融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略研究

覃燕萍

融媒體時(shí)代下，電視作為傳統(tǒng)的媒體形式，受到微信、微博、手機(jī)新聞客戶端等新媒體形式?jīng)_擊，對(duì)電視節(jié)目編輯工作者來說，要想保證欄目占據(jù)有利地位，就要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)目編輯本身是思維創(chuàng)造的過程，需要從觀眾的角度出發(fā)，對(duì)信息進(jìn)行篩選、加工，最后將有效的信息傳遞給觀眾，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。本文從融媒體時(shí)代下電視節(jié)目編輯具備創(chuàng)新思維的重要意義入手，分析如何在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目編輯思維的創(chuàng)新，希望對(duì)相關(guān)研究具有借鑒意義。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)入迅速發(fā)展的時(shí)代，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)用戶的人數(shù)呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，人們獲取信息的方式和平時(shí)娛樂的方式也變得越來越多。逐漸的，融媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，它的包容性、創(chuàng)新性以及它大眾化、交互式等傳播特點(diǎn)都在引導(dǎo)著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

在媒體融合的環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目的生產(chǎn)將會(huì)把新媒體形式和傳統(tǒng)媒體形式結(jié)合起來共同發(fā)展，在注重快速發(fā)展的同時(shí)更加注重它生產(chǎn)方式的有效性，以滿足受眾多元化需求為引導(dǎo)，創(chuàng)作出更多人文價(jià)值與信息價(jià)值并重的新聞。新媒體擁有充滿個(gè)性的表達(dá)方式和開放的包容精神，更易被大眾接受和喜愛，成為電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)新的生產(chǎn)方式的發(fā)展的新陣地。

高覆蓋率

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和社會(huì)快速進(jìn)步的今天，人們對(duì)媒體的需求越來越大，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)不足以支撐我們的日常生活，所以新媒體形式和媒體融合形式逐漸發(fā)展起來。比如說，我們?nèi)粘Ｉ钪兴玫降腝Q、微信、抖音、微博之類的，這些媒體形式都有很高的覆蓋率，基本上是全民都在使用的媒體形式。隨著科技水平的不斷提高，人們用來了解世界的形式不再是電視、報(bào)紙，而是被手機(jī)、電腦等新的東西所取代。所以說，在媒體融合的背景下，人們可以在手機(jī)上、電腦上了解到電視綜藝節(jié)目，相關(guān)媒體單位也可以通過這些媒體平臺(tái)向人們推送各種電視綜藝節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)了解每個(gè)人的喜好，然后更加精準(zhǔn)地向人們推送電視綜藝節(jié)目，包括經(jīng)濟(jì)綜藝節(jié)目、政治綜藝節(jié)目、娛樂綜藝節(jié)目等。因此，在媒體融合的背景下，電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式更加全面，能夠讓更多的人更迅速、更精準(zhǔn)地了解到新發(fā)生的各種事。

低門檻性

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，新媒體形式發(fā)展的速度越來越快，但是運(yùn)用這些媒體傳播消息的渠道卻很簡單。比如說想要傳播一個(gè)視頻，只需要注冊(cè)一個(gè)微信號(hào)或者是抖音號(hào)，然后將做好的視頻發(fā)送上去，就會(huì)有人去觀看、有人去轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一來，視頻自然而然地就傳播出去了。同樣的，電視綜藝節(jié)目的傳播也可以通過這種低門檻的形式，這樣就有利于電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)方式的迅速發(fā)展和電視綜藝節(jié)目的快速傳播。

在傳統(tǒng)的媒體中，各種播放的平臺(tái)對(duì)電視綜藝節(jié)目的要求非常高，從電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量到電視綜藝節(jié)目的題材，甚至是電視綜藝節(jié)目的新鮮度，往往要通過各種各樣的審核后，還需要收取相應(yīng)的費(fèi)用，才能把它投放到媒體平臺(tái)上，而現(xiàn)在在媒體融合的條件下，一些自媒體往往只需要一個(gè)鏈接、一個(gè)公眾號(hào)，就能把電視綜藝節(jié)目投放上去。所以，應(yīng)把精力全部放在電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量上，這樣有利于創(chuàng)造出更加高質(zhì)量的、更吸引觀眾的電視綜藝節(jié)目，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)方式的發(fā)展。

高互動(dòng)性和高參與性

在傳統(tǒng)媒體的形勢(shì)下，每次電視綜藝節(jié)目播出之后，往往要通過各種數(shù)據(jù)來收集觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的反饋和觀眾的意見，不僅消耗了很多的財(cái)力和時(shí)間，還消耗了整個(gè)團(tuán)隊(duì)人員的精力，使團(tuán)隊(duì)不能全身心地投入到電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量創(chuàng)作之中。而在新媒體的形勢(shì)下，觀眾的意見可以通過多種渠道表現(xiàn)出來，比如說，在追劇的時(shí)候發(fā)送出去的彈幕，在微博中和抖音中對(duì)導(dǎo)演的私信，這些都是收集觀眾意見的渠道。而且在媒體融合的形勢(shì)下，媒體平臺(tái)可以采用邊后期剪輯邊播放的形式，這樣可以在收集觀眾的評(píng)論之后，通過大數(shù)據(jù)得出他們的偏好，及時(shí)對(duì)以后電視綜藝節(jié)目的播放和推送的題材以及推送和播放的方式進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的發(fā)展和電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)方式的發(fā)展。

新媒體發(fā)展使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的播放形式和播放方式受到挑戰(zhàn)

以前，電視綜藝節(jié)目傳播的方式和人們獲取電視綜藝節(jié)目信息的方式都是通過電視和收音機(jī)等。這些方式雖然現(xiàn)在仍舊在電視綜藝節(jié)目的傳播中發(fā)揮著作用，但是已經(jīng)不再是主要的傳播方式了。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的媒體形式出現(xiàn)了，它取代了以前只能在固定的時(shí)間在廣播或電視機(jī)前才能夠收聽、收看到節(jié)目的情景，人們現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取到電視綜藝節(jié)目信息。

新媒體的發(fā)展使人們獲得電視綜藝節(jié)目信息的習(xí)慣和方式發(fā)生變化

過去，經(jīng)濟(jì)發(fā)展很緩慢，人們就算是偶爾能夠有空或者是有條件看電視綜藝節(jié)目也大多是看黑白電視。以前人們觀看電視綜藝節(jié)目的途徑大多都是電視，而新媒體的發(fā)展導(dǎo)致的媒體融合打破了這種由于經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致的人們觀看電視綜藝節(jié)目的方式，現(xiàn)在，每個(gè)人都能通過互聯(lián)網(wǎng)來知道自己想要知道的電視綜藝節(jié)目信息，無論是哪一個(gè)領(lǐng)域。所以，媒體融合導(dǎo)致了人們獲得電視綜藝節(jié)目信息的習(xí)慣和方式都發(fā)生了改變。

新媒體的發(fā)展使電視綜藝節(jié)目信息的表達(dá)方式發(fā)生改變

在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播方式下，人們獲取電視綜藝節(jié)目信息一般是每天在固定的時(shí)間守在電視機(jī)旁邊看電視綜藝節(jié)目信息，這種情況下的電視綜藝節(jié)目只是播放一次，人們可能會(huì)由于各種原因而錯(cuò)過。現(xiàn)在，在傳統(tǒng)媒體和新媒體形式融合的背景下，人們可以在手機(jī)上隨時(shí)搜索電視綜藝節(jié)目信息，在錯(cuò)過最新的電視綜藝節(jié)目后還可以在播放軟件中重新搜索，打破了傳統(tǒng)媒體的電視綜藝節(jié)目信息傳播有時(shí)間限制的缺點(diǎn)。

改變傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作觀念

要想在媒體融合的背景下促進(jìn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新路徑的迅速發(fā)展，首先要改變傳統(tǒng)媒體工作人員的觀念。新媒體的發(fā)展必然會(huì)造成傳統(tǒng)媒體的衰落，但是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的工作人員不能因此對(duì)新媒體產(chǎn)生消極的態(tài)度，他們首先要改變自己的觀念，運(yùn)用積極的態(tài)度來對(duì)待媒體融合，運(yùn)用開放的方式來對(duì)待媒體融合形勢(shì)下電視綜藝節(jié)目。同時(shí)要充分引導(dǎo)各個(gè)行業(yè)的人們積極地加入到電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展過程中，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。多運(yùn)用新的信息技術(shù)來推廣電視綜藝節(jié)目信息，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合時(shí)，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新就能夠向積極的方向發(fā)展。

促進(jìn)傳播方式和傳播內(nèi)容的多元發(fā)展

傳統(tǒng)媒體是通過電視和廣播播放電視綜藝節(jié)目信息的，而新媒體是在這些傳播方式的基礎(chǔ)上加入了互聯(lián)網(wǎng)傳播，在如今，互聯(lián)網(wǎng)傳播因?yàn)槟軌蚩焖?、大量傳播信息，并且能夠延長電視綜藝節(jié)目的時(shí)效性，已經(jīng)成為最主要的播放方式。所以，傳統(tǒng)媒體的工作人員要積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，讓電視綜藝節(jié)目變得更加生動(dòng)，讓人們能夠更直觀地了解到電視綜藝節(jié)目想要傳達(dá)的信息。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們觀看電視綜藝節(jié)目的方式和手段也發(fā)生了變化。隨之而來發(fā)生的就是電視綜藝節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)隨著媒介方式的變化而發(fā)生著變革，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的播放方式與新媒體的融合已經(jīng)成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)電視節(jié)目編輯工作者來說，要想保證欄目在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，就要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。只有讓傳統(tǒng)媒體在和新媒體共同發(fā)展的同時(shí)，明確社會(huì)發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體和新媒體所發(fā)揮的作用和所承擔(dān)的角色，讓他們共同發(fā)揮作用，逐漸朝著深度融合的方向發(fā)展，才能夠促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）