媒介融合背景下的融合新聞面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

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融合新聞能將新聞制作的成本減少，使人力、財(cái)力、設(shè)備等方面的資金投入降低，對(duì)更好地發(fā)展新聞傳播領(lǐng)域，發(fā)揮著有效的促進(jìn)作用。在媒介融合背景下，對(duì)融合新聞所面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)勇于面對(duì)，并敢于開(kāi)拓和創(chuàng)新，大力變革新聞傳播途徑。

伴隨著目前廣泛應(yīng)用和推廣的數(shù)字技術(shù)，出現(xiàn)了越來(lái)越多樣化的媒體傳播形式。隨著對(duì)傳統(tǒng)媒介的不斷改造和推陳出新，也開(kāi)始有了更加多樣化的新聞媒介渠道。而在這種潮流趨勢(shì)下，融合新聞會(huì)成為重點(diǎn)變革的內(nèi)容。但是在多個(gè)方面因素的制約下，會(huì)使融合新聞面臨諸多挑戰(zhàn)，下面詳細(xì)說(shuō)明融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀。

傳統(tǒng)媒介在新聞傳播中已經(jīng)廣泛運(yùn)用新媒體

在傳統(tǒng)的電視、廣播媒體時(shí)代背景下，大都是借助熱線、直播等方式進(jìn)行信息傳播，受眾呈現(xiàn)出明顯的被動(dòng)化特點(diǎn)，互動(dòng)性都比較低，難以滿足大眾的感官體驗(yàn)以及參與要求。在新媒體的時(shí)代背景下，能有效擺脫對(duì)于空間、時(shí)間等方面的限制要求，能有效激發(fā)大眾參與的積極性。在人人編輯、人人投稿、人人發(fā)表的新媒體時(shí)代背景下，這種新媒體的主動(dòng)性、互動(dòng)性以及時(shí)效性則具有明顯的優(yōu)勢(shì)。所以，在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)媒體不能認(rèn)清自身存在的問(wèn)題，不能主動(dòng)地和新媒體進(jìn)行融合，這樣則肯定會(huì)被時(shí)代所淘汰。比如，傳統(tǒng)媒體的受眾群體大都集中在中老年群體，其相應(yīng)的權(quán)威性也有所下降。新媒體正在呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在受眾滿意度、傳播速度方面呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)，這樣也意味著傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷完善，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展趨勢(shì)更加多元化。并在實(shí)際的新聞傳播活動(dòng)中，較為廣泛地運(yùn)用新媒體技術(shù)。比如，利用智能手機(jī)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行獲取。利用計(jì)算機(jī)的輔助作用，對(duì)各種新聞材料進(jìn)行閱讀。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度也在不斷加快。為了真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的與時(shí)俱進(jìn)，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是不斷改造新技術(shù)。

傳統(tǒng)媒介借助于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)媒體融合

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，則應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點(diǎn)，以及周受眾群體出發(fā)，積極重視如何轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)上的傳播要求，進(jìn)而保障主動(dòng)更好地開(kāi)展相應(yīng)的和大眾的溝通以及交流，充分發(fā)揮好新媒體的廣泛性、公開(kāi)性的特點(diǎn)。但在此過(guò)程中，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體在引導(dǎo)以及輿論監(jiān)督方面存在著嚴(yán)重的不足，特別是在新聞消息推送方面，存在著大量吸引讀者眼球而忽視真實(shí)性的問(wèn)題，這樣往往會(huì)造成虛假信息占據(jù)較高比例的情況。傳統(tǒng)媒體通過(guò)有機(jī)的融合新技術(shù)，而產(chǎn)生了新媒體，并由此將更多信息傳播方式衍生出來(lái)。傳統(tǒng)媒介與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，可以高效傳播網(wǎng)絡(luò)信息。比如，將新聞直接發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，會(huì)將前期傳統(tǒng)媒體的制作成本省略。通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和傳播該媒體的內(nèi)容，不僅節(jié)約了人力和物力，避免浪費(fèi)成本，同時(shí)還對(duì)媒體傳播質(zhì)量和效率提供了保障。

美國(guó)最早提出融合新聞這一理念，主要是重構(gòu)和整合傳統(tǒng)的傳播方式，包括統(tǒng)一運(yùn)用新舊媒體和重新組合媒介方式。而融合新聞的誕生，會(huì)使相關(guān)信息的傳播速率極大地提升，并且會(huì)綜合運(yùn)用于整個(gè)新聞市場(chǎng)行業(yè)。而縱觀我國(guó)融合新聞開(kāi)展現(xiàn)狀，還面臨很多挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

面臨著行業(yè)壁壘和規(guī)章障礙

首先，融合新聞因?yàn)榭缃绱?、跨領(lǐng)域多，因此會(huì)存在著各項(xiàng)規(guī)章制度障礙和多行業(yè)上的跨區(qū)問(wèn)題。比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視既涵蓋廣電內(nèi)容，也涵蓋網(wǎng)絡(luò)電信內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)電信運(yùn)行平臺(tái)和廣電局都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的播出進(jìn)行管理。而在廣電管理內(nèi)容中融入電信運(yùn)營(yíng)商，或者結(jié)合電信和廣電，就難免會(huì)產(chǎn)生企業(yè)間的糾紛和矛盾。不僅會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)播放帶來(lái)阻礙，還會(huì)從一定程度上影響該類型的融合新聞。

面臨行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問(wèn)題

在某些傳媒集團(tuán)面臨有行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問(wèn)題的情況下，都會(huì)對(duì)不同集團(tuán)之間的跨行業(yè)和跨地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)阻礙。為此，必須建立良好的媒介管理體制，才能使推廣和發(fā)展融合新聞過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題得到更好的解決。通過(guò)對(duì)媒介融合秩序的規(guī)范，使新型媒體下的媒體傳播方式得到進(jìn)一步的普及。

融合新聞將發(fā)展中遇到的各種障礙掃除之后，在日后就會(huì)取得更多的成效，由此也會(huì)對(duì)新聞傳播形式帶來(lái)影響。媒介融合背景下的新聞傳播變革主要表現(xiàn)在以下方面：

新聞傳播媒體與新聞信源結(jié)構(gòu)

在媒介融合背景下，在對(duì)傳播主體予以明確的前提下，還應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容高度重視。為了進(jìn)一步豐富融合新聞的內(nèi)容，在設(shè)置信源結(jié)構(gòu)時(shí)，還要積極吸納人民群眾參與其中。隨著廣泛運(yùn)用的互聯(lián)平臺(tái)和不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人民群眾對(duì)新聞信息內(nèi)容也有了綜合性的認(rèn)知。由此，通過(guò)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，并以新聞共享的方式及交流平臺(tái)，將我國(guó)群眾和社會(huì)之間的距離拉近，能夠促進(jìn)彼此的溝通和交流。同時(shí)，利用這種方式，也給廣大人民群眾創(chuàng)造了廣闊的空間，能夠自主去制作新聞和傳播新聞。這樣不僅使新聞傳播力度加大，還能使新聞傳播速度加快。作為一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，這種新聞傳播形式更容易被廣大人民群眾所接受。

通過(guò)變革新聞傳播形式與載體，打造了新聞溝通圈，并由過(guò)去的單一傳播平臺(tái)向互動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)化，由此人民群眾更加容易認(rèn)可和接受新聞傳播的內(nèi)容，給人們留下的印象也是非常深刻的。過(guò)去社會(huì)團(tuán)體、政府和企業(yè)等是新聞傳播信息內(nèi)容的主要來(lái)源，而目前，為了獲得更多的新聞信息，為新聞傳播內(nèi)容提供相關(guān)信息，許多媒介均采用信訪的方式或開(kāi)通了熱線。但這種信息獲取渠道具有偏低的運(yùn)用率，不能取得理想的信息數(shù)量。而新媒介的產(chǎn)生，在改變信息獲取渠道的同時(shí)，也極大地豐富了我國(guó)新聞傳播內(nèi)容。

變革了工作流程與組織結(jié)構(gòu)

在媒介融合背景下，還不斷變革了工作流程與組織結(jié)構(gòu)。相比于過(guò)去的傳播媒介，我國(guó)新聞傳播媒介有著更加復(fù)雜的設(shè)計(jì)層。同時(shí)，也比過(guò)去有著更加發(fā)達(dá)的傳播技術(shù)。在我國(guó)新聞媒介組織結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，既有基礎(chǔ)的媒介信息，同時(shí)也有網(wǎng)站平臺(tái)、電臺(tái)、博客等公眾交流平臺(tái)，其網(wǎng)絡(luò)媒介非常豐富?；诖?，也極大地變革了我國(guó)新聞媒介的日常工作流程。運(yùn)用融合新聞的傳播方式，可使新聞出版形式更加簡(jiǎn)化。

變革了傳播方式與載體性能

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，人民群眾不再受時(shí)間地點(diǎn)等限制，可通過(guò)QQ、博客和手機(jī)短信等諸多方式的運(yùn)用，對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播。在這種情況下，會(huì)使得人們更加依賴于信息傳播與組織整合。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較，在傳播基礎(chǔ)層面、人才層面和社會(huì)公信力方面，都擁有非常顯著的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。如果不能有機(jī)地融合二者，對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行變革，則無(wú)法促進(jìn)新聞信息的加工與傳播水平的有效提升。

融合新聞是媒介融合背景下新聞傳播變革的主要傳播形式。縱觀目前融合新聞的發(fā)展?fàn)顩r，傳播效果比較顯著，并且通過(guò)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合，也極大地便利了新聞傳播。隨著日益強(qiáng)大的融合功能，也會(huì)進(jìn)一步豐富我國(guó)新聞信息發(fā)布和宣傳的方式，讓人們擁有更多的媒介，能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行自由的組合，由此體現(xiàn)了我國(guó)新聞傳播自由性和人性化的優(yōu)勢(shì)。為此，為了更好地發(fā)展我國(guó)新聞傳播事業(yè)，就需要對(duì)媒介融合前景下的新聞傳播變革方式深入探討，對(duì)融合新聞傳播過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)及時(shí)分析，并采取有效的應(yīng)對(duì)措施，由此實(shí)現(xiàn)融合新聞自身的發(fā)展和良好運(yùn)作。