“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體傳播的未來發(fā)展趨勢探究

◎武 帥

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增加現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能技術(shù)的成熟，媒體行業(yè)將再次迎來變革。面對未來的新局面，新媒體需要在內(nèi)容和傳播方式上充分利用新技術(shù)的優(yōu)勢，把握未來的發(fā)展趨勢，才能在未來新媒體4.0時代，立于不敗之地。

一、新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過數(shù)字化系統(tǒng)向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。它是一個相對的、動態(tài)的概念，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對象化。

（一）新媒體的特點(diǎn)

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的形式呈多樣化，具有內(nèi)容豐富、受眾面廣、傳播速度快，互相溝通便捷等特點(diǎn)，在媒體行業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢。新媒體充分應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的模式改變了傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容方式、傳播環(huán)境和傳統(tǒng)話語權(quán)。新媒體的特征主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)方面：

1.數(shù)字化

當(dāng)今，數(shù)字化的傳播模式尤為顯著。科技的不斷發(fā)展，使數(shù)字化成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主要傳播手段。在這個以信息技術(shù)支撐社會發(fā)展的時代，人們的工作、學(xué)習(xí)、娛樂方式都在隨著信息技術(shù)的發(fā)展而改變。當(dāng)任何產(chǎn)業(yè)在想在未來取得長足發(fā)展，都跟其產(chǎn)品或者服務(wù)能否數(shù)字化緊緊相關(guān)。新媒體行業(yè)正是在全方位數(shù)字化的道路上逐步完善的產(chǎn)物。

2.互動性

新媒體相較傳統(tǒng)媒體，交互性是最為突出的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體受媒介本身的限制，都是單向傳播，但新媒體則打破這種模式，使傳播者和接收者之間的互動性更強(qiáng)。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)，可以隨時隨地共享網(wǎng)絡(luò)信息的資源，受眾之間的溝通交流方式會更加方便、更加快捷。受眾不僅是信息的接受者，同時也可以是傳播者。通過互相交換傳播者和被傳播者，并且能擁有雙重身份的大眾，能表達(dá)的更加自由，反饋信息及時。

3.個性化

新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息傳播與收閱的個人化，通過大數(shù)據(jù)可以輕松掌握用戶的各種習(xí)慣和喜好，傳播者可以以此將用戶分類，從而定向地推廣滿足用戶的個性化需求服務(wù)。受眾同樣也有操控權(quán)，可以選擇和搜索自己想得到的信息，甚至可以定制信息。所以新媒體是基于用戶個人建立的一個雙向交流系統(tǒng)，受眾個性化也是其標(biāo)志之一。

（二）新媒體的優(yōu)勢

1.交互性

新媒體的傳播方式基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)可以有多種形式。例如最常見的網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件推送、網(wǎng)絡(luò)多用戶在線游戲、討論群組、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播等，這些傳播形式，用戶可以是群體、個體、大眾人員，信息的傳播者和接收者都可以是受眾所為，具有很高的交互性。

2.差異性

通過年齡、性別、種族、興趣愛好、專業(yè)程度、社會地位、文化程度的區(qū)分，劃分為若干個群體，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的差異性，可以針對性地為目標(biāo)受眾提供信息服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)，更容易實(shí)現(xiàn)對受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分。這是具有小眾化傾向的傳播。

3.復(fù)合性

互聯(lián)網(wǎng)通過數(shù)字化的技術(shù)手段，可以將文字、圖片、音頻、視頻等試聽元素有機(jī)融合在一起，從而改變傳統(tǒng)媒體的單一性，也可以將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與方式結(jié)合為整體，以至于能充分體現(xiàn)傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)將各種信息形態(tài)，接受終端，傳輸渠道整合到一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

二、新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展中所存在的問題

我國新媒體用戶持續(xù)增長，獲取信息的方式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠⒁曨l化、個性化。直播和短視頻逐漸成為主流信息傳播方式，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新的互聯(lián)網(wǎng)模式，已不知不覺滲入到我們的生活中。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣識度高，傳播的內(nèi)容極其豐富，大眾接受的信息量已超過傳統(tǒng)媒體。數(shù)據(jù)顯示，新媒體每日傳播的信息量是傳統(tǒng)媒體的4倍。

新媒體的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也改變了受眾獲取信息的方式。但野蠻的生長方式，也存在一些問題。

1.內(nèi)容良莠不齊。新媒體發(fā)展帶來最直接的變化，便是信息量的暴增。網(wǎng)絡(luò)打破了紙媒版面的限制，信息量爆炸式增長。降低信息傳播門檻的同時，也使得大量的低俗淫穢、虛假不實(shí)的信息趁虛而入。為了賺取點(diǎn)擊量，一些創(chuàng)作者開始打擦邊球，甚至觸及法律法規(guī)，發(fā)布低俗、色情、暴力的內(nèi)容，嚴(yán)重危害了青少年的身心健康。還有一些網(wǎng)絡(luò)上的大V號主，他們就是利用網(wǎng)絡(luò)的傳播便捷和擴(kuò)散速度，用造謠或傳謠的方式來贏取受眾的關(guān)注，以此來獲取不得當(dāng)?shù)氖找妫瑫r讓受眾產(chǎn)生錯誤的判斷，給社會帶不利因素，造成動蕩不安的情況。

2.侵權(quán)抄襲，版權(quán)爭端。版權(quán)是法律規(guī)定賦予創(chuàng)作者的一種民事權(quán)利。由于在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下信息量大、傳播速度快，在未完全實(shí)行實(shí)名制的情況下，抄襲、轉(zhuǎn)載的侵權(quán)行為僅需注冊一個賬號，卻難以追究抄襲責(zé)任。而很多網(wǎng)民也樂于接受這些已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)的行為，以此獲取“免費(fèi)午餐”，大量下載免費(fèi)的內(nèi)容，使侵權(quán)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上成為了一種大家“默認(rèn)許可”的行為。

3.網(wǎng)絡(luò)暴力，侵犯隱私。在新媒體打破傳統(tǒng)單向傳播模式媒體的形成信息多向共享形式的情況下，網(wǎng)絡(luò)提供了自由言論的共享平臺，但大家在暢所欲言的同時發(fā)現(xiàn)，言論的自由程度擴(kuò)大化和個人主觀意識放大化驅(qū)使下，也容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力，部分有組織的網(wǎng)民，利用網(wǎng)絡(luò)平臺向特定對象發(fā)起非理性且持續(xù)的群體性大規(guī)模輿論攻擊，使得被攻擊對象人身、名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)等權(quán)益遭受損害。這樣的行為使得言論自由產(chǎn)生異化，“人肉搜索”成為一些人泄憤的途徑，公民的隱私權(quán)變得難以保障。新媒體的交互性特點(diǎn)帶來主要不利影響也正在于此。

三、新媒體未來發(fā)展趨勢

面對時代發(fā)展的快速變化，要清楚地認(rèn)識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，當(dāng)前人工智能、5G、VR、BIM等技術(shù)在持續(xù)進(jìn)步，新媒體領(lǐng)域?qū)⒃俅斡瓉硇伦兏铩Ｍㄟ^不斷創(chuàng)新傳播方式，運(yùn)用好高科技新技術(shù)，使信息傳播達(dá)到新的制高點(diǎn)。

要想在5G時代搶占先機(jī)，要充分利用其技術(shù)特點(diǎn)。5G，即第五代移動通信技術(shù)，它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在3個方面。一、高速率，可以直接提高用戶的使用體驗(yàn)，同時對于終端用戶也可以創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)類型。二、高連接密度，將對物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭產(chǎn)品、智能穿戴等行業(yè)提供更好的技術(shù)保障，創(chuàng)造出更多新型的交互產(chǎn)品。三、低延時，會很大程度改善終端到用戶的時延。實(shí)時網(wǎng)絡(luò)游戲、智能交通等產(chǎn)業(yè)都將迎來新巨變。根據(jù)5G技術(shù)的特點(diǎn)，對于新媒體行業(yè)，也將會有新一輪的轉(zhuǎn)變。

1.形式的轉(zhuǎn)變

目前新媒體的主要形式已從圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、直播等形式，傳播媒介也更多樣化。利用5G的高速率，直播將不再受限制，網(wǎng)友的交互形式也不再僅僅只局限于圖文，未來的評論區(qū)可能更多的是實(shí)時的視頻評論。5G的低延時特點(diǎn)，不僅會讓AR、VR應(yīng)用體驗(yàn)更加完善，應(yīng)用場景也會更加廣泛，同時門檻也將越來越低。所以，隨著5G技術(shù)的逐步成熟和普及，有了新技術(shù)的支持和保障，新媒體無論從制作到傳播再到交互，其形式都必須更加多樣化，在新的形式上創(chuàng)造出更多的價值。

2.內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

5G時代的到來，也將迎來資源的暴增。制作內(nèi)容的素材獲取將更加便捷和快速，未來的自媒體將井噴式增長，競爭將會更激烈，制作出高質(zhì)量的內(nèi)容也將成為立足的基礎(chǔ)。其次，5G技術(shù)的普及會將受眾人群的范圍大大增加，未來的互聯(lián)網(wǎng)將不再只屬于年輕人，中老年也將成為受眾的主要人群。對于內(nèi)容，不僅形式要多樣化，內(nèi)容的精細(xì)化與精準(zhǔn)度同樣重要。由于新媒體已經(jīng)經(jīng)過較長期的發(fā)展，各項(xiàng)法律法規(guī)，監(jiān)管制度必將逐步完善，對于內(nèi)容的審核機(jī)制也會逐步完善，不會再是粗放式、野蠻式發(fā)展。同時受眾接受信息的渠道越來越多，口味也越來越難滿足，所以，對于內(nèi)容的創(chuàng)新要求會越來越高，推陳出新的節(jié)奏也要越來越快。在橫向發(fā)展的同時，縱向垂直發(fā)展更為重要。

結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)同時也伴隨著諸多問題的存在，但新媒體的發(fā)展趨勢仍然是不可逆的。當(dāng)我們還沉浸在微信、微博等社交媒體時，抖音已悄然滲透到我們生活的方方面面。如今，可穿戴、無人駕駛、智能家居等新的產(chǎn)業(yè)興起，勢必又將卷起一場改革之潮。新媒體4.0時代的到來對商業(yè)模式和人們的生活方式都將逐步產(chǎn)生顛覆性的改變。對于新媒體相關(guān)行業(yè)，必須看清和緊隨發(fā)展趨勢，及時做出調(diào)整同時盡早布局未來，否則必將在已經(jīng)到來的新媒體4.0時代被淘汰。