融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯如何“演活”角色

◎周 金

“兩微一端”出現(xiàn)前，報(bào)紙是人們進(jìn)行信息獲取的重要渠道之一，每日閱讀報(bào)紙已經(jīng)成為多數(shù)讀者養(yǎng)成的習(xí)慣，不管是發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事件或國家大事均經(jīng)報(bào)紙知曉。不過由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已趕超各類傳統(tǒng)媒體變成公眾進(jìn)行信息獲得的主要途徑，這催生了集傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動(dòng)為一體的融媒體時(shí)代的到來，“視頻+文字”、“圖片+文字”以及“圖片+視頻+文字”的特色化傳播形式使得傳統(tǒng)媒體受眾逐漸變少，報(bào)紙不再是主要傳播手段，無疑為報(bào)業(yè)發(fā)展造成了一擊重創(chuàng)。基于此，報(bào)紙編輯需把傳統(tǒng)工作模式和新媒體相融，進(jìn)行全新理念塑造，不斷推陳出新，報(bào)道在融媒體時(shí)代可吸引讀者眼球的新聞內(nèi)容，滿足讀者多元閱讀需求。

一、融媒體概述

融媒體即將媒介載體進(jìn)行有效利用，將電視、廣播以及報(bào)紙等相互間有共同點(diǎn)與互補(bǔ)性的各類傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容、人力以及宣傳等層面的整合，達(dá)到內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融以及利益共融的新型媒體。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯怎樣更好地發(fā)揮優(yōu)勢

1.凸顯新聞編輯的主導(dǎo)作用

相較于融媒體中信息傳播形式，報(bào)紙無論是信息量或時(shí)效性方面均有著天然弱勢，也就使得新聞編輯角色定位出現(xiàn)了差異，在以往的新聞媒體傳播流程中編輯的職責(zé)主要是信息內(nèi)容審查、篩選，素材整理與發(fā)表等，不過融媒體時(shí)代卻出現(xiàn)了變化，扎實(shí)的文字功底僅僅是新聞編輯應(yīng)有的一項(xiàng)最基本能力，還要求編輯在信息論壇里進(jìn)行主導(dǎo)者功能發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新聞敏感度的提升，對(duì)信息給予解析與編輯，結(jié)合內(nèi)容需求完成評(píng)論添加，使信息關(guān)注度得到提升。在開展重大主題宣傳報(bào)道的策劃中，更是需將編輯的主導(dǎo)功能發(fā)揮出來，把編輯意圖在新聞版面里得以展現(xiàn)，能夠利用圖片等方式為受眾進(jìn)行直觀內(nèi)容表達(dá)，并且為了能夠滿足快節(jié)奏生活群體的閱讀需求，消息報(bào)道應(yīng)盡可能地以精簡的方式進(jìn)行新聞事件主題呈現(xiàn)，使人能一目了然，在標(biāo)題上面下功夫（追求新穎、獨(dú)特），充分吸引讀者，使受眾在閱讀后對(duì)新聞事件留下深刻印象。典型的即《人民日?qǐng)?bào)》在2020年2月4日刊登了一則新聞《都什么時(shí)候了，還在搞“填表抗疫”》，標(biāo)題語言簡短，言辭肯定，對(duì)存在的形式主義、官僚主義等現(xiàn)象給予了嚴(yán)厲抨擊，引起了強(qiáng)烈的反響和取得良好的傳播效果。

2.抓住受眾群體開展針對(duì)性報(bào)導(dǎo)

報(bào)紙編輯的思想觀念要跟上融媒體發(fā)展步伐，進(jìn)行思維理念更新，不但需要對(duì)國家政策有足夠了解，還應(yīng)多關(guān)注國內(nèi)外發(fā)生的重點(diǎn)新聞事件，并且應(yīng)多收集發(fā)生在老百姓身邊的熱點(diǎn)問題以及生活問題等，依靠編輯職能將這些新聞事件向公眾進(jìn)行傳達(dá)，引發(fā)讀者共鳴?，F(xiàn)今，不少中老年群體（特別是一些不懂怎樣進(jìn)行智能設(shè)備操作來進(jìn)行資訊獲得的老年人）仍習(xí)慣利用每日的閑暇時(shí)間進(jìn)行報(bào)刊閱讀，而報(bào)紙新聞的初衷即“為老百姓辦報(bào)”，故而報(bào)紙編輯需本著走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)等原則，以通俗易懂、百姓樂于接受的語言為百姓?qǐng)?bào)道出他們看得懂的新聞內(nèi)容。并且，報(bào)紙若要做到不被新媒體浪潮徹底淹沒，還應(yīng)與新媒體平臺(tái)聯(lián)合，依靠新媒體的傳播速度快、公眾接受度高等優(yōu)勢，來對(duì)報(bào)刊進(jìn)行宣傳推廣，典型的即借助微信公眾號(hào)來進(jìn)行手機(jī)報(bào)鏈接發(fā)布，把報(bào)紙推薦給更多人。如人民日?qǐng)?bào)在2020年3月8日刊登了《奮戰(zhàn)抗疫一線的子弟兵給武漢戰(zhàn)勝疫情增添了力量和信心——“有解放軍在，我們安心”》的新聞報(bào)道，這篇報(bào)道與人民網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行圖文數(shù)據(jù)庫發(fā)布，發(fā)布后被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載與評(píng)論，使得報(bào)刊內(nèi)容得到了讀者的關(guān)注，取得不錯(cuò)的宣傳推廣效果。

3.轉(zhuǎn)變模式提高受眾閱讀品質(zhì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛使用，使得我們的生活、學(xué)習(xí)以及交往方式均出現(xiàn)了改變，也進(jìn)一步拓展了編輯的職責(zé)范圍，不再局限于文字編輯、圖片處理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)或者網(wǎng)頁制作等層面，還需始終遵循信息傳播以及新媒體發(fā)展規(guī)律，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維塑造，確保傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可更好地適應(yīng)融媒體帶來的變化，從平臺(tái)、管理、內(nèi)容、渠道以及經(jīng)營等多方面著手與新媒體增進(jìn)融合力度，達(dá)到管理理念的創(chuàng)新，推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。

雖然融媒體時(shí)代下需要報(bào)紙編輯樹立全新思維模式，進(jìn)行工作理念以及方式的改革，不過也不要完全脫離工作開展中心，仍需將注意力放在稿件編輯、版面設(shè)計(jì)、圖文配合等方面，切實(shí)保障工作質(zhì)量的提升，進(jìn)行報(bào)紙品質(zhì)優(yōu)化，經(jīng)版面調(diào)整與內(nèi)容優(yōu)化，使得新聞選編與設(shè)計(jì)和愛好、職業(yè)、層次等存在差異的讀者閱讀需求更契合，促其精神文化需求得到滿足。如《黔西南日?qǐng)?bào)》注重與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合進(jìn)行版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，改變了簡單采用PDF格式的報(bào)紙電子版，在網(wǎng)頁的左邊主要是對(duì)報(bào)紙版面規(guī)劃設(shè)計(jì)以及主要內(nèi)容進(jìn)行展示，而網(wǎng)頁的右邊則是對(duì)左邊所展示內(nèi)容的標(biāo)題進(jìn)行歸納羅列，標(biāo)題的上方設(shè)置了上一期以及下一期的點(diǎn)擊按鈕，方便閱讀者翻閱，這種溫馨的設(shè)計(jì)可使讀者快速找到自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，并直接轉(zhuǎn)發(fā)分享到微博、微信等平臺(tái)，擴(kuò)大新聞覆蓋面。此外，報(bào)紙編輯還應(yīng)注重與融媒體平臺(tái)聯(lián)合起來進(jìn)行盈利渠道拓展，經(jīng)讀者打賞、付費(fèi)轉(zhuǎn)載等舉措讓報(bào)紙稿件的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用領(lǐng)域更廣，也可達(dá)到版權(quán)保護(hù)之效。如甘肅日?qǐng)?bào)則進(jìn)行了新聞作品版權(quán)保護(hù)制度制定，尤其是明確要求需付費(fèi)才能編輯、轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)新聞要求嚴(yán)格按照規(guī)范落實(shí)。

4.堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的黃金法則打造權(quán)威品牌

融媒體時(shí)代的媒體信息傳播途徑出現(xiàn)變化，人人都可充當(dāng)新聞制造者也可成為新聞發(fā)布者，但網(wǎng)絡(luò)上的信息千篇一律且有很多信息真實(shí)性得不到保障，海量內(nèi)容會(huì)讓受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，不過報(bào)紙媒體的權(quán)威性與品質(zhì)性卻是相當(dāng)強(qiáng)的，如《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙始終是讀者進(jìn)行權(quán)威信息獲得的首選途徑。故而報(bào)紙編輯有必要借助融媒體時(shí)代各平臺(tái)信息傳播快的優(yōu)勢注重?zé)狳c(diǎn)新聞的把控，選擇一些受眾感興趣的、有較大影響力的新聞傳播點(diǎn)，通過明確信息來源，深度追蹤信息準(zhǔn)確度來對(duì)其進(jìn)行全方位報(bào)道，這樣不僅可達(dá)到糾正網(wǎng)絡(luò)上虛假信息傳播的作用，進(jìn)一步提高報(bào)紙新聞報(bào)道的權(quán)威性，還能吸引受眾，提高報(bào)刊閱讀量。如重慶公交墜江事件中因女司機(jī)車輛出現(xiàn)在了逆行道上，隨后就有網(wǎng)上流傳的以及各個(gè)媒體報(bào)道的女司機(jī)導(dǎo)致公交墜江的新聞，網(wǎng)友紛紛到下面評(píng)論“應(yīng)判女司機(jī)死刑”“不會(huì)開車別害人”等，當(dāng)黑匣子找到視頻公布后，“人民微評(píng)”（人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部與人民網(wǎng)聯(lián)合推出的欄目）談重慶公交墜江，并標(biāo)示出：欠涉事女司機(jī)一個(gè)道歉，使得公眾知曉她并非害人者，而是受害者，使此前加諸于她身上的不實(shí)之詞得以消散。

結(jié)語

不管科技如何發(fā)展，傳播手段怎樣先進(jìn)，編輯出版高質(zhì)量新聞作品的初心永不變。故而融媒體時(shí)代編輯需走創(chuàng)新改革之路，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，貼近讀者需求，彰顯編輯專業(yè)優(yōu)勢，做好融合文章，制作出具有吸引力和良好傳播效果的新聞報(bào)道，依靠互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。