新媒體時代電視節(jié)目包裝設(shè)計研究

◎王 千

與傳統(tǒng)包裝設(shè)計方式相比，新媒體時代條件下的產(chǎn)品包裝設(shè)計緊跟時代變化而變化，更加符合當(dāng)下審美觀念，而在實際進行設(shè)計中，由于時代和人們意識理念發(fā)展變化較快，為更好的滿足人們對電視欄目的需求，還應(yīng)不斷加強對新時代環(huán)境下電視節(jié)目包裝設(shè)計研究，并結(jié)合時代發(fā)展趨勢，對電視進行合理包裝設(shè)計，從而推動電視媒體的發(fā)展。

一、新媒體時代電視節(jié)目包裝設(shè)計的重要性

新媒體時代，眼球經(jīng)濟為市場發(fā)展注入了新的力量，使得擁有良好視覺效果產(chǎn)品可獲得更高關(guān)注度。因此，在新媒體時代下做好電視節(jié)目包裝設(shè)計工作，對電視行業(yè)發(fā)展具有重要作用，具體體現(xiàn)在以下方面：

一是對電視頻道進行定位。新媒體時代條件下，利用包裝方式彰顯電視頻道個性，不僅可滿足觀眾對觀看效果需求，而且利于達(dá)到節(jié)目共識。如在對電視宣傳片進行包裝時，利用各種技術(shù)精心制作視頻效果，可保證播放效果精美程度，能夠在很大程度上提升觀眾對內(nèi)容關(guān)注程度，促使其對內(nèi)容產(chǎn)生觀看興趣。如《探索與發(fā)現(xiàn)》欄目在進行包裝中，其預(yù)告片使用模擬方式進行懸念制造，利用使人產(chǎn)生遐想的方式，并配合解說詞“探索·發(fā)現(xiàn)，在未知領(lǐng)域，我們努力探索；在已知領(lǐng)域，我們重新發(fā)現(xiàn)！”突出了欄目主題，并吸引人們主動關(guān)注內(nèi)容。目前，隨著電視行業(yè)競爭不斷加劇，為提升觀眾對欄目關(guān)注程度，很多電視節(jié)目在進行公益片、宣傳片以及欄目片頭等方面制作中，改變了以往單調(diào)直觀的傳播方式，開始用吸引人興趣的話語和良好視頻效果進行包裝，既提升了對電視節(jié)宣傳效果，又進一步彰顯自身個性，對今后發(fā)展具有重要促進作用。

二是樹立電視品牌效益。電視品牌效應(yīng)的彰顯，需要做好對電視產(chǎn)品、電視節(jié)目包裝的相關(guān)工作，其中，電視產(chǎn)品包含電視媒體欄目、電視活動以及電視劇，人們在與電視產(chǎn)品接觸中，可逐漸形成一定認(rèn)知，而良好的包裝設(shè)計不僅可提升觀眾對電視產(chǎn)品關(guān)注程度，而且可逐漸對品牌形成較為深刻認(rèn)知。電視節(jié)目包裝屬于一種宣傳手段，觀眾通過接觸電視節(jié)目包裝中對電視產(chǎn)品描述，可對相應(yīng)品牌形成第一認(rèn)知、記憶或加深認(rèn)知，這種包裝方式可起到廣告作用。另外，人作為影響電視節(jié)目包裝效果重要因素，利用知名主持、導(dǎo)演和記者等與電視品牌相關(guān)人員，借助名人效應(yīng)，并將其與電視產(chǎn)品聯(lián)系起來，利于提升觀眾對電視影響。

二、電視節(jié)目包裝升級

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體人的思想觀念已經(jīng)難以滿足觀眾實際需求，為促進電視行業(yè)發(fā)展,提升電視產(chǎn)品知名度，媒體人需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念，圍繞觀眾關(guān)注重點，充分利用當(dāng)下各種新媒體技術(shù)優(yōu)勢，加快推動傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展變革。同時在新環(huán)境下，為提升觀眾對電視關(guān)注程度，進行包裝和設(shè)計中，應(yīng)圍繞頻道品牌形象維護和升級以及電視頻道日常包裝、宣傳和推廣，并以“高、精、準(zhǔn)、快”為原則設(shè)計電視產(chǎn)品，這就需要電視節(jié)目包裝設(shè)計中應(yīng)改變以往設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，要求頻道設(shè)計中符合立意、定位與質(zhì)量高和內(nèi)容精致、語言精練、制作精良，以及思路、導(dǎo)向與表達(dá)準(zhǔn)確要求，并且要求節(jié)目可在短時間內(nèi)完成制作，并快速進行市場定位，盡可能在短時間內(nèi)播出。

三、新媒體時代電視節(jié)目包裝設(shè)計的提升路徑

當(dāng)下電視行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入新媒體時代，為保證電視產(chǎn)品符合時代發(fā)展，并滿足觀眾的需求，必須做好對新媒體時代電視產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，對此，可從以下方面進行考慮。

1.對頻道標(biāo)志進行包裝設(shè)計

傳統(tǒng)媒體在對電視頻道進行包裝設(shè)計時，為加深觀眾對圖標(biāo)印象，既需要考慮電視頻道地方特色，又應(yīng)保持形神統(tǒng)一，符合其定位。這種傳統(tǒng)電視頻道圖標(biāo)設(shè)計方式，可體現(xiàn)頻道特征，但在新環(huán)境下還應(yīng)對其進行改造升級，強化其新媒體傳播特性以及視覺效果，提升頻道標(biāo)志品質(zhì)，增加視覺沖擊力和影響力。因此，在新媒體環(huán)境下進行電視頻道設(shè)計時，應(yīng)改變傳統(tǒng)固有設(shè)計思路，在設(shè)計中要求相較于以往更加大膽、清晰、簡潔。同時隨著高清電視和手機移動端發(fā)展，為實現(xiàn)電視節(jié)目傳播多元化，還可根據(jù)不同類型節(jié)目，增加活動標(biāo)志、欄目標(biāo)志以及晚會標(biāo)志等設(shè)計，這種方式對提升電視節(jié)目內(nèi)涵和觀看效果具有促進作用。因此，在進行電視節(jié)目頻道標(biāo)志設(shè)計中，為提升觀眾關(guān)注度，提升設(shè)計新意，應(yīng)適當(dāng)對頻道標(biāo)志含義進行拓寬。

2.打造品牌頻道

無論何種類型產(chǎn)品，擁有良好的品牌形象，對提升受眾關(guān)注度具有重要促進作用。因此，在進行電視產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)通過合理設(shè)計，加強品牌頻道打造。而在具體進行設(shè)計中主要從兩方面進行考慮。一方面，應(yīng)做好對頻道包裝工作，頻道包裝即頻道框架包裝，其具體表現(xiàn)形式可分為多種不同類型，但風(fēng)格與頻道宗旨方面具有統(tǒng)一性，這種包裝方式利于觀眾對品牌形成正確認(rèn)知。另一方面，需要進行節(jié)目包裝升級。設(shè)計中應(yīng)將頻道標(biāo)志作為核心，全部節(jié)目均圍繞核心進行設(shè)計，再衍生出不同形式的宣傳片、公益片。當(dāng)下，在對電視節(jié)目進行細(xì)節(jié)設(shè)計中，經(jīng)常使用三維動畫、動態(tài)字幕和航拍畫面等方式，并成為常態(tài)化設(shè)計。同時電視節(jié)目組在包裝策劃與設(shè)計內(nèi)容敲定前提下，為提升內(nèi)容吸引力，提升觀眾對內(nèi)容記憶效果，開始重視對觀眾關(guān)注頻道播出習(xí)慣自覺性培養(yǎng)，通過將客戶發(fā)展為固定粉絲群體，維護自身產(chǎn)品效益。

3.做好節(jié)目編排設(shè)計和宣傳推廣

隨著新媒體時代發(fā)展，短視頻成為人們關(guān)注的重點，受眾對短視頻具有極高接受度，并且這種碎片化的信息傳播方式正在被更多受眾群體認(rèn)可。因此，電視節(jié)目包裝設(shè)計中，應(yīng)改變傳統(tǒng)長時間編排方式，加強對碎片式視頻形式研究，通過對電視節(jié)目的合理編排，將電視視頻內(nèi)容制作成以碎片化方式傳播視頻內(nèi)容方式，這種方式不僅利于實現(xiàn)電視節(jié)目高頻率播出，而且借助其他信息傳播平臺，可起到良好節(jié)目宣傳效果。

結(jié)語

綜上所述，媒體時代各種產(chǎn)品競爭更加激烈，為增加人們對產(chǎn)品印象，通過合理設(shè)計提升產(chǎn)品視覺效果，可提升人們的關(guān)注度。因此，在電視產(chǎn)品包裝設(shè)計中，為提升觀眾群體對產(chǎn)品關(guān)注程度，必須認(rèn)識到新媒體時代下包裝的重要性，在新媒體時代環(huán)境下，了解并掌握觀眾需求，通過合理創(chuàng)新與包裝設(shè)計，促使電視節(jié)目包裝更加符合消費者群體需求，從而為電視市場注入新的發(fā)展動力。

注釋：

[1]周江榕：《電視節(jié)目包裝設(shè)計中的色彩運用探析》，《西部廣播電視》2020年第12期

[2]楊宇晗：《淺談新媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目包裝與設(shè)計中的運用》，《中國文藝家》2019年第2期

[3]劉佩琦、楊善拓：《電視節(jié)目包裝中的敘事性設(shè)計研究》，《西部廣播電視》2019年第3期

[4]伊立：《突破 延展 創(chuàng)新——媒介融合時代背景下電視節(jié)目包裝的發(fā)展之路探索》，《記者觀察》2018年第33期

[5]韋麗蓮：《淺析新媒體時代的電視節(jié)目包裝設(shè)計》，《科技傳播》2018年第8期

[6]郜雪倩：《新媒體視域下電視欄目包裝設(shè)計的溝通策略》，《當(dāng)代電視》2017年第1期