新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

李澤

傳統(tǒng)媒體占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位，在人們的實(shí)際生活中也有著重要的傳播影響。近幾年，新媒體逐漸成了社會(huì)傳播的一種重要方式，其在工作與生活當(dāng)中發(fā)揮的作用也愈來(lái)愈重要，這就使傳統(tǒng)媒體受到了較大的挑戰(zhàn)?；诖耍疚闹饕獙?duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑進(jìn)行探究。

新媒體通常指利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等新型技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式、類進(jìn)行多元化創(chuàng)新，并應(yīng)用科技且具有互動(dòng)性的新型傳播媒介，而對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，其主要指報(bào)紙、電視、廣播等。新媒體時(shí)代科技的不斷發(fā)展及新媒體的運(yùn)用逐漸轉(zhuǎn)變了人們的生活方式與習(xí)慣，電腦、智能手機(jī)等各種電子產(chǎn)品帶給人們更多的便利，再加上聯(lián)通、移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商提出的“降費(fèi)提速”更促進(jìn)了新媒體的不斷發(fā)展，并對(duì)人們聽(tīng)廣播、看報(bào)等習(xí)慣產(chǎn)生了很大的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)?；诖?，本文主要對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn)及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的融合路徑。

傳播途徑多元化

新媒體時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展已經(jīng)成了我國(guó)重要的發(fā)展方向，我國(guó)在信息終端、信息衛(wèi)星等技術(shù)方面都投入了許多精力，傳媒業(yè)獲得了顯著的發(fā)展空間，且傳媒在技術(shù)、資源、政策各個(gè)方面都取得了顯著進(jìn)步。隨著信息的不斷發(fā)展與進(jìn)步，其促使媒體逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著媒體產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展，傳媒公司的經(jīng)營(yíng)方式也不再單一，其獲得了更多更大的市場(chǎng)，其在多種媒體領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張，以此符合消費(fèi)者的多元化需求。伴隨著媒體的融合和轉(zhuǎn)型，新媒體與傳統(tǒng)媒體間的相互合作逐漸成了其發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合達(dá)成了傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的共贏。與單一媒介相比，各種媒介的融合傳播方式，通常具有更寬廣的市場(chǎng)，且在信息獲取以及傳播上有著顯著優(yōu)勢(shì)。

傳播語(yǔ)境碎片化

隨著信息時(shí)代的來(lái)到，社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化都得到了迅速發(fā)展。但與此同時(shí)，也很難通過(guò)單一的方式對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，受眾的家庭背景、出生年代、生活水平、教育狀況等各種因素都需充分考慮。同時(shí)受眾生活觀念、生活方式的不同，也導(dǎo)致受眾的群體相對(duì)分散?，F(xiàn)代化市場(chǎng)環(huán)境下，其需爭(zhēng)取的是用戶群體的“碎片化”信息的傳播途徑以及消費(fèi)選擇?；诖?，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合能夠更好地滿足具體的市場(chǎng)需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，通常具有成熟與完善的媒體體系，行業(yè)的從業(yè)者也需具備充足的知識(shí)儲(chǔ)備以及經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)各種新聞與信息的時(shí)候，需能夠正確的選擇與辨別，近幾年，雖然傳統(tǒng)媒體備受新媒體的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展也積累了龐大受眾群體，主要是因?yàn)槠渚哂休^高的社會(huì)影響力以及公信力，且在媒體市場(chǎng)上有著重要地位。就媒體業(yè)的發(fā)展情況而言，面對(duì)新媒體帶來(lái)的相關(guān)變化，更需注重傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢(shì)，且在長(zhǎng)期發(fā)展中，受眾仍舊能產(chǎn)生相應(yīng)的輿論影響力。

新媒體不斷發(fā)展與信息技術(shù)支持具有直接聯(lián)系，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們實(shí)際生活當(dāng)中不可缺少的部分，不論是生活，還是工作，都廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這種狀況下，新媒體的作用得到充分發(fā)揮，受眾通過(guò)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以成為信息接收者與發(fā)布者，并完成了信息的傳播，由此可知，新媒體不論是在信息的傳播范圍上，還是速度上，都具有顯著的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體的另一重要優(yōu)勢(shì)就是其互動(dòng)性，其為媒體與受眾提供了新的溝通渠道與橋梁，并經(jīng)過(guò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體受眾的鞏固，并使受眾獲得相應(yīng)的滿足感。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展可行性

對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢(shì)分析可知，充分運(yùn)用新媒體的大數(shù)據(jù)具備的分析能力，確保和受眾的溝通與聯(lián)系，以促使傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度得到有效提升。在與受眾聯(lián)系與溝通中可獲得更豐富的信息，這就能對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的局限性進(jìn)行有效彌補(bǔ)。對(duì)于新媒體而言，其互動(dòng)方面的創(chuàng)新更加明顯，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等相關(guān)新媒體平臺(tái)已經(jīng)在人們的現(xiàn)實(shí)生活中得到廣泛運(yùn)用，且具有廣泛用戶群，其信息內(nèi)容也涵蓋了各方面。對(duì)于新媒體而言，其在傳播上雖然有著明顯優(yōu)勢(shì)，其可充分滿足人們精神需求，但在信息內(nèi)容的質(zhì)量與深度上也亟需提升，有關(guān)監(jiān)管力度以及措施還不完善，這也呈現(xiàn)出新媒體的弱勢(shì)。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能有效促進(jìn)該行業(yè)不斷發(fā)展與進(jìn)步，因此，二者融合有著顯著的可行性，并能達(dá)到彼此的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與互相支持。

構(gòu)建健全的發(fā)展機(jī)制

將報(bào)紙作為代表的傳統(tǒng)媒體想要和新媒體實(shí)現(xiàn)可行性發(fā)展，就需從管理層面構(gòu)建與報(bào)紙等相關(guān)單位融合的發(fā)展機(jī)制。另外，對(duì)新媒體涉及的網(wǎng)站、APP等平臺(tái)人員而言，需對(duì)其職責(zé)進(jìn)行具化，特別是涉及敏感事件、詞匯的，更需設(shè)置有參照性的發(fā)文標(biāo)準(zhǔn)，從而保證紙質(zhì)單位能夠與新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效融合，并做到信息的“四力”，也就是傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效傳播。除此之外，并不是所有報(bào)紙都是面向全國(guó)或者全球的，而存在于區(qū)域性傳播，這種狀況下，就要求報(bào)紙逐漸朝著新媒體平臺(tái)發(fā)展，并做好平臺(tái)的策劃，從而使報(bào)紙媒體得到內(nèi)容與渠道二者的兼具性發(fā)展。

加大平臺(tái)的建設(shè)力度

傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙作為代表，難以有效滿足受眾所提出的多樣化與個(gè)性化的信息需求。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部人員需注重新媒體的平臺(tái)創(chuàng)建的重要性，例如，在已經(jīng)設(shè)置的工作內(nèi)容上，創(chuàng)建完善、全面的多媒體運(yùn)行策略，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并確保信息的傳播質(zhì)量以及效率。首先，新媒體平臺(tái)的APP端口、微信公眾號(hào)、官方微博、網(wǎng)站等各種傳播渠道，可擴(kuò)大信息的傳播范圍，并深化傳播的滲透性;其次，通過(guò)音頻、視頻、數(shù)據(jù)、圖片等可視聽(tīng)媒介呈現(xiàn)方式，促進(jìn)信息內(nèi)涵的豐富。另外，加強(qiáng)平臺(tái)的建設(shè)力度，還需注重新媒體平臺(tái)各種功能屬性的豐富，例如，報(bào)刊設(shè)置的微信公眾號(hào)，需在公眾號(hào)頁(yè)面設(shè)定相應(yīng)的讀報(bào)、新聞、服務(wù)、互動(dòng)、活動(dòng)等相關(guān)功能數(shù)形，以促使廣大讀者可以依據(jù)自身的興趣進(jìn)行語(yǔ)音聽(tīng)報(bào)與看報(bào)，甚至與公眾號(hào)當(dāng)中的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的完善，并以“活動(dòng)”為標(biāo)簽，對(duì)該報(bào)線上和線下開(kāi)設(shè)的活動(dòng)進(jìn)行了解?？偠灾趥鹘y(tǒng)媒體具備優(yōu)勢(shì)得以傳承的前提下，需注重新媒體優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用，從而使用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)。

追求信息的準(zhǔn)確性

新媒體時(shí)代，信息正在以幾何級(jí)的速度傳播，這就導(dǎo)致信息已經(jīng)不像傳統(tǒng)媒體那樣稀缺?；诖耍旅襟w將“流量為王”作為導(dǎo)向，將具有噱頭性、碎片化的信息內(nèi)容推送給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用者，以此來(lái)吸引用戶注意力的同時(shí)，促使其陷入到淺閱讀的陷阱。就傳統(tǒng)媒體報(bào)紙而言，由于其具有悠久歷史而錘煉的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、深邃性的相關(guān)信息特點(diǎn)，其需在新媒體時(shí)代得到傳承，并產(chǎn)生權(quán)威、真實(shí)的信息，以此對(duì)流量信息的干擾進(jìn)行應(yīng)對(duì)，并促進(jìn)正確輿論導(dǎo)向功能的充分發(fā)揮。需注意傳播的信息應(yīng)是權(quán)威、真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的信息，媒介工作者需加強(qiáng)信息傳播力度的同時(shí)拓展信息的傳播廣度。

綜上所述，新媒體的逐漸普及整個(gè)媒體發(fā)展的環(huán)境也產(chǎn)生了較大的變化，人們更注重以新媒體渠道獲得相關(guān)信息與新聞。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體逐漸得到了迅速發(fā)展，并能更好地滿足時(shí)代的發(fā)展潮流，由此可知，傳統(tǒng)媒體需注重與新媒體進(jìn)行有效融合，注重自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其不斷的進(jìn)步與發(fā)展。

（作者單位：大眾網(wǎng)泰安頻道）