縣級廣播電視臺的媒體融合發(fā)展之路

劉磊

隨著新媒體的不斷發(fā)展和完善，縣級廣播電臺既有機遇也有挑戰(zhàn)，融媒體的概念已在社會的各個宣傳領域中活躍起來。但是，隨著信息網(wǎng)絡時代的到來和新媒體的到來，縣級廣播電視臺正逐步走上改革之路，邁向新時代。但是，縣級廣播電視臺處于相對弱勢的地位，發(fā)展過程中遇到不少困難，在競爭激烈的市場中，很難跟上時代步伐，穩(wěn)步發(fā)展。本文探討縣級電視臺作為傳播政府信息和提供民生信息的主要平臺，如何在媒體融合發(fā)展的方向上更加健康、高質量地發(fā)展。

隨著國家各項政策的引入和實施，縣級國家廣播電視臺迎來了良好的發(fā)展機遇，對促進國家政策指導方針的宣傳和普及具有重要作用。但是，隨著信息網(wǎng)絡時代的到來和新媒體的出現(xiàn)，省、市廣播電視臺逐漸進入了改革之路，進入了新時代。但是，縣級廣播電視臺處于相對薄弱的地位，在發(fā)展過程中面臨許多困難，難以與時俱進，并在競爭激烈的市場中穩(wěn)定發(fā)展。

準確定位

縣級電視臺應當按照綜合發(fā)展的原則開展工作，逐步加強電視節(jié)目與手機、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)廣播電臺、高質量廣播和流媒體之間的交流與合作，滿足公眾的口味和基本要求。

節(jié)目創(chuàng)新

首先，必須牢牢理解“內容為王”，完整便捷地應用程序平臺吸引觀眾，增強觀眾的參與度，并不斷提高節(jié)目效果。

高效連結

在信息網(wǎng)絡時代的背景下，通過文字、圖片、視頻向群眾展示事件的全部內容和過程，實現(xiàn)多種媒體之間的合作發(fā)展。作為一種措施，它還將擴大電視臺網(wǎng)絡的覆蓋面和實力，使各個省市的人們都可以觀看節(jié)目，了解當?shù)亓曀缀托禄顒拥取?/p>

技術手段

信息技術的飛速發(fā)展，有很多事情是我們無法想到的，我們必須與時俱進，在不斷學習和不斷創(chuàng)新的過程中堅持發(fā)展，才能拓寬我們的專業(yè)視野，加深自己的深度。從1998年到2020年在過去的22年中，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，增長率達到46%。以我們非常熟悉的手機和衛(wèi)星電視為例，它們都是計算機和電視服務以及信息資源整合的結果。手機已成為人們生活中不可或缺的一部分，為了使廣播和電視不被時代所淘汰，它必須是一個強大的聯(lián)盟。以便能夠在引導公眾輿論和更好地傳播信息方面做得更好。媒體還必須更快地整合，在合作過程中競爭，在競爭過程中合作。換句話說，縣級電視臺和廣播電臺必須跟上當前綜合媒體發(fā)展的步伐，抓住機遇，以便它們有更好的內容并吸引更多的觀眾并提高品牌知名度。

樹立科學精準的發(fā)展觀

宣傳工作主要集中在縣委、縣政府的工作上，服務大局，鞏固黨的群眾宣傳和思想文化立場。

專業(yè)化建設

首先要解決人才的問題，建立一支專業(yè)的有能力的團隊。其次，要改善學習和培訓體系，必須加大對編輯人員和廣播電臺的教育和培訓。

整合縣內媒體資源

縣級電視臺媒體融合中心的建設應著力于促進傳統(tǒng)媒體和新媒體由“加”到“融合”，實現(xiàn)新、舊優(yōu)勢的重疊，并取得新的效果。

借助現(xiàn)代信息技術優(yōu)化信息服務平臺

縣級廣播電視臺首先要主動學習新媒體技術和現(xiàn)代信息技術，將它們與傳統(tǒng)的生產和傳播模式相結合，融合起來提高信息的收集和使用效率。

創(chuàng)建新的信息媒體

在當今融合的媒體環(huán)境中，許多縣級電視臺和廣播電臺的發(fā)展都受到了新媒體的影響。在優(yōu)化重組過程中，各個部門可以進行順暢的溝通和更好的合作。此外，我們必須更加重視工作過程，調整當前的就業(yè)形勢，明確不同員工的職責、職位和勞動權利。

節(jié)目的交互性

如上所述，在廣播和電視媒體集成的發(fā)展中提高節(jié)目的交互性是不可避免的途徑?？h級廣播電視臺采用UGC模型，可以充分利用其互動價值，并在此模型的應用下凸顯受眾定位的多樣性。觀眾、原創(chuàng)作者和傳播者多個觀眾角色的互動將推動節(jié)目的流行，擴大節(jié)目的交流范圍，并促進縣級廣播電視臺的健康發(fā)展。

引進新的廣播電視節(jié)目

在不斷創(chuàng)新和不斷更新內容的過程中，要制作更加優(yōu)秀的節(jié)目。必須繼續(xù)探索利用節(jié)目本地化的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目內容以提高收視率。

隨著視野的不斷擴大，人們希望在適當?shù)臅r候獲得更多本地、國外、全國乃至全球的新聞信息。為此，兗州廣播電視臺加強廣播電視節(jié)目與手機報、互聯(lián)網(wǎng)的橫向交流合作，在網(wǎng)上開通了不限地區(qū)瀏覽的開放性節(jié)目。

縣級廣播電視臺注重培養(yǎng)相關人才，積極引進先進設備，做好現(xiàn)有設備的日常維護、保養(yǎng)和更新，確保廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性和質量。同時，我們積極學習文學作品的思想和方法，以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的傳播方式，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，緊密融合地方文化，結合地方文化創(chuàng)作新的廣播電視節(jié)目特征。一方面使廣播電視傳播方式更加多樣、快捷，另一方面拉近了與觀眾的距離，增加了觀眾的參與度，增加了節(jié)目的收視率。

融合發(fā)展，實現(xiàn)聯(lián)動主流

兗州廣播電視臺大膽嘗試線上互動直播，積極開展線上活動，為國內外觀眾提供原汁原味的線上視聽盛宴，讓人耳目一新。兗州廣播電視臺在微信和微博公眾平臺上發(fā)布各種在線活動，開設了兗州新聞、兗州生活頻道、兗州廣播等多種欄目。每日閱讀量和投放量均上萬。兗州廣播電視臺整合多種新媒體，實現(xiàn)多種媒體聯(lián)動發(fā)展，從而迅速擴大兗州廣播電視臺微信公眾平臺和官方微博在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，讓各界觀眾關注兗州地區(qū)的發(fā)展。這樣兗州廣播電視臺就開辟了新的發(fā)展道路，能夠有效增強自身的發(fā)展能力。

在媒體整合的環(huán)境下，廣播電視臺應充分闡明媒體整合的發(fā)展需求，并在此需求的基礎上采取有效措施，促進廣播電臺和縣級電視臺在媒體整合中的發(fā)展。因此，縣級電視臺和廣播電臺應充分闡明計算機化發(fā)展的重要性，創(chuàng)建新的計算機化媒體，然后強調節(jié)目的交互性，實現(xiàn)節(jié)目內容制作的創(chuàng)新，并強調線下活動的影響，在融媒體時代讓節(jié)目既有質量又有趣。

（作者單位：山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視臺）