傳統(tǒng)媒體深化融合的途徑探微

文 馬珂

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與智能手機的不斷普及，當(dāng)前媒體主體越來越豐富多樣，各種各樣的媒體形式也層出不窮，廣播、電視、報紙等常見的傳統(tǒng)媒體形式與以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體形式開始呈現(xiàn)相互融合的趨勢，媒體融合是媒體行業(yè)進步發(fā)展的必由之路，媒體融合為媒體行業(yè)帶來了創(chuàng)新動力，在很大程度上促進了社會的發(fā)展。不過對于傳統(tǒng)媒體來說，媒體融合既是機遇也是挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，更好地滿足人民群眾日益增長的媒體文化需求，就必須博采眾長，在保留自身優(yōu)勢的同時也向新媒體形式進行借鑒。本文對媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的深化融合途徑進行探究。

媒體融合概況

媒體融合主要指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，其中傳統(tǒng)媒體指的是電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式，新媒體指的是將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)載體作為信息傳播媒介的一種新興的媒體表現(xiàn)形式，前者創(chuàng)作主體為報社以及廣播電視臺主流媒體公司，后者則包括網(wǎng)絡(luò)上所有的媒體創(chuàng)作者們。媒體融合始于傳統(tǒng)媒體對新興媒體形式優(yōu)勢的關(guān)注與認(rèn)同，在當(dāng)前很多新興媒體用戶量已經(jīng)超過很多主流媒體流量的背景下，傳統(tǒng)媒體開始尋求共同發(fā)展道路，要想做好媒體之間的深度融合，傳統(tǒng)媒體必須和新媒體之間對整體的利益格局進行調(diào)整，同時加強對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等先進信息技術(shù)的運用。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在的問題

對年輕受眾需求不夠關(guān)注

當(dāng)代年輕人從小在網(wǎng)絡(luò)上接觸各種各樣的信息，因此思維比較活躍，同時也養(yǎng)成了這一群體特別的信息獲取習(xí)慣，這些青少年與青年們大多更偏好互動性強與趣味性強的內(nèi)容，受社會環(huán)境與自身接觸事物的影響，這一群體的內(nèi)容偏好基本上不會發(fā)生改變，也就是說，這一群體并不會隨著年齡的增長則突然就對互動性差、趣味性不高的內(nèi)容感興趣，而隨著社會的不斷發(fā)展，這一群體的數(shù)量還在不斷增長，但是當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體無論是在內(nèi)容編輯還是在信息傳播處理上，都對年輕受眾的需求不夠關(guān)注，傳統(tǒng)媒體固守“權(quán)威性”的做法無法吸引到年輕受眾，以舊思路與內(nèi)容做新興媒體的任務(wù)，不可能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，不僅無法進一步促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，還會浪費大量資源。

新興媒體報道形式單一

傳統(tǒng)媒體在對新興媒體的媒介平臺進行運用的時候，仍然呈現(xiàn)報道形式單一的特點，以傳統(tǒng)報社為例，為了提升自身的影響力，傳統(tǒng)報社也對各種媒體軟件進行運用，但是在運用的過程中，不過是將報紙上的內(nèi)容照搬到了網(wǎng)絡(luò)上，文字還是文字，沒有被轉(zhuǎn)化為漫畫、語音和小游戲等形式，有些報社對新興媒體形式的運用甚至還停留在通過公眾號發(fā)報紙圖片上，用戶想要查看電子版的報紙，還要手動將圖片放大，十分不方便，公眾號的粉絲粘連度也比較低，大多是報社工作人員的親戚朋友等為了幫助報社工作人員完成工作任務(wù)添加的。

傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重

在當(dāng)今這樣一個投入資金不用很大，只有質(zhì)量有保障、知名度有保障，人人都可以成為媒體內(nèi)容創(chuàng)作主體，因此很多傳統(tǒng)媒體的一些專業(yè)廣播員、編輯與主持人都開始在愛奇藝、喜馬拉雅以及微信等平臺開展自己的業(yè)務(wù)，以私人身份進行內(nèi)容創(chuàng)作，受益于自身扎實的專業(yè)基礎(chǔ)以及長期以來所積累的知名度，在新媒體平臺上做的風(fēng)生水起，有許多專業(yè)的傳統(tǒng)媒體工作人員開始流向新興媒體，造成傳統(tǒng)媒體人員流失，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。

傳統(tǒng)媒體深化融合的途徑

關(guān)注年輕一代的用戶需求

青少年以及青年群體是今后媒體行業(yè)所主要面對的用戶，且這一群體的數(shù)量還在不斷增加，因此要想做好媒體融合工作，傳統(tǒng)媒體無論是在內(nèi)容上，還是在形式上都要加強對年輕一代用戶需求的關(guān)注。首先，傳統(tǒng)媒體雖然在表現(xiàn)形式上更加豐富多樣，可以更好地吸引年輕用戶的注意力，但是其內(nèi)容創(chuàng)造水平則大多無法同傳統(tǒng)媒體相比，為此傳統(tǒng)媒體一定要發(fā)揮自身在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的優(yōu)勢，在進行內(nèi)容創(chuàng)作的過程中適當(dāng)?shù)夭捎没ヂ?lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)作，將用戶需求與內(nèi)容質(zhì)量都考慮進去，利用好新興的媒體技術(shù)，重新對用戶進行定義，增加內(nèi)容的互動性與趣味性。

在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體可以將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為漫畫、音頻與小游戲等形式，從而更好地吸引年輕用戶的興趣。此外，傳統(tǒng)媒體最好結(jié)合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣與內(nèi)容接收習(xí)慣對內(nèi)容進行調(diào)整，騰訊新聞在這方面就做得很好，抓住了當(dāng)代人工作比較忙，時間相對碎片化的特征，新聞內(nèi)容言簡意賅，不加贅述，三兩分鐘對內(nèi)容進行概括，極大程度上提高了用戶體驗，同時也提升了自身的影響力。

從政策與待遇等方面著手，減緩人才流失

當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員認(rèn)為新媒體行業(yè)發(fā)展前景比較好，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)不僅發(fā)展前景沒那么好，而且薪資待遇比較低，而且對于一些自身專業(yè)能力比較強、個人影響力也比較強的傳統(tǒng)媒體人來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體行業(yè)更是能夠為自己帶來更好的收入與更高的社會影響力，因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果不從政策與待遇上進行改革的話，人才流失將會越來越嚴(yán)重。

首先，從政策上來看，傳統(tǒng)媒體單位可以通過政策與制度改革來讓媒體從業(yè)者多勞多得，并為媒體從業(yè)者提供創(chuàng)新的環(huán)境，鼓勵媒體人進行創(chuàng)新，對具有突出貢獻(xiàn)的媒體人給予特殊獎勵，促進行業(yè)公平。再者，傳統(tǒng)媒體單位可以全面上調(diào)員工的工資待遇，吸引更加有能力的人前來應(yīng)聘，同時解聘沒有能力的媒體從業(yè)者。此外，在減緩人才流失的同時，傳統(tǒng)媒體還要注意全面提高人才隊伍素質(zhì)，雖然傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的優(yōu)秀媒體人員比較多，但是由于政策與傳統(tǒng)上的一些問題，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體內(nèi)部存在很多“拿錢混日子”的人，因此企業(yè)還要注意全面提高員工素質(zhì)，從結(jié)構(gòu)調(diào)整上入手，增加技術(shù)、運營與管理崗位的人才，同時加強人員培養(yǎng)，通過專業(yè)的培訓(xùn)來提高媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)。

著重解決資金問題

首先，傳統(tǒng)媒體企業(yè)可以通過上市的方式將自己真正投入到市場競爭中，通過上市吸引投資者進行投資，從而增加資金來源。傳統(tǒng)媒體具有一般的新媒體所沒有的知名度與受眾，一旦媒體融合改革成功，將會獲得十分可觀的收益，因此對外來投資者來說，對傳統(tǒng)媒體企業(yè)上市也是抱有很大的期望，吸引投資不是問題。以傳輸傳媒為例，通過上市，這一傳統(tǒng)媒體籌集了六十多億元的資金，為自身改革創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。再者，傳統(tǒng)媒體還可以通過投資來獲得收益，在眾多開展戰(zhàn)略投資戰(zhàn)略的傳統(tǒng)媒體中，江蘇鳳凰出版可以說是這方面的佼佼者，通過戰(zhàn)略投資獲得了巨大的收益，同樣為自身的媒體融合改革創(chuàng)造了有力的資金條件。

打造自主可控的平臺

當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體在對網(wǎng)絡(luò)平臺進行運用的時候，大多是用的微博、微信等用戶比較廣泛的可控性比較差的非自主平臺，影響了自身影響力的進一步提升，同時用戶粘性不夠，影響自身發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體在深化融合的過程中應(yīng)該注意加強自主可控平臺的打造，自主平臺的打造難度比較大，需要大量的資金投入的同時還需要一定的運營能力。

此外，還需要著重解決社會力量的應(yīng)用問題。為此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在通過上市與戰(zhàn)略投資等方式獲得資金的同時對優(yōu)秀人才的薪資進行調(diào)整，從而吸引真正優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員與運營人員前來應(yīng)聘，再在充足資金的支持下打造先進的、審核能力足夠強的內(nèi)容審核平臺。最后，對平臺的運用方式應(yīng)該遵循與時俱進的原則，比如去年因為疫情的原因使得視頻直播這種內(nèi)容傳播方式大放異彩，媒體也可以利用自己的能力來布局直播電商。

綜上所述，隨著社會與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中存在大量問題，比如資金短缺問題、人才流失問題以及技術(shù)支持與政策問題等，在新時期傳統(tǒng)媒體要想進一步獲得發(fā)展，就必須從這些問題入手，在解決問題的過程中不斷獲得發(fā)展。