論使用與滿足理論視角下綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新
——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

◎周靜怡

一、使用與滿足理論概述

使用與滿足理論是由傳播學(xué)家卡茨于1974年在其發(fā)表的著作《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中首次明確提出，并指出需要把受眾看作是有著各自特定需求的個(gè)體，而作為受眾的個(gè)人對(duì)于媒介的接觸活動(dòng)是根據(jù)自身特定訴求，通過媒介接觸活動(dòng)來獲得滿足的過程。

在后續(xù)的研究之中，Moquai在針對(duì)受眾收看電視的行為動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究分析時(shí)，認(rèn)為受眾觀看電視的根本動(dòng)機(jī)可以歸于四個(gè)原因，其一是消遣，其二是加強(qiáng)個(gè)人認(rèn)同，其三是促進(jìn)人際交往，最后是守望環(huán)境。

而新媒體時(shí)代，受眾地位重新發(fā)生轉(zhuǎn)變，使用與滿足的內(nèi)涵也得到了進(jìn)一步拓展。受眾的需求已經(jīng)不滿足于有限的媒介內(nèi)容，更是更加關(guān)注媒介內(nèi)容的質(zhì)量。因此，只有媒介重視用戶體驗(yàn)，才能最大程度的提高用戶粘性，同時(shí)更好地滿足受眾需求，以獲得雙豐收的結(jié)局。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》創(chuàng)新策略

近年來，國內(nèi)選秀節(jié)目應(yīng)接不暇。第一類則為傳統(tǒng)類的選秀節(jié)目，通過氪金手段為支持的選手進(jìn)行打投，送偶像出道，以《創(chuàng)造營》、《青春有你》等節(jié)目為代表，這些節(jié)目也產(chǎn)出了一批高人氣偶像團(tuán)體。第二類則為專業(yè)類選秀節(jié)目，主要以街舞與說唱為主，其打破了原有的小眾文化圈，逐步成為了大眾樂于接受的文化類別。第三類則是最出奇意料的選秀類型，通過對(duì)已出道的女星再一次進(jìn)行選拔，最終成立新女團(tuán)。由芒果TV制作的《乘風(fēng)破浪的姐姐》則是這類選秀節(jié)目的唯一代表。該節(jié)目自未播出已在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了爆炸式的反響。通過選擇一批30+的已出道女藝人作為“姐姐們”人選，其中包括演員、歌手、主持人以及曾經(jīng)的組合成員，讓她們分組進(jìn)行團(tuán)體表演，然后根據(jù)她們每一輪的表現(xiàn)，讓網(wǎng)友投票選擇“姐姐們”的去留，并讓她們?cè)俅纬龅莱蓤F(tuán)。

1.傳遞正確價(jià)值觀，滿足受眾獲取認(rèn)同的需求

在節(jié)目概念透露之后，該節(jié)目就引起了諸多爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑成立這個(gè)女團(tuán)的意義何在，因?yàn)椤敖憬銈儭倍家呀?jīng)年紀(jì)較大，并且都已經(jīng)出道。而這也正是節(jié)目能夠吸引受眾，滿足受眾需求的原因之一。該節(jié)目主張：“拒絕通過年齡或是性別來定義一個(gè)群體”，在多數(shù)受眾眼中，女團(tuán)男團(tuán)已經(jīng)是一些青春男女的專利，而超出某個(gè)年齡界限后極易引發(fā)網(wǎng)友的批評(píng)或辱罵。這種現(xiàn)象不僅僅是在娛樂圈存在，在職場(chǎng)也同樣存在對(duì)崗位年齡、性別進(jìn)行不合理的限制，比如對(duì)于適婚適孕年齡的女性群體產(chǎn)生偏見，不愿進(jìn)行聘用或者要求其承諾不得在規(guī)定年限內(nèi)生育。于是，由于長(zhǎng)久以來的女性處于失聲狀態(tài)，各行各業(yè)便把此默認(rèn)為了行規(guī)。前不久，多位女演員聯(lián)合發(fā)聲表示女演員年紀(jì)一大就接不到戲，但是男演員基本不受影響。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目口號(hào)是“三十而驪，青春歸位”，與男性的“三十而立”進(jìn)行呼應(yīng)。該節(jié)目宣傳的理念便是拒絕通過年紀(jì)來對(duì)女性進(jìn)行過多批判，希望打破目前存在的刻板印象，為男女平權(quán)進(jìn)行努力，并且進(jìn)一步宣揚(yáng)女性的偉大與獨(dú)一無二，讓觀眾懂得無論年紀(jì)多少都有屬于自己特別的美。通過節(jié)目的播出進(jìn)一步地傳遞正確的價(jià)值觀，呼吁女性觀眾學(xué)會(huì)欣賞自我，無論是處于哪個(gè)年齡階段都可以像“姐姐們”一樣越活越美麗，努力生活驚艷他人。

2.節(jié)目觀念新穎，滿足受眾好奇心理

過去國內(nèi)綜藝節(jié)目一直被“抄襲”二字概括，例如國內(nèi)《奔跑吧兄弟》原版就是韓國的《running man》，以及不計(jì)其數(shù)的綜藝節(jié)目都被質(zhì)疑抄襲。因此，原創(chuàng)節(jié)目成為了國內(nèi)綜藝節(jié)目不可多得的標(biāo)簽，也是救命源泉。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過其獨(dú)創(chuàng)性，以及極具意義的節(jié)目初衷，成為了國內(nèi)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿?？v觀國內(nèi)外的綜藝節(jié)目，目前未曾有一檔為大齡女性舉辦的選秀節(jié)目，同時(shí)參與者并非是普通大眾，而是已有一定知名度的國內(nèi)女藝人。由于大部分的“姐姐們”都并非是唱跳歌手出身，極易引起觀眾對(duì)于“姐姐們”具體表現(xiàn)的好奇。這些節(jié)目特點(diǎn)都充分滿足了受眾的好奇心，符合受眾的心理需求。

3.把握時(shí)代潮流，符合受眾娛樂需求

各個(gè)時(shí)代都有其獨(dú)特特點(diǎn)，在媒介發(fā)展迅速的當(dāng)代社會(huì)之中，流量成為了追逐的目標(biāo)。無論是抖音亦或者是各個(gè)社交平臺(tái)，都主張流量為王。因此，把握流量也就是把握了當(dāng)今新媒體時(shí)代的潮流。

而《乘風(fēng)破浪的姐姐》聚集了本身就具有高流量的女性藝人，并且抓住了目前受眾熱愛的“全民選秀”這一趨勢(shì)，將話題度與時(shí)代趨勢(shì)很好的結(jié)合在一起，產(chǎn)出了一檔獨(dú)一無二的節(jié)目。不同年齡層次的“姐姐們”們，能夠吸引到各個(gè)年齡層次的受眾，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的受眾基礎(chǔ)。每一輪表演選取目前的流行曲目，通過pk的形式，讓觀眾參與決定“姐姐們”的去留，讓受眾具有“缺席的在場(chǎng)感”。這能夠更好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增加趣味性，讓受眾更好地融入節(jié)目氛圍之中。

三、結(jié)論與啟示

1.以質(zhì)取勝，力求創(chuàng)新

在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的當(dāng)代社會(huì)，受眾的注意力有限，對(duì)于以眼球經(jīng)濟(jì)為主的媒體行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在社交媒體高速發(fā)展的今天，高質(zhì)量或有話題度的節(jié)目與作品將會(huì)快速的得以傳播，并導(dǎo)致那些話題度低或質(zhì)量不出眾的作品被完全忽略。一個(gè)題材的作品受到熱捧之后，便會(huì)有大量相似作品涌現(xiàn)，這就導(dǎo)致了作品類型單一，劇情重復(fù)率高等問題。因此，在新媒體時(shí)代中以量取勝是難以立足的，作為生產(chǎn)單位，應(yīng)該以提高產(chǎn)品質(zhì)量為己任，力求生產(chǎn)出更具有新意的產(chǎn)品內(nèi)容，減少資源的浪費(fèi)。

2.打造本土IP，切忌照搬模仿

優(yōu)質(zhì)IP能夠?yàn)樯a(chǎn)單位帶來源源不絕的利潤，打造本土IP應(yīng)早日提上日程。例如韓國的《running man》，作為韓國最具影響力的綜藝之一，光是作為IP的使用已然創(chuàng)造了不俗的收入?？梢哉f，國內(nèi)媒體行業(yè)目前最大的困境就是原創(chuàng)性不足，而引入購買版權(quán)需耗費(fèi)大量的資金，提高了節(jié)目的成本。因此制作單位只能在操作方面進(jìn)行成本的縮減。而打造本土IP，既能夠合理支配資金，也能夠形成自身的文化，進(jìn)行文化輸出。優(yōu)質(zhì)IP輸出既能更好的傳遞中華傳統(tǒng)美德與文化，也能提升我國軟實(shí)力。

3.堅(jiān)持以社會(huì)核心價(jià)值觀為導(dǎo)向

作為面向社會(huì)大眾的節(jié)目作品，其言行都有可能給大眾帶來巨大影響。由于受眾參與程度持續(xù)走高，受眾與媒體也保持著微妙的關(guān)系。在受眾建立的強(qiáng)弱連接之下，傳播內(nèi)容得以二次傳播，使波及范圍難以預(yù)測(cè)，造成的影響也是不可逆轉(zhuǎn)的。一旦在把關(guān)環(huán)節(jié)疏忽，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容傳播出，其造成的后果是極其恐怖的。例如近期“劉宇寧在某節(jié)目錄制中采摘國家二級(jí)珍稀植物水母雪兔子”登上熱搜，該內(nèi)容的傳播很有可能帶來大批人群的爭(zhēng)相模仿，最終導(dǎo)致生態(tài)破壞。日前西藏自治區(qū)林業(yè)和草原局已介入調(diào)查。