文 周欣
隨著數(shù)字化媒體、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,紙質(zhì)媒體受到了前所未有的沖擊,如何探索工人報(bào)的新出路受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。工人報(bào)要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),就要從經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)與時(shí)俱進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn),推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及新舊媒體融合方案,踐行前瞻性改革措施,為工人報(bào)全面可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文分析了工人報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀,并對(duì)其發(fā)展出路提出了幾點(diǎn)建議。
一方面,中國(guó)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是順應(yīng)時(shí)代潮流的必然選擇,作為報(bào)業(yè)重要的分流內(nèi)容,工人報(bào)也要積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑,從歷史發(fā)展、現(xiàn)狀分析等方面全面梳理工人報(bào)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,從而破除傳統(tǒng)模式的束縛,建立更加匹配新時(shí)代媒體應(yīng)用的方案,為全面提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。另一方面,工人報(bào)的發(fā)展和出路研究工作要著力于提升行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值,能更好地對(duì)內(nèi)容侵權(quán)等問(wèn)題予以權(quán)威化管理,工人報(bào)要發(fā)揮新時(shí)代的作用,成為新時(shí)代維護(hù)工人合法權(quán)益的有力武器。綜上所述,全面分析并研究工人報(bào)發(fā)展進(jìn)程具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
基本情況
工人報(bào)屬性
盡管我國(guó)工人報(bào)的發(fā)展歷經(jīng)了很多磨難,但作為工會(huì)機(jī)關(guān)的基礎(chǔ)刊物,其宣傳工人先進(jìn)事跡、維權(quán)保護(hù)要求等工作的收效較為突出,是維護(hù)黨和國(guó)家、工人政策宣傳的基本陣地。目前,我國(guó)相關(guān)工人報(bào)紙為25家,其中,最權(quán)威的就是隸屬于全國(guó)總工會(huì)的《工人日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)職工科技報(bào)》,尤其是《工人日?qǐng)?bào)》,無(wú)論是受眾面還是大眾認(rèn)可度都較高。
另外,隸屬不同省份工會(huì)的報(bào)紙有22家。例如,《四川工人日?qǐng)?bào)》《吉林工人報(bào)》《安徽工人報(bào)》《勞動(dòng)午報(bào)》《陜西工人報(bào)》等,隸屬不同省市,著重對(duì)地區(qū)性的內(nèi)容予以報(bào)道。除此之外,還有隸屬地市級(jí)工會(huì)的報(bào)紙,如《勞動(dòng)者報(bào)》。
若是要對(duì)工人報(bào)的發(fā)行情況予以分析,就要將改革開放作為“分水嶺”。在改革開放前,工人報(bào)占據(jù)比重適中,一般是采取周報(bào)的形式,及時(shí)宣傳工人生產(chǎn)實(shí)踐的具體情況,但是發(fā)行模式較為單一。而在改革開放后,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和進(jìn)步,人們逐漸進(jìn)入快節(jié)奏生活,企事業(yè)單位數(shù)量在不斷增多,所設(shè)立的工會(huì)組織也會(huì)增多。為了進(jìn)一步踐行企業(yè)文化要求,各企業(yè)都會(huì)利用工會(huì)組織完成宣傳發(fā)布、溝通等工作,這就使得多數(shù)的工人報(bào)開始縮短發(fā)行時(shí)間,以日?qǐng)?bào)形式或者是一周五天的模式發(fā)行。
日?qǐng)?bào)形式發(fā)行的報(bào)刊有:《工人日?qǐng)?bào)》《四川工人日?qǐng)?bào)》《山西工人報(bào)》等;一周五報(bào)形式的報(bào)刊有:《江蘇工人報(bào)》《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》《吉林工人報(bào)》等;一周三報(bào)、一周四報(bào)形式的報(bào)刊有:《遼寧職工報(bào)》《工人時(shí)報(bào)》《勞動(dòng)者報(bào)》等;周報(bào)形式的報(bào)刊有:《中國(guó)職工科技報(bào)》。
目前,工人報(bào)還是作為各地區(qū)工會(huì)直屬的機(jī)關(guān)報(bào),發(fā)行方向多為各級(jí)工會(huì)。工人報(bào)也曾經(jīng)歷過(guò)非常輝煌的發(fā)行高峰時(shí)期,但自多樣化媒介平臺(tái)發(fā)展以來(lái),我國(guó)發(fā)展較好的《工人日?qǐng)?bào)》發(fā)行量也僅僅能維持在70萬(wàn)份左右,甚至有部分工人報(bào)的發(fā)行量不足3萬(wàn)份。
第一,其他報(bào)紙類產(chǎn)生的行業(yè)沖擊都市類報(bào)紙是在上世紀(jì)九十年代興起的,其涵蓋的內(nèi)容更廣泛,全面面向市場(chǎng)需求,從新聞性、綜合性以及服務(wù)性等多方面入手,更加受到群眾的喜歡。都市報(bào)以其多元化形態(tài)和內(nèi)容受到了廣泛追捧,這對(duì)于工人報(bào)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定程度上的沖擊。
第二,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)大大提升了資訊傳遞的快捷性和實(shí)時(shí)性,人們借助網(wǎng)絡(luò)就能即時(shí)搜索相關(guān)信息和內(nèi)容,這也就在無(wú)形中改變了人們的閱讀習(xí)慣。近幾年,快節(jié)奏信息化技術(shù)模式對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。
第三,報(bào)業(yè)整體發(fā)展環(huán)境不景氣。究其原因,不僅是因?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元發(fā)展,傳統(tǒng)廣告行業(yè)和發(fā)行市場(chǎng)之間逐步惡化的關(guān)系也起到了作用。無(wú)論是整體銷量,還是報(bào)業(yè)發(fā)行結(jié)構(gòu)的衰退,都造成工人報(bào)發(fā)展受限。
第四,工人報(bào)自身邊緣化等問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。目前多數(shù)報(bào)紙類都會(huì)服務(wù)特定群體,而工人報(bào)作為機(jī)關(guān)報(bào)難免會(huì)成為機(jī)關(guān)化的代表,其報(bào)道文學(xué)也形成了較為獨(dú)立的風(fēng)格,難以完全符合受眾的需求。
在全面分析工人報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀和時(shí)代特征的基礎(chǔ)上,要結(jié)合工人報(bào)的發(fā)展前景積極落實(shí)更加合理的轉(zhuǎn)型機(jī)制和手段,切忌盲目學(xué)習(xí)和照搬改革方案,要融合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),破除體制產(chǎn)生的束縛及影響,全面優(yōu)化定位管理水平。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為整個(gè)社會(huì)環(huán)境的改變提供了支持,要想順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì),就要從多元化發(fā)展框架中提取有效的發(fā)展元素,從而滿足用戶的基本需求。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程不斷加快的時(shí)代背景下,互聯(lián)網(wǎng)賦予了人們更多的話語(yǔ)權(quán),不同的社會(huì)平臺(tái)和媒介也打破了傳統(tǒng)“信源”形式的紙媒發(fā)展模式。并且,互聯(lián)網(wǎng)以其特有的存儲(chǔ)構(gòu)架和信息篩查功能受到了人們的追捧,傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力也被不斷削弱?;诖?,將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體發(fā)展結(jié)構(gòu)融合在一起勢(shì)在必行。
第一,落實(shí)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。要結(jié)合紙媒發(fā)展要求和階段性業(yè)務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),完成業(yè)務(wù)和數(shù)字化技術(shù)的融合工作,確保能打造報(bào)業(yè)數(shù)值化發(fā)展平臺(tái),利用多樣化的媒介處理方式維持報(bào)業(yè)數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)。
第二,要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)整報(bào)紙思維,將報(bào)紙引導(dǎo)大眾、教育大眾的作用和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化模式融合在一起,從而促進(jìn)報(bào)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化應(yīng)用處理機(jī)制。從我國(guó)目前工人報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀可知,數(shù)量和發(fā)報(bào)機(jī)構(gòu)有限,若是要建立數(shù)字化整合模式,就要匹配網(wǎng)站和對(duì)應(yīng)的數(shù)字報(bào)結(jié)構(gòu),采取新穎的處理方式,建立以服務(wù)用戶為核心的綜合性、多角度報(bào)紙呈現(xiàn)模式。
第三,要加大項(xiàng)目投入。積極搭建更加合理且高效的數(shù)字化報(bào)紙應(yīng)用平臺(tái),將服務(wù)作為核心,在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主旋律的基礎(chǔ)上,也要從大眾根本需求出發(fā),建立更加完整的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。并且,要強(qiáng)化迭代發(fā)展中功能和市場(chǎng)性的占比,為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的全面落實(shí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
要想提高工人報(bào)的發(fā)展水平,除了要融合新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化報(bào)紙外,也要積極推進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展進(jìn)程,確保多功能一體化發(fā)展平臺(tái)的合理應(yīng)用,且能從根本上升級(jí)社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的認(rèn)可度。
一方面,嘗試改良傳統(tǒng)的價(jià)格模式,建立內(nèi)容付費(fèi)新型應(yīng)用體系。報(bào)刊作為可供傳遞且具有一定市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值的內(nèi)容不能免費(fèi)提供,因此,要保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量,強(qiáng)化新聞人的自覺性、自律性,可以采取合理付費(fèi)的方式。
另一方面,要在推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程的基礎(chǔ)上,從終端及時(shí)發(fā)布信息等方面升級(jí)具體工作,配合紙媒建立更加完整的新舊媒體融合平臺(tái)。與此同時(shí),要對(duì)紙媒或者是紙媒所屬數(shù)字化版面進(jìn)行新聞精品化處理,有效打造公正、全面的新聞?wù)辖Y(jié)構(gòu)。
除此之外,打造更加多元的文化產(chǎn)業(yè)體系,轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)的紙媒模式,搭建新舊媒體融合控制平臺(tái),實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo),并完善多元新聞?wù)咸幚硇Ч嬲饬x上滿足受眾的真實(shí)需求。
針對(duì)管理意識(shí)薄弱、權(quán)責(zé)不明等問(wèn)題建立對(duì)應(yīng)的控制方案,積極破除體制束縛,打造更加合理的控制機(jī)制,利用多元發(fā)展和投資監(jiān)管機(jī)制,保證國(guó)有資產(chǎn)發(fā)揮最大利用價(jià)值,為工人報(bào)全面發(fā)展提供保障。
首先,要踐行管理責(zé)任具體化發(fā)展原則,制定更加完整的資產(chǎn)管理模式,配合完整的監(jiān)管手段,創(chuàng)造更大的價(jià)值。
其次,要提升具體管理水平,改善傳統(tǒng)的模式,將內(nèi)容和市場(chǎng)需求結(jié)合在一起,為全面規(guī)劃的落實(shí)奠定基礎(chǔ)。
最后,要明確定位報(bào)刊品牌,確保能為受眾精確選擇提供支持,打造更加合理的媒體與讀者溝通互動(dòng)模式,從工會(huì)組織、工廠職工服務(wù)內(nèi)容等多方面打造更加合理控制平臺(tái),為綜合改革進(jìn)程的全面進(jìn)步提供支持。
總而言之,在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中,工人報(bào)要想實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展和進(jìn)步,就要建立健全更加合理的管控機(jī)制,從數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)融合機(jī)制出發(fā),整合市場(chǎng)條件和市場(chǎng)服務(wù)需求,完善定位工作的同時(shí),推進(jìn)工人報(bào)轉(zhuǎn)型進(jìn)程,促進(jìn)紙媒全面升級(jí)工作的進(jìn)步。