媒介融合背景下廣播播音主持創(chuàng)新技巧探析

◎孫益民

數(shù)字技術和信息技術的不斷發(fā)展，成為各種媒介之間加快融合步伐的助推器，新的傳播格局和媒介生態(tài)環(huán)境已經(jīng)建立，新舊媒體都在加快布局新媒體領域，不斷消化吸收著新技術帶來的紅利，新媒體技術的加持讓信息的生產(chǎn)和傳播過程發(fā)生了巨大的轉變。

在媒介融合的大背景下，廣播作為老牌的傳統(tǒng)媒體，其收聽人群構成發(fā)生了巨大的改變，移動收聽成為主流，受眾的收聽習慣也發(fā)生了巨大的變化，為了更加順應融媒體時代的傳播規(guī)律，廣播節(jié)目形態(tài)和制作環(huán)節(jié)也在不斷調(diào)整創(chuàng)新。廣播節(jié)目主持人是廣播媒體傳播活動的中心，播音員主持人在話筒前的有聲語言，是廣播媒體傳遞信息的主要渠道。因此，廣播節(jié)目要實現(xiàn)媒介融合大背景下的創(chuàng)新變革，主持人自然成為最重要的實踐者與執(zhí)行者，如何適應傳播“新常態(tài)“，與時俱進，改進播音技巧，成為每一位廣播節(jié)目主持人的必修課。

一、媒介融合背景下廣播節(jié)目的變化

（一）收聽人群的變化——收聽移動化

一組來自于CSM媒介研究、尼爾森網(wǎng)聯(lián)和賽立信等機構發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，移動收聽人群已經(jīng)成為廣播媒體最主要的受眾群體。其中，車載收聽是廣播聽眾最主要的收聽場景，早晚的上下班高峰期成為這部分群體的最主要收聽時間段。與此同時，權威數(shù)據(jù)顯示，2019年使用手機APP收聽廣播節(jié)目的人數(shù)首次超過收音機，成為繼車載廣播后的第二大廣播收聽渠道，而這部分人群也是處于移動收聽的狀態(tài)。這部分人群主要使用的是手機音頻APP上的廣播直播或點播功能進行伴隨性收聽，以目前音頻APP做的比較好的喜馬拉雅為例，其活躍用戶規(guī)模達8661萬人，這個數(shù)量龐大的受眾群體，完全不受傳統(tǒng)廣播視聽時會受到的地域和時間限制，可以隨時隨地，想聽就聽。

（二）收聽習慣的變化——個性化與私人訂制

傳統(tǒng)廣播傳播的“一對多“的大眾全覆蓋式的傳播在媒介融合背景下，正在逐漸失去生存空間。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2019年，廣播受眾以25-54歲中青年為主，占比達到了67.9%，這部分人群受教育程度較高，有自己的思想和見解，信息需求更加多元化與個性化，如果廣播依然采用無差別的信息傳播模式，最終可能會讓所有的聽眾都失去收聽興趣。如何針對不同個體的受眾習慣，將其劃分成為更加小群體的”小眾“，創(chuàng)辦私人定制式的節(jié)目，滿足他們的收聽需求，成為其信息管家和貼身顧問，這樣才能讓收聽要求越來越高的聽眾，根據(jù)自己的時間表選擇自己感興趣的廣播內(nèi)容，在其中找到歸屬感和共鳴感，并為媒體提供的個性化服務買單。

（三）節(jié)目形態(tài)的變化——單元微型化和交互實時化

為了更好地契合受眾的收聽習慣，滿足其收聽體驗，單元微型化和交互實時化也成為廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的兩個新方向。

一方面，節(jié)目內(nèi)容制作積極往單元微型化靠攏，讓節(jié)目更加精簡和板塊化，這是考慮到聽眾收聽的伴隨性，讓他們能夠在有限的時間內(nèi)聽到更加完整有趣的信息，也是為了數(shù)字化媒介時代內(nèi)容生產(chǎn)集成化的要求，更好的實現(xiàn)音頻產(chǎn)品的組合、轉化、儲存和上傳，同時單元微型化內(nèi)容的制作成本更低，形式更加靈活，能夠形成強大的話語力量和豐富的價值表達。另一方面，節(jié)目內(nèi)容制作更加注重與聽眾的實時交流，讓受眾直接參與到大眾傳播的全過程中，滿足他們表達意見和建議的心理需求，提升他們的收聽體驗。

二、媒介融合背景下廣播節(jié)目播音主持人存在的問題

（一）主持風格單一

新媒體時代呼喚個性化，唯有風格特色鮮明的廣播節(jié)目，才能在激烈的市場競爭中迅速抓住聽眾的耳朵，形成差異化的競爭優(yōu)勢。要讓廣播節(jié)目個性鮮明，風格彰顯，除了需要有個性化的精品，主持人也非常關鍵，一個個性鮮明、語言有特色的主持人往往可以迅速吸引聽眾。但是反觀目前的廣播節(jié)目，播音主持風格大都比較單一，同一類型的節(jié)目往往主持人的語速、聲音、語調(diào)、語言組織方式往往大同小異，相似度較高，這種固定風格，時間長了很容易引發(fā)聽眾的審美疲勞。

（二）主持人游離于節(jié)目之外

很多廣播節(jié)目目前依然是編播分離的，特別是新聞類節(jié)目，整檔節(jié)目的策劃、采訪、制作和組稿，往往是由專門的編輯人員擔任，主持人往往只負責節(jié)目最后的播報環(huán)節(jié)，可以說大部分時間都是游離于節(jié)目之外，參與度較低，導致了廣播節(jié)目主持人成為了一名內(nèi)容的搬運工，依靠聲音來傳遞信息，而并沒有參與到節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自然無法對內(nèi)容進行優(yōu)化。

（三）忽視新媒體時代的傳播規(guī)律

很多節(jié)目主持人在主持節(jié)目，依然沿用傳統(tǒng)的播音主持方式，將節(jié)目做的冗長乏味，一個小時的節(jié)目里，沒有片花穿插，沒有線性節(jié)目過渡，沒有任何的高潮，就是一個人坐在直播間內(nèi)自說自話，這種忽視移動群體的伴隨性收聽習慣，不重視聽眾的收聽體驗和交流需求的主持方式，是不可能得到新時期聽眾認可的。

三、媒介融合背景下創(chuàng)新廣播播音主持技巧的途徑

（一）形成個性化的主持語言風格

廣播節(jié)目能夠出彩，不僅要依靠內(nèi)容，更要依靠主持人的播報與演繹。廣播節(jié)目主持人只有打造自己個性化的語言風格，發(fā)揮個人魅力，才能成為聽眾過耳不忘的“好聲音“，有效提高廣播節(jié)目的競爭力：首先，廣播節(jié)目主持人一定要平易近人，注重聽眾感受，善于與他們溝通交流，用語言的親和力和感染力，真正走近聽眾內(nèi)心；其次，廣播節(jié)目主持人千萬不能”泯然于眾生“，時代呼喚個性化，主持人一定要善于打造自身的個性烙印，彰顯語言表現(xiàn)力；最后，廣播節(jié)目主持人還要做一名聲音和語言的藝術家，在主持節(jié)目的過程中，要善于運用語言，讓聽眾能夠有一種美的體驗。

（二）在主持過程中牢記聽眾觀念

廣播節(jié)目的出發(fā)點和立足點都是為了聽眾，廣播節(jié)目的本質是為了服務廣大受眾，播音員主持人其實就是溝通廣播媒體和受眾之間的橋梁。因此主持人在節(jié)目主持過程中，一定要牢記聽眾觀念，摒棄“我有什么，就提供什么“的節(jié)目主持理念，而是要秉承”聽眾喜歡什么，我就提供什么“的理念?，F(xiàn)如今廣播聽眾絕大部分由更加年輕的新媒用戶組成，他們對內(nèi)容的訴求發(fā)生了重大改變，他們收聽廣播的內(nèi)容更加明確，要不就是有用/有價值，要不就是有趣/好玩，而且他們要求和主持人平等交流，便捷地對話溝通。因此，主持人無論主持哪一種類型的廣播節(jié)目，都要以人為本，對節(jié)目內(nèi)容把關，播音過程中要融入真情實感，調(diào)動聽眾感情，確保節(jié)目收聽率。

（三）保持最好的播音主持狀態(tài)

雖然廣播節(jié)目主持人依靠聲音與聽眾交流，不直接與聽眾面對面，但是聽眾是完全可以從語言報道中感受到主持人的狀態(tài)如何。如果主持人的播報狀態(tài)不好，節(jié)目的播出效果肯定不會太好。因此，播音員主持人在上節(jié)目之前，一定要調(diào)整好最佳狀態(tài)，以最好的狀態(tài)走進直播間，以最好的情感狀態(tài)來打動聽眾。

綜上所述，媒介融合不斷進入深水區(qū)，傳播語境的巨大轉變對廣播主持人來說，是挑戰(zhàn)，更是機遇，其必須在口語傳播業(yè)務上不斷精進，改進播音主持技巧，以獨特的主持風格，以鮮明的個性色彩，成為播音界的“名角兒”，更好地服務聽眾，提升廣播節(jié)目的收聽率和市場占有率。