中國大健康產(chǎn)業(yè)的想象空間

王明勇

近幾年，大健康產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟新的增長點。它包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、康復器具、健康管理、健康咨詢、療養(yǎng)旅游、精準醫(yī)療等數(shù)十個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務領(lǐng)域。

在美國，大健康產(chǎn)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，占美國整個GDP的19.2%。這個比重中，以醫(yī)院為核心的臨床醫(yī)學干預和藥品器械、耗材方面的占比共計33%，余下絕大部分都來自家庭和社區(qū)的保健服務、長期的護理險、健康風險管理等。反觀中國，目前中國的大健康產(chǎn)業(yè)仍然以醫(yī)院的醫(yī)療服務、藥品、器械為主，這部分在整個大健康產(chǎn)業(yè)中的占比高達95%。

結(jié)構(gòu)的差異、數(shù)據(jù)的落差，都側(cè)面說明我國的大健康產(chǎn)業(yè)還有很大的市場空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高，人口老齡化和健康意識的增強，我國大健康產(chǎn)業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。

中美大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對比

美國的大健康產(chǎn)業(yè)分為5個板塊，分別是家庭及社區(qū)保健服務、醫(yī)院醫(yī)療服務、醫(yī)療商品、健康風險管理服務、長期護理服務，從占比來看，家庭及社區(qū)保健服務占50%左右，是大健康領(lǐng)域最大的一個板塊。在這個占比19.2%的GDP總盤里，美國大健康產(chǎn)業(yè)中以醫(yī)院為核心的臨床醫(yī)學干預和藥品器械、耗材，這方面的支出分別是19%、14%。剩下的絕大部分是由家庭和社區(qū)的保健服務、長期的護理險、健康風險管理構(gòu)成。

醫(yī)療健康大致可以劃分為三個階段：預防、臨床、康復，在醫(yī)學上的術(shù)語中稱為“三級預防”，也就是少得病、晚得病、進行風險的防控；臨床更多的是多發(fā)現(xiàn)、早發(fā)現(xiàn)、多治療，是防止病情的惡化和防止大病的發(fā)生；第三是康復，希望讓患者快速地恢復健康，預防致殘這樣的重大疾病。

從美國大健康產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來看，美國大健康產(chǎn)業(yè)之所以如此興盛，是因為他們非常重視家庭和社區(qū)關(guān)懷，重視預防保健和健康風險管理服務，做足了第一階段的風險防控，真正做到了“戰(zhàn)略前移、重心下移”。目前，以健康風險管理為樞紐的健康產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為了美國增長最快的行業(yè)之一，每年的就業(yè)人數(shù)仍在不斷增長。此外，美國長期護理服務占健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的11%，發(fā)展迅速。

美國健康產(chǎn)業(yè)鏈良好的就業(yè)狀況，充分證明了健康產(chǎn)業(yè)鏈的高成長性與抗經(jīng)濟周期特性。高度發(fā)達的健康產(chǎn)業(yè)鏈還可以輻射影響更多的附屬產(chǎn)業(yè)，帶動整個社會經(jīng)濟發(fā)展。

為什么美國能構(gòu)建較為科學的大健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和比例？

首先，因為他們的健康防范意識強，有大量的人去從事這項工作；其次，美國已經(jīng)構(gòu)成了以家庭醫(yī)生為核心的三級預防體制，他們的家庭醫(yī)生水平非常高，全科能力強；再次，美國是以商業(yè)健康險作為核心的支付方，商業(yè)健康險以及支付商業(yè)健康險的所有企業(yè)都有共同的訴求，愿意降低保費的支出，希望能夠提前預防，從而減少在臨床消耗大量的保費。因為有三級預防體系，商業(yè)保險公司也愿意為預防付費；最后，美國大健康產(chǎn)業(yè)背后有大量資本支持。

再看中國的大健康產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，我們清晰地發(fā)現(xiàn)，占美國33%的比例（醫(yī)院醫(yī)療+醫(yī)藥器械）板塊，在中國占到了95%，余下的5%為保健營養(yǎng)品。這說明中國目前還處于以臨床、醫(yī)院為中心的重產(chǎn)業(yè)模式，尚未細分。這個重產(chǎn)業(yè)模式使得局部醫(yī)院的工作不堪重負，其模式在新消費時代已經(jīng)不能滿足人民群眾在醫(yī)療健康上的需求了。

再加上中國目前的分級診療才剛剛起步，近幾年雖然已經(jīng)大力提倡分級診療的戰(zhàn)略，但以基層全科醫(yī)生為基礎的家庭醫(yī)生體系還尚未完成，保險行業(yè)也尚未在預防病癥的付費體系中進行布局。所以未來中國在大健康領(lǐng)域的多級化、產(chǎn)業(yè)裂變、權(quán)重擴展等方面都還有很大的市場空間。

中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

自2020年1月至10月期間，全球醫(yī)療健康領(lǐng)域在一級市場的融資金額為4 558億美元，居各領(lǐng)域首位，融資事件高達2 968次。這表明大健康產(chǎn)業(yè)依然是全球最有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)賽道。從去年中國大健康產(chǎn)業(yè)的投資額來看，醫(yī)療健康是投資熱度最高的新經(jīng)濟行業(yè)，投資項目占比達19%。其中，投資金額最高的是生物制藥，超過900億元。

生物醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)鏈可分為4個主要部分：藥物研究、開發(fā)、制造和銷售，其中核心是生物醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)上游主要體現(xiàn)在醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)及創(chuàng)新項目；產(chǎn)業(yè)中游主要是制藥企業(yè)；產(chǎn)業(yè)下游主要體現(xiàn)在健康服務業(yè)，如醫(yī)院、醫(yī)療、養(yǎng)老院、健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康食品等以及相關(guān)配套的產(chǎn)品。

在中美大健康領(lǐng)域的構(gòu)成差異中，有一個類別很特殊，那就是功能食品。其實在跨境電商將海外功能食品帶進國內(nèi)之前，中國市場都只有單一的保健食品品類。因為在我國現(xiàn)行法律法規(guī)中，只有普通食品與保健食品的劃分，并沒有功能性食品的概念。而且我們的功能性食品接近保健食品，兩者都具有促進健康的功能，且同屬食品范疇。但國外對于功能性食品的定義不同，它是有別于普通食品的，是適宜特定人群食用、更強調(diào)調(diào)節(jié)機體功能、不以治療為目的的特定食品。

根據(jù)艾瑞調(diào)查顯示：中國的功能性產(chǎn)品市場規(guī)模將從2019年的2 227億元增長到2021年的3 307億元，增長幅度近50%，市場總量巨大。僅2021年上半年，就有16家新生的功能食品項目獲得了資本的追捧。

但由于我國膳食補充類產(chǎn)品的發(fā)展才剛剛開始，人均消費金額偏低，僅有發(fā)達國家地區(qū)1/8～1/6。2018-2019年，我國功能食品消費者的人均消費金額為117元，而日本、美國人均消費分別達662元、924元。美國功能食品滲透率最高達到70%，60%的功能食品消費者都屬于黏性用戶。而中國滲透率僅11%左右，與美國上世紀70年代的水平接近。這說明中國功能食品的滲透率還有很大的進步空間。

市場總量巨大，滲透率低，讓許多企業(yè)都看到了功能食品這一新興賽道的機遇，但由于受限于科研能力的短板，目前中國市場的功能性食品在產(chǎn)品形式上比較單一，主要以軟糖、沖劑為主，產(chǎn)品推陳出新的速度較慢。

為了挖掘這一賽道上的優(yōu)秀企業(yè)，我們做了很多的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有一家公司的模式與代加工貼牌的品牌完全不同。這家叫上海趣單生物的企業(yè)在選定功能食品這個賽道時，首先就在科研上為自己筑起了護城河，不僅建立了國家級獨立第三方檢測資質(zhì)和專業(yè)的研發(fā)團隊，還擁有全球頂級的植物提取類科研中心，連核心原料都全部來自于自有的專利技術(shù)提取。

據(jù)了解，目前趣單生物擁有上百個自主植物超級成分的專利技術(shù)，利用自己世界領(lǐng)先的低溫30℃/2秒瞬時提取的專利技術(shù)和設備，能最大程度保持草本植物的功效和風味，這就區(qū)別于國內(nèi)普遍采用的80℃/3小時的傳統(tǒng)提取方式?？蒲斜趬?專業(yè)運營雙管齊下，趣單生物的植星人品牌將有望成為中國功能食品市場抗衡歐美品牌的新銳代表。

未來中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，從單一救治模式轉(zhuǎn)向“防—治—養(yǎng)”一體化防治模式，需要做到6大發(fā)展：

1.繼續(xù)發(fā)展以醫(yī)療器械為主、以藥品為主的醫(yī)療醫(yī)藥工業(yè)。

2.加快發(fā)展以保健食品、藥妝、功能性食品、日用品等為主的科研產(chǎn)業(yè)。

3.發(fā)展個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主的“離院式健康管理服務產(chǎn)業(yè)”。

4.集中發(fā)展以弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、彰顯中醫(yī)藥特色為主題，集中醫(yī)療、養(yǎng)生康復、藥膳、健康旅游、中醫(yī)藥美容、護理安老為一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生康復體系。

5.引進國際醫(yī)療保險機構(gòu)，通過合作發(fā)展，打造全國醫(yī)療康復服務體系。

6.建立健全醫(yī)療衛(wèi)生數(shù)據(jù)交換中心，實現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生信息系統(tǒng)的全面整合和互聯(lián)互通，實現(xiàn)從大醫(yī)院到基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的公共衛(wèi)生、基本醫(yī)療、康復保健、?？铺厣t(yī)療、遠程會診、遠程健康教育與教學、醫(yī)療衛(wèi)生保障等信息網(wǎng)絡化，并逐步與醫(yī)保、社保、民政等信息對接，實現(xiàn)信息資源共享公用。

隨著“健康中國”正式升級至“國家戰(zhàn)略”，大健康產(chǎn)業(yè)成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球新經(jīng)濟焦點，我們相信未來一定會涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀企業(yè)，開辟出大健康產(chǎn)業(yè)的商業(yè)藍海，共同構(gòu)建健康中國。