守正創(chuàng)新融會貫通 打造新型主流媒體
——以金湖縣融媒體中心為例

張 超

（河北傳媒學(xué)院 影視藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 051430）

近幾年來國家高度重視各級地方融媒體建設(shè)，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！盵1]為響應(yīng)國家的號召，地方各級領(lǐng)導(dǎo)扎實推進融媒體中心建設(shè)，金湖縣委縣政府也提出了重要的指示。作為全縣意識形態(tài)的重要載體，金湖縣融媒體中心甫一亮相，便迅速成為了“網(wǎng)紅打卡地”，為此也書寫了融媒體新的篇章。

一、圍繞融合提出要求，促進突破

金湖縣融媒體中心建立初期，在將融媒體中心打造成為縣級一流融媒體的同時，結(jié)合多種理念，從內(nèi)容、人才等方面入手，圍繞“融合”二字做足文章，逐步推進融媒體取得新成效，展現(xiàn)出媒體的新風(fēng)貌。

（一）整合資源效能，做好內(nèi)容共享

將廣播、電視、報紙、政務(wù)網(wǎng)站等媒體的多種傳播形式都納入金湖縣融媒體中心這個平臺進行統(tǒng)一管理，實現(xiàn)了全縣首次多家單一媒體的融合，目的就是給縣委外宣辦、縣政府辦公室等多部門打通一條便捷通道，讓眾多部門融合到一起共同進行外宣等新聞輿論的宣傳引導(dǎo)工作。金湖縣融媒體中心將全縣區(qū)域內(nèi)的“網(wǎng)、端、微、視、屏、廣播”等媒體資源進行全面的融合，打破了原有獨自斗爭的傳統(tǒng)生存模式，充分實現(xiàn)了素材、資源、人員、平臺等的共享，打造了便捷新型的主流媒體從生產(chǎn)到傳播的一站式服務(wù)流程，充分利用融合機制建立起了符合現(xiàn)代化傳播規(guī)律的新型融媒體機制。多種制作方式和多樣化、全方位的傳播報道，使媒體擁有了統(tǒng)一的宣傳方式和宣傳口徑，更加注重思想立場。

同時，通過不同平臺的溝通，政府可以有足夠的時間合理應(yīng)對突發(fā)情況，在出現(xiàn)問題時能夠第一時間發(fā)出權(quán)威聲音，充分利用合理的資源關(guān)系，在新聞宣傳中占據(jù)主導(dǎo)地位，實現(xiàn)融合的高度共享，為源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)秀作品提供有利條件。

（二）堅持融媒整合，強化融合理念

在新媒體建設(shè)和發(fā)展的同時，金湖縣融媒體中心也沒有忘記發(fā)展好自己原有的傳統(tǒng)媒體形式，讓其在原有的基礎(chǔ)上能夠不斷突破、不斷發(fā)展，從而以全新的面貌更好地展現(xiàn)在廣大人民的面前。

金湖縣融媒體中心在發(fā)展的快車道上，沒有忘記對原傳統(tǒng)媒體的升級、轉(zhuǎn)換，目前已經(jīng)對《金湖快報》等多種傳統(tǒng)媒體進行了全新的改版與升級。由于自身原本的拓寬面較窄，為提升知名度和開拓視野，金湖縣人民廣播電臺與江蘇省人民廣播電臺等眾多單位進行合作交流，規(guī)范了內(nèi)容的播出，設(shè)計了新的節(jié)目呼號、節(jié)目片花等。小臺雖小，但也要展現(xiàn)出大臺的風(fēng)范，在轉(zhuǎn)變初期，金湖縣人民廣播電臺向社會各界公開征集臺標(biāo)，與省臺進行對接交流，對《金湖新聞》、《民生一線》等眾多節(jié)目的片頭進行了重新整合與包裝，這也讓頻道的界面和節(jié)目的內(nèi)容整體煥發(fā)出了新的生機與活力。為改進基礎(chǔ)設(shè)施，跟隨現(xiàn)代化潮流的步伐，金湖縣融媒體中心為原傳統(tǒng)媒體添磚加瓦，新配備了演播室、配音室、錄音棚、音頻工作站等硬件設(shè)施。

（三）貼近實際理念，推行人才戰(zhàn)略

為了提高采編人員工作的效率，培養(yǎng)新型專業(yè)化傳播人才，金湖縣融媒體中心按照“自己能夠獨立完成文本的書寫、音頻的制作、視頻的編輯、后期的包裝”等要求，大力培養(yǎng)全媒型人才，通過“點對點”、“一幫一”、“老帶新”、“走出去、引進來”等方式，讓越來越多的采編人員掌握了新技能，也由此實現(xiàn)了“打造一支全媒型采編隊伍”的重大目標(biāo)。

當(dāng)然，在培養(yǎng)人才的同時，對人才的鼓勵和支持也起著非常關(guān)鍵的作用。為此，金湖縣委縣政府高度重視人才的薪酬福利問題，也將金湖縣融媒體中心列為全縣事業(yè)單位薪酬制度改革試點單位，建立了以崗位職責(zé)和工作績效（工作績效是通過“工作量+績效”等評價指標(biāo)來進行衡量的）為基礎(chǔ)的新型薪酬分配制度。同時，出臺《關(guān)于加強新時代縣級融媒體人才建設(shè)的實施意見》，加強對現(xiàn)有新聞人才的培養(yǎng)，建立健全基層通訊員隊伍；開設(shè)編輯記者學(xué)習(xí)培訓(xùn)項目，通過“日看、周培、月評、季練”的形式，不斷提高人員的綜合素質(zhì)；定期開展“融會貫通大家談”等活動，充分調(diào)動員工工作的積極性。這樣做的目的也是帶領(lǐng)金湖縣融媒體中心的干部、工作人員積極學(xué)習(xí)新知識、熟悉新領(lǐng)域、拓展新視野、提升新技能，取得媒體融合的新成效，突出融媒體的新精神、新形象、新業(yè)績。

二、圍繞融合促進發(fā)展，突出成效

建設(shè)好縣級融媒體中心，是當(dāng)前一項迫在眉睫的重要任務(wù)。金湖縣融媒體中心突破重重困難，以實際行動為縣級融媒體中心的建設(shè)作出了表率。

（一）中心傳播融矩陣

金湖縣融媒體中心堅持以傳播矩陣為基礎(chǔ)，遵循“大眾傳播、分類傳播”的傳播要求，在廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，逐步引入微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體。金湖縣融媒體中心與省電視臺開展戰(zhàn)略合作，開發(fā)手機應(yīng)用程序“金湖發(fā)布”APP，對“金湖發(fā)布”的微信官方賬戶進行日常運營，完成“今日頭條”的推送等任務(wù)。與南京星客部落文化傳媒有限公司合作，開展短視頻制作等培訓(xùn)活動，通過抖音短視頻發(fā)布新聞，讓人們在娛樂的同時也能知道家鄉(xiāng)的新聞故事。還與云圖公司合作開展手機直播活動，積極參與縣應(yīng)急廣播和平臺的網(wǎng)站建設(shè)，配合縣行政審批局開展戶外屏幕宣傳活動，在市民中心配合縣交投公司沿著交通主干線進行戶外大屏幕宣傳等。目前，金湖縣融媒體中心已形成包括報紙、廣播、電視、微信、抖音等在內(nèi)的多終端媒體矩陣，其中網(wǎng)絡(luò)媒體注冊已經(jīng)超過1萬人次，抖音直播觀看人數(shù)突破10萬人次。

（二）中心傳播融宣傳

金湖縣融媒體中心自成立以來，高度重視重大新聞和重要活動的報道，通過全媒體的方式進行全方位、多渠道的宣傳，形成了較好的宣傳效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體遵循官方媒體平臺性的原則，明確政治定位，以縣委、縣政府的中心工作為出發(fā)點，積極開展內(nèi)部和外部的宣傳工作。

2020年《聚焦主題教育》、《新時代文明實踐看金湖》、《建縣60周年先進人物風(fēng)采》等欄目稿件發(fā)布至各大平臺并受到網(wǎng)友廣泛好評。同時加強與中央電視臺、江蘇衛(wèi)視、今日頭條、南京日報、學(xué)習(xí)強國等媒體平臺的合作，積極入駐中央、省級主流媒體平臺開展交流。其中，《清風(fēng)送荷香，景色美如畫》、《湖邊綠道印車轍》等6篇稿件被央視采用；《金湖出臺大病慈善救助辦法最高救助5000元》等30篇稿件在人民日報、人民網(wǎng)等媒體登載；《碧葉連天好風(fēng)景 初夏江蘇惹人醉》《春風(fēng)行動惠民生》等110篇稿件在江蘇衛(wèi)視登臺。在疫情防控期間，金湖縣融媒體中心制作的援助武漢醫(yī)療隊的快板短視頻，點擊量達到了1000多萬，取得了良好的傳播效果。

（三）中心傳播融服務(wù)

金湖縣融媒體中心在提供傳播服務(wù)的同時，堅持“四+”理念。一是拓展“媒體+公共服務(wù)”功能。設(shè)立《社會服務(wù)》欄目，為市民提供政務(wù)、醫(yī)療、警務(wù)等便捷服務(wù)；開設(shè)《簡政》專欄，與12345平臺緊密對接，能夠第一時間在網(wǎng)上公開群眾的投訴和建議，讓政府看見后迅速反饋，實時解決民生問題；開辦《今日12345》欄目，每天公布當(dāng)日12345投訴的比例以及投訴的熱點話題，關(guān)注百姓的普通生活，充分發(fā)揮好融媒體的作用，并推動解決老百姓遇到的民生問題；開辦《效能追蹤》節(jié)目，提高政府部門為民辦實事的工作效率，鏈接到各鎮(zhèn)（街道）、各部門政務(wù)網(wǎng)站，實現(xiàn)政務(wù)信息總查詢及互動交流，并在提供查詢服務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展水、電、煤氣等支付功能。二是拓展“媒體+政務(wù)服務(wù)”功能。對接黨政部門的技術(shù)平臺，提供申報審批、登記辦證、投訴受理等一站式政務(wù)服務(wù)，開展網(wǎng)上黨建、干部培訓(xùn)活動，推動黨務(wù)政務(wù)公開，及時跟進黨政部門解決群眾問題，關(guān)注民生熱點難點。三是拓展“媒體+商務(wù)服務(wù)”功能。設(shè)立《全域旅游》、《網(wǎng)上商城》等欄目，宣傳富有金湖當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉包c和美食等，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售與線下銷售的同步進行。四是拓展“媒體+活動服務(wù)”功能。在《金湖縣融媒體中心主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制規(guī)定》中明確，由網(wǎng)媒部負責(zé)組織和動員群眾參加各項實踐活動，負責(zé)做好全縣新時代文明實踐活動的全媒體宣傳工作。同時，依靠媒體資源主動整合和組織中心展覽活動、藝術(shù)表演活動和其他群眾性文化活動，為百姓搭建一個參與和展示的平臺，更好地展現(xiàn)媒體的服務(wù)功能。

縣級融媒體中心的發(fā)展得益于時代的變遷，要在融合這條道路上不斷自我發(fā)展，提高傳播效率，把握當(dāng)前媒體市場機遇，整合現(xiàn)有資源，完成好新型主流媒體的建設(shè)。

三、結(jié)語

縣級融媒體中心的建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，在內(nèi)容和傳播方面，應(yīng)結(jié)合地方特色優(yōu)勢，實現(xiàn)自下而上的內(nèi)容共享，更多地充實宣傳內(nèi)容。金湖縣融媒體中心將認真踐行習(xí)近平總書記的重要講話精神，堅守誠信、創(chuàng)新、融合的理念，打造新型主流媒體，傳播好黨的聲音，講好金湖故事。