發(fā)展傳播視域下的鄉(xiāng)村變化

韓宇　高寧

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，許多鄉(xiāng)村也享受到了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)發(fā)展的紅利，如今是直播和短視頻火爆的時(shí)代，各類網(wǎng)紅也都參與其中，紛紛進(jìn)行直播和短視頻發(fā)布，許多來(lái)自鄉(xiāng)村的人也紛紛加入到這個(gè)陣營(yíng)中。義烏市福田街道江北下朱村利用好了這個(gè)機(jī)會(huì)，大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播售賣產(chǎn)品，給當(dāng)?shù)貛?lái)了高速的發(fā)展，讓當(dāng)?shù)氐拇迕窀辉Ａ似饋?lái)。但是在這其中也有著讓人擔(dān)心的問(wèn)題。筆者以發(fā)展傳播學(xué)的理論對(duì)江北下朱村的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行分析，并解析出傳播媒介的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的至關(guān)作用，以及在這其中應(yīng)避免的問(wèn)題。

近幾年，義烏市福田街道江北下朱村在網(wǎng)紅直播浪潮中搶占先機(jī)，社交電商呈雨后春筍之勢(shì)高速發(fā)展。目前，江北下朱已集聚電商品牌1000多個(gè)，市場(chǎng)主體6400余家，從業(yè)人員3萬(wàn)多人，被譽(yù)為“網(wǎng)紅直播第一村”。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，淘寶直播誕生了28個(gè)成交額超1億元的直播間，最終天貓成交額突破4982億元。江北下朱村戶籍人口1300多人，離全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)義烏國(guó)際商貿(mào)城2.2公里。近年來(lái)，從最先推出減免房租、鋪設(shè)光纖等基礎(chǔ)政策開(kāi)始，靠著豐富的貨源優(yōu)勢(shì)和快遞物流洼地，吸引了無(wú)數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者前來(lái)淘金。社交電商的氛圍在村里隨處可見(jiàn)，幾乎每個(gè)店的門(mén)頭、墻體和門(mén)口易拉寶上都印著二維碼，有公眾號(hào)、有私人微信，也有微信群，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”“快手”“抖音”“爆款”“微商”等字樣隨處可見(jiàn)。

傳播媒介的發(fā)展帶來(lái)的知識(shí)和信息的積累

經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾瑟戴森認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大變化是改變權(quán)力分配。工業(yè)革命以來(lái)的兩個(gè)世紀(jì)里，人類一直在追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模，如大型工廠和大眾傳媒。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開(kāi)始讓世界向另一個(gè)方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)是促進(jìn)機(jī)會(huì)平等的新力量?；ヂ?lián)網(wǎng)可以為那些抓住機(jī)會(huì)采取行動(dòng)的人提供更多的力量。因此，一個(gè)人生下來(lái)有多少財(cái)富，來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，在未來(lái)將變得越來(lái)越不重要。一個(gè)人的性格將成為他將來(lái)是否有優(yōu)勢(shì)的決定性因素。

傳播媒介的發(fā)展，讓更多來(lái)自鄉(xiāng)村的人獲得了知識(shí)，在他們觀看其他主播進(jìn)行直播的時(shí)候，在他們腦海里也形成了相應(yīng)的知識(shí)，他們認(rèn)為通過(guò)這種方法，自己也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，獲取經(jīng)濟(jì)利益。因此，他們開(kāi)始嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，在這個(gè)過(guò)程中，他們逐漸積累到相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并逐漸形成了他們自己的直播方式，以這種方式進(jìn)行直播和帶貨，不僅能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，更能讓他們成為獨(dú)特的直播群體。這種直播沒(méi)有任何成本，并且能夠掌握其中的訣竅，因此就形成了相應(yīng)的風(fēng)潮，逐漸形成了網(wǎng)紅村的現(xiàn)象。

媒體融合紅利帶來(lái)的積極轉(zhuǎn)變

融媒體是指充分利用廣播電視、報(bào)紙、新媒體、網(wǎng)絡(luò)等媒體載體，從人力、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行綜合傳播的新媒體平臺(tái)。在農(nóng)村傳播層面，它進(jìn)入了媒介融合共傳播時(shí)代，每一種媒介手段都有自己的用途，實(shí)現(xiàn)分級(jí)服務(wù)，滿足農(nóng)村社區(qū)的媒介需求。對(duì)于行動(dòng)不便或交通不便的群體，也可以聯(lián)系村干部或網(wǎng)絡(luò)工作人員代辦。在人際傳播的基礎(chǔ)上，借助新媒體不僅可以為村民提供更為便利的服務(wù)，而且有助于當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。除了官方和傳統(tǒng)媒體的宣傳，各村深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的作用，打造全村文化遺產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌，通過(guò)官方網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)，吸引更多人關(guān)注，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展。

這種媒介融合能夠讓鄉(xiāng)村的人也能接觸到有關(guān)信息，它縮小了城市與鄉(xiāng)村之間的信息差距，讓獲取信息的途徑更加便利，讓創(chuàng)造財(cái)富的手段更加多樣。江北下朱村村民抓住了媒體融合的機(jī)會(huì)，利用網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，逐步實(shí)現(xiàn)了自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今他們已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)直播打造成當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，這種幾乎無(wú)成本的宣傳方式，讓他們享受到了很多便利。

在媒體融合時(shí)代，受眾的分布也比較集中，如今大多數(shù)的網(wǎng)民都通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，因此，網(wǎng)絡(luò)直播能夠更加普遍地到達(dá)受眾，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓更多的人了解相關(guān)的信息，他們很好地利用了媒體融合之后所形成的巨大的流量群，在這個(gè)流量群里，他們能夠獲取更多的受眾，能夠讓自己的產(chǎn)品更快地推銷出去。

創(chuàng)建品牌效益增加知名度

品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的最初用途是使產(chǎn)品易于識(shí)別。品牌的快速發(fā)展是在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生的。它的快速發(fā)展在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因?yàn)槠放茡碛姓吣軌虿粩嗟貞{借品牌的優(yōu)勢(shì)獲取利益，能夠利用品牌的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力，擴(kuò)大形象張力，產(chǎn)生相應(yīng)價(jià)值。

網(wǎng)紅村已經(jīng)形成了一個(gè)品牌，這個(gè)品牌能夠保障在其旗下的直播網(wǎng)紅的收益，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅村有了自己的品牌形象后，其良好的效益和良好的受眾忠誠(chéng)度，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)村子網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。這是一個(gè)良性循環(huán)，當(dāng)整個(gè)網(wǎng)紅村形成了一個(gè)品牌，他就能夠獲取更多受眾的信任，當(dāng)有了足夠的受眾信任度，其網(wǎng)紅產(chǎn)品就能夠以更好的方式售賣出去。江北下朱村正是形成了這樣的一個(gè)品牌，在網(wǎng)絡(luò)上形成了大家共有的網(wǎng)紅村認(rèn)知，所有的網(wǎng)民都會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅村這個(gè)品牌而信任整個(gè)從網(wǎng)紅村出來(lái)的帶貨主播，因此，整個(gè)鄉(xiāng)村的網(wǎng)上銷售就會(huì)越來(lái)越方便，越來(lái)越贏得人們的信任，越來(lái)越收獲更好的經(jīng)濟(jì)效益。

形式過(guò)于單一

網(wǎng)紅村的直播形式過(guò)于單一，受限于其文化水平和相關(guān)專業(yè)知識(shí)水平，他們只能單純地進(jìn)行一些講解和售賣，通過(guò)鄉(xiāng)村人特有的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，他們無(wú)法進(jìn)行專業(yè)的講解，也不能改變直播形式。他們只能通過(guò)一些簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。然而這是不夠的，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)更新速度的加快，沒(méi)有一個(gè)單一的形式，能永遠(yuǎn)受到受眾的關(guān)注。因此，想要獲得發(fā)展，就一定要采取相關(guān)的措施，利用好自己的直播經(jīng)驗(yàn)，不斷地參與團(tuán)隊(duì)探索和集體商討，逐漸形成一種跟隨網(wǎng)絡(luò)潮流而創(chuàng)新的方式。只有這樣，網(wǎng)紅村的神話才能不斷延續(xù)，網(wǎng)紅村的村民才能在其中獲得更好的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)持久性缺乏

網(wǎng)紅村只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的一種特有現(xiàn)象。我們無(wú)法預(yù)料其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。我們能做的只有在不斷重復(fù)的直播過(guò)程中找到創(chuàng)新的方法，在不斷的摸索中尋找到那個(gè)最符合時(shí)代發(fā)展潮流的產(chǎn)業(yè)方式。不斷創(chuàng)新，才能擁有更好的明天。

質(zhì)量參差不齊

在網(wǎng)紅村不斷發(fā)展的過(guò)程中，我們也能看到網(wǎng)紅村的村民直播時(shí)的各種樣貌，在其中我們也發(fā)現(xiàn)了許多質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)主播，他們會(huì)利用一些打擦邊球的方式去進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，獲取流量。

不僅如此，有的商家利用網(wǎng)紅村的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行著一些低質(zhì)量產(chǎn)品的售賣，這樣的村民不僅會(huì)打消整個(gè)網(wǎng)紅村的品牌信譽(yù)，更會(huì)讓網(wǎng)紅村的直播行業(yè)陷入窘態(tài)。因此進(jìn)行相關(guān)的管理是非常有必要的，沒(méi)有管理就可能增生亂象，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量參差不齊的村民主播。想要長(zhǎng)久發(fā)展，想要獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，就一定要進(jìn)行管制，只有這樣才能在網(wǎng)紅直播的道路上越走越遠(yuǎn)，才能讓村子的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。

通過(guò)對(duì)江北下朱村的網(wǎng)紅直播行業(yè)的分析，我們了解到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、媒體融合的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，正在改變著鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)方式，村民們利用這個(gè)浪潮，進(jìn)行著一系列的產(chǎn)品售賣和其他的經(jīng)濟(jì)獲取方式，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，它能夠讓一些鄉(xiāng)村找到屬于自己的發(fā)展道路，為村民造福。但我們也需要警惕在這過(guò)程中發(fā)生的一系列問(wèn)題，只有解決好問(wèn)題，我們才能讓網(wǎng)絡(luò)直播更好地發(fā)展，只有解決好問(wèn)題，我們才能讓鄉(xiāng)村變得更加美好。

總而言之，我們不能忽視媒介給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的改變，媒介能夠影響一個(gè)鄉(xiāng)村發(fā)展的進(jìn)程，只有利用好媒介，更好地了解相關(guān)知識(shí)，我們才能謀取更好的發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)效益只是其一，有了媒介，鄉(xiāng)村人民才能更好地了解到相關(guān)知識(shí)，從而學(xué)習(xí)文化知識(shí)，提高文化水平，這不僅是我們獲取經(jīng)濟(jì)利益的良好途徑，更是我們?cè)黾泳裎拿鳎瑒?chuàng)建精神文明鄉(xiāng)村的必然要求。相信在不久的將來(lái)，我們一定能夠在媒介發(fā)展帶來(lái)的紅利下，創(chuàng)造更加美麗的鄉(xiāng)村。

（作者單位：1河北大學(xué);2河北師范大學(xué)）