抗“疫”微紀(jì)錄片的時(shí)代價(jià)值與傳播探賾

□ 王靖茹

疫情期間，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司號(hào)召創(chuàng)作戰(zhàn)“疫”題材紀(jì)錄片、微視頻等，大眾積極參與，用手機(jī)攝影機(jī)積極拍攝Vlog，“愛優(yōu)騰”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極響應(yīng)，傳統(tǒng)電視平臺(tái)也紛紛出手。《中國(guó)醫(yī)生》《余生一日》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》《生死金銀潭》等作品內(nèi)容平實(shí)但又催人淚下，有以醫(yī)務(wù)工作者第一人稱拍攝的視頻日記，有不同地域、職業(yè)的平凡人物拍攝的抗疫事件，也有專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入疫情地拍攝的真實(shí)故事。這些抗疫紀(jì)錄片、微視頻通過影像記錄了疫情間的人生百態(tài)、離合悲歡，傳達(dá)了正向價(jià)值的民族情感。

抗“疫”微紀(jì)錄片的時(shí)代價(jià)值

“為時(shí)代中國(guó)存像，與大千世界共鳴”的紀(jì)錄片在傳遞主流價(jià)值觀、記錄時(shí)代變遷、捃拾民族記憶上具有不可比擬的作用。

聚焦抗疫進(jìn)程下的個(gè)體故事，致敬醫(yī)務(wù)工作者?？埂耙摺奔o(jì)錄片記錄疫情親歷者的苦痛，為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的武漢現(xiàn)狀。通過醫(yī)務(wù)人員，志愿服務(wù)者、社區(qū)普通市民等第一視角拍攝的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，從“記錄正在發(fā)生的武漢時(shí)刻”為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)荊楚大地抗疫進(jìn)程中的平凡付出?！赌莻€(gè)被感染了的急診科女護(hù)士》微紀(jì)錄片展現(xiàn)了疫情下家與愛的溫情。《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》記錄了多個(gè)普通小人物支持疫情防護(hù)的樸實(shí)行動(dòng)。這些“武漢記憶”作為一種“黏性力量”將全國(guó)人民與疫情地緊密黏合在一起，從個(gè)體形象中汲取共性價(jià)值，用抗擊疫情的點(diǎn)滴故事匯集成了振奮人心的武漢時(shí)刻。

疏解群體焦慮，正向輿論引導(dǎo)，傳遞人民至上價(jià)值觀。疫情來(lái)勢(shì)洶洶，恐慌和謠言甚囂塵上，針對(duì)防控進(jìn)展及疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者們聞令而動(dòng)，迅速進(jìn)行深入報(bào)道，整合有效的信息資源。在專業(yè)電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，及時(shí)斬?cái)嘀{言及虛假信息，以理性態(tài)度進(jìn)行輿論引導(dǎo)。同時(shí)新媒體平臺(tái)的傳播推動(dòng)了信息下沉，起到知識(shí)普及和信息更新作用。此類紀(jì)錄片的時(shí)效性提升了社會(huì)價(jià)值，能夠及時(shí)傳輸正向話語(yǔ)，極大疏解了普通市民的群體焦慮，傳遞了積極向上的價(jià)值觀念，構(gòu)建了良性的輿論生態(tài)環(huán)境?！渡澜疸y潭》向觀眾傳遞了生命至上，成功抗擊新冠肺炎的希望?！段錆h抗疫志》站在全局角度解讀中國(guó)現(xiàn)狀，傳遞了國(guó)家治理體系的強(qiáng)大，應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的韌性，正面回應(yīng)國(guó)內(nèi)外的輿論質(zhì)疑。微紀(jì)錄片給抗“疫”注入一股強(qiáng)心劑，消除群眾對(duì)疫情的惶恐心態(tài)，提振了成功抗“疫”的信心，增強(qiáng)了全國(guó)人民對(duì)國(guó)家的情感認(rèn)同。

承載國(guó)家情感，彰顯人文情懷，聚合民族精神。在這場(chǎng)巨大的災(zāi)難面前，人們需要真相。為遏制疫情，武漢封城，真實(shí)的武漢生活到底如何，觀眾可以在紀(jì)錄片的影像中得見一二。國(guó)內(nèi)首部由全民合拍的紀(jì)錄片《溫暖的一餐》自紀(jì)錄片中心推出后，獲得了一致好評(píng)。影片立足與“吃飯”這個(gè)具有煙火氣息的主題，展現(xiàn)了無(wú)普通網(wǎng)友個(gè)體化的生活影像。人民網(wǎng)評(píng)價(jià)：“溫暖的煙火氣凝出了武漢人民抵抗疫情的勇氣和依舊認(rèn)真生活的動(dòng)力，這也是該片想要傳遞給觀眾的感受——不沉重、不悲傷，而是在逆境中難得的韌性與樂觀。”紀(jì)錄片的主觀平視，聚焦小人物，將鏡頭聚焦于普通人對(duì)生活的熱愛，帶來(lái)了親切、溫暖的既視感，給觀眾代入感和參與感?！稖嘏囊徊汀贰段錆h日記2020》落腳于個(gè)體小人物的生存上，表現(xiàn)歡笑與眼淚，具有濃郁的人文情懷，同時(shí)喚起情感共鳴，聚合起時(shí)代、民族的精神力量。

講好中國(guó)故事，展現(xiàn)國(guó)家形象，傳遞國(guó)際聲音。面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，疫情之下更需要講好中國(guó)抗“疫”故事，回應(yīng)國(guó)際爭(zhēng)議與關(guān)切。紀(jì)錄片作為中國(guó)文化“走出去”的重要載體和國(guó)際觀察中國(guó)的重要窗口，考驗(yàn)著中國(guó)媒體的創(chuàng)造能力和國(guó)際傳播能力。這就要求講述中國(guó)抗擊疫情的紀(jì)錄片要做到理清信息、保證質(zhì)量、減少爭(zhēng)議。從內(nèi)容上看，《武漢抗疫志》是一部全方位、多角度揭秘中國(guó)疫情的紀(jì)錄片，展現(xiàn)了一個(gè)在疫情中從爆發(fā)到控制，穩(wěn)中有序、補(bǔ)齊短板的全過程。從形式上看是中國(guó)抗“疫”紀(jì)錄片立足于國(guó)際的包容視野，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)需求與國(guó)際需求的銜接，傳遞出中國(guó)的抗“疫”之聲。此紀(jì)錄片不僅面向國(guó)內(nèi)觀眾，更是一部面對(duì)國(guó)際社會(huì)審視中國(guó)抗疫成果的紀(jì)錄片，也是擺脫病毒污名化的震撼之作。

抗“疫”微紀(jì)錄片的傳播探賾

新媒體時(shí)代，媒介傳播之間的壁壘愈來(lái)愈模糊，表現(xiàn)出多元化融合趨勢(shì)。在此大環(huán)境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作、傳輸也發(fā)生重大變化，人類信息交互呈現(xiàn)出“快速、無(wú)界性，全程、全效性，全員、國(guó)際性”等特點(diǎn)，深刻影響了紀(jì)錄片的傳統(tǒng)內(nèi)容、生產(chǎn)模式、傳播格局。

制作模式：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)試嘗云制作，多方參與新模式。疫情期間，紀(jì)錄片傳統(tǒng)攝制模式實(shí)現(xiàn)困難，如何獲取第一手影像資料，真實(shí)記錄疫情嚴(yán)控下普通人的平凡壯舉，媒體人不得不尋求新突破。隨著媒介新技術(shù)的不斷深入發(fā)展，媒介融合大勢(shì)所趨，融媒體的發(fā)展使不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得以顯露，傳統(tǒng)平臺(tái)媒介受眾范圍小、傳播慢、時(shí)效弱，但勝在制作考究、公信力強(qiáng)。而各類新媒體平臺(tái)打破了傳輸壁壘，滿足了碎片化觀看需求，實(shí)現(xiàn)了較好傳播效果。在疫情和融媒發(fā)展大背景下，紀(jì)錄片創(chuàng)作者們進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)，多屏互動(dòng)滾動(dòng)播出，充分運(yùn)用融媒體平臺(tái)全網(wǎng)互動(dòng)、全媒調(diào)度、全網(wǎng)傳輸、全域覆蓋”，并嘗試嶄新的紀(jì)錄片制作方式：云制作。以《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》為案例，央視紀(jì)錄頻道與疫情親歷者們聯(lián)手，采用個(gè)體用戶生產(chǎn)與專業(yè)生產(chǎn)的制作方式即“UGC+PGC”模式，實(shí)現(xiàn)官方話語(yǔ)與民間個(gè)人話語(yǔ)互融。疫情親歷者或通過Vlog個(gè)人視頻日記拍攝疫情故事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再經(jīng)過專業(yè)制編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剪輯和周期包裝，最終通過傳統(tǒng)電視、手機(jī)移動(dòng)端、PC端等媒介播出，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的融合傳播。

但直白坦率而言，個(gè)體人物充當(dāng)“公民記者”所拍攝的影像作品在專業(yè)水準(zhǔn)上并不能達(dá)標(biāo)，但因?yàn)橐咔榈默F(xiàn)實(shí)阻力和提振全國(guó)信心的現(xiàn)實(shí)需求，在融媒體發(fā)展大環(huán)境及技術(shù)支撐下，專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃支持和指導(dǎo)整合，充分利用各類傳播渠道，使得抗“疫”紀(jì)錄片獲得成功。

傳播策略：渠道互補(bǔ)裂變傳播，跨屏傳播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。抗“疫”紀(jì)錄片具有新聞特質(zhì)和紀(jì)錄片屬性，播出時(shí)，以傳統(tǒng)電視頻道作為首播陣地，后在傳播中向多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)裂變。為實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化，在傳統(tǒng)平臺(tái)播出前，往往制作先導(dǎo)預(yù)告，這樣在后期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)會(huì)更好突破限制。

傳統(tǒng)大眾媒體較難實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片內(nèi)容的二次傳播，但當(dāng)傳統(tǒng)傳播媒介與新媒介互補(bǔ)后，使得用戶自驅(qū)動(dòng)的二次傳播成為可能，《余生一日》《武漢：我的抗“疫”日記》在主流平臺(tái)播出時(shí)并未產(chǎn)生較大火花，但借力于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播擴(kuò)散，如抖音和快手的二、三線城鎮(zhèn)下沉傳播，Bilibili平臺(tái)對(duì)年輕受眾的順勢(shì)傳播，微博的廣泛性、跨國(guó)性傳播，使得微紀(jì)錄片煥發(fā)新生命，產(chǎn)生“滾雪球”效應(yīng)，傳播速度更快、距離更深遠(yuǎn)。在渠道互補(bǔ)中，微紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)共享，獲得裂變傳播下的二次生命，達(dá)到了理想傳播效果。

國(guó)際傳播：全局視野他者眼光敘事，轉(zhuǎn)變傳播風(fēng)格。我國(guó)高度重視國(guó)際傳播能力的發(fā)展建設(shè)，中國(guó)以紀(jì)錄片為媒傳遞中國(guó)聲音，超越了政治和地理邊界，實(shí)現(xiàn)良性傳輸。從傳播觀念和制作風(fēng)格上看，開始在對(duì)外傳播的微紀(jì)錄片進(jìn)行突破，打破以往說教式宣傳，開始嘗試用國(guó)際眼光創(chuàng)作。不再一味歌功頌德展示成功，開始直面問題和輿論，以大國(guó)自信展示今日真正之中國(guó)。題材語(yǔ)態(tài)的國(guó)際化，也加速了傳播速度，傳播格局和效果日益提升?！吨袊?guó)抗疫志》回答了世界對(duì)中國(guó)抗“疫”的拷問和全球化語(yǔ)境下的“蝴蝶缺陷”，是一部回應(yīng)世界的紀(jì)錄片樣式白皮書。同時(shí)，抗“疫”紀(jì)錄片也在積極探索海外傳播新模式，與國(guó)外團(tuán)隊(duì)合作，讓中國(guó)抗“疫”故事出海落地，利用新媒體技術(shù)加速文化傳播。為了使抗“疫”紀(jì)錄片獲得更好傳播效果，國(guó)家、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從主題、數(shù)量、藝術(shù)品質(zhì)傳播媒介等方面下手狠抓，主動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，用世界眼光看待問題，用人文情懷關(guān)照疫情影響下的世界，提升了疫情紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片的傳播格局。

結(jié)語(yǔ)

新冠肺炎疫情期間，小體量的微紀(jì)錄片的時(shí)代價(jià)值得到充分顯現(xiàn)，讓人們看到微紀(jì)錄片在聚合民族精神、化解社會(huì)輿論、承載國(guó)家情感傳遞社會(huì)正能量上的無(wú)可替代的作用。此次疫情微紀(jì)錄片在傳播上呈現(xiàn)出的可喜態(tài)勢(shì)僅是起點(diǎn)，創(chuàng)作者“要進(jìn)行情緒上引導(dǎo)，更重要把立足點(diǎn)落在“促成公共討論，彌合社會(huì)裂痕和促進(jìn)社會(huì)協(xié)同”上，讓傳播功能最優(yōu)化，達(dá)到其預(yù)期的傳播效益。