融媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目如何做好鄉(xiāng)村振興宣傳

◎雷艷妮 黃 文 王曼麗

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的戰(zhàn)略要求，也是當(dāng)前做好“三農(nóng)”工作的總抓手。

2021年，中央一號(hào)文件指出，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。因此，做好我國“三農(nóng)”宣傳是新聞媒體的職責(zé)所在，作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)積極作為，助推鄉(xiāng)村振興。在融媒體時(shí)代，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)該抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳核心，做出亮點(diǎn)、做出實(shí)效，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村振興社會(huì)氛圍，形成共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力。結(jié)合多媒體傳播形式，走出一條轉(zhuǎn)型時(shí)期的有特色的發(fā)展之路。

一、對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要有科學(xué)性

2021年中央一號(hào)文件指出，要舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中的從業(yè)人員轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人，這需要對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目為其提供從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必需掌握的種養(yǎng)、加工、營(yíng)銷等更具專業(yè)性、前瞻性、科學(xué)性的信息咨詢服務(wù)。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，可以根據(jù)每個(gè)地區(qū)自身具備的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推介一些高效、生態(tài)的種養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技攻關(guān)和示范推廣項(xiàng)目，既有實(shí)用性又有引導(dǎo)性。

湖北之聲作為湖北省3家主流新聞媒體之一，幾十年來，一直堅(jiān)守對(duì)農(nóng)節(jié)目陣地，2020年12月全面改版的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目《魅力田園》，定位全國首檔美麗鄉(xiāng)村品鑒節(jié)目，記錄農(nóng)業(yè)強(qiáng)省征程中的創(chuàng)新發(fā)展，講述鄉(xiāng)村振興路上的湖北故事。

湖北之聲《魅力田園》節(jié)目中，《三農(nóng)服務(wù)熱線》欄目就是宣傳一些新農(nóng)村建設(shè)中的致富典型，分享他們的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、拼搏歷程等。由于講的都是身邊發(fā)生地真實(shí)的致富故事，使農(nóng)民朋友感覺親切、真實(shí)、可靠。在同樣的地理?xiàng)l件、氣候溫度下，這些致富能手的種植方法、致富經(jīng)驗(yàn)具有實(shí)用地可借鑒性，所以，本土化節(jié)目能更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳的榜樣作用、正面引導(dǎo)作用。

同時(shí)，《三農(nóng)服務(wù)熱線》每周固定邀請(qǐng)一位農(nóng)業(yè)專家做客直播間，針對(duì)一個(gè)應(yīng)季的農(nóng)業(yè)問題進(jìn)行針對(duì)性解答。比如陽春三月，萬物生發(fā)，小麥、油菜、馬鈴薯等夏收作物開始由營(yíng)養(yǎng)生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向生殖生長(zhǎng)，此時(shí)是形成產(chǎn)量的一個(gè)重要關(guān)口，也是病蟲害的高發(fā)時(shí)期，哪些病蟲害危害大？應(yīng)該采用什么樣的防治技術(shù)？湖北省植物保護(hù)總站農(nóng)技專家楊俊杰就專門針對(duì)春季的小麥、油菜、馬鈴薯的病蟲害發(fā)生趨勢(shì)，應(yīng)采取的防治策略，對(duì)路藥劑推薦等進(jìn)行專業(yè)詳細(xì)的精準(zhǔn)解析。聽眾通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)和熱線電話現(xiàn)場(chǎng)向?qū)＜姨釂?，現(xiàn)場(chǎng)答疑。由于及時(shí)幫助農(nóng)民解決實(shí)際問題，熱線電話依然絡(luò)繹不絕，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

二、對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要接地氣

對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)該通過“接地氣”的新聞宣傳，走進(jìn)鄉(xiāng)村，宣傳新農(nóng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型、成功經(jīng)驗(yàn)，鮮活生動(dòng)地報(bào)道“三農(nóng)”動(dòng)態(tài)。

2021年2月3日湖北省委農(nóng)村工作會(huì)議，用詳實(shí)數(shù)據(jù)闡釋了我省2020年三農(nóng)工作穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢(shì)，并分析新發(fā)展階段三農(nóng)工作面臨的形勢(shì)任務(wù)，對(duì)2021年及“十四五”時(shí)期三農(nóng)工作作了安排部署?！坝行с暯印薄胺€(wěn)固基本盤”“抓大產(chǎn)業(yè)、大抓產(chǎn)業(yè)”“建設(shè)”“禁漁”“改革”，是省委農(nóng)村工作會(huì)議的六個(gè)關(guān)鍵詞。

其實(shí)，從2020年10月開始，《魅力田園》節(jié)目就推出系列報(bào)道《湖北長(zhǎng)江禁漁紀(jì)實(shí)》，記者分赴長(zhǎng)江禁漁沿岸，了解禁漁后我省執(zhí)行禁捕、漁民安置、長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境等相關(guān)情況，用真實(shí)的視角和聲音，記錄長(zhǎng)江十年禁漁，我省禁捕的成果和不足。報(bào)道播出編發(fā)新媒體后，被搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、瀟灑晨報(bào)、陜西法制網(wǎng)等多家權(quán)威新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

筆者作為對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的編輯、主持人，身邊經(jīng)常有朋友和聽友問起，你能推薦適合小長(zhǎng)假出行的鄉(xiāng)村游目的地嗎？我省的紅色鄉(xiāng)村游有哪些好地方可推薦？想全家周末親子游，省內(nèi)去哪里比較好？都市人對(duì)新農(nóng)村的向往和喜愛已成為一種休閑娛樂的剛需。比如《魅力田園》節(jié)目中每周一期《田園鑒定官》欄目，就專門為聽友推薦我省不同主題的鄉(xiāng)村游好去處，讓大家感受新農(nóng)村建設(shè)的成果。欄目既有廣播傳統(tǒng)的“播報(bào)+音響”的形式，還會(huì)安排和記者現(xiàn)場(chǎng)電話連線，他們?cè)谀骋淮迩f現(xiàn)場(chǎng)邊走邊看，邊向聽友介紹當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌。另外，欄目還會(huì)不定期邀請(qǐng)?bào)H友做客直播間，聊國內(nèi)外的鄉(xiāng)村游經(jīng)驗(yàn)，品鑒、推薦體驗(yàn)感最棒的鄉(xiāng)村游目的地等不同節(jié)目形式。

今年以來，受新冠肺炎疫情影響較大的國內(nèi)旅游業(yè)日益復(fù)蘇，尤其是已經(jīng)過去的幾個(gè)小長(zhǎng)假，城市周邊游和鄉(xiāng)村短途游非?；鸨：笠咔闀r(shí)代，鄉(xiāng)村游能更好地滿足游客避開人群、在大自然的活動(dòng)空間中釋放壓力、構(gòu)建和諧家庭關(guān)系社會(huì)關(guān)系的旅游目的。鄉(xiāng)村游的優(yōu)勢(shì)是這種社區(qū)式的旅游活動(dòng)，在吃、住、行、游、購、娛等旅游六要素方面，完全可以在區(qū)域內(nèi)得到自給自足、自產(chǎn)自銷，流通要求較低，是一個(gè)較為獨(dú)立的供給體系。因此疫情給鄉(xiāng)村游行業(yè)帶來的不僅有“危機(jī)”，更有“契機(jī)”和“轉(zhuǎn)機(jī)”。

了解受眾需求，積極為他們搜集傳遞有效信息，既滿足了受眾需要，也為近年來回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的新農(nóng)人們傳播了創(chuàng)業(yè)信息，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目服務(wù)性、實(shí)用性的功能。務(wù)實(shí)、接地氣是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的立命之本。

三、融媒體形式助力對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.40億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.85億，約占網(wǎng)民整體的30.4%，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著縮小，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。

融媒體時(shí)代，助力鄉(xiāng)村振興宣傳的形式可以因地制宜，發(fā)揮多方面作用。在新媒體時(shí)代，如何確保新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則，鞏固主流輿論陣地，有效打通與基層群眾信息溝通及聯(lián)系的“最后一公里”，這就需要我們綜合運(yùn)用融媒體采編手段?，F(xiàn)在，廣播節(jié)目已由“臺(tái)前”退居“幕后”，因?yàn)槭鼙娪稍瓉淼氖章爮V播為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)收聽為主，所以采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式，確立以用戶為中心的新型傳播觀。也就是將廣播節(jié)目根據(jù)內(nèi)容拆條成短音頻、錄制短視頻、編輯成微信、微博文稿等，通過多種新媒體形式傳播。

例如：《魅力田園》節(jié)目推出的兩個(gè)系列報(bào)道《2020湖北三農(nóng)觀察》、《湖北長(zhǎng)江禁漁紀(jì)實(shí)》在湖北之聲廣播節(jié)目、早新聞播出后，重新剪輯成短音頻在阿基米德、蜻蜓FM發(fā)布，編輯成新媒體文稿（加入采訪照片）＋短音頻＋短視頻（記者采訪的同主題視頻精剪后的成品）發(fā)布到今日頭條、新浪微博、長(zhǎng)江云等新媒體平臺(tái)，還在長(zhǎng)江云，創(chuàng)建一個(gè)《三農(nóng)發(fā)現(xiàn)“麗”》網(wǎng)頁，將以上三農(nóng)系列報(bào)道集中歸類，一點(diǎn)即看、即聽，一目了然。實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的便捷式新媒體傳播形式，起到了良好的宣傳效果。湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等相關(guān)農(nóng)業(yè)部門對(duì)這樣的宣傳形勢(shì)非常認(rèn)可。

如今的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型已經(jīng)在路上，制作精良的融媒體產(chǎn)品快速搶占手機(jī)、電視、電腦等受眾端，形成多元化傳播格局，會(huì)加速采編力量和媒體融合轉(zhuǎn)型，能讓報(bào)道形式更新穎、傳播影響更廣闊，這是媒體人的共識(shí)。在融媒體時(shí)代，綜合運(yùn)用融媒體手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興報(bào)道的深度，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、樹立用戶為王理念、作品質(zhì)量為主來多層次、多渠道拓展，使報(bào)道角度新穎，主題新鮮，牢牢吸引受眾的關(guān)注度，壯大主流輿論，把鄉(xiāng)村振興一線的事，與中央三農(nóng)政策相呼應(yīng)，用精準(zhǔn)精細(xì)精微的故事體現(xiàn)、反映大格局、大時(shí)代、大主題。

四、優(yōu)化對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳策略

要辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目，必須與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，有好的創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體之一要想在信息刷新迅速的融媒體時(shí)代求生存、謀發(fā)展，還必須打造精品名牌欄目、品牌活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”辦廣播的目標(biāo)。要辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目必須立足本地實(shí)際，真實(shí)反映社會(huì)主義新農(nóng)村、新面貌，接地氣，創(chuàng)辦出擁有地方特色，受農(nóng)民朋友歡迎的節(jié)目和活動(dòng)。

湖北之聲《魅力田園》節(jié)目從2018年開始創(chuàng)辦“中國農(nóng)民詩歌朗誦會(huì)暨中國農(nóng)民豐收節(jié)”，已經(jīng)成功舉辦三屆，成為欄目的品牌活動(dòng)。每一屆都有不同的湖北鄉(xiāng)土詩人、文化名人和農(nóng)民朋友歡聚一堂，用自創(chuàng)的詩歌、歌舞等文化形式，傳達(dá)豐收的喜悅之情。每一屆豐收節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都直接安排到田間地頭，比如2020年中國棗陽農(nóng)民豐收節(jié)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就在棗陽市吳店鎮(zhèn)舂陵村的村廣場(chǎng)，舞臺(tái)前方有柿子樹，舞臺(tái)后面是成片的稻田，活動(dòng)真正下沉到村莊，來到農(nóng)民身邊。

在豐收節(jié)上，除了文藝表演外，還有特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷、農(nóng)活兒趣味游戲等，各種喜聞樂見的慶豐收活動(dòng)。尤其是現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的拼多多農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，更吸引了當(dāng)?shù)卮迕耨v足圍觀，豐收節(jié)的喜慶氛圍，也透過直播的鏡頭帶到了消費(fèi)者的眼前，吸引了高流量、創(chuàng)出高銷量，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

除了品牌活動(dòng)外，《魅力田園》節(jié)目還在疫情一年后的元宵節(jié)，2021年2月26日開啟《東西南北一桌飯》大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，由13家湖北優(yōu)質(zhì)糧油企業(yè)代表，與湖北之聲記者組成5路愛心感恩小分隊(duì)分赴北京、廣州、成都、福州、武漢5座城市，尋訪曾幫助過湖北的凡人英雄們，在元宵節(jié)當(dāng)天為他們送上湖北的精品米面油，用這些精品糧油和他們一起做頓元宵團(tuán)圓飯，過一個(gè)充滿感恩味道、濃濃荊楚味道的元宵節(jié)。這是一次感恩之旅，同時(shí)也是一場(chǎng)荊楚大地好糧油的推廣之旅。用大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，助力湖北農(nóng)產(chǎn)品宣傳。

2月21日，2021年中央一號(hào)文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。時(shí)間表、線路圖已經(jīng)繪就，對(duì)于廣播人而言，這是做好全媒體公共服務(wù)宣傳的新起點(diǎn)、新契機(jī)，也是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的新動(dòng)力。2020年我國832個(gè)貧困縣貧困縣全部脫貧摘帽。根據(jù)中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，下一步，扎實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的五年過渡期，是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳的主攻方向。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目作為面向“三農(nóng)”的省級(jí)涉農(nóng)宣傳主陣地之一，在助力鄉(xiāng)村振興宣傳過程中，還可以制作一系列的主題報(bào)道，既推動(dòng)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)的推廣，同時(shí)也號(hào)召更多的社會(huì)資源參與到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、鄉(xiāng)風(fēng)文明等各方面事業(yè)中，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，還可以充分挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村潛力，發(fā)揮媒體宣傳、引導(dǎo)和補(bǔ)位的作用，立體多元化地開展全方位涉農(nóng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興，更真實(shí)質(zhì)樸地講好湖北涉農(nóng)故事。