融媒時代主旋律電影對輿情引導(dǎo)策略研究

吉 喆 姚 雪

(長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 長春 130032)

媒介融合環(huán)境下，微博、公眾號、短視頻等具有雙向、即時、高效的社會化媒介平臺加速了傳受雙方的信息流動，開源的互動空間使討論激蕩成為輿論，受眾在龐雜的信息流中容易產(chǎn)生興趣偏向，成為獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)、形成輿情的重要場域。輿情初顯—形成—裂變—發(fā)酵的周期時間不斷壓縮，而長尾效應(yīng)帶來的次生輿情使整體輿情情況趨向復(fù)雜，通過多元方式設(shè)置主題議程主動引導(dǎo)輿情，成為主流話語權(quán)擁有者亟須提升的能力。

主旋律電影與意識形態(tài)深度綁定，是國家意志表達(dá)和國家形象塑造的重要輸出載體。憑借題材的特殊性，主旋律電影素來是國產(chǎn)影片中的重要組成部分，自誕生之初就承擔(dān)著生產(chǎn)與宣傳社會主義文化的重任，是為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)大精神動力和智力支持的“軟實(shí)力”。近年來，隨著電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)市場主體趨向年輕態(tài)以及市場資本傾入等方面的因素，主旋律電影從宣教為主的話語體系轉(zhuǎn)向更加多元的表達(dá)，以《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機(jī)長》為代表的一批新主旋律電影一改宏大敘事的制片策略，轉(zhuǎn)向?qū)€體的關(guān)注，用平民視角對時代英雄進(jìn)行描摹，形塑一批貼近生活、溫而有感的國人形象。

融合媒介環(huán)境下，面對重大輿情，利用新主旋律電影與意識形態(tài)同步且表達(dá)更易被受眾接受的優(yōu)勢，進(jìn)行有選擇的議程設(shè)置，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，塑造國家形象認(rèn)同、尊重民族英雄、引發(fā)集體情感共鳴、合力形成社會正能量成為融合媒介環(huán)境下主流話語權(quán)擁有者亟待化解的輿情之困。

一、新主旋律電影引導(dǎo)輿情優(yōu)勢

主旋律電影彰顯主流意識形態(tài)，是國家意志的充分體現(xiàn)。因其獨(dú)特屬性，長期以來，我國的主旋律電影運(yùn)作模式較為單一，依賴國家政策支持和資金撥付、敘事內(nèi)容老套，彪炳“高大全”的人物形象、關(guān)鍵時刻靠臺詞強(qiáng)行輸出價值觀，宣教意味濃厚，很難契合觀眾對此類型電影的好感度。往往通過單位包場觀影的形式達(dá)成觀影目標(biāo)，市場回報率不高，電影本身的核心魅力在主旋律電影中并未完美呈現(xiàn)。

隨著電影市場化進(jìn)程不斷提升，“類型片+主旋律電影”的組合模式成為主旋律電影創(chuàng)作的新模式，新主旋律電影選取宏大事件中的微小截面進(jìn)行深情敘事，商業(yè)化運(yùn)作加持視效效果的表現(xiàn)形式，營銷傳播等方面受融媒環(huán)境的影響亦發(fā)生變化。依托新媒體搭建的新型輿論場成為民眾獲取影片信息、參與表達(dá)觀影感受、發(fā)表個人輿論的重要場域，人際傳播的多樣性豐富了主旋律電影議題設(shè)置的結(jié)果導(dǎo)向，使主旋律電影迎來觀影高潮，國家形象、民族凝聚力持續(xù)高漲。

融媒環(huán)境為主旋律電影的傳播打開了新面向，以微博、抖音、知乎、嗶哩嗶哩等社會化媒體平臺為代表的公域流量，內(nèi)容分發(fā)以用戶興趣算法為主，被推薦后根據(jù)用戶觀看動作，后續(xù)對相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容跟進(jìn)推送，被放大的“耳蟲效應(yīng)”繼而影響觀影決策及觀影感受。而微信為代表的私域流量相對依賴熟人社交和口碑營銷，由熟人和半熟人搭建的較為封閉的輿論空間，同樣容易受到他人行為的影響。利用融媒環(huán)境路徑傳播和主旋律電影的內(nèi)容優(yōu)勢，為輿情引導(dǎo)帶來新的鏈路。

二、新主旋律電影引導(dǎo)輿情實(shí)例

引發(fā)輿情的焦點(diǎn)在于話題的“表達(dá)”能否捕獲受眾的關(guān)注度，當(dāng)所發(fā)生的事件或者現(xiàn)象得到普遍“關(guān)注”后，個體借助媒介平臺表達(dá)自我觀點(diǎn)、意見或者情緒。在融媒環(huán)境下，當(dāng)外界環(huán)境和關(guān)注對象相契合，輿情更容易在短時間聚集裂變成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新主旋律電影與慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、建黨100周年、抗擊新冠疫情及推崇英雄等重大事件的發(fā)生有著密切關(guān)聯(lián)，觀影信息、感受、歷史人物等相關(guān)話題恰逢其時在流量池內(nèi)集中曝光，傳統(tǒng)媒體與新媒體交互形成輿情峰值，借助流量紅利、高燃的愛國主義熱情有助于輿情的引導(dǎo)工作。

(一)以史勵今迸發(fā)民族凝聚力

2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓生活被迫停滯，世界格局也因此發(fā)生變化。加之外部勢力對我國經(jīng)濟(jì)施壓、制裁，“明天和危險不知哪個會先來臨”，類似的負(fù)面情緒壓抑著民眾心理，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)大量消極信息。管虎導(dǎo)演的《八佰》在后疫情期間上映，1937年淞滬會戰(zhàn)期間上海四行倉庫的八百壯士用舍生取義的慨然壯舉點(diǎn)燃了沉寂多時的豪情。危難之際，青年演員鄭愷飾演的21歲戰(zhàn)士陳樹生選擇了身綁炸藥縱身躍下日軍的鋼板陣，其他士兵依次義無反顧地高喊姓名和籍貫舍生取義。那一幕振奮國人信念，無論在戰(zhàn)火硝煙的戰(zhàn)爭年代還是在對抗看不見敵人的疫情戰(zhàn)場上，總有這樣身先士卒的英雄保全家國安寧。一行“待我成塵時，你將見我的微笑”讓觀眾瞬間熱淚盈眶。

《八佰》的高度贊譽(yù)成為公、私域流量池的寵兒，除了對影視內(nèi)容、演員的推介之外，主流媒體更是引導(dǎo)輿論走向“居安思?！薄拔彷叜?dāng)自強(qiáng)”的議程設(shè)置上，凝結(jié)民族凝聚力。以央視新聞在公眾號發(fā)布“比《八佰》更慘烈的，是這段真實(shí)的歷史……”的文章為例，標(biāo)題突出影片名稱、歷史等信息，省略號的欲言又止強(qiáng)化了受眾期待，用這樣的方式巧妙引流觀眾進(jìn)行閱讀。文章用預(yù)告片截圖作為插圖內(nèi)容，與公眾產(chǎn)生情感連接。在對電影主要情節(jié)進(jìn)行簡單描述外，快速進(jìn)入議題環(huán)節(jié)“四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)的真實(shí)情況是什么呢”，接下來用八句話追憶歷史、致敬壯士。這里的“八句話”與影片“八佰”在數(shù)字上做以回應(yīng)，真實(shí)的史料圖片穿插在真實(shí)歷史的敘述中，通過關(guān)鍵詞設(shè)置將真實(shí)的歷史畫卷徐徐展開。文章末尾處用加粗加紅的“緬懷英烈，銘記歷史”的字樣完成議程設(shè)置的主題，引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考。留言區(qū)選取“愛我中華”“有國才有家”“為今日中國努力奮斗”的內(nèi)容，強(qiáng)化輿論傳播借助主旋律電影意識形態(tài)引導(dǎo)。

(二)以微知著認(rèn)同國家形象

國家形象的輸出是講好中國故事的核心要義，新主旋律電影講述紅色故事以微小的橫截面再現(xiàn)宏大的敘事主題?！段液臀业淖鎳窞閼c祝中華人民共和國成立70周年而制作，與此前國慶獻(xiàn)禮片《開國大典》《建國大業(yè)》不同的是，該片不再以歷史人物為軸心進(jìn)行敘事，七位國內(nèi)頂級導(dǎo)演操刀完成獨(dú)立單元敘事，橫向來看是將中華人民共和國成立70年感天動地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的大事件連綴在一起，而承擔(dān)敘事主人公的并非是傳統(tǒng)主旋律電影中的領(lǐng)袖人物或者是英雄人物，而是平凡的普通人。以管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《前夜》為例，講述林治遠(yuǎn)等人在距離開國大典升旗儀式前幾個小時內(nèi)，如何集聚各方力量，向市民借取稀有金屬以解決電動升旗裝置阻斷球的韌性問題。開國前夜，鏡頭對準(zhǔn)了期盼中華人民共和國到來的普通民眾身上，刻畫了一組熱切期待新中國到來的群像，他們徹夜難眠、萬眾如一的拳拳赤子心點(diǎn)亮了漫漫長夜，家與國在這一刻合二為一。

《我和我的祖國》上映后，持續(xù)得到好評，以此為話題延續(xù)熱點(diǎn)。人民日報官方微博賬號聯(lián)動“30天表白祖國”挑戰(zhàn)活動，軍隊(duì)?wèi)?zhàn)士、建筑工人、高校學(xué)子紛紛唱響《我和我的祖國》，嘹亮歌聲澎湃動人。此外，通過設(shè)置投票、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接、影片彩蛋等豐富多樣的形式，傳遞家國意識。國慶當(dāng)天天安門廣場放飛的七萬羽和平鴿均來自北京市民，人民日報編輯將影片“借鎳鉻”和“借鴿子”巧妙連接，達(dá)成“70年，為祖國盡綿薄之力的心不變”的議題設(shè)置，事實(shí)熱點(diǎn)疊加主旋律電影，恰逢其時的發(fā)布迅速沖上微博熱搜，“兵鴿鴿”“我和我的祖國太棒了”“眾志成城團(tuán)結(jié)一心”等留言再度成為傳播熱點(diǎn)，以微知著、用四兩撥千斤的形式達(dá)成國家形象的高度認(rèn)同。

(三)以身報國尊重民族英雄

英雄是一個國家的精神力量，在主旋律電影中，他們的成長譜系向來有著標(biāo)準(zhǔn)范式，以無所畏懼的姿態(tài)從普通人逐步完成向英雄進(jìn)階的過程。成為“英雄”之后，通過近景、仰拍塑造偉大光榮、沒有瑕疵的完美人物形象。新主旋律電影中，尤其是災(zāi)難片中塑造時代英雄更像是一個普通人，面對抉擇，他們有著和普通人一樣的煩惱，甚至暴露出人性的弱點(diǎn)，恰是這樣的敘事思路讓錚錚鐵骨的英雄多了幾分悲情色彩?！读一鹩⑿邸犯鶕?jù)2010年“大連7.16油爆火災(zāi)”為原型，講述了消防隊(duì)員頂危救火的故事。影片中的消防員有惰性、有恐懼、有牽掛，但都義無反顧地選擇了逆行，向死而生。這與好萊塢式的個人英雄主義截然不同，他們是聽黨指揮、保家衛(wèi)國、為民服務(wù)的具有集體主義精神的英雄，讓主旋律深入人心，喚醒時代對英雄的無上崇敬。

《烈火英雄》的熱映使“逆行者”身份成為消防員新的代名詞，短視頻平臺上各地政務(wù)媒體號紛紛講述他們挺身進(jìn)入火海，搶救人民生命財產(chǎn)的事跡，調(diào)整畫面速度、搭配字幕和煽情音樂，在融媒環(huán)境下塑造了時代的烈火英雄。四川廣播電視臺的抖音號“四川觀察”5月7日轉(zhuǎn)載成都消防作品，消防員滅火后累癱倒地，周圍群眾自發(fā)幫其扇風(fēng)降溫。畫面中消防員周圍聚集了多名群眾，他們手拿帽子、紙板等物品為消防員降溫，配以“位卑未敢忘憂國，哪怕無人知我”的深情歌聲，拉近了民眾與消防員的距離，同時謳歌了時代英雄的平凡與偉大。

三、新主旋律電影引導(dǎo)輿情策略

新媒體環(huán)境的沖擊促使輿論傳播與公眾話語范式重構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)必須在新的媒介生態(tài)環(huán)境中尋求立足之地，與媒介環(huán)境學(xué)在“平衡”維度上形成共振。新主旋律電影的敘事轉(zhuǎn)向提高了受眾接受度，敘事主體、價值觀均得到普遍認(rèn)同，利用融媒環(huán)境借助新主旋律電影的熱度及衍生出的話題進(jìn)行輿情引導(dǎo)，可以在情感共鳴的基礎(chǔ)上獲得輿論支持，從而擴(kuò)大傳播路徑、實(shí)現(xiàn)傳播效果。

(一)審時度勢構(gòu)建主流話語權(quán)

習(xí)近平總書記提出的“時、度、效”原則，是新時期輿論引導(dǎo)的方法論觀念與實(shí)踐指導(dǎo)原則。喧囂的融媒環(huán)境下，利用主旋律電影的相關(guān)內(nèi)容主動構(gòu)建主流話語權(quán)，在輿論導(dǎo)向正確的前提下，首先要緊跟時事，保持傳播敏感度。熟悉了解在映新主旋律影片的內(nèi)容和亮點(diǎn)，結(jié)合具體環(huán)境快速反應(yīng)制定輿論引導(dǎo)話題，擁有話題的首要引領(lǐng)權(quán)，第一時間在平臺生成話題，形成矩陣傳播。話題推進(jìn)過程中不斷關(guān)注粉絲互動內(nèi)容，研判具有再度引發(fā)熱點(diǎn)的評論，迅速采取相應(yīng)手段，對于存在微詞的負(fù)面信息予以及時關(guān)注，主動濾除無效、無關(guān)、無用的內(nèi)容，防止無序擴(kuò)散，干擾輿論誘發(fā)新的次生輿情。

(二)剛?cè)岵?jì)轉(zhuǎn)變敘事視角

媒介表達(dá)的情緒直接影響受眾接受程度，輿論引導(dǎo)不僅要關(guān)注議題設(shè)置，表達(dá)也是重要的手段，共情有效拉動傳受雙方的距離，暢通傳播鏈路。利用新主旋律電影進(jìn)行輿情引導(dǎo)，注重表達(dá)方式，以平民視角代替說教式宣傳。在闡述事實(shí)、正視問題時，不回避矛盾，使用具有邏輯性、說理性的文字，強(qiáng)化主流媒體的喉舌作用。

(三)跨屏聯(lián)動彰顯智慧布局

融媒環(huán)境賦能媒介生態(tài)，其多樣性帶來更多途徑的聯(lián)動組合，充分拓展主旋律電影輿情引導(dǎo)的模式。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，傳統(tǒng)媒體不容置疑的公信力奠定了表達(dá)的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體在新媒體中的社會化媒介中入鄉(xiāng)隨俗調(diào)整傳播表達(dá)方式，口語化、碎片化的語言風(fēng)格貼近“Z世代”群體的表達(dá)習(xí)慣，擴(kuò)大了其在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論引導(dǎo)力。此外，豐富多樣的互動方式擴(kuò)充主旋律電影輿情引導(dǎo)途徑，巧借短視頻平臺貼紙、模板等功能，以主旋律電影中的標(biāo)志性視覺元素專設(shè)成主題布局，通過意見領(lǐng)袖的先行范式影響粉絲效仿，繼而形成“病毒式”傳播效應(yīng)，達(dá)到輿情引導(dǎo)目的。