廣播問政節(jié)目的創(chuàng)新探析

◎王玖雯

在新媒體時代，廣播電臺以及相關廣播媒體從業(yè)人員要與時俱進，大力提高自身的專業(yè)技能，做好廣播問政類節(jié)目，以更多精品節(jié)目打動聽眾，從而推進廣播媒體和廣播問政類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、新時期廣播問政節(jié)目創(chuàng)新的意義

1、提升廣播問政類節(jié)目的收聽率

通常而言，廣播問政類節(jié)目具有極強的時效性、權威性、重要性，在政府部門與聽眾之間架設了一座溝通交流的“橋梁”，及時反饋雙方的重要動態(tài)，能夠有效促進很多重大問題的妥善解決，是聽眾最常收聽的節(jié)目之一。然而，新媒體的廣泛興起，搶占了大量原本屬于廣播媒體的受眾群體，導致廣播問政類節(jié)目的聽眾人數(shù)有所減少，再加上廣播問政類節(jié)目自身存在的不足，諸如節(jié)目內(nèi)容與形式單一，報道的問題不夠深度，語言官方化、說教化明顯，廣播問政類節(jié)目的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。只有對廣播問政類節(jié)目進行創(chuàng)新，才能進一步提升廣播問政類節(jié)目的整體收聽率。

2、增強廣播問政類節(jié)目的公信力

廣播問政類節(jié)目發(fā)揮著問政以及輿論導向等方面的積極作用，如果對廣播問政類節(jié)目進行適當?shù)母陌媾c創(chuàng)新，創(chuàng)新輿論監(jiān)督的載體和形式，并借鑒新媒體是優(yōu)勢，緊緊圍繞聽眾的核心信息需求，將明察暗訪、直播連線等多元化報道形式融于一體，切實提升廣播問政類節(jié)目的質(zhì)量，將廣播問政類節(jié)目打造成政府與人民群眾之間多方互動交流的公共話語平臺。從這個層面來講，加強廣播問政類節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有利于發(fā)揮廣播問政類節(jié)目在公信力、話語權、權威性、本土化等各方面的作用，可以有效增強廣播媒體的社會影響力和廣播問政類節(jié)目的口碑，讓更多的聽眾喜愛上廣播問政類節(jié)目。

3、更好地滿足聽眾的多元化信息需求

廣播媒體為聽眾制作播出更多喜聞樂見的廣播問政類節(jié)目，并通過廣播問政類節(jié)目的播出真正為聽眾解決燃眉之急，第一時間將政府部門的重大信息傳遞出去，這是廣播媒體作為社會主流媒體應盡的職責?？墒?，隨著新媒體時代聽眾的收聽興趣和收聽渠道發(fā)生改變，聽眾的信息需求愈發(fā)多元化，聽眾對廣播問政類節(jié)目的要求也越來越高，如果廣播問政類節(jié)目仍然故步自封，仍舊按照傳統(tǒng)的節(jié)目報道形式來謀篇布局，就不能跟上新媒體時代發(fā)展的潮流趨勢，也就會慢慢被聽眾所“拋棄”。所以，對廣播問政類節(jié)目進行創(chuàng)新，是廣播問政類節(jié)目永葆青春與活力的關鍵，也是廣播媒體穩(wěn)步發(fā)展壯大的內(nèi)在動力，對廣播問政類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展有著極強的推動力，也才能更好地迎合聽眾的收聽心理和興趣喜好，從而增強廣播問政類節(jié)目與聽眾之間的粘性。

4、提升廣播媒體的媒介市場競爭力

在新媒體時代，廣播節(jié)目的收聽率以及廣告收入的降低，廣播問政類節(jié)目也不例外。面對危機，廣播問政類節(jié)目只有積極思變，走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能切實提高節(jié)目自身的競爭力，才能有機會獲得更好地節(jié)目收聽率與廣告收益，才能為廣播媒體的發(fā)展貢獻一份力量?？梢?，廣播媒體也在廣播問政類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展上投入很大的人力、物力和財力，以期通過高品質(zhì)的廣播問政類節(jié)目來重塑廣播媒體的形象和提升媒介市場競爭力。

二、當前廣播問政節(jié)目存在的不足

1、流于表面，內(nèi)容與形式單一

雖然從全國各地、各級廣播電臺播出的不同廣播問政節(jié)目來看，總體上都是以本地的新聞內(nèi)容為主，具有較強的貼近性，本土化的特征非常明顯。但是，廣播問政節(jié)目在形式上，基本仍是按照嘉賓訪談、直播互動等方式，有“大同小異”之嫌，對聽眾而言，缺少能讓聽眾產(chǎn)生“耳目一新”的節(jié)目表現(xiàn)形式，更有甚者，有些廣播問政節(jié)目流于表面，節(jié)目形式與內(nèi)容相互脫節(jié)，節(jié)目的整體性、邏輯性很差，影響了聽眾的收聽體驗感。

2、節(jié)目說教語氣嚴重

廣播問政節(jié)目本是政府與人民群眾間平等對話交流的平臺。但是，很多廣播問政節(jié)目，在主持人的語言表達方面，存在明顯的說教成分，趾高氣昂，沒能將聽眾放在對等的位置，仍舊按傳統(tǒng)媒介思維，將聽眾視為被動接收信息的“受者”，也沒能尊重聽眾的主體意識和主體地位，導致聽眾心里不舒服。與此同時，廣播問政節(jié)目中開設的互動渠道較少，很多聽眾想在節(jié)目中表達自己的訴求，但無法獲得有效反饋與表達意見想法的渠道，這不利于廣播問政節(jié)目取得良好地傳播效果，一定程度上也打擊了聽眾參與廣播問政節(jié)目互動交流的積極性，不利于培養(yǎng)忠實的收聽群體。

三、媒介融合背景下廣播問政節(jié)目創(chuàng)新的策略

1、創(chuàng)新節(jié)目采寫、編排等技巧

廣播問政節(jié)目的創(chuàng)新，首先應是節(jié)目采訪、寫作、編輯與播音主持技巧方面的創(chuàng)新，這是提高廣播問政節(jié)目質(zhì)量的關鍵環(huán)節(jié)。因此，廣播媒體要制定完善的管理激勵機制，鼓勵廣播問政節(jié)目的記者、編輯等人員不斷加強專業(yè)技能培訓與學習，培養(yǎng)新媒體思維與創(chuàng)新意識，不斷強化新聞采寫、編輯等技巧，切實做好廣播問政節(jié)目的全面創(chuàng)新與發(fā)展。

2、創(chuàng)新節(jié)目策劃，豐富問政內(nèi)涵

隨著廣播問政節(jié)目播出數(shù)量與頻次的增多，廣播問政節(jié)目想要脫穎而出，獲得更好地收聽率，就必須加強節(jié)目策劃方面的創(chuàng)新并豐富問政的內(nèi)涵，從增強節(jié)目的服務性、及時性、權威性方面入手，增強廣播問政節(jié)目的內(nèi)在魅力和吸引力，而不是簡單地走“高端”路線，要將廣播問政節(jié)目打造成聽眾滿意、能實實在在為聽眾解決各種難題，從而更好地為人民服務。

3、創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式

精品廣播問政節(jié)目必是節(jié)目內(nèi)容與形式完美有機結合的，具有新穎性和獨特性。新時期加強廣播問政節(jié)目的創(chuàng)新，要著重思考如何增強節(jié)目內(nèi)容的精彩程度以及節(jié)目形式的生動活潑性，要將廣播問政節(jié)目打造成聽覺感官上的“盛宴”，從而牢牢抓住聽眾的“胃口”。

4、創(chuàng)新節(jié)目運行機制，提升輿論監(jiān)督力度

廣播問政節(jié)目要具備極強的社會責任意識，不僅要曝光社會中存在的問題，更要在曝光后重點報道相關政府部門采取的相關措施，以正面報道為主，弘揚社會主旋律和正能量，加大輿論監(jiān)督與引導的力度，創(chuàng)新節(jié)目的運行機制，讓廣播問政節(jié)目得到相關政府部門的重視與支持，將媒體輿論監(jiān)督與政府行政監(jiān)督以及社會公眾監(jiān)督相結合，增強公眾對廣播問政節(jié)目的信任度與滿意度。

結語

總之，新媒體時代，廣播問政節(jié)目面對媒介融合發(fā)展的潮流趨勢，只有不斷加強節(jié)目內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，革新廣播問政節(jié)目的運行機制，并依托廣播媒體與新媒體平臺，根據(jù)當?shù)貙嶋H情況開辦政風行風熱線節(jié)目，才能從激烈的媒介競爭中搶占發(fā)展先機，才能進一步滿足廣大聽眾的多元化信息需求，提升節(jié)目的整體收聽率；同時，也才能不斷發(fā)揮出廣播問政節(jié)目的社會監(jiān)督和橋梁紐帶的作用，為社會發(fā)展貢獻應盡的職責。