基于受眾需求談電視節(jié)目編輯如何創(chuàng)新

文 王亞琦 王若男

受眾群體簡單來說就是信息接收群體，信息接收的途徑與內(nèi)容極其廣泛，無論是傳統(tǒng)的廣播、紙質(zhì)內(nèi)容、電視電影等，還是新時代下信息終端傳播、接收形式，都是實(shí)現(xiàn)受眾對信息接收與傳播的方式。受眾在信息傳播行業(yè)中，屬于一個非常巨大的群體，所具備的思維、品德、文化程度、年齡、性別等特點(diǎn)各異，對信息種類的關(guān)注度也是不同的。所以在當(dāng)代背景下，電視節(jié)目想要滿足受眾需求，就需要積極提高編輯專業(yè)素養(yǎng)與水平，促進(jìn)其創(chuàng)新能力的提升，從而增加節(jié)目關(guān)注度、黏合度，在媒體融合時代下不斷提升競爭力。

電視節(jié)目編輯面臨的時代背景與發(fā)展現(xiàn)狀

任何行業(yè)想要在時代趨勢中提高發(fā)展速度，擴(kuò)大發(fā)展路徑與規(guī)模，都要明確當(dāng)前的時代背景以及市場需求，從而明確努力方向，解決原有模式存在的弊端。電視節(jié)目發(fā)展的背景主要是當(dāng)前媒體融合時代，無論是傳統(tǒng)的報社、電視、廣播媒體，還是當(dāng)下較為新穎的手機(jī)、電腦等新媒體，都積極迎合市場發(fā)展趨勢實(shí)現(xiàn)媒體融合升級，并重視在節(jié)目中的創(chuàng)新性與對受眾需求的滿足程度，從而提高時代發(fā)展中的生存強(qiáng)度，增強(qiáng)競爭力。

電視節(jié)目編輯想要通過自身努力滿足受眾需求，就要充分了解媒體時代更迭為電視節(jié)目帶來的利弊，比如媒體融合時代下為電視節(jié)目帶來了傳播途徑的優(yōu)勢，但同時也帶來了行業(yè)內(nèi)容競爭分取受眾流量的問題。結(jié)合當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然大部分行業(yè)中的同類節(jié)目都選擇了開辟新途徑、開拓新的發(fā)展模式等方法實(shí)現(xiàn)升級，但是還有部分節(jié)目存在沿用傳統(tǒng)經(jīng)營理念、模式的問題，并且對于節(jié)目內(nèi)容并沒有重視創(chuàng)新行為，這不僅會為電視節(jié)目的發(fā)展帶來阻礙，嚴(yán)重的情況下還會帶來生存危機(jī)。所以電視節(jié)目要充分結(jié)合節(jié)目以及傳統(tǒng)經(jīng)營理念的特點(diǎn)，并掌握媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，積極進(jìn)行創(chuàng)新、滿足受眾需求，這樣才能全面了解并轉(zhuǎn)型電視節(jié)目的內(nèi)容制作與經(jīng)營模式，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展路徑的拓展與生存條件的強(qiáng)化。

掌握受眾群體心理的重要性

當(dāng)前不斷競爭環(huán)境下的媒體行業(yè)，想要抓住受眾群體，就要明確受眾需求，積極實(shí)行創(chuàng)新與調(diào)整，從而制造出符合市場風(fēng)向、受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。任何商品想要體現(xiàn)優(yōu)劣性，最重要的參考因素就是購買者的需求程度，商品的亮點(diǎn)與新穎程度越高，購買者滿足度越高。而滿足度高才能出現(xiàn)復(fù)購行為。所以在電視節(jié)目制作中，編輯要充分掌握受眾心理狀態(tài)與動向，從而抓住受眾心理，不斷滿足受眾在節(jié)目內(nèi)容中的需求。

抓住內(nèi)容創(chuàng)新方向

創(chuàng)新思想是當(dāng)下各行業(yè)都在競爭的人才特質(zhì)，無論是建筑行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)、生產(chǎn)加工行業(yè)等，還是醫(yī)療行業(yè)、農(nóng)業(yè)等多種行業(yè)中都需要創(chuàng)新型人才的加入。而媒體作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)較多的行業(yè)，對于創(chuàng)新人才的需求更多，所以編輯想要提高電視節(jié)目的收視度并滿足受眾需求，就要充分考慮創(chuàng)新能力的激發(fā)和培養(yǎng)。通過創(chuàng)新能力的激發(fā)與自身專業(yè)能力、素養(yǎng)的融合，并充分把握受眾心理需求，結(jié)合牢牢把握受眾的心理需求與關(guān)注點(diǎn)，從而確定創(chuàng)新目標(biāo)與發(fā)展方向，堅(jiān)定時代下的創(chuàng)新方向與發(fā)展腳步，充分增加電視節(jié)目的核心競爭力。

增加受眾關(guān)注度與黏合度

創(chuàng)新能力的突破與受眾心理把握，不僅可以體現(xiàn)電視節(jié)目編輯的專業(yè)能力與水平、提高節(jié)目競爭力、提升節(jié)目質(zhì)量，最重要的是增加了受眾的關(guān)注度與黏合度。在當(dāng)前時代，無論是電視節(jié)目還是歌手、演員等都需要流量的支撐才能增強(qiáng)競爭力，擴(kuò)大市場收益與自身利益。例如，前幾年“流量”名稱的來源，李易峰通過在《古劍奇譚》中出演男一號“百里屠蘇”，在2014年湖南衛(wèi)視電視劇播出后迅速在受眾中引發(fā)熱議，近三個月內(nèi)收視率持續(xù)處在同年所有電視臺中的首位，而李易峰也走紅了，所出書籍《壹刻》也利用流量優(yōu)勢創(chuàng)造了23秒內(nèi)銷售出1萬本的紀(jì)錄。由此可見，流量在媒體行業(yè)中是非常重要的，李易峰之所以能夠爆紅除去個人的努力外，還通過電視劇《古劍奇譚》抓住了受眾的關(guān)注度與黏合度。所以想要增加電視節(jié)目的關(guān)注度與受眾黏合度，就要充分考慮市場需求與受眾心理，積極結(jié)合創(chuàng)新，為受眾帶來貼心感與人性化的同時，還要把節(jié)目新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。通過對當(dāng)前市場進(jìn)行分析，明確受眾對電視節(jié)目的根本需求，從而增加收視率與流量率，在滿足受眾需求的前提下增強(qiáng)媒體市場的競爭力。

基于受眾需求下電視節(jié)目編輯創(chuàng)新途徑

電視節(jié)目的受眾具備一定特點(diǎn)，所以對于節(jié)目內(nèi)容的需求不同，特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣泛性、混雜性、隱蔽性等。廣泛性主要指的是媒體行業(yè)所面對的是一個公共性、開放性的社會，所以面對受眾的群體種類不同，群體中可能包含不同的種族、年齡、性別、文化程度、職業(yè)等?；祀s性指的是受眾因?yàn)樵谏鐣刑幱诓煌牡匚?、貧富差距或價值觀不同等，出現(xiàn)的較為混雜的狀態(tài)。隱蔽性指的是在受眾群體中普遍存在沒有接觸的、通過不同途徑不露面與媒體人員進(jìn)行溝通的人員。

拓展節(jié)目內(nèi)容涵蓋范圍，增加文化屬性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

從受眾角度來看，電視節(jié)目是接收信息、娛樂、放松、拓展知識與見識等的信息載體，通過電視節(jié)目不僅能放松身心，還能增加知識儲備量。而對于電視節(jié)目來說，受眾是節(jié)目內(nèi)容的解讀者、參與者，也是主導(dǎo)節(jié)目的群體，是對文化需求最大的市場主人。所以想要提升電視節(jié)目在媒體行業(yè)中的競爭力，并保障內(nèi)容質(zhì)量與節(jié)目效率，就需要增加節(jié)目內(nèi)容涵蓋范圍，增加文化屬性，在節(jié)目中盡力囊括更多知識，從而在行業(yè)中處于屹立不倒的地位。如湖南衛(wèi)視《天天向上》這一節(jié)目，在電視節(jié)目中屬于收視率較為領(lǐng)先的節(jié)目，節(jié)目中的主持人與節(jié)目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、環(huán)節(jié)等涵蓋知識廣泛、涉獵種類多樣，表達(dá)方式風(fēng)趣、輕松，在電視節(jié)目中鮮有能與之匹敵的節(jié)目。并且因?yàn)闋可鎯?nèi)容較為廣泛，不分年齡行業(yè)，所以滿足大部分受眾群體的需求，并且這種形式在行業(yè)中雖然存在已久，但是行業(yè)中節(jié)目內(nèi)容模仿的行為較少，所以在電視節(jié)目領(lǐng)域中算作一種較為新穎的模式。電視節(jié)目編輯想要在當(dāng)下時代進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，就要積極進(jìn)行創(chuàng)新型的探索，不斷揣摩受眾心理與需求，從而提升節(jié)目的創(chuàng)新性與獨(dú)立性，通過豐富、幽默等特點(diǎn)帶給受眾放松、愉悅、精神滿足等需求，從而增加節(jié)目的質(zhì)量。

增強(qiáng)節(jié)目時效性，滿足受眾需求

時效性是電視節(jié)目在經(jīng)營中需要注重的，因?yàn)榻Y(jié)合時代、實(shí)時熱點(diǎn)是當(dāng)下媒體行業(yè)必須具備的特性，尤其是作為傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的編輯，更要抓住電視節(jié)目的時效性，充分結(jié)合新聞報道、熱點(diǎn)事件來吸引受眾的關(guān)注度。同時，編輯需要不斷提升自身專業(yè)水平與身為媒體人的素養(yǎng)，增強(qiáng)計(jì)算機(jī)軟件的使用能力，結(jié)合先進(jìn)科技進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，增加節(jié)目的新穎形式。通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、考核等形式堅(jiān)持不斷地提高自身專業(yè)能力與水平，學(xué)習(xí)新穎的編輯思想與理念，從而增強(qiáng)內(nèi)在專業(yè)核心能力，為電視節(jié)目的制作與編輯作出更大貢獻(xiàn)。

提升電視節(jié)目在時代中的特立性，滿足受眾審美需求

創(chuàng)新是不同行業(yè)都有需求的人才特質(zhì)，無論是科技創(chuàng)造，還是設(shè)計(jì)工作，或是媒體行業(yè)，對于創(chuàng)新能力的需求都是迫切的。所以在進(jìn)行節(jié)目編輯時需要注重節(jié)目在媒體融合中的特立性，要增加在節(jié)目群體中脫穎而出的特點(diǎn)，既滿足受眾需求，又無法被替代，才能體現(xiàn)節(jié)目的特立性。例如，由董卿主持的包含中華傳統(tǒng)文化的《中國詩詞大會》這一節(jié)目，主要的內(nèi)容包含了我國悠久的傳統(tǒng)詩詞文化，此節(jié)目一播出就引發(fā)了中小學(xué)生家長、古典文學(xué)愛好群體的積極響應(yīng)，并且掀起一股不小的古典文學(xué)浪潮。隨著節(jié)目播出的反響，相繼出現(xiàn)或大或小規(guī)模的綜藝節(jié)目爭相模仿，但是因?yàn)楣?jié)目的規(guī)模、人員、模式等在行業(yè)中的特立性，無法被替代，所以行業(yè)中至今沒有等同于此的節(jié)目。

總體來說，想要確保電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新性，就需要掌握受眾需求，充分明確、分析受眾群體的心理特點(diǎn)，致力于在行業(yè)內(nèi)提升電視節(jié)目的質(zhì)量與創(chuàng)新性，從而在行業(yè)內(nèi)做到屹立不倒、無法替代。創(chuàng)新能力是所有行業(yè)迫切需要的人才，提高創(chuàng)新能力是編輯需要注重的，通過對新穎編輯思想、工作模式、工作途徑的見識、學(xué)習(xí)，不僅可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新與突破，還可以在融合媒體時代下實(shí)現(xiàn)個人核心競爭力的提升。