城市電視臺(tái)從欄目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的探討

◎王海翔

從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，近些年來(lái)，我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的收視率上升到21%，城市電視臺(tái)的收視率則從15%下降到12%。隨著國(guó)家宏觀政策的調(diào)整，城市電視臺(tái)承受著較大的發(fā)展壓力。為改善這種局面，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的形式的創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力的提升，保證電視臺(tái)的收視率與欄目的收益，需要積極進(jìn)行電視臺(tái)運(yùn)行方式的轉(zhuǎn)型，打造科學(xué)的城市電視臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)平臺(tái)，形成城市電視臺(tái)發(fā)展的全新業(yè)態(tài)。

一、城市電視臺(tái)從欄目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的必要性與著力點(diǎn)

為引導(dǎo)、規(guī)范電視臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，使其保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，政府相關(guān)部門有針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)舉措，避免電視臺(tái)在節(jié)目制作、編排以及創(chuàng)新的過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、過(guò)度廣告化的傾向，在保證公眾收看效果的同時(shí)，確保電視臺(tái)文化作用的發(fā)揮。在這種宏觀大背景下，城市電視臺(tái)逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加大自辦欄目、地方性欄目的創(chuàng)辦力度，通過(guò)這種方式，使得城市電視臺(tái)能夠與中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視形成層級(jí)化競(jìng)爭(zhēng)，在降低城市電視臺(tái)運(yùn)行成本的同時(shí)，逐步擴(kuò)大收視率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目收益的增幅。但是必須明確的是，城市電視臺(tái)的主要欄目其制作精細(xì)度不高，欄目?jī)?nèi)容缺乏深度，導(dǎo)致城市電視臺(tái)與公眾之間的粘度相對(duì)較低，這種情況的如果沒(méi)有得到有效解決，勢(shì)必降低城市電視臺(tái)的收視率，誘發(fā)一連串的聯(lián)鎖反應(yīng)，無(wú)形之中限制了城市電視臺(tái)的發(fā)展空間。

城市電視臺(tái)在進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，電視臺(tái)需要立足于城市特點(diǎn)，建立起城市本位價(jià)值理念，通過(guò)突出城市特點(diǎn)，明確城市電視臺(tái)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的方向，把握轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)，避免出現(xiàn)針對(duì)性不強(qiáng)、有效性不佳的局面。這就要求城市電視臺(tái)在進(jìn)行欄目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，需要根據(jù)城市特點(diǎn)，針對(duì)公眾的觀看需求，有針對(duì)性的進(jìn)行求職類、民生類、養(yǎng)生類節(jié)目的編輯，貼近公眾，不斷整合城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化資源，實(shí)現(xiàn)與省級(jí)衛(wèi)視的有效補(bǔ)充，更好地參與到電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)之中，并逐步積累自身的優(yōu)勢(shì)。

城市電視臺(tái)在進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要把握公眾以及廣告商之間的關(guān)系，通過(guò)這種方式，逐步平衡公眾需求與電視臺(tái)發(fā)展需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，城市電視臺(tái)在平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要借助于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，對(duì)傳播方式、傳播效果做好分析評(píng)估工作，通過(guò)必要的分析評(píng)估，做好受眾的區(qū)分，在此基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的開(kāi)展廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣告播出的針對(duì)性以及有效性。通過(guò)上述必要的工作，城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，平臺(tái)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)日益明晰，工作人員能夠在實(shí)踐過(guò)程中，從更加深刻的角度出發(fā)，有針對(duì)性開(kāi)展平臺(tái)化轉(zhuǎn)型工作，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的有效轉(zhuǎn)型。以煙臺(tái)電視臺(tái)《財(cái)經(jīng)廣角》為例，為影響自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，提升對(duì)公眾吸引力，其在平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，依托煙臺(tái)城市特色，分析煙臺(tái)市民對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞的偏好，做好財(cái)經(jīng)類信息的篩選工作，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性、全面性的資訊投放。通過(guò)這種方式，《財(cái)經(jīng)廣角》節(jié)目的收視率穩(wěn)步提升，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，成為具有煙臺(tái)城市特色的財(cái)經(jīng)類欄目，為煙臺(tái)電視臺(tái)的平臺(tái)轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

二、城市電視臺(tái)從欄目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型維度的探討

城市電視臺(tái)從欄目向平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，要求電視臺(tái)在明確轉(zhuǎn)型必要性的基礎(chǔ)上，采取必要手段，以科學(xué)性原則、實(shí)用性原則為框架，從三個(gè)維度出發(fā)，系統(tǒng)化開(kāi)展城市電視臺(tái)平臺(tái)轉(zhuǎn)型工作，理順電視臺(tái)欄目制作、創(chuàng)新的工作要求。

1.以受眾需求為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型

城市電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為保證轉(zhuǎn)型的執(zhí)行性與針對(duì)性，可以從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)層面出發(fā)，對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的區(qū)分，并通過(guò)傳播學(xué)規(guī)律，根據(jù)城市受眾的性別、年齡、收入等基礎(chǔ)信息，判定其對(duì)電視節(jié)目的偏好。但是必須考慮到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的個(gè)性化需求被充分發(fā)掘，因此在進(jìn)行總體分析的過(guò)程中，還需要有針對(duì)性的開(kāi)展針對(duì)性的分析工作，準(zhǔn)確把握受眾的需求。在這一過(guò)程中，以受眾需求為導(dǎo)向，對(duì)節(jié)目傳播的主要路徑做好必要的調(diào)整，使得城市電視臺(tái)的傳播方式，更加貼合現(xiàn)階段不同受眾群體的有關(guān)需求，在 保證宣傳成本的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大城市電視臺(tái)的宣傳范圍，保證電視節(jié)目效果的科學(xué)呈現(xiàn)。

2.以廣告商訴求為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型

隨著我國(guó)電視節(jié)目制作模式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)化因素的引入，為保證自身的健康發(fā)展，城市電視臺(tái)需要做好廣告植入、播放工作，增加廣告運(yùn)營(yíng)收益，維持正常的開(kāi)支，為自身發(fā)展注入新的活力。城市電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)依托現(xiàn)有的政策要求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的廣告投放，保證廣告宣傳效果，從而增加收益，為城市電視臺(tái)的發(fā)展注入新的護(hù)理。具體來(lái)看，城市電視臺(tái)在廣告商的選取過(guò)程中，要結(jié)合城市自身的實(shí)際情況，欄目的主要內(nèi)容，進(jìn)行廣告商的針對(duì)性選型。在確定廣告商大致范疇的基礎(chǔ)上，針對(duì)廣告商的要求，進(jìn)行廣告的添加，通過(guò)這種方式，將廣告商的訴求與電視節(jié)目的制作游街結(jié)合起來(lái)。

3.以平臺(tái)整合為維度的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型

城市電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要做好電視平臺(tái)的打造，突出受眾的個(gè)性化需求，對(duì)個(gè)性化需求進(jìn)行必要的整合，以需求為驅(qū)動(dòng)力，對(duì)電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容與方式導(dǎo)向，打造城市電視平臺(tái)，在平臺(tái)上，進(jìn)行電視臺(tái)相關(guān)資源的整合，在最大程度滿足公共個(gè)性化需求的同時(shí)，也使得整個(gè)城市電視臺(tái)內(nèi)部各個(gè)部門之間的壁壘被打破，使得各個(gè)城市電視臺(tái)內(nèi)部各項(xiàng)資源被盤活，工作人員能夠積極主動(dòng)地參與電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的制作過(guò)程中，保證節(jié)目效果。

結(jié)語(yǔ)

城市電視臺(tái)從欄目向平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，涉及到內(nèi)容較多，為保證轉(zhuǎn)型工作的有序開(kāi)展，避免轉(zhuǎn)型發(fā)生偏移，在實(shí)際工作進(jìn)展環(huán)節(jié)，城市電視臺(tái)需要做好平臺(tái)轉(zhuǎn)型目標(biāo)的確認(rèn)工作。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，蘇州電視臺(tái)、濟(jì)南電視臺(tái)等城市電視臺(tái)，在近些年來(lái)，進(jìn)行了平臺(tái)轉(zhuǎn)型的有益嘗試，開(kāi)辦了具有城市地方特色的各類電視節(jié)目，通過(guò)這種方式，在滿足公眾精神文化消費(fèi)需求的同時(shí)，也使得廣告商的參與度大幅度提升，節(jié)目制作成本得到有效保障。因此在城市電視臺(tái)在信息節(jié)目平臺(tái)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，需要細(xì)化轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，創(chuàng)新思路，優(yōu)化方法，將城市電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目設(shè)計(jì)、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式等內(nèi)容，做好相應(yīng)的調(diào)整，通過(guò)針對(duì)性的調(diào)整，使得城市電視臺(tái)的平臺(tái)轉(zhuǎn)型更為平順，加速了轉(zhuǎn)型進(jìn)程。例如在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，通過(guò)轉(zhuǎn)型目標(biāo)的確定，更好地理順工作平臺(tái)轉(zhuǎn)型的思路，細(xì)化城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要思路與轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，確保各項(xiàng)城市電視臺(tái)平臺(tái)轉(zhuǎn)型工作的順利完成。