網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)
——以《明星大偵探》為例

□ 凌紹松

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成了大眾文化傳播的重要媒介之一，深受觀眾喜愛。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以新穎的節(jié)目形式，輕松娛樂的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引了大批青少年群體。但由于網(wǎng)絡(luò)播出要求相對(duì)低于各大衛(wèi)視上星綜藝，部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了獲得更高的收視率和點(diǎn)擊率，以低俗內(nèi)容取悅觀眾，無形中傳播了錯(cuò)誤的價(jià)值觀。而青少年作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要受眾，他們的“三觀”正處在形成和鞏固時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝偏離的價(jià)值引導(dǎo)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響其身心健康。

芒果TV的自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》，擺脫了泛娛樂化的綜藝模式，諸位明星偵探立足典型性犯罪案件，秉持理性、冷靜、專業(yè)的態(tài)度剖析案件，探討案件的社會(huì)和心理根源，傳播法治思想和法律意識(shí)，在眾多為娛樂而娛樂的綜藝節(jié)目中不亞于一股清流?！睹餍谴髠商健返膬r(jià)值引導(dǎo)，對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展具有借鑒性作用。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與價(jià)值引導(dǎo)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)綜藝是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，各大視頻網(wǎng)站為播放載體的一種新興娛樂化的節(jié)目。相較于傳統(tǒng)綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝主要以反映青年生活，表達(dá)個(gè)人思緒，解構(gòu)主流文化等為主題進(jìn)行傳播，形成多樣的網(wǎng)絡(luò)文化。

價(jià)值引導(dǎo)的內(nèi)涵。價(jià)值導(dǎo)向是指國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人在多種價(jià)值取向中選取其中某個(gè)能反映其核心價(jià)值取向并確立為主導(dǎo)的過程。價(jià)值導(dǎo)向是使客體更接近主體的行為，是使客體的價(jià)值觀念更加符合社會(huì)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀，以實(shí)現(xiàn)各不相同的個(gè)體之間的共同利益為目標(biāo)的觀念。價(jià)值導(dǎo)向是在傳播環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)的，節(jié)目中所流露出的價(jià)值導(dǎo)向潛移默化地對(duì)受眾價(jià)值觀念塑造的過程就是節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)的內(nèi)涵是網(wǎng)絡(luò)綜藝的編導(dǎo)人員要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)思想進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，創(chuàng)作出符合當(dāng)下主流價(jià)值觀的節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)觀眾自身思想和行為更加符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，更有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)的必要性。文化產(chǎn)品是一種特殊的商品，在書籍、電影、電視節(jié)目等外在形式下承載著一定的思想內(nèi)涵，通過交換文化產(chǎn)品的思想內(nèi)涵作用于人的意識(shí)層面，滿足人們的精神需求。任何的文化產(chǎn)品都在有意無意地進(jìn)行著價(jià)值引導(dǎo)。人們?cè)谙硎芪幕a(chǎn)品時(shí)，意識(shí)和情感將首先被觸動(dòng)，并或多或少地對(duì)其他的興趣、愛好和道德情操產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者的思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值傾向都會(huì)滲透在作品中并傳達(dá)給受眾。我國(guó)社會(huì)發(fā)展的主要矛盾為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這意味著我國(guó)廣大人民的物質(zhì)性需要基本已經(jīng)得到滿足，開始追求精神層面的需要。在當(dāng)下，為受眾提供富有文化內(nèi)涵、具有藝術(shù)審美性的、積極健康的節(jié)目形態(tài)，并使受眾能在其中得到藝術(shù)的熏陶和精神的升華，才符合當(dāng)下的受眾需求。文化產(chǎn)品的內(nèi)涵要求網(wǎng)絡(luò)綜藝必須要進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。大眾傳播主要有傳播信息，引導(dǎo)輿論，教育大眾和提供娛樂這四項(xiàng)基本職能?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)綜藝同樣也是大眾傳播的一種形式，必須要主動(dòng)承擔(dān)自己的責(zé)任，正確引導(dǎo)受眾。大眾傳播的基本職能、責(zé)任和義務(wù)，都要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須要進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。

《明星大偵探》的價(jià)值引導(dǎo)

《明星大偵探》是國(guó)內(nèi)第一檔明星真人探案推理真人秀。節(jié)目中共有6位常駐嘉賓，其中法制節(jié)目主持人撒貝寧和資深綜藝節(jié)目主持人何炅二人是節(jié)目的靈魂，一個(gè)負(fù)責(zé)法律法規(guī)的講解，一個(gè)負(fù)責(zé)綜藝氛圍的營(yíng)造，大大提升了節(jié)目娛樂和社會(huì)效益。每一期都會(huì)選擇引起社會(huì)廣泛討論的熱點(diǎn)為主題，引導(dǎo)觀眾正確地看待相關(guān)事件。

2017年，《明星大偵探》節(jié)目榮獲國(guó)家廣電總局頒發(fā)的年度制作機(jī)構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目?！睹餍谴髠商健返某晒﹄x不開其精準(zhǔn)的節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向定位以及正確的價(jià)值引導(dǎo)。

立足法律案件 傳播法治思想?！睹餍谴髠商健返谋韭毠ぷ魍瓿傻孟喈?dāng)出色，即為受眾提供娛樂。節(jié)目的嘉賓都是綜藝大咖，擅長(zhǎng)活躍氣氛，滿足了觀眾對(duì)于娛樂的需求。探案上并沒有過多地展示兇殺的細(xì)節(jié)，而是由嘉賓引導(dǎo)觀眾轉(zhuǎn)移注意力，將目光放在線索的收集和案情的偵破上，避免了不良的視覺沖擊。節(jié)目立足法律案件，引導(dǎo)受眾如果自身的權(quán)益受到侵害時(shí)要用法律的力量去解決問題，而不是自身的暴力行為，向社會(huì)大眾傳遞一種正確的價(jià)值導(dǎo)向，普及法律知識(shí)和法治社會(huì)的重要性，有助于構(gòu)建和諧社會(huì)。

樹立律法觀念構(gòu)建和諧社會(huì)。作為一檔探案推理節(jié)目，其內(nèi)容建立在“虛擬世界”發(fā)生的各種謀殺案件上，并由撒貝寧進(jìn)行法律講解。撒貝寧是北大法律系的畢業(yè)生，本身就精通法律知識(shí)，又擔(dān)任了《今日說法》的主持人，就像一本行走的法典。在撒貝寧豐富的專業(yè)知識(shí)和高超的主持水平下，節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)體現(xiàn)得淋漓盡致。在第五季最后一案《北方慢車謀殺案》中，肖灑小時(shí)候受到父親家暴，上學(xué)時(shí)遭到校園暴力，結(jié)婚后又受到妻子家暴，最后他忍無可忍選擇殺掉妻子求得解脫。撒貝寧在最后唏噓的同時(shí)不禁說道，如果當(dāng)時(shí)肖灑的母親選擇用法律保護(hù)自己和孩子，那么就不會(huì)給肖灑幼小的心靈留下那么大的傷口，如果肖灑選擇用法律保護(hù)自己，那么他就不會(huì)走向極端。不論你是出于什么原因，有什么樣的苦衷，受到了什么樣的威脅，都不要選擇殺人這條路，要相信法律的力量。如果你的自身權(quán)益受到了侵害，不要猶豫，選擇通過法律的途徑去解決。

以人為本，展現(xiàn)人文關(guān)懷?！睹餍谴髠商健冯m然立足于虛擬案件但視角卻是生活中真實(shí)的人，充分展現(xiàn)了以人為本的思想。例如在《請(qǐng)回答1998》一案中，撒貝寧作為兇手成功洗脫了嫌疑，眼看就要贏得游戲他卻在最后投票的過程中自首了。他說：“到此為止了，我自首。雖然成功隱藏身份兇手可以得到金條獎(jiǎng)勵(lì)，但在實(shí)際生活中，這對(duì)于受到傷害人們是莫大的痛苦，所以我自首。”撒貝寧一句“到此為止了”，瞬間讓觀眾的精神得到了升華，在現(xiàn)實(shí)生活中犯罪分子都必須得到法律的制裁，救贖其實(shí)可以發(fā)生。自此之后，每當(dāng)嘉賓角色的背景故事里出現(xiàn)作惡的現(xiàn)象，大家都會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行道歉和反思。生活可不是游戲，嘉賓希望在一次次游戲內(nèi)的道歉和反思，可以警醒現(xiàn)實(shí)生活的人，讓大家有一顆對(duì)生命、自由的敬畏之心?！睹餍谴髠商健吩趽渌访噪x的案件錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系中確立人的主體性，從而確立一種賦予人生以意義和價(jià)值的人生價(jià)值關(guān)懷，沒有人有權(quán)力隨意剝奪他人的生命，法律也不會(huì)縱容罪犯逍遙法外。

《明星大偵探》給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)的啟示

《明星大偵探》創(chuàng)新節(jié)目定位，在愉悅受眾身心的同時(shí)進(jìn)行了正確的價(jià)值引導(dǎo)，傳遞了優(yōu)秀的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)其他綜藝節(jié)目具有借鑒作用。

做好價(jià)值定位。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)需要節(jié)目組做好節(jié)目的價(jià)值定位，向觀眾傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。例如選秀節(jié)目展示的應(yīng)該是選手們高超的專業(yè)技巧和拼搏刻苦精神?？墒墙┠甑倪x秀節(jié)目組的重心卻在如何為選手進(jìn)行公關(guān)，節(jié)目通過惡意的剪輯和選手言論造勢(shì)引起矛盾吸引流量。或者刻意提供某位選手的鏡頭，吸引觀眾目光，達(dá)到獲取關(guān)注的目的，造成了不良的社會(huì)影響?！睹餍谴髠商健返恼_價(jià)值定位，值得網(wǎng)絡(luò)綜藝同行學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)綜藝要做好價(jià)值定位，這樣才能進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。

發(fā)揮媒介職能 立足正確價(jià)值觀。《明星大偵探》節(jié)目將社會(huì)熱點(diǎn)問題和社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，在娛樂中潛移默化地向受眾傳遞正確的價(jià)值取向，撒貝寧在每期節(jié)目的最后都會(huì)進(jìn)行游戲總結(jié)和反思，節(jié)目在最后也增添了“明星加油站”，邀請(qǐng)專業(yè)的老師對(duì)每期節(jié)目的主題進(jìn)行講解，使觀眾能更好地理解節(jié)目的內(nèi)涵，能更加理性的思考。當(dāng)下流行脫口秀節(jié)目確實(shí)觸及涉及社會(huì)熱點(diǎn)問題，但礙于國(guó)家政策、社會(huì)道德往往只能點(diǎn)到為止，差一把火候。網(wǎng)絡(luò)綜藝要充分發(fā)揮自己的職能弘揚(yáng)主旋律，才能助力我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)成為大眾文化傳播的重要媒介之一，其傳遞的價(jià)值導(dǎo)向潛移默化地影響著每一個(gè)受眾的三觀。《明星大偵探》節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?yōu)秀的代表，通過把熱點(diǎn)事件融入到虛幻的案件之中，創(chuàng)新節(jié)目形式，引導(dǎo)觀眾理解所傳遞的價(jià)值導(dǎo)向，真正體現(xiàn)了大眾傳播寓教于樂的功能。隨著國(guó)家出臺(tái)一系列政策，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的高質(zhì)量的發(fā)展時(shí)期，期許未來的節(jié)目能履行自己的職責(zé)，進(jìn)行正確價(jià)值引導(dǎo)，做一檔有溫暖、有深度的優(yōu)秀節(jié)目。