“使用與滿足”視角下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道
——以《樂隊(duì)的夏天》為例

□ 杜亞卓

選題背景

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒介快速成長和迅速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新的媒介形態(tài)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的起點(diǎn)可追溯到2007年，直到2014年《奇葩說》熱播之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝屆進(jìn)行了大的洗牌，各類自制綜藝開始走進(jìn)大眾視野，不斷涌出新的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝，它們不僅種類數(shù)量繁多，而且大多數(shù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。隨著青年一代的成長，作為綜藝節(jié)目的核心受眾人群，各種綜藝節(jié)目也開始把眼光投向青年文化，精準(zhǔn)地定位到年輕受眾，引發(fā)他們的文化共鳴。2019年5月25日原創(chuàng)音樂類綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》第一季在愛奇藝平臺播出。在國內(nèi)，《樂隊(duì)的夏天》是首次將觸手伸向樂隊(duì)的超級網(wǎng)綜，也是將獨(dú)立音樂融入網(wǎng)絡(luò)綜藝的一次成功嘗試，自開播以來掀起了國內(nèi)樂隊(duì)音樂和文化熱潮。截至目前，《樂隊(duì)的夏天》播出兩季，收視率和大眾口碑尚好。

《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目的特點(diǎn)及優(yōu)勢

人物設(shè)計。首先，嘉賓和評委的挑選就獨(dú)具匠心。樂隊(duì)屬于小眾文化，沒有流行音樂那么鮮為人知，當(dāng)樂隊(duì)的知名度還不足以在當(dāng)前音樂類真人秀節(jié)目里脫穎而出的時候，節(jié)目組并沒有放棄名人效應(yīng)。由于純素人主導(dǎo)的節(jié)目一般都無法保證收視率與點(diǎn)擊率，所以該節(jié)目組將眼光投入到了國內(nèi)著名主持人馬東，他是國內(nèi)知名主持人，主持經(jīng)驗(yàn)豐富、功底深厚，主持風(fēng)格大膽犀利、活潑有趣、幽默睿智，頗受大眾的歡迎和喜愛。此外，在專業(yè)評審團(tuán)的選擇上，第一季節(jié)目組邀請到了張亞東、吳青峰、老狼等國內(nèi)一些有知名度的音樂人和樂評人，還有Live House的主理人，以及各類的音樂媒體人。節(jié)目組還會根據(jù)節(jié)目效果和宣傳需要邀請明星的參與，例如第二季周迅的加入。

其次，樂隊(duì)的挑選也是別出心裁。節(jié)目組歷時八個月從1000多支樂隊(duì)中挑出不同類型的樂隊(duì)31支，包括搖滾、民謠、朋克等音樂風(fēng)格。《樂隊(duì)的夏天》目標(biāo)受眾是熱愛搖滾樂的青年，在節(jié)目風(fēng)格上要更符合年輕受眾的需要，所以青年搖滾樂隊(duì)占了很大比重，但同時也兼顧了七零、八零后受眾，比如第一季的面孔樂隊(duì)，第二季的水木年華樂隊(duì)等這些老牌樂隊(duì)也被邀請到?？偟膩砜?，參賽成員年齡橫跨70后、80后、90后三代，可謂老中青三代同臺，滿足了不同年齡段受眾的需求。

賽程設(shè)置。首先，競爭性的表演。雖然這檔綜藝節(jié)目截至目前只有兩季，但賽制在不斷改版升級。競爭表演是最近幾年普遍存在的選秀方式，而它最顯著的特點(diǎn)就在于對參賽選手有一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)，這就要求參賽選手必須具備一定的專業(yè)素養(yǎng)。《樂隊(duì)的夏天》的定位是原創(chuàng)類音樂節(jié)目，參賽者首先要有自己原創(chuàng)作品的展示，其次按照每期指定主題進(jìn)行表演。各個賽段的設(shè)計在滿足觀眾不同喜好的基礎(chǔ)上，也考驗(yàn)了樂隊(duì)的合作與創(chuàng)作能力。

其次，不設(shè)置安全區(qū)。這樣安排使節(jié)目更加激烈，更有看點(diǎn)。節(jié)目組成立了大眾評審團(tuán)，比賽結(jié)果大多掌握在大眾評審團(tuán)手中。這就在很大程度上維持了比賽的公平性。比如第一季第五期，痛仰樂隊(duì)在第二場淘汰賽就遺憾離場，第二季五條人在九進(jìn)七比賽中也慘遭淘汰，就兩只樂隊(duì)論實(shí)力和知名度而言過早離場較為可惜的。這樣一來，不設(shè)置安全區(qū)作為節(jié)目的賽程特點(diǎn)，既確保了競爭的公平性也有很大的戲劇張力，給觀眾制造緊張感與出乎意料之外的驚喜。

“使用與滿足”視角下分析《樂隊(duì)的夏天》

娛樂需求的滿足。在如今這個快節(jié)奏的時代，人們來自各方面的壓力倍增，而網(wǎng)絡(luò)正是新時期人們進(jìn)行消遣娛樂、釋放壓力的一個常用工具?？偟膩碚f，《樂隊(duì)的夏天》是一個娛樂性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。首先，在人物設(shè)置上體現(xiàn)娛樂化元素。主持人馬東幽默詼諧的主持風(fēng)格無意間給節(jié)目增添了許多樂趣，再加上嘉賓和參賽選手之間的相互調(diào)侃和即興表演，使得整個節(jié)目呈現(xiàn)出輕松歡快的基調(diào)。

其次，利用多元化的賽制迎合大眾口味，《樂隊(duì)的夏天》賦予現(xiàn)場觀眾投票的權(quán)力，在樂隊(duì)表演完后，樂迷根據(jù)是否喜歡本場演出來投票，依據(jù)投票結(jié)果淘汰樂隊(duì)。通過比賽淘汰制度，巧用反轉(zhuǎn)沖突，為觀眾制造懸念和故事，更符合綜藝節(jié)目的傳播規(guī)律。除了比賽淘汰制度外，《樂隊(duì)的夏天》還設(shè)計了不同主題單元的比賽項(xiàng)目，比如第一季第四期進(jìn)行流行音樂的改編。節(jié)目組設(shè)置這一單元，讓樂隊(duì)改編熱度較高的流行歌曲，以此來連接大眾。在第一季中，痛仰樂隊(duì)改編王菲的《我愿意》雖然慘遭淘汰，但網(wǎng)民的關(guān)注引起話題討論?？梢哉f這些討論和話題擴(kuò)展了節(jié)目的受眾群體，加深了觀眾對樂隊(duì)以及樂隊(duì)文化的了解，也滿足了大眾的娛樂化需求。

情感需要的滿足。人們使用媒介觀看綜藝節(jié)目的主要原因是情感需求。在《樂隊(duì)的夏天》中，節(jié)目組營建了兩種情緒與受眾產(chǎn)生共鳴：一種是對上世紀(jì)八、九十年代中國搖滾情懷的回憶。節(jié)目組巧妙地設(shè)置追憶搖滾黃金時代的懷舊情緒引發(fā)一大波受眾的情感共鳴，第一季節(jié)目組邀請到了資歷較深的、見證過中國搖滾樂發(fā)展史的“面孔樂隊(duì)”參賽。面孔樂隊(duì)成立于1989年，與當(dāng)時的黑豹樂隊(duì)、唐朝樂隊(duì)、超載樂隊(duì)一起開創(chuàng)了中國搖滾樂的先河。而在第二季，也不乏校園民謠元老級樂隊(duì)水木年華、后朋樂隊(duì)、重塑雕像的權(quán)利等中國內(nèi)地具有影響力的老牌樂隊(duì)。

另一種是對樂隊(duì)生存現(xiàn)狀的呈現(xiàn)引發(fā)年輕受眾情感共鳴。隨著節(jié)目組對樂隊(duì)故事的深度挖掘，人們了解到許多樂隊(duì)生存狀況并不好，演出費(fèi)用低且不穩(wěn)定，僅依靠樂隊(duì)表演是無法生存的，因此他們會另找工作來貼補(bǔ)日常開銷。例如刺猬樂隊(duì)成員的故事仿佛在向大眾訴說，程序員趙子建和單身母親石璐的故事讓很多人唏噓落淚，成立十四年，曾經(jīng)面臨解散的危機(jī)，但最終還是堅(jiān)持了下來。還有許多樂隊(duì)為了堅(jiān)持搖滾夢想，不輕易向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的奮斗精神觸發(fā)了很多年輕人的情感共鳴。

社會需求的滿足。媒介的社會需求通常指的是，媒介可以滿足人們結(jié)伴與結(jié)群的特殊需求。而社交需求是社會需求的一種表現(xiàn)形式。首先，熱愛搖滾的群體可以去節(jié)目現(xiàn)場或通過愛奇藝平臺觀看《樂隊(duì)的夏天》，樂迷在觀看過程中能夠和自己處于同一迷群的人一起交流自身的情感。微博用戶可以就某一話題參與討論，這一方面滿足了微博用戶存在感和認(rèn)同感的滿足，另一方面也滿足了用戶使用社交媒體表達(dá)自我的需求。在第二季五條人樂隊(duì)淘汰后，樂迷們在微博中去“撈”五條人。在新一期的節(jié)目播出前后，就有關(guān)于《樂隊(duì)的夏天》的微博熱搜，而制造話題的人們正是這些樂迷群。觀眾在樂迷群中尋求情感共鳴，獲得社交的愉悅，排解現(xiàn)實(shí)生活中的壓力。

再者，喜歡搖滾或樂隊(duì)的受眾可以結(jié)伴為喜歡的樂隊(duì)或演出打Call。比如在《樂隊(duì)的夏天》第一季，為了讓受眾獲得參與感，節(jié)目特意賦予觀眾投票評審的權(quán)力，另外觀眾還可以通過愛奇藝平臺為自己喜歡的已淘汰的樂隊(duì)投票助力重返舞臺。在痛仰樂隊(duì)淘汰后，微博上關(guān)于痛仰樂隊(duì)的話題熱度沖上熱搜榜單，痛仰樂迷通過微博這樣一個開放性的平臺參與相關(guān)話題的討論，并在愛奇藝平臺為痛仰樂隊(duì)助力，最終該樂隊(duì)重返舞臺。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些從未謀面的樂迷通過《樂隊(duì)的夏天》不僅在線上參與相關(guān)話題的討論，在線下他們也一起看音樂節(jié)和Live house的演出。這樣一來，就將社交媒體中呈現(xiàn)的虛擬社交轉(zhuǎn)化為真實(shí)社交，滿足了受眾的各種社交需求。

結(jié)語

《樂隊(duì)的夏天》作為一檔圈層垂直類原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)視頻受眾人群年輕化的趨勢，精準(zhǔn)定位，把眼光投向年輕受眾，收獲了許多青年樂迷的青睞，也受到了社會各界的關(guān)注。它不僅讓觀眾感受到了音樂帶來的感動與熱血，也向觀眾傳遞了樂隊(duì)精神和搖滾文化。它賦予網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目以新的內(nèi)容并發(fā)展出新的思維與感覺形式，可以為其他網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作提供創(chuàng)意參考和靈感來源。與此同時，它的出現(xiàn)也昭示著獨(dú)立音樂的夏天已經(jīng)來臨，用雅俗共賞的方式使大眾文化生活也日趨豐富多彩。