戰(zhàn)疫情 助脫貧 奔小康,傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值擔(dān)當(dāng)——以德州廣播電視臺(tái)公益廣告為例

□ 王淑霞

廣播電視公益廣告以小切口展現(xiàn)大情懷，小故事呈現(xiàn)大背景，憑借生動(dòng)形象、直擊心靈等特點(diǎn)，在重大主題宣傳活動(dòng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，特別是2020年以來，山東省德州廣播電視臺(tái)（以下簡稱“德州臺(tái)”）以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，切實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，將公益廣告納入宣傳工作的總體部署，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌謀化，精心安排，狠抓落實(shí)；緊緊圍繞市委市政府中心工作，密切聯(lián)系老百姓的生活，圍繞戰(zhàn)疫防疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、文明城市創(chuàng)建、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、光盤行動(dòng)、垃圾分類等主題制作播出了一大批主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁、接地氣、有溫度的公益廣告。

2020年，德州臺(tái)共制作各類主題公益廣告560多條，在廣播、電視、新媒體等平臺(tái)累計(jì)播出14.5萬次。其中，《移風(fēng)易俗 杜絕婚鬧》榮獲全省新時(shí)代文明實(shí)踐微視頻大賽公益片一等獎(jiǎng)，《戰(zhàn)“役”下的德州》《等著我》《抗擊疫情之春暖花開》等作品獲2020年度“泰山杯”廣告大賽暨“抗擊疫情”公益廣告大賽的銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。德州臺(tái)利用公益?zhèn)鞑サ姆绞?，積極承擔(dān)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為推動(dòng)德州市各項(xiàng)工作的開展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

戰(zhàn)疫抗疫筑同心

突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)媒體是一場大考，不僅考驗(yàn)媒體的引導(dǎo)力、影響力，還考察傳統(tǒng)主流媒體的公信力和社會(huì)動(dòng)員力。作為黨的意識(shí)形態(tài)的主陣地，德州臺(tái)主動(dòng)作為，以高度的主流媒體社會(huì)責(zé)任感肩負(fù)起抗擊新冠肺炎宣傳戰(zhàn)役的重大使命。廣播電視公益廣告作為這場宣傳戰(zhàn)疫的輕騎兵，快速高效，精準(zhǔn)靈。聚焦防疫抗疫主題，緊扣抗疫時(shí)間節(jié)點(diǎn)，宣傳各級(jí)防控政策，普及科學(xué)防疫知識(shí)，及時(shí)澄清事實(shí)，有力引導(dǎo)輿論，講述各行各業(yè)抗疫英雄的感人事跡，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，凝聚起眾志成城齊心抗疫的堅(jiān)定信心。

疫情就是號(hào)令，德州臺(tái)率先制作了宣傳防疫知識(shí)的科普片《六步洗手法，有效預(yù)防傳染病》《打噴嚏時(shí)，請(qǐng)遮擋口鼻》《開窗流通空氣，改善室內(nèi)環(huán)境》等公益短片，教育人們養(yǎng)成講衛(wèi)生、講科學(xué)的健康生活習(xí)慣，并在該臺(tái)三個(gè)電視頻道和三個(gè)廣播頻道多個(gè)時(shí)段密集編排、滾動(dòng)播出。

根據(jù)習(xí)近平總書記“緊緊依靠人民群眾，堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”的指示精神，德州臺(tái)播出的《防控疫情，人人有責(zé)》《自律行動(dòng)就是對(duì)疫情的寶貴貢獻(xiàn)》《眾志成城，共克時(shí)艱》等公益宣傳片，引導(dǎo)人們加強(qiáng)自律，保持良好的生活習(xí)慣，樹立起堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情的信心。

隨著疫情的不斷發(fā)展，德州臺(tái)請(qǐng)德州市人民醫(yī)院專家錄制了《健康防護(hù)措施》（上、下班篇、辦公室篇、食堂就餐篇、會(huì)議篇、外出接待片）等短視頻公益廣告，利用專家權(quán)威積極做好解讀和澄清，從日常生活的方方面面，規(guī)范行為指南。

致敬白衣天使的公益廣告《等著我》《最美白衣天使》等展現(xiàn)了沖鋒在一線的醫(yī)護(hù)工作者的感人事跡和精彩瞬間，其示范作用極大地鼓舞了醫(yī)護(hù)人員抗擊疫情的士氣。

此外，德州臺(tái)圖文頻道還制作了原創(chuàng)歌曲MV《有你有我》，六位主持人用飽含深情的聲音唱出了對(duì)戰(zhàn)斗在抗擊疫情第一線的英雄的贊美，利用自身的影響力和感染力，號(hào)召大家一同攜起手來堅(jiān)決打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。

隨著全國防控疫情的持續(xù)向好、生產(chǎn)生活加快恢復(fù)的形勢，公益廣告主動(dòng)適應(yīng)變化，快速跟進(jìn)并精準(zhǔn)服務(wù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，制作了《返崗工作，防護(hù)意識(shí)要加強(qiáng)》《返崗工作人員心理調(diào)整》《助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，人員、企業(yè)防護(hù)篇》等公益片，為返崗復(fù)工人員提供情緒疏導(dǎo)，提醒大家做好科學(xué)防護(hù)，推動(dòng)人們生活回歸常態(tài)。

從疫情開始時(shí)的緊急應(yīng)對(duì)到常態(tài)化疫情防控下全方位宣傳，廣播電視公益公告主動(dòng)出擊，奮力而為，為打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)凝聚了強(qiáng)大的精神力量。

多措并舉助脫貧

2020年，是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。決勝?zèng)Q戰(zhàn)之年，德州臺(tái)堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛旰凸媲閼?，公益廣告主動(dòng)服務(wù)國家重大宣傳主題，多措并舉助推脫貧攻堅(jiān)。

精神文明創(chuàng)建助推脫貧攻堅(jiān)。《愛國就是做最好的自己》弘揚(yáng)愛國主義，增強(qiáng)文化自信心和民族自豪感；《弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之德州篇》《二十四節(jié)氣之春、夏、秋、冬》引導(dǎo)群眾自覺踐行中華傳統(tǒng)美德，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；《德州工匠》宣傳勞模精神、弘揚(yáng)愛崗敬業(yè)，讓誠信奉獻(xiàn)成為社會(huì)新風(fēng)尚；《移風(fēng)易俗拒絕婚鬧》倡導(dǎo)喜事新辦、抵制陳風(fēng)惡俗，簡化紅白喜事，叫停鋪張浪費(fèi)；《垃圾分類變廢為寶》鼓勵(lì)垃圾分類，倡導(dǎo)共治共享，共同創(chuàng)造宜居文明環(huán)境，共同締造美好生活；《傳遞文明我們?cè)谛袆?dòng)》引導(dǎo)人們文明交通、文明旅游、文明養(yǎng)犬、文明上網(wǎng)、文明居住等，形成人人爭做文明市民的良好社會(huì)氛圍。脫貧攻堅(jiān)變革文明，改變陳舊思想，繪就文明新篇。伴隨著宣傳和教育，人們頭腦中舊有的落后觀念逐漸消除，現(xiàn)代文明的種子就此發(fā)芽。

消費(fèi)扶貧助推脫貧攻堅(jiān)?！暗轮萑诿铰?lián)動(dòng)、我為家鄉(xiāng)帶好貨”“奏嘛”暖冬公益直播，讓時(shí)尚靚麗的網(wǎng)紅主持人走進(jìn)直播間，用年輕人的語言和流行元素在數(shù)個(gè)百萬級(jí)粉絲的抖音賬號(hào)矩陣中進(jìn)行電商直播，向全國人民介紹德州知名好物，推介德州農(nóng)副特產(chǎn)，促進(jìn)大眾消費(fèi)回暖，優(yōu)化大眾消費(fèi)體驗(yàn)。德州臺(tái)媒網(wǎng)絡(luò)直播形式，助力德州經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也寫下“全效媒體”為脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新服務(wù)精彩詩篇。

人大代表建言獻(xiàn)策助力脫貧攻堅(jiān)。公益欄目《聚力脫貧攻堅(jiān)德州人大代表在行動(dòng)》圍繞優(yōu)化營商環(huán)境、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、辦好人民滿意教育等重點(diǎn)工作，讓全市各級(jí)人大代表在決戰(zhàn)決勝攻堅(jiān)年中“亮身份、當(dāng)骨干、作表率”，建言獻(xiàn)策，履職盡責(zé)。利用自身優(yōu)勢，投身脫貧攻堅(jiān)最前線，當(dāng)好脫貧攻堅(jiān)的排頭兵和“宣傳員”。

講好扶貧故事，助力脫貧攻堅(jiān)?！睹撠毠?jiān)進(jìn)行時(shí)》采用記者蹲點(diǎn)的方式，深入脫貧一線，用腳步丈量土地，用鏡頭記錄變遷，用帶著泥土“味”的文字和圖像真實(shí)還原、逼真再現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)感人事跡，多角度、立體化、全方位展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)取得的實(shí)效和成果。德州廣電人對(duì)黨忠誠、勇?lián)姑?，踐行“四力”“四全”，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，用心、用情講好德州脫貧攻堅(jiān)故事，用激情和責(zé)任譜寫德州脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代篇章。

短小精悍的公益廣告，凝聚著無窮的力量。依托主流媒體的強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，通過創(chuàng)新的公益廣告表達(dá)方式，打造更多有新意、有感染力的公益廣告精品。

拼搏奮斗奔小康“幸福都是奮斗出來”的，總書記的殷殷囑托，點(diǎn)燃了億萬人民在新時(shí)代奮發(fā)向前的激情。一批批立足本職、愛崗敬業(yè)、銳意進(jìn)取的拼搏者在脫貧攻堅(jiān)中奮斗向前。廣播電視公益廣告用飽含深情的鏡頭記錄奮斗者的感人瞬間，用豐富多彩的藝術(shù)形式呈現(xiàn)昂首闊步奔小康的美麗畫卷。

《追夢路上奮斗有我》《平凡的堅(jiān)守我的中國夢》《只爭朝夕不負(fù)韶華》《追夢人》等公益廣告，利用小人物反應(yīng)大主題，小切口呈現(xiàn)大變遷，從不同角度展現(xiàn)了德州各行各業(yè)人們奮斗拼搏、積極奉獻(xiàn)、昂首奮進(jìn)新征程精神面貌。

《德州好人》《時(shí)代楷模》等公益廣告以德州市身邊好人好事為基礎(chǔ)，以道德模范為重點(diǎn)，選取群眾公認(rèn)、事跡感人、品德高尚、影響力大的典型人物，進(jìn)行現(xiàn)身說法，講述道德故事，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，讓榜樣的力量帶動(dòng)更多人奮力前行。

短視頻公益片《我說小康生活》利用第一人稱視角，讓脫貧戶來講述自己的真實(shí)脫貧經(jīng)歷，感受黨的扶貧政策的關(guān)心和人們精神面貌的變化，激發(fā)起人們擺脫貧窮、自立自強(qiáng)的勇氣和奮發(fā)向上的精神。該系列公益廣告通過大量真實(shí)的扶貧、脫貧案例，呈現(xiàn)了農(nóng)村在脫貧之后的歡樂和富足，見證了我國全面建成小康社會(huì)取得的卓越成績。動(dòng)畫版的《致富靠自己》沙畫版的《追夢路上，奮斗有我》等公益廣告，創(chuàng)新性的將作品要表達(dá)的主題與表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合，塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉、生動(dòng)感人的藝術(shù)形象。讓人們感受到中國人民決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，決勝全面小康的磅礴的精神力量。

2021年2月25日上午，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上莊嚴(yán)宣告：我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，標(biāo)志著我們黨在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活、實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。站在新生活、新奮斗的起點(diǎn)上，德州臺(tái)正以積極的姿態(tài)，牢牢占據(jù)黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重地，堅(jiān)守主流媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)奮斗，勇往直前，努力制作傳播更多更美好的優(yōu)秀公益廣告作品，為建設(shè)新時(shí)代現(xiàn)代化新德州提供強(qiáng)大的精神文化力量。