我國綜藝節(jié)目中的女性形象呈現(xiàn)研究
——以2014年到2020年為例

□ 徐尚弘

近年來，“她綜藝”“女性綜藝”等概念興起，這自然是對女性現(xiàn)狀的一種反映，也客觀上對女性的現(xiàn)狀有所影響。在這樣的背景下，研究以女性為主要表現(xiàn)對象的綜藝節(jié)目有助于更好地把握這一情況。本文將選取2014年到2020年的以女性為主要表現(xiàn)對象的部分節(jié)目進(jìn)行分析。這個(gè)時(shí)間段的選取是因?yàn)?014年被認(rèn)為是我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的起點(diǎn)之年，對當(dāng)代綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀有劃分意義；2020年已經(jīng)過去，已經(jīng)有著比較完善的數(shù)據(jù)資料。本文基于社會性別理論，對中國綜藝節(jié)目中關(guān)于女性形象呈現(xiàn)的相關(guān)話語表達(dá)，從詞語的感情色彩、褒貶義，以及使用語境等維度進(jìn)行分析。

以女性為主要表現(xiàn)對象的綜藝節(jié)目各方面變化

數(shù)量與比例增加。2014年以來，綜藝節(jié)目的總數(shù)量不斷上漲，其中以女性為主要表現(xiàn)對象的綜藝節(jié)目占比也是逐漸上升的。我們以使用國內(nèi)最大的搜索引擎所記錄的綜藝節(jié)目為標(biāo)準(zhǔn)，14年共有440個(gè)綜藝節(jié)目，其中符合條件6個(gè)；2020年有588個(gè)綜藝節(jié)目，其中符合條件17個(gè)。在此之外，女性向的、女性占主導(dǎo)的綜藝節(jié)目漲勢更加明顯。有調(diào)查結(jié)果顯示，2019年四大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺中有明顯性別傾向的綜藝節(jié)目占到綜藝節(jié)目總數(shù)的接近百分之五十。

這類節(jié)目的數(shù)量增加最大的原因是市場的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺獨(dú)播逐漸成為現(xiàn)在綜藝節(jié)目播出方式的主流，綜藝節(jié)目受眾的“再部落化”趨勢也逐漸顯著，一類綜藝節(jié)目的數(shù)量和比例如果明顯變化，這種變化便可以直觀地表明市場的買賣雙方對其的態(tài)度。而市場的選擇背后也有深層次的原因，如新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量適合女性的就業(yè)崗位，使女性整體的收入水平提高，趨利性讓制作投資方充分考慮如何讓新的消費(fèi)力買單。

內(nèi)容與表現(xiàn)形式的進(jìn)步。湖南衛(wèi)視曾把女性綜藝劃分為三個(gè)時(shí)代并給出了依據(jù)。這種劃分得到了一些研究者的肯定和引用，有一定參考價(jià)值，在這里使用這種劃分以便進(jìn)行描述。

在女性節(jié)目的“1.0時(shí)代”，即以草根女性競賽模式為主的時(shí)代的創(chuàng)意，在2014年基本過時(shí)；而“2.0時(shí)代”以真人秀為主，這類真人秀如《花兒與少年》《花樣姐姐》雖然是“她綜藝”，但也并非以女性為主要表現(xiàn)對象，而是讓女性明星與男性明星以真人秀形式，即更加生活化的互動為表現(xiàn)內(nèi)容?？梢哉f，在女性綜藝處于1.0和2.0時(shí)代時(shí)，主要表現(xiàn)女性的綜藝節(jié)目形式上都還沒有跳脫出以男性為主體的視角，即使開始考慮女性作為受眾主體價(jià)值，節(jié)目的內(nèi)容依然在勾勒男性視角下的女性理想形象。

3.0時(shí)代的特征是將偶像形象平民化，典型如《我們來了》，其最早的命名是《偶像來了》，根據(jù)內(nèi)容改名，在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)“我們”和“偶像”是對立關(guān)系。有研究者認(rèn)為，《創(chuàng)造101》是4.0時(shí)代的開始，特點(diǎn)是利用互聯(lián)網(wǎng)受眾互動的優(yōu)勢構(gòu)造符合女性觀眾心中新的審美形象，從而消解和反抗男性視角下的女性形象。

各方面的進(jìn)步也是有邏輯可循的?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的快速、精準(zhǔn)在倒逼綜藝節(jié)目的進(jìn)步，不夠優(yōu)秀的綜藝節(jié)目很難收獲市場；女性受眾整體的受教育水平和社會地位的提升也帶來了審美的進(jìn)步和對綜藝節(jié)目的種種新要求，這也要求綜藝節(jié)目迎合受眾在各方面進(jìn)步。此外，成本偏低的綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸失去存活條件，這客觀上促成了人們所看到的綜藝節(jié)目整體上的水平進(jìn)步。

價(jià)值觀內(nèi)核的整體進(jìn)步。該類的綜藝節(jié)目所輸出的價(jià)值觀在這幾年的變化是非常明顯的。從現(xiàn)在的觀點(diǎn)來看，是否建構(gòu)女性的獨(dú)立形象，是否迎合男性審視等因素是該類節(jié)目價(jià)值觀最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)?？傮w上看，其對于女性價(jià)值觀進(jìn)步的體現(xiàn)顯著，但受到男性審視影響的因素依然濃重。

《爸爸去哪兒》的火爆很大程度是因?yàn)槟行远嘣谟齼悍矫嫒毕钱?dāng)時(shí)的常態(tài)，這樣的節(jié)目自然引起了熱議；配套節(jié)目《媽媽在這兒》的內(nèi)容對應(yīng)的是明星媽媽對節(jié)目中爸爸和孩子表現(xiàn)的評價(jià)以及感受，但實(shí)際上節(jié)目的內(nèi)容是育兒經(jīng)、對家庭責(zé)任的強(qiáng)調(diào)等。這一階段的節(jié)目輸出的是一種偏為落后的價(jià)值觀，且影響至今。

《我們來了》《媽媽是超人》這樣的節(jié)目在價(jià)值觀上顯然是有進(jìn)步的。雖然參與者是女性明星，主題也接近于對自己女性身份的認(rèn)同，但這種身份認(rèn)同是經(jīng)過反思的和關(guān)注個(gè)體差異的。在這幾年的該類綜藝中，作為主角參與的女性雖然多數(shù)時(shí)候依然保持著傳統(tǒng)的身份認(rèn)同，是柔弱的、家庭的，但節(jié)目多會表現(xiàn)出女性的各種精神，如富有責(zé)任感等。如《我們來了》的一個(gè)重要賣點(diǎn)在于參與者的體驗(yàn)感和釋放自我，雖然依然在強(qiáng)調(diào)女性形象的自我認(rèn)同，但同時(shí)肯定了女性形象的區(qū)別和差異，贊美女性不同的特質(zhì)。

4.0時(shí)代的綜藝節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值觀更進(jìn)一步。《創(chuàng)造101》中有造型狂野奔放，極大區(qū)別于甜美的傳統(tǒng)女團(tuán)形象的選手收獲極大的關(guān)注；《青春有你》中出現(xiàn)了一些跳脫出主流審美的女性選手，與多年前選秀節(jié)目出現(xiàn)的偏向中性的形象不同，她們多是在保留了女性特質(zhì)，對女性身份高度認(rèn)同的基礎(chǔ)上改變了對女性的刻板印象。

社會各方面的進(jìn)步使得這類綜藝節(jié)目發(fā)展和進(jìn)步，而它們在價(jià)值觀上的進(jìn)步自然也受著這些條件影響。除卻這些，一個(gè)不可忽視的情況是：這些年來，第三次女權(quán)主義浪潮的影響在中國逐漸顯現(xiàn)，具體表現(xiàn)為一些少數(shù)群體、弱勢群體得到了更多的關(guān)注，出現(xiàn)了來勢洶洶的極端女權(quán)主義思潮，性別對立話題變得炙手可熱。在這樣的環(huán)境下，綜藝節(jié)目的制作既需要迎合女性對于自身和社會地位關(guān)于進(jìn)步和發(fā)展的需要，又要避免受到來自各方的批判和指責(zé)。在這種境況下，綜藝節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值觀有所進(jìn)步。

以女性為主要表現(xiàn)對象的綜藝節(jié)目的反思與策略

正視性別差異和性別對立。性別差異與性別對立是客觀存在的，男性視角的因素是不可能被完全排除的，因此綜藝節(jié)目的運(yùn)作需要做到對性別問題的批判思考。很多節(jié)目強(qiáng)調(diào)審美的多元化、自由選擇和女性價(jià)值等，以此表明一種拒絕男性視角的態(tài)度，但這些強(qiáng)調(diào)內(nèi)容卻無時(shí)無刻不在其他方面強(qiáng)調(diào)身體消費(fèi)和男性的期待。筆者也注意到，至少在綜藝節(jié)目方面，女性視角對男性的要求也逐漸開始存在，在這種環(huán)境下尋求一種合理的平衡變得必要。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，擁有“導(dǎo)師”身份的參與者依然是男性占據(jù)多數(shù)，但無論是這些男性還是其他參與者都不斷強(qiáng)調(diào)幫助而非決策或評價(jià)，這就是性別差異、性別對立和無法逃脫的男性視角在這類節(jié)目中的嘗試。其方式是加強(qiáng)女性的主體地位，同時(shí)使男性視角發(fā)揮一種積極輔助而非審視的作用，而這種嘗試顯然獲得了成功。綜藝節(jié)目需要這樣的嘗試，努力去達(dá)到一種客觀、平衡、公正的呈現(xiàn)。

拒絕進(jìn)步性上的停滯。價(jià)值觀的進(jìn)步在很多層面沒有得到很好的延續(xù)，絕大多數(shù)反響巨大的節(jié)目在推出續(xù)作或衍生作時(shí)都明顯趨于保守，這種保守是全方位的，原因也是多方面的。如《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》就是典型，在第一季中，“有野心不可恥”“我們就是有無限可能”等話題能登上熱搜，這是節(jié)目的主角們展露自我個(gè)性，也是展露新時(shí)代女性追求的表現(xiàn)，而第二季在多方面被人詬病，主要原因就是節(jié)目的主角過于“和氣”，節(jié)目逐漸形如一潭死水。有自媒體評價(jià)道：她綜藝完成了欄目狹隘價(jià)值觀和輿論的共謀，一個(gè)個(gè)變成了馴化女性的幫兇。造成這種現(xiàn)象的原因也非常容易理解，無外乎是性別對立話題大行其道，輿論環(huán)境緊張等因素讓節(jié)目的設(shè)計(jì)趨于謹(jǐn)慎，參與者也因?yàn)閾?dān)心自己的形象顯得如履薄冰。綜藝節(jié)目要想收獲穩(wěn)定的觀眾，恐怕不能依靠在價(jià)值觀方面尋求穩(wěn)定，必須敢于表達(dá)，追求沖突，才能讓節(jié)目在思想進(jìn)步的潮流當(dāng)中不至于不進(jìn)而退。

結(jié)語

以女性為主要表現(xiàn)對象的綜藝節(jié)目，表面上是娛樂消遣為動機(jī)的產(chǎn)物，卻實(shí)實(shí)在在地承擔(dān)著展現(xiàn)女性形象、傳播有關(guān)女性的價(jià)值觀等作用與責(zé)任。如今看來，女性的自我認(rèn)同、價(jià)值追求，女性突破刻板印象、建構(gòu)主體地位，女性的焦慮與困境等種種話題，都可能因綜藝節(jié)目得到關(guān)注、探討甚至部分解決。既然看到了它們在這方面已經(jīng)起到的作用，就應(yīng)當(dāng)期待和促成其未來的發(fā)展。