融媒體時(shí)代下的短視頻新聞傳播

鄭丹鳳

伴隨著近些年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善，寬帶等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的不斷普及，人們?cè)讷@取新聞等信息時(shí)習(xí)慣性地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，短視頻的新聞傳播形式也隨之出現(xiàn)。從2016年開(kāi)始，短視頻的發(fā)展到了頂峰狀態(tài)，并不斷持續(xù)發(fā)展。同年9月，今日頭條APP向短視頻的發(fā)展投入10億元來(lái)鼓勵(lì)短視頻作者不斷創(chuàng)作。自此，短視頻成為了融媒體時(shí)代新聞傳播途徑的中流砥柱。如何利用短視頻來(lái)做好新聞傳播工作，成為新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。

短視頻新聞傳播是指在移動(dòng)設(shè)備上觀看的以短小視頻為傳播媒介的新聞資訊。短視頻新聞之所以能夠出現(xiàn)并在短時(shí)間內(nèi)就能夠得到迅速發(fā)展，是因?yàn)樽プ×巳诿襟w大范圍普及時(shí)代的紅利。如今，我國(guó)許多偏遠(yuǎn)山區(qū)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻新聞傳播方式可以在滿足人們對(duì)新聞時(shí)事了解需求的同時(shí)，能夠在短時(shí)間內(nèi)就可以讓人們獲取到自己想要了解的信息，帶來(lái)直觀的感受。相比較傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，短視頻新聞節(jié)省了大量的時(shí)間，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。因此，短視頻新聞傳播得到了空前的發(fā)展。

節(jié)約拍攝成本

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播來(lái)講，一般承載信息的主要方式是通過(guò)電視新聞報(bào)道或報(bào)紙，但由于印刷和視頻剪輯或報(bào)道需要花費(fèi)一定的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播方式所傳播的信息有一定的滯后性，很多時(shí)候事情發(fā)生一段時(shí)間后才會(huì)被我們看到。而利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，就可以避免這些問(wèn)題的發(fā)生。在面對(duì)緊急發(fā)生的事件是，拍攝者只需通過(guò)智能手機(jī)就可以完成拍攝和上傳。短視頻傳播速度快，傳播范圍廣，可以讓我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)獲取到最新的資源，與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

由于社會(huì)的不斷發(fā)展與生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的閱讀方式更偏向于碎片化閱讀。人們希望在更短的時(shí)間內(nèi)就可以通過(guò)短視頻的方式獲取到自己想要了解的信息。而對(duì)于傳統(tǒng)長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道而言很難再吸引大眾的目光，因此短視頻新聞的發(fā)展是符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的。

具有互動(dòng)性

目前我國(guó)網(wǎng)民的年齡普遍趨于年輕化，其中90后占據(jù)了主要部分。對(duì)于他們而言，具有社交性和互動(dòng)性的平臺(tái)更具有吸引力。相比較傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，用戶可以在平臺(tái)上進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，并且能夠與微信、微博等第三方軟件實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，更進(jìn)一步加強(qiáng)了短視頻新聞的互動(dòng)性，使得用戶的參與感更強(qiáng)。

形式單一

在移動(dòng)短視頻新聞不斷發(fā)展的今天，對(duì)于融媒體短視頻而言除了享受時(shí)代帶來(lái)的紅利外，同樣也要面對(duì)新出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。目前融媒體上許多短視頻平臺(tái)的下載量都高居榜首，短期內(nèi)大量出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)導(dǎo)致平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容都基本一致。許多平臺(tái)作者的視頻完全是搬運(yùn)其他平臺(tái)作品，或?qū)⑿侣剤?bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯就進(jìn)行發(fā)布，導(dǎo)致各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容重復(fù)單一。這些現(xiàn)象都沒(méi)有將短視頻新聞傳播合理地利用起來(lái)。

內(nèi)容不實(shí)

因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)作者的門檻低，只需要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單注冊(cè)就可以進(jìn)行發(fā)表。平臺(tái)在進(jìn)行審核時(shí)也只是簡(jiǎn)單審核視頻內(nèi)容是否有違規(guī)現(xiàn)象，對(duì)視頻內(nèi)容的真實(shí)性沒(méi)有加以核實(shí)，導(dǎo)致許多平臺(tái)上的短視頻新聞為了吸引群眾眼球，發(fā)布一些不實(shí)消息，散播謠言，或?qū)ν暾囊曨l內(nèi)容進(jìn)行掐頭去尾，斷章取義，讓人們?cè)谟^看時(shí)受到誤導(dǎo)，從而產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向。

團(tuán)隊(duì)落后

新聞?lì)惗桃曨l不同于其他類型的短視頻，要求內(nèi)容真實(shí)有效。所以對(duì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)有著嚴(yán)格的要求，除了對(duì)新聞專業(yè)的素養(yǎng)有一定的要求外，對(duì)新媒體技能以及個(gè)人創(chuàng)新能力都有所規(guī)定。但目前許多新媒體工作者都是剛畢業(yè)的年輕人，其技能和工作經(jīng)驗(yàn)都不足，導(dǎo)致短視頻新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)比較落后。

滿足用戶需求

要想使得短視頻新聞得到長(zhǎng)期的發(fā)展，最重要的就是滿足用戶需求，不斷升級(jí)用戶體驗(yàn)。針對(duì)目前用戶的需求而言，短視頻新聞的制作必須要做到短小精悍，主題明確?？刂茣r(shí)長(zhǎng)適合用戶在零碎的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，拍攝時(shí)要注意避免無(wú)意義鏡頭的出現(xiàn)，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)將重要信息傳遞給用戶。同時(shí)在拍攝時(shí)要注意穩(wěn)定、清晰地拍攝，若拍攝效果不佳可以通過(guò)后期剪輯或添加字幕來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，以此來(lái)提高用戶在觀看過(guò)程中的體驗(yàn)感。對(duì)于用戶而言，在獲取資訊的過(guò)程中，對(duì)新聞的標(biāo)題、內(nèi)容、傳播方式、發(fā)送時(shí)間點(diǎn)等有很多需求，但會(huì)發(fā)現(xiàn)很多用戶在接收新聞時(shí)，通常都是以自己的興趣與需求為出發(fā)點(diǎn)。因此，在移動(dòng)融媒體時(shí)代，短視頻新聞的傳播要緊緊抓住用戶的實(shí)際需求，為人們呈現(xiàn)個(gè)性化的、趣味性的、符合用戶需求的新聞內(nèi)容。比如用戶長(zhǎng)期關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，在新聞關(guān)注與獲取上也會(huì)以財(cái)經(jīng)新聞為主，所以在新聞內(nèi)容的設(shè)置上，也要以財(cái)經(jīng)新聞為主。同時(shí)財(cái)經(jīng)新聞也有細(xì)分，比如證券、期貨等，所以也要針對(duì)具體細(xì)分設(shè)置個(gè)性化的財(cái)經(jīng)新聞，這樣才能滿足不同財(cái)經(jīng)新聞需求的用戶。

豐富報(bào)道形式

短視頻新聞拍攝者要充分利用融媒體的公開(kāi)性和透明性，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，可以采取輕松愉快活潑的方式進(jìn)行報(bào)道，避免用戶審美疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)。除此之外，在進(jìn)行采訪時(shí)，可以使用暗訪的形式來(lái)獲取一些明訪無(wú)法獲得的消息，往往會(huì)出現(xiàn)出人意料的結(jié)果，也會(huì)使得向觀眾呈現(xiàn)的內(nèi)容更具有真實(shí)性，更能吸引用戶眼球。

新聞報(bào)道要豐富，為人們呈現(xiàn)各種資訊，滿足人們的好奇心，也能向人們傳遞正確的價(jià)值觀。所以在新聞報(bào)道期間，要能豐富新聞形式，滿足人們的實(shí)際需求，這樣才能利用好移動(dòng)融媒體，讓短視頻的作用得以發(fā)揮。

保證內(nèi)容真實(shí)

雖然相比較傳統(tǒng)新聞傳播而言，利用融媒體進(jìn)行新聞傳播更具有寬容度。但作者在進(jìn)行新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作時(shí)一定要遵循實(shí)事求是的原則，在掌握證據(jù)充分的情況下進(jìn)行報(bào)道，不能單純?yōu)榱它c(diǎn)擊量傳播虛假信息或添油加醋、斷章取義等。因此，短視頻新聞一定要保證內(nèi)容的真實(shí)性。內(nèi)容的真實(shí)性是基本要求之一，除此之外還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的要求，移動(dòng)融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播，如何才能吸引更多的受眾，并能發(fā)揮新聞內(nèi)容的作用是人們關(guān)注的重點(diǎn)。在眾多的的新聞內(nèi)容中，需要以內(nèi)容取勝，這樣才能提升新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，確保新聞在傳播過(guò)程中，增加與讀者之間的黏性，讓人們能隨時(shí)隨地暢享新聞的樂(lè)趣，獲取最新資訊與知識(shí)。

多元化內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，能為新聞傳播提供良好的平臺(tái)，且具備一定的社交功能。新聞傳播過(guò)程中，能利用短視頻的社交功能，強(qiáng)化與用戶之間的互動(dòng)，在擴(kuò)大傳播范圍過(guò)程中，也能針對(duì)用戶的實(shí)際需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容。在內(nèi)容發(fā)布過(guò)程中，要選擇不同的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，了解不同平臺(tái)的規(guī)則、特征與需求，然后制定不同平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布方案。比如針對(duì)年輕人居多的平臺(tái)，可以發(fā)布他們喜歡的內(nèi)容，這樣可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布的多元化，也能為用戶提供不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。短視頻新聞在傳播過(guò)程中，多元化發(fā)布渠道能為社會(huì)提供更多更有價(jià)值的內(nèi)容，也能滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

短視頻新聞的傳播方式不可否認(rèn)地為我們了解新聞資訊提供了一定的便利，但我國(guó)的短視頻新聞傳播仍處于起步階段，在運(yùn)行過(guò)程中還存在著不少問(wèn)題。因此在發(fā)展過(guò)程中，短視頻新聞工作者應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播效益的最大化。

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