短視頻在突發(fā)公共事件中影響力探究
——以新冠肺炎疫情信息傳播為例

◎宋丹霓

所謂突發(fā)公共事件，是指未能預(yù)測或無法預(yù)測而突然發(fā)生，并造成或可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴(yán)重社會危害，對社會公眾產(chǎn)生直接影響或?qū)采鐣袕V泛聯(lián)系的事件。在突發(fā)事件中，及時有效地傳遞信息是新聞媒體的職責(zé)所在。近年來隨著短視頻的崛起，用戶人數(shù)屢創(chuàng)新高，抖音、快手等短視頻平臺已成為眾多傳統(tǒng)媒體的首選發(fā)布渠道。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億；2020年春節(jié)期間，抖音、快手、微視等短視頻日活用戶規(guī)模均高于平日，同比增長35%。相較于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，短視頻有哪些獨特之處？短視頻的應(yīng)用在突發(fā)公共事件的新聞傳播中產(chǎn)生了哪些影響，又會產(chǎn)生哪些局限性呢？

一、短視頻在突發(fā)公共事件中的傳播優(yōu)勢

相比較于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，短視頻在新冠肺炎疫情背景下的新聞傳播又發(fā)揮著怎樣的優(yōu)勢呢？

（一）內(nèi)容短小精悍，更符合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣

短視頻的內(nèi)容“短小精悍”，從15秒到幾分鐘，更加符合受眾快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。短視頻成為受眾獲取信息的重要渠道。而在此次全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件中，不同的媒體共同發(fā)力，讓抗“疫”短視頻在疫情信息傳播過程中，既提升了傳播效果，又各具特色。其中，短視頻中的信息呈現(xiàn)精準(zhǔn)、快速、集中，開門見山的表達相比于冗長的新聞表述，能夠讓受眾更加直觀的獲取信息。

（二）生產(chǎn)主體多元化，信息視角更加豐富

短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)主要為三種：專業(yè)用戶創(chuàng)作的PGC模式、專業(yè)用戶創(chuàng)作的PUGC模式和由普通用戶創(chuàng)作的UGC模式。不同媒體在疫情信息短視頻中發(fā)揮著不同的傳播特色，官方主流媒體，例如人民日報、央視新聞等主流平臺短視頻的作用是引導(dǎo)社會輿論、弘揚傳遞社會主義正能量，傳播主流思想；新媒體的短視頻，例如澎拜新聞等，則立足本地，形式多樣、交互性強，獲得不錯的傳播效果；社交媒體在傳遞疫情信息方面也有舉重若輕的作用。多種視頻生產(chǎn)主體擴大了信源，豐富了信息內(nèi)容，讓受眾可以多角度、全方位的了解疫情信息。

（三）視頻沖擊力強、可信度高

相較于傳統(tǒng)的圖文，短視頻以其現(xiàn)場感和全景式讓大眾能在第一時間看到現(xiàn)場情況，沖擊力強，相較于冗長且難辨真假的文字圖像，短視頻更具備真實性，從而使受眾迅速了解事情真相，也遏制謠言的傳播，穩(wěn)定社會輿情。

二、新冠肺炎疫情信息傳播中短視頻的類型和作用

疫情發(fā)生以來，以抖音、快手、微博等主要短視頻平臺，第一時間開展“共同戰(zhàn)‘疫’”視頻宣傳活動，通過短視頻的方式為公眾科普疫情信息、及時辟謠，持續(xù)制作推送疫情防控宣傳內(nèi)容，履行新興媒體的社會責(zé)任。

（一）傳遞信息，真實記錄一線戰(zhàn)疫情況

2020新冠肺炎疫情發(fā)生以來，人們需要迫切了解一線的真實信息，短視頻能夠帶領(lǐng)人們深入一線，了解事情的源起經(jīng)過結(jié)果，記錄事件真實進展，直觀的讓受眾對于信息更為理解信服。央視及地方媒體派出記者進入到湖北各地醫(yī)院，實時記錄武漢戰(zhàn)疫的最新情況，《戰(zhàn)“疫”Vlog》就是央視新聞在抖音上的短視頻合集，記錄的是武漢金銀潭醫(yī)院隔離病房的救治情況，包括探訪了火神山醫(yī)院建設(shè)情況以及方艙醫(yī)院的內(nèi)部實景，第一時間快速回應(yīng)民眾對于一線戰(zhàn)疫的急迫關(guān)切，播放量獲百萬。信息的第一時間傳播，能夠拉近政府與公眾的距離，起到了安定民心、振奮民心的作用。

針對疫情發(fā)生以來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的物資短缺、糧食上漲等言論，澎湃新聞也在抖音短視頻平臺推出了《武漢人日記》，真實記錄了武漢超市物資能否保障供應(yīng)，居民的衣食住行是否受到影響。短視頻還讓武漢的普通市民進入了大家的視線，也讓大家了解到現(xiàn)在疫區(qū)現(xiàn)在暴露出的問題，有利于問題的盡快解決，保障市民的生活所需，正向引導(dǎo)輿論，弘揚主旋律，表現(xiàn)人文關(guān)懷。

（二）引導(dǎo)社會輿論，體現(xiàn)人文關(guān)懷

短視頻不僅在傳遞疫情相關(guān)信息方面發(fā)揮巨大的作用，還起到了激奮人心，弘揚主旋律，引導(dǎo)社會輿論的作用。例如，主流媒體在第一時間發(fā)布眾多社會正能量的短視頻，描述了疫情發(fā)生以來給過公眾許多感動的英雄人物形象，武漢金銀譚院長張定宇、在去往武漢的空無一人的列車車廂因為工作短暫休息的鐘南山等。截至2020年3月20日，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等為主的主流媒體累計發(fā)布相關(guān)微視頻50余部，累計播放量超過3億次?！段錆h，等你重啟》《站在暴風(fēng)之眼》《疫情不退，我們不退》等優(yōu)秀視頻作品記錄了抗“疫”戰(zhàn)役中的英雄人物，傳達了永不放棄的抗“疫”精神。

人民日報客戶端發(fā)布短視頻《你見過凌晨4點的武漢嗎？》，寫實記錄凌晨4點武漢街忙忙碌碌的身影，從社區(qū)工作者到志愿者、從白衣天使到安保人員、從接送醫(yī)護人員的司機到給醫(yī)院送餐的外賣小哥，平凡且偉大的身影讓公眾收獲了感動，也獲得了流量。

中央廣播電視總臺央視新聞客戶端發(fā)布了《微視頻丨母行千里兒擔(dān)憂》，焦點對準(zhǔn)了醫(yī)護人員和他們的孩子們，從孩子們稚嫩且堅定的話語中，感受到他們作為抗“疫”醫(yī)護的家人，同樣為疫情防控做出了貢獻，贊頌了醫(yī)護人員舍小家為大家的高尚品質(zhì)，感動之余也讓視頻大量傳播。

2020年2月3日，一個時長為2分2秒的短視頻《武漢莫慌，我們等你》在網(wǎng)上迅速傳開。開頭寥寥數(shù)語，空蕩蕩的畫面，營造出了和以往不太一樣的武漢，這是正在經(jīng)歷疫情的武漢的真實模樣，然而“一方有難、八方援助”的故事上演后，武漢又重新有了煙火氣，差點擠不上地鐵的早高峰、來晚了搶不到過早的熱干面以及人們臉上久違的笑臉，充滿溫度的畫面和編排切中了當(dāng)下人們的淚點，同樣獲得上億播放量。

（三）健康傳播，宣傳科普防疫知識

長期以來，我國關(guān)于健康信息的“知”“信”“行”基本上局限于“衛(wèi)生宣傳”和“健康教育”的范疇，此次新冠肺炎疫情出現(xiàn)后，以“丁香醫(yī)生”為首的眾多視頻號成為健康傳播的主力軍，在傳播跟疫情相關(guān)的健康信息方面起到了關(guān)鍵作用?！岸∠汜t(yī)生”進軍了抖音、知乎、嗶哩嗶哩、微博等各大社交平臺，構(gòu)建了傳播矩陣，其中，抖音的視頻合集截至2020年3月1日播放量已經(jīng)達到了4000多萬；自媒體“回形針”發(fā)布的科普短視頻《關(guān)于新型肺炎的一切》，為公眾梳理了疫情的發(fā)展脈絡(luò)以及新型冠狀病毒的相關(guān)常識，翔實豐富的數(shù)據(jù)支撐、信息可視化具體呈現(xiàn)增加了說服力，全網(wǎng)播放量超過一億次；人民網(wǎng)等主流媒體也在抖音上線“抗擊肺炎”頻道，提供最新信息以及權(quán)威解讀，開展問答游戲挑戰(zhàn)，將防疫科普通過寓教于樂的方式觸達更多有效受眾；還有一些央視、地方主持人也紛紛在個人的抖音賬號上發(fā)布視頻，號召公眾做好基本的防疫措施；張文宏教授也多次在直播中金句頻出，“你在家里也是在戰(zhàn)斗！你覺得很悶，悶兩個禮拜，病毒也要被你‘悶死’了”“防火防盜防同事”等這類科普“金句”，讓健康科普的課堂有趣的像聽一場脫口秀，專業(yè)術(shù)語和日常用語切換自如。漲粉無數(shù)，在有效傳播健康信息的同時，受到了無數(shù)觀眾的喜愛。

（四）動員民眾，戰(zhàn)“疫”傳播接地氣

抖音短視頻給了更多人展現(xiàn)自我、表達個性的機會，某種程度上這種草根文化也在以一種詼諧、幽默、生動的方式給大眾傳遞愛和感動。在疫情早期正值過年，一個短視頻《大年三十給姥爺送吃的竟被姥爺關(guān)在門外》在全網(wǎng)傳播，為了防止疫情傳播，遵守“宅在家”“不聚集”的號召，姥爺將前來拜年的孫子拒之門外，卻在拒絕之后將紅包從窗戶扔下，這是疫情下濃厚親情的獨特表達方式。

此外，不管是各地村口大喇叭“硬核”廣播、標(biāo)語，還是反映人們宅在家苦中作樂、自制美食，或者是充當(dāng)火神山、雷神山醫(yī)院的“云監(jiān)工”，這些短視頻，通過基層的表達，最終目的是勸誡民眾少出門、不聚集，不僅為基層防疫樹立榜樣，也鼓勵民眾主動貫徹防疫舉措。

（五）發(fā)揮媒體監(jiān)督作用

短視頻也起到了輿論監(jiān)督的作用，疫情期間，新聞媒體或者公眾借助短視頻，讓社會上的不良現(xiàn)象得以曝光并且督促問題解決。例如有視頻將物資短缺的醫(yī)院信息以及缺乏的物資的明細(xì)發(fā)布到短視頻上，尋求社會援助，個地紛紛響應(yīng)；其次曝光在疫情中不作為的部門或工作人員，例如黃岡市衛(wèi)健委主任唐某，面對當(dāng)?shù)馗腥拘鹿诜窝兹藛T的隔離和收治問題，一問三不知，被相關(guān)部門問責(zé)免職；央視記者來到武漢紅十字會，來探訪了解物資分配情況，卻遭遇攔截不得不中斷直播，暴露出武漢紅十字會對支援物資處置的滯后性等問題，引發(fā)全網(wǎng)質(zhì)疑。當(dāng)日，中國紅十字會派出督導(dǎo)組趕赴武漢進行工作的指導(dǎo)督促以及對相關(guān)工作人員的問責(zé)。

三、短視頻在公共突發(fā)事件中的不足

盡管短視頻在此次重大突發(fā)公共事件中在傳播疫情相關(guān)信息、引導(dǎo)社會輿論，樹立正確的價值觀導(dǎo)向、檢舉不當(dāng)行為，發(fā)揮媒體監(jiān)督作用、傳播健康信息方面起到了重要作用，但我們還應(yīng)該看到短視頻在此次突發(fā)公共事件中所暴露的不足：碎片化的特點無法實現(xiàn)深度報道。由于短視頻將事件經(jīng)過切割成碎片，使受眾無法看到新聞全貌，可能造成受眾理解的偏差，甚至斷章取義。某種意義上說，短視頻就像一塊塊拼圖，人們從海量的信息中拼湊出對一個事件的認(rèn)知，但難免有漏掉的信息，這就造成了真相與認(rèn)知出現(xiàn)偏差，如果人們想要了解事情的起因經(jīng)過結(jié)果發(fā)展，還需要結(jié)合專題報道、長視頻等才能確保了解真相。