新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展

◎胡晶晶

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳媒業(yè)態(tài)與發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生深刻的變化。廣播媒體為了更好搶抓發(fā)展機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，全方位加強(qiáng)與新媒體的融合，可以說，媒介融合發(fā)展已成為廣播等傳統(tǒng)主流媒體未來發(fā)展的主流趨勢。廣播主持人作為廣播媒體發(fā)展壯大的關(guān)鍵力量，是廣播節(jié)目主要傳播者，對(duì)廣播節(jié)目的收聽率起著決定性的作用，所以，各大廣播電臺(tái)都非常注重廣播主持人的培養(yǎng)，通過不斷增強(qiáng)廣播主持人的綜合能力和節(jié)目主持技巧來提高廣播媒體的行業(yè)競爭力，也就是說，在新媒體背景下拓展廣播主持人的傳播能力是廣播媒介發(fā)展的必然要求。

一、新媒體時(shí)代廣播主持人面臨的諸多挑戰(zhàn)

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體從傳播渠道到傳播方式、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容和節(jié)目形式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。新時(shí)期的廣播主持人面臨的工作壓力越來越大，挑戰(zhàn)越來越多。

1、聽眾的信息需求日益多元化

隨著4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與各種新媒體平臺(tái)在聽眾群體中的普及應(yīng)用，聽眾可以借助智能手機(jī)、平板電腦等先進(jìn)電子設(shè)備“全天候”接收各種信息，廣播媒體不再是其唯一的收聽渠道，而且，聽眾更加傾向于碎片化、隨意性收聽各種廣播節(jié)目，廣播媒體越來越難滿足廣大聽眾的信息需求。這對(duì)廣播主持人來說，傳統(tǒng)照本宣科式播音主持很難匹配媒介發(fā)展的要求，為了穩(wěn)固和提高廣播節(jié)目的收聽率，廣播主持人就必須要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，盡可能在節(jié)目中傳播更多的信息，這樣才能獲得聽眾的認(rèn)可。

2、媒介市場競爭愈發(fā)白熱化

新媒體的出現(xiàn)，加劇了媒介市場的競爭，廣播媒體在新媒體的沖擊下，其劣勢不斷顯現(xiàn)，尤其生動(dòng)性、及時(shí)性、互動(dòng)性較差，很容易造成聽眾群體的流失。這種白熱化的媒介競爭環(huán)境，對(duì)廣播主持人也造成了很強(qiáng)的干擾，廣播主持人要不斷思考如何有效提升廣播節(jié)目的傳播效果以及如何提高節(jié)目的收聽率?？梢哉f，激烈的媒介競爭使得廣播主持人時(shí)刻感到緊張與壓力，不得不努力去拓展自身的傳播能力。

3、媒介話語權(quán)不斷被弱化

廣播主持人是傳播的主體，在信息傳播過程中占據(jù)主動(dòng)，但是到了新媒體時(shí)代，隨著微信、微博、播客等傳播途徑與方式的出現(xiàn)，普通大眾也可以隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音視頻等信息，并與他人進(jìn)行互動(dòng)交流，可見，在人人都有麥克風(fēng)，人人皆可成傳媒的時(shí)代，媒介話語權(quán)不再只屬于廣播主持人，傳播主體已從“傳播者”向泛眾化轉(zhuǎn)變，這也是新時(shí)期廣播主持人正在面臨的一大挑戰(zhàn)，想要脫穎而出，廣播主持人只有更加努力，最大程度上突出獨(dú)特性、權(quán)威性以及自己的播音主持風(fēng)格，成為一名更加優(yōu)秀的知名廣播主持人。

二、新媒體時(shí)期廣播主持人拓展傳播能力的策略

廣播節(jié)目主持人傳播能力的拓展，需要按部就班遵循其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行，不能一蹴而就。通常而言，廣播主持人傳播能力的拓展路徑主要有以下幾點(diǎn)：

1、借助新媒體，拓展互動(dòng)傳播能力

新媒體時(shí)代，新媒體最明顯的特征是具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，而且這種互動(dòng)性不僅存在于廣播媒體與其他媒體之間，更存在于廣播媒體與聽眾之間，聽眾通過新媒體平臺(tái)能夠與廣播媒體形成雙向傳播的關(guān)系，從而打破廣播媒體傳統(tǒng)的“我播你聽”的模式，拉近了廣播媒體與聽眾的距離。所以，新時(shí)期的廣播主持人拓展傳播能力，就需要不斷拓展互動(dòng)傳播能力。如何拓展互動(dòng)傳播能力呢？具體表現(xiàn)為：首先，善于在廣播節(jié)目中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，做好與聽眾的互動(dòng)。廣播節(jié)目的互動(dòng)其實(shí)應(yīng)該是場內(nèi)互動(dòng)與場外互動(dòng)的結(jié)合，在節(jié)目主持過程中，借助電話熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇、微信微博等形式，讓更多的聽眾參與進(jìn)來，設(shè)置聽眾感興趣的話題，調(diào)動(dòng)聽眾的參與性，這一般在熱點(diǎn)話題、投訴類、娛樂類廣播節(jié)目中十分常見，廣播主持人靈活引導(dǎo)，讓節(jié)目的傳播氛圍更加熱烈，讓聽眾感覺到自己的重要性。其次，重視社交媒體的運(yùn)用。聽眾與廣播節(jié)目以及廣播主持人之間的粘性取決于廣播主持人對(duì)聽眾的重視程度，廣播主持人以聽眾為中心，尊重聽眾的主體地位，了解聽眾的信息需求，就能做到有的放矢，在互動(dòng)過程中拓展傳播能力，并增強(qiáng)傳播效果。再次，做好活動(dòng)線下互動(dòng)。廣播主持人要經(jīng)常組織聽眾參與線下活動(dòng)，比如廣播主持人見面會(huì)、簽售會(huì)等，增加廣播主持人的曝光度，從而擴(kuò)大自身的影響力與親和力、感染力，這都是廣播主持人傳播能力的拓展范疇。

2、拓展信息把關(guān)與管理能力

廣播主持人在傳播過程中還是信息的把關(guān)者，要起到“把關(guān)人”的作用。良好的信息把關(guān)與管理能力也是其傳播能力的重要體現(xiàn)。新時(shí)期的廣播主持人要不斷增強(qiáng)新聞敏感性與政治敏感性，熟記黨和國家的相關(guān)法律法規(guī)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，凈化傳播環(huán)境，為聽眾提供更多有用的信息，幫助聽眾樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。廣播主持人因此要加強(qiáng)對(duì)信息的篩選和甄別能力，準(zhǔn)確傳遞信息，這是拓展傳播能力的基礎(chǔ)。

3、切實(shí)增強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)

廣播主持人傳播能力的拓展，離不開廣播主持人自身的綜合素養(yǎng)，這也是決定傳播能力拓展取得多大成效的核心因素?？梢哉f，新時(shí)期的廣播主持人要明確自身定位，不畏艱辛，致力于傳播能力的拓展。綜合素養(yǎng)的提升可以通過努力學(xué)習(xí)或多參與專業(yè)培訓(xùn)來實(shí)現(xiàn)，從而不斷更新觀念、更新知識(shí)，善于接受新事物、新思維，避免陷入慣性思維與惰性思維，這對(duì)提升自身的傳播能力尤其重要。

4、提升自身的知名度和節(jié)目的影響力

廣播主持人拓展傳播能力，要將廣播節(jié)目影響力與自身知名度的拓展相結(jié)合，知名廣播主持人無疑擁有更強(qiáng)的傳播能力，其主持的廣播節(jié)目也會(huì)有更高的收聽率，名主持+名節(jié)目的模式已得到媒介同行的一致認(rèn)可。新媒體時(shí)代的廣播主持人更應(yīng)如此，將成為“名主持”作為今后工作的奮斗目標(biāo)，只要成為名主持，其傳播能力就會(huì)最大化拓展，就能持續(xù)維持自己的行業(yè)影響力以及對(duì)聽眾的吸引力，從而形成良性循環(huán)。

結(jié)語

總之，新時(shí)期的廣播主持人要緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流規(guī)律，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和增強(qiáng)創(chuàng)新能力，切實(shí)提升播音主持的技巧和綜合素養(yǎng)，最大化體現(xiàn)出自身的專業(yè)能力，這樣才能拓展傳播能力，促進(jìn)廣播節(jié)目收聽率的節(jié)節(jié)攀升，進(jìn)而促進(jìn)廣播媒體獲得更加廣闊的發(fā)展空間。