廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展及監(jiān)管策略探析

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，廣告已經(jīng)融入到人們生活的各個(gè)方面，成為了社會(huì)中的重要元素。廣告不僅促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還在潛移默化中影響著我國(guó)人民。隨著廣告業(yè)發(fā)展，廣告出現(xiàn)這多種形式，廣告的監(jiān)管和創(chuàng)新也就成為了熱門(mén)話(huà)題，因此需要加強(qiáng)對(duì)電視廣告創(chuàng)新發(fā)展及監(jiān)管策略的研究。

一、廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展策略分析

(一)商業(yè)廣告

1.創(chuàng)意為先

在廣告行業(yè)中，創(chuàng)意是核心本質(zhì)，良好的廣告創(chuàng)意是廣告作品的生命，要想制作出優(yōu)良的廣告，需要從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)，廣告的創(chuàng)意需要結(jié)合社會(huì)流行元素，聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)，在一定程度上引領(lǐng)觀眾的審美，廣告需要直奔主題，具備良好的審美情趣，不能以重復(fù)洗腦的方式進(jìn)行灌輸。

2.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

廣播電視廣告要想做到新穎突出，不能將內(nèi)容停留在陳舊的主題上，需要賦予廣告深刻的內(nèi)容和鮮明的情節(jié)，需要讓廣告出現(xiàn)在合理的時(shí)間和位置上，同時(shí)需要優(yōu)化廣告的藝術(shù)手法，讓觀眾能夠記住關(guān)鍵點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中，需要帶給觀眾正面的引導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量。

3.重視商品本身

廣告制作需要重視商品本身，以廣告擴(kuò)大品牌知名度，樹(shù)立品牌形象，廣告的本質(zhì)應(yīng)該是產(chǎn)品，現(xiàn)在很多商業(yè)廣告過(guò)于重視明星效應(yīng)，聘請(qǐng)明星作為代言，過(guò)度的明星營(yíng)銷(xiāo)，反而會(huì)造成觀眾忽視了產(chǎn)品本身，廣告反而沒(méi)有起到宣傳的效果，明星代言應(yīng)該是廣告的一種方式，不能喧賓奪主[1]。

(二)公益廣告

1.植入電視節(jié)目

在綜藝節(jié)目、電視劇中，植入式廣告逐漸增多。例如在熱門(mén)電視劇《歡樂(lè)頌》中，植入廣告數(shù)量多達(dá)五十余條，植入廣告讓電視劇獲得資金創(chuàng)作，電視劇幫助商品宣傳，起到了雙贏的效果。因此對(duì)于公益廣告，也需要植入到電視節(jié)目中，讓媒體肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，讓公益廣告發(fā)揮其引導(dǎo)的作用。例如：在熱門(mén)節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中，植入公益廣告，《極限挑戰(zhàn)》具有龐大的收視群體，植入公益廣告，能夠提高公益廣告的積極作用，在潛移默化中影響人們的行為，促進(jìn)社會(huì)正能量的傳播。

2.邀請(qǐng)公眾人物加入

邀請(qǐng)公眾人物參與到公益廣告制作中，提高公益廣告自身感染力。公眾人物具有自身特殊的社會(huì)效應(yīng)，觀眾在心理上會(huì)有意無(wú)意的模仿信任的公眾人物，因此需要邀請(qǐng)形象良好的公眾人物參與到制作中來(lái)。例如：在《光榮與夢(mèng)想》的廣告中，邀請(qǐng)了三十余名公眾人物參與進(jìn)來(lái)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)詞進(jìn)行誦讀，讓觀眾在觀看到廣告的時(shí)候，受到影響，主動(dòng)參與進(jìn)傳承傳統(tǒng)文化的隊(duì)列里來(lái)。

二、廣播電視廣告監(jiān)管策略探析

(一)完善監(jiān)管法律

在我國(guó)法律不斷完善的過(guò)程中，廣告管理辦法也陸續(xù)出臺(tái)，監(jiān)管廣告的文件也逐漸被討論出來(lái)，直到2017年止，廣電總局已經(jīng)多次叫停了多條違規(guī)廣告，讓廣告市場(chǎng)得到了規(guī)整。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，廣告的形式呈多樣化發(fā)展，需要繼續(xù)完善廣告相關(guān)法律，讓廣告法律成為廣告行業(yè)的規(guī)范，杜絕任何鉆空、打擦邊球的行為，需要不斷完善廣告管理體系，加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)管[2]。

(二)加強(qiáng)對(duì)廣告制作方的監(jiān)管

對(duì)廣告加強(qiáng)監(jiān)管，首先需要對(duì)制作方進(jìn)行監(jiān)管，需要建立制作方的身份認(rèn)證，也就是加強(qiáng)廣告在制作階段的監(jiān)管，避免出現(xiàn)虛假?gòu)V告，帶給觀眾損失。例如：在廣電總局創(chuàng)建一個(gè)廣告行業(yè)規(guī)范，需要加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理，讓廣告經(jīng)營(yíng)者能夠自覺(jué)加入智能標(biāo)簽，履行制作規(guī)范。不具備廣告制作資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)商不能發(fā)布廣告，在發(fā)布廣告之前需要得到有關(guān)部門(mén)的審核。廣告商同樣需要注意雇傭擁有資質(zhì)的制作商制作廣告，在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的所有單位也需要共同遵守規(guī)范。

(三)使用智能識(shí)別監(jiān)管系統(tǒng)加強(qiáng)監(jiān)管

使用先進(jìn)的智能系統(tǒng)，對(duì)廣告的音頻和視頻進(jìn)行雙重識(shí)別，加強(qiáng)智能化監(jiān)管。例如：在播出機(jī)構(gòu)的某個(gè)頻道中全部節(jié)目作為目標(biāo)數(shù)據(jù)，通過(guò)智能分析辨別出廣告信息和普通節(jié)目，使用音頻分析的手段，分析出其中的重復(fù)內(nèi)容和片段，加強(qiáng)對(duì)廣告的審核，在應(yīng)用智能系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告展開(kāi)系統(tǒng)的監(jiān)管。

(四)使用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管

加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)管，需要使用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)廣告大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，加強(qiáng)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的總結(jié)、分析和管理，對(duì)同一類(lèi)型的廣告進(jìn)行整合，深度挖掘數(shù)據(jù)，分析其規(guī)律。例如：對(duì)一個(gè)頻道，將其全天播出廣告的時(shí)間、數(shù)量、名稱(chēng)等信息進(jìn)行整合，在縱向上進(jìn)行分析，還要對(duì)于不同的頻道進(jìn)行分析，同一個(gè)廣告播出頻道的數(shù)量進(jìn)行分析。

三、結(jié)論

綜上所述，本文首先分析了廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展策略，從商業(yè)廣告方面講，需要以創(chuàng)意為先，保障廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，重視商品本身；從公益廣告方面來(lái)講，可以植入電視節(jié)目，邀請(qǐng)公眾人物加入，然后本文研究了廣播電視廣告監(jiān)管策略，需要不斷完善監(jiān)管法律，還要加強(qiáng)對(duì)廣告制作方的監(jiān)管，使用智能識(shí)別監(jiān)管系統(tǒng)加強(qiáng)監(jiān)管，也要使用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管。

[1]沈芮妃.新《廣告法》視野下我國(guó)電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D].成都理工大學(xué)，2017.

[2]劉冠群.基于云計(jì)算的廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)和研究[J].通訊世界，2016(21)：3-4.