融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞的發(fā)展思考

劉芳

隨著新聞行業(yè)大環(huán)境的變化和媒體事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能適應(yīng)如今社會(huì)發(fā)展需要，如果不及時(shí)進(jìn)行有效變革，勢(shì)必會(huì)被淘汰。截止目前，我國(guó)的電視媒體行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并努力尋求新發(fā)展，比如電視時(shí)政新聞融媒體化。融媒體已然成為了當(dāng)今媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它可以有效提升電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而電視時(shí)政新聞的發(fā)展又是新聞媒體行業(yè)的重要方面，因?yàn)槲覈?guó)的許多政治決策、時(shí)事新聞等都是通過(guò)電視媒體發(fā)布，一定程度上可以說(shuō)電視媒體是我國(guó)政府部門的對(duì)外代表，責(zé)任重大。下面將對(duì)電視時(shí)政新聞融媒體化過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，結(jié)合問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。

主題片面、內(nèi)容匱乏

當(dāng)前的電視時(shí)政新聞存在的最大發(fā)展問(wèn)題就是報(bào)道主題的片面與內(nèi)容的匱乏，這一點(diǎn)十分影響電視時(shí)政新聞的未來(lái)發(fā)展。

其實(shí)，從電視時(shí)政新聞聚焦的主題內(nèi)容而言，從國(guó)家的重大會(huì)議和外交事件、各地各級(jí)黨政重要時(shí)政活動(dòng)，到國(guó)家、地方改革發(fā)展動(dòng)向、成就等方方面面，其新聞價(jià)值和“可看性”都是不言而喻的。但電視時(shí)政新聞因?yàn)閳?bào)道內(nèi)容特殊，受到宣傳紀(jì)律的管控，其固有的采編思路又進(jìn)一步影響了電視時(shí)政新聞的可看性和傳播力。此外還存在一種現(xiàn)象——電視新聞?dòng)浾卟⒉皇侵鲃?dòng)發(fā)掘有關(guān)新聞，而是靜等相關(guān)部門通知。這導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾叩姆e極性未能發(fā)揮出來(lái)，對(duì)新聞的深度挖掘做得不到位，新聞的趣味性和可看性大大降低，影響了觀眾的觀看體驗(yàn)。

模式相對(duì)固化

電視時(shí)政新聞所涉主題的嚴(yán)肅性和敏感性，在一定程度上也對(duì)其從業(yè)者的創(chuàng)作心態(tài)有著不可忽略的影響。實(shí)踐中，“不求出彩，但求無(wú)錯(cuò)”的心理認(rèn)知在相當(dāng)多的電視時(shí)政新聞?dòng)浾呱砩洗嬖?，這種認(rèn)知使得他們主動(dòng)創(chuàng)新的積極性不夠高，從而進(jìn)一步導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的報(bào)道模式、表現(xiàn)手法固化。常見的電視新聞報(bào)道模式就是視頻+旁白或者圖片+旁白，因?yàn)槿鄙偾榫w方面的渲染，無(wú)法吸引觀眾的注意力，也無(wú)法與觀眾產(chǎn)生共鳴。另外，這種單向的新聞報(bào)道模式，也導(dǎo)致觀眾無(wú)法與之產(chǎn)生互動(dòng)，而作為長(zhǎng)期的被動(dòng)接受者，觀眾對(duì)時(shí)政新聞事件的討論熱情也就十分有限，不好奇自然也就無(wú)法對(duì)其提出建設(shè)性的意見或者建議。總而言之，這對(duì)提升觀眾的參與度是不利的，而觀眾的參與度和電視新聞的傳播力度有著直接的關(guān)系，二者之間成正比。

審核效率低下導(dǎo)致時(shí)效性不足

電視新聞與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在速度上存在嚴(yán)重不足。對(duì)于一些新聞信息，電視媒體很難及時(shí)將其報(bào)道出來(lái)，而這與電視新聞嚴(yán)格審核機(jī)制有一定的關(guān)系，也就是說(shuō)，電視時(shí)政新聞審核機(jī)制直接影響到電視新聞的時(shí)效性，審核環(huán)節(jié)速度過(guò)緩，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的時(shí)效性與自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法相比。除此之外，電視新聞還必須保證準(zhǔn)確性，不能有一點(diǎn)點(diǎn)疏漏，這就導(dǎo)致電視新聞在前瞻性和預(yù)測(cè)性方面束手束腳，而這不利于提升電視新聞的吸引力，最終難以提升電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

形式單一導(dǎo)致吸引力不足

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，電視新聞給人的印象就是高高在上，神圣莊嚴(yán)，這本身沒(méi)有不合理之處，但對(duì)于身處網(wǎng)絡(luò)信息化大背景下的人們來(lái)說(shuō)，這樣的電視時(shí)政新聞難免會(huì)顯得不接地氣。而不接地氣的電視時(shí)政新聞是很難將人們的視線從自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上吸引過(guò)來(lái)。比如自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為了適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需要，在新聞報(bào)道中與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，如引入動(dòng)畫效果、特殊技巧或者特殊音效等，總而言之，自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等對(duì)各種時(shí)政新聞進(jìn)行加工包裝，使其極具吸引力和看點(diǎn)，廣受觀眾好評(píng)。相對(duì)而言，電視時(shí)政新聞在這方面做得并不到位，對(duì)電視時(shí)政新聞在當(dāng)下的融媒體環(huán)境中改革升級(jí)和發(fā)展進(jìn)步是不利的。

融媒體時(shí)代，新聞媒體想要更好地生存，就必須“取其精華，去其糟粕?！奔蠢^承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，采用新興媒體的優(yōu)勢(shì)，彼此融合，不斷互補(bǔ)，進(jìn)行改革創(chuàng)新。比如電視時(shí)政新聞要在保持自己權(quán)威性、原創(chuàng)性和公信力的基礎(chǔ)上，不斷吸收新興媒體的編制新聞模式，利用新技術(shù)，打造“三新”（新模式、新形勢(shì)、新思維）電視時(shí)政新聞。

采用融媒體的方式進(jìn)行追蹤報(bào)道

眾所周知，每一個(gè)時(shí)政新聞并不是曇花一現(xiàn)的，而是有一個(gè)非常長(zhǎng)的發(fā)展周期，要想徹底了解該時(shí)政新聞，不免要對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期關(guān)注，做到了然于胸。鑒于此，電視時(shí)政新聞就可以抓住新聞事件的這一特點(diǎn)，深入了解時(shí)政新聞背后的原因、故事，從而完成電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展。

電視時(shí)政新聞因?yàn)樗鶊?bào)道的內(nèi)容與當(dāng)下的政治事件有關(guān)，比較敏感，為了避免引起不必要的麻煩，一般在播出前都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，這就導(dǎo)致一些有價(jià)值的新聞線索無(wú)法被及時(shí)報(bào)道。但采用融媒體形式進(jìn)行追蹤報(bào)道就可以完美解決這一問(wèn)題，從而進(jìn)行真實(shí)而又及時(shí)的報(bào)道。除此之外，為了進(jìn)一步提升電視時(shí)政新聞的傳播力，電視新聞還可以另辟蹊徑，設(shè)置新聞專題，對(duì)部分特殊時(shí)政要聞進(jìn)行長(zhǎng)期追蹤報(bào)道，讓觀眾能夠通過(guò)電視時(shí)政新聞了解相關(guān)新聞事件的全部信息。如此一來(lái)，電視時(shí)政新聞吸引了觀眾的注意力，必然會(huì)受到廣大觀眾的歡迎，而觀眾基數(shù)就是電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展的動(dòng)力和根本目的。

突破報(bào)道模式，尋找新發(fā)展

要想進(jìn)一步促進(jìn)電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展，就要不斷改進(jìn)時(shí)政新聞，促使其通過(guò)多種形式發(fā)展，最終使從業(yè)人員形成融媒體思維，全面促進(jìn)電視時(shí)政新聞的融媒體化。為了使電視時(shí)政新聞最終能夠進(jìn)入融媒體化形式發(fā)展，可以將融媒體平臺(tái)作為電視時(shí)政新聞發(fā)展的前沿陣地，使其對(duì)各類電視時(shí)政新聞進(jìn)行預(yù)熱，最終為電視時(shí)政新聞的系統(tǒng)報(bào)道、詳細(xì)報(bào)道提供服務(wù)。通過(guò)不斷完善和改進(jìn)，電視時(shí)政新聞的報(bào)道流程和環(huán)節(jié)都會(huì)發(fā)生變化，這種變化十分有利于提升電視時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量和效率，對(duì)電視時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)大有裨益。

加強(qiáng)電視時(shí)政新聞受眾研究

年齡不同、閱歷不同的受眾所關(guān)注的事情不一樣，看待事情的角度也不同，所以，電視新聞要想進(jìn)一步提升自己的吸引力和影響力，就必須了解不同年齡、不同教育程度、不同職業(yè)的人所關(guān)注的焦點(diǎn)，只有對(duì)他們的興趣習(xí)慣等進(jìn)行深入研究，新聞主題才能有針對(duì)性地吸引相關(guān)群體的關(guān)注。為此，電視新聞要為不同的受眾創(chuàng)建不同的平臺(tái)或者采取不同的新聞傳遞方式，以便于滿足不同受眾的信息需求。

新聞媒體從業(yè)者都知道，即便是同一則電視時(shí)政新聞，在融媒體背景下也有無(wú)數(shù)種推送方式。比如2019年5月，日本首相安倍晉三在加拿大進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，希望和加拿大保持友好關(guān)系，但加拿大卻因?yàn)橛筒俗褑?wèn)題焦頭爛額。在對(duì)這一則國(guó)際新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視新聞媒體就可以根據(jù)受眾的需求和喜好進(jìn)行特定的報(bào)道。對(duì)年齡稍大的受眾群體，新聞媒體可以采用推送官方或者中立的時(shí)政新聞信息;而對(duì)于年齡較小的受眾，電視新聞媒體在報(bào)道的時(shí)候，可以對(duì)新聞信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖儎?dòng)，比如增強(qiáng)新聞信息的趣味性，這樣一來(lái)不僅可以更大程度地吸引受眾群體，還可以進(jìn)一步提升電視時(shí)政新聞的傳播力度。

創(chuàng)新編輯手法

一般而言，新聞信息是記者采寫后再經(jīng)過(guò)審核加工后才傳播出來(lái)的，而不同的人有不同的編輯手法，為了使電視時(shí)政新聞更加地親民、接地氣，電視時(shí)政新聞的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)每一則信息進(jìn)行特殊的編輯，即采取不一樣的包裝方式。在融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞要想與時(shí)俱進(jìn)，就要有創(chuàng)新意識(shí)，在保證新聞信息嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化、個(gè)性化的編輯，進(jìn)一步豐富新聞信息，比如采用短視頻、圖片等形式，使新聞信息變得更加的通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅。如此不同于以往的新式報(bào)道方式，必然更有利于電視時(shí)政新聞抓住觀眾的眼球。

通過(guò)對(duì)電視時(shí)政新聞發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行分析，可知電視時(shí)政新聞與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，存在著很多的劣勢(shì)，為此，融媒體發(fā)展成為了電視時(shí)政新聞發(fā)展的必然選擇。鑒于此，筆者對(duì)電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展進(jìn)行了思考，并提出幾點(diǎn)建議以便于提升電視時(shí)政新聞的吸引力、傳播力和影響力。

（作者單位：南充市廣播電視臺(tái)）