字體語言在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張敏　李黎

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)越來越重視將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，并利用信息技術(shù)，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為大眾傳播信息的符號(hào)，使字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中能符合時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展的客觀需求。字體和標(biāo)識(shí)是我國(guó)目前廣泛應(yīng)用的符號(hào)，利用標(biāo)識(shí)和字體進(jìn)行信息的傳播。而本文通過字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用進(jìn)行分析和探討，分析和研究字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要意義和作用，以此有效將字體數(shù)據(jù)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

字體作為一種傳播符號(hào)，企業(yè)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的設(shè)計(jì)傳達(dá)元素，而字體作為現(xiàn)代信息傳播的載體，將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中能起到一定的裝飾標(biāo)識(shí)的作用，也能促進(jìn)現(xiàn)代信息的傳播。將字體設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，不斷促進(jìn)機(jī)體和標(biāo)識(shí)在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中的視覺傳達(dá)效果。

一、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)系

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中包括圖像和文字，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是將圖像和文字進(jìn)行抽象化。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的主要符號(hào)形式是圖像和文字，而圖像和文字能直接的將信息進(jìn)行傳達(dá)和傳播，而將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)促進(jìn)二者信息的傳播具有良好促進(jìn)作用，其重要性顯而易見。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，字體的設(shè)計(jì)形式越來越多樣化，而字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，字體是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要組成部分，也是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要符號(hào)，對(duì)宣傳和傳播標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵具有一定積極作用。

二、字體在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

（一）國(guó)際化

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)企業(yè)為人們帶來了豐富多樣的產(chǎn)品。而且企業(yè)要想第一時(shí)間吸引客戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，就必須利用視覺設(shè)計(jì)將產(chǎn)品宣傳進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的視覺效果，以此提高企業(yè)產(chǎn)品的收益。此外，企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)過程中，將字體應(yīng)用在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅符合人們對(duì)產(chǎn)品的需求，還能使產(chǎn)品更加國(guó)際化，而國(guó)際化是現(xiàn)代重要的發(fā)展趨勢(shì)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具備多樣性和趣味性，努力讓企業(yè)產(chǎn)品被世人所認(rèn)可。國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)并不是扼殺傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而是在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，將字體設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相結(jié)合，以此達(dá)到宣傳的目的，并且也是在本土文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改革的結(jié)果。

（二）多元化

隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息技術(shù)逐漸滲透到人們的日常生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中，信息技術(shù)的發(fā)展，改變了世界對(duì)商品的宣傳方式，也改變了世界產(chǎn)品市場(chǎng)的格局。目前，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)利用新型技術(shù)，將自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和傳播，利用信息技術(shù)，將產(chǎn)品當(dāng)中的字體和標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了我國(guó)企業(yè)對(duì)自身品牌的宣傳和影響。而人們也利用信息技術(shù)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分析和了解，企業(yè)在利用信息技術(shù)提高自身品牌知名度的同時(shí)，人們也利用信息技術(shù)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而達(dá)成互惠互利的效果。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)大部分企業(yè)將字體設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行應(yīng)用和結(jié)合，并不斷為人們?cè)O(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)字體，而人們隨著信息技術(shù)的發(fā)展，能更快的了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)字體和標(biāo)識(shí)，也更容易加深人們對(duì)產(chǎn)品的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能更好地吸引消費(fèi)者的注意，不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）傳達(dá)產(chǎn)品屬性和特征

將字體設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相結(jié)合，使字體設(shè)計(jì)成為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的主題，教師將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過文字或圖案進(jìn)行產(chǎn)品信息和情感的傳達(dá)，進(jìn)而有效提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和傳播。因文字是一種特殊的傳播符號(hào)，用文字進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，不僅能將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的思想和內(nèi)涵有效表達(dá)出來，還能使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)形式，進(jìn)而有效將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的理念和情感傳播出來。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)并不是將文字進(jìn)行描寫，而是將文字進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，將文字在標(biāo)識(shí)當(dāng)中進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)和變化，并結(jié)合圖片將文字與圖片相結(jié)合，傳達(dá)產(chǎn)品的屬性和特征，使企業(yè)產(chǎn)品能有效進(jìn)行傳播，不斷提高我國(guó)人民對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。

（二）明確企業(yè)形象和戰(zhàn)略

將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能明確企業(yè)形象，還能為企業(yè)提供合理的發(fā)展戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。字體設(shè)計(jì)是在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，將字體與圖像進(jìn)行結(jié)合，使企業(yè)產(chǎn)品具有較強(qiáng)標(biāo)識(shí)性。利用信息技術(shù)，傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，使企業(yè)產(chǎn)品具有獨(dú)特性，而字體與標(biāo)識(shí)的融合，也能運(yùn)用在各種事物當(dāng)中，以傳遞事物或產(chǎn)品的特征，其也是字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中的關(guān)鍵所在。此外，字體和標(biāo)識(shí)相結(jié)合，也是視覺和聽覺的結(jié)合，將產(chǎn)品功能和特征進(jìn)行描寫和展現(xiàn)，而且可利用字體與標(biāo)識(shí)的融合設(shè)計(jì)，明確企業(yè)在社會(huì)當(dāng)中的形象，并利用肢體與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的結(jié)合，明確企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)促進(jìn)企業(yè)在現(xiàn)代信息社會(huì)當(dāng)中的發(fā)展具有良好促進(jìn)作用。

（三）字形組合的表現(xiàn)形式

字體設(shè)計(jì)以中國(guó)漢字為基礎(chǔ)，將圖形與漢字進(jìn)行結(jié)合，對(duì)事物和產(chǎn)品起到概括和講解的作用，以此表明事物和產(chǎn)品的基本特征。將字體和形狀相結(jié)合，并找出字體和形狀之間的聯(lián)系，使字體設(shè)計(jì)能有效應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，并讓字體和標(biāo)識(shí)當(dāng)中你中有我、我中有你，以此達(dá)到宣傳效果。而在信息技術(shù)背景下，將字體設(shè)計(jì)進(jìn)行更新和完善，有效使字體應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，以漢字為基礎(chǔ)，將字體設(shè)計(jì)成符合事物和產(chǎn)品的專屬特征，并根據(jù)自身結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工和設(shè)計(jì)，使字體設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出產(chǎn)品或事物的形象和特征，進(jìn)而使人們對(duì)產(chǎn)品和事物產(chǎn)生深刻的印象。

結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代背景下，將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，以漢字為基礎(chǔ)，將事物和產(chǎn)品鑄就出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，使事物和產(chǎn)品具有個(gè)性化特征，并展現(xiàn)出其獨(dú)特魅力。因此，將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，字體設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不應(yīng)停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，也不應(yīng)全盤西化，而應(yīng)在保留中國(guó)漢字特色和含義的基礎(chǔ)上，將信息技術(shù)與字體和標(biāo)識(shí)相結(jié)合，并有效將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中，如此才能促進(jìn)字體設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)融合的成功。

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作者簡(jiǎn)介：張敏（1980—5），女，漢，河北博野，講師，本科，研究方向 藝術(shù)學(xué)

李黎（1982-10）女，漢 ，河北省保定市，講師 ，碩士，研究方向：藝術(shù)學(xué)