媒介融合下的新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新探究

◎蔣文俊

隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展進步以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)單向的新聞媒體傳播模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對新聞的需求，而各媒體之間愈發(fā)模糊的界限也促使媒體之間不斷融合，這也使新聞生產(chǎn)的模式面臨新的機遇及挑戰(zhàn)，融媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)模式只有不斷開辟新的路徑，不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠具有足夠的動力確保新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而新聞從業(yè)者也應順應形勢的發(fā)展，不斷提升自我，積極鉆研新聞發(fā)展，創(chuàng)新設計，以滿足新聞在不同語境下的需求。

一、媒介融合的優(yōu)點

最早媒介融合的概念由美國麻省理工教授在20世紀70年代提出，該學者的觀點認為新聞媒體計算機以及印刷行業(yè)終究會成為一體。當下時期對于媒介融合的語境以及研究角度因出發(fā)點不同，并沒有產(chǎn)生完全統(tǒng)一的含義。較多的觀點定義媒介融合為：應用網(wǎng)絡和數(shù)字技術將多種媒介形式進行融合。媒介融合模糊了媒介之間的界限，將媒介資源進行了有效的整合。媒介融合豐富新聞生產(chǎn)的內(nèi)容，以多樣化的形式展現(xiàn)出來，有機結合傳統(tǒng)新聞和新興傳播的優(yōu)勢，以確保新聞信息的豐富和完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，近年來的重大新聞和事件都是通過互聯(lián)網(wǎng)的媒介傳播至千家萬戶，并取得較高的受關注度，媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)優(yōu)勢逐漸凸顯，筆者認為媒介融合的優(yōu)點有如下幾點。

1.多樣化的媒介資源

傳統(tǒng)的新聞傳播介質(zhì)比較單一，主要有紙質(zhì)傳播媒介和廣播媒介，如新聞報紙、廣播報道。傳統(tǒng)大眾媒體的傳播因媒介的局限性而存在明顯的滯后性，無法將新聞所要傳遞的信息更加生動、直觀的展現(xiàn)出來。而在媒介融合的語境背景下，需要對新聞信息進行階段性的分析和整合，將新聞相關的文字介紹、圖片展示和視頻、音頻等資料有機結合起來，構建起網(wǎng)絡論壇或網(wǎng)站，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過電視廣播、網(wǎng)絡媒介、平面媒介等方式進行新聞信息的傳播，進而將新聞內(nèi)容更加多樣化和生動化的傳播至大眾群體，實現(xiàn)新聞信息的立體化、全面化傳播利用。

2.豐富的信息傳播內(nèi)容

新媒體的發(fā)展提高了新聞傳播的時效性和真實性，是傳統(tǒng)媒體進步的重要推動力。在新媒體的傳播下，群眾能夠在更短的時間內(nèi)獲得新聞信息，但是因信息內(nèi)容較多，需要在傳播過程中進行對內(nèi)容的分析和整合，確保多樣化傳播。與此同時，新舊媒體之間的融合已經(jīng)成為現(xiàn)代信息利用的一種重要形式，可有效發(fā)揮新聞系統(tǒng)的價值，實現(xiàn)信息的搜索和簡易信息聚合。

3.凸顯新聞傳播的科學性

如今是信息爆炸的時代，網(wǎng)絡輿論對人們的認知具有較大的導向作用，而傳統(tǒng)新聞的傳播則需要一定時間，大眾獲得信息的速度較慢。而媒介融合更具權威性和指導性，以新媒體形式做思想交流的平臺，能夠?qū)π畔?nèi)容進行有效處理，且傳播速度更快，傳播主體更加多樣化，以媒介融合的方式為新聞傳播開辟新的道路，進而實現(xiàn)信息轉(zhuǎn)型。

4.擴大受眾群體的范圍

受眾是新聞媒體的接收群體，受電視、廣播、報刊等多種形式的新聞內(nèi)容和形式影響。如今，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，手機、電腦等媒介在很大程度上轉(zhuǎn)變著受眾的新聞接受形式。在融媒體背景下，可有效結合網(wǎng)絡技術和信息技術，利用網(wǎng)絡資源采集數(shù)據(jù)信息，對受眾群體進行職業(yè)、年齡、愛好等的劃分，進而有目標的擴展受眾群體的范圍。

二、新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新路徑

隨著網(wǎng)絡和數(shù)字技術的發(fā)展以及規(guī)制的放松，媒介產(chǎn)業(yè)之間通過重組、并購等方式實現(xiàn)內(nèi)容、組織和渠道的融合，使新聞生產(chǎn)更加趨于數(shù)字化、集約化和多元化。在媒介融合的推動下，新聞產(chǎn)業(yè)價值鏈也發(fā)生巨大改變。在新型的媒介背景下，新聞生產(chǎn)模式應在編輯采集、生產(chǎn)模式和過程、新聞發(fā)布等方面進行積極創(chuàng)新，以適應時代和受眾的需求。

1.創(chuàng)新信息編輯流程

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞編輯模式逐漸淡出歷史舞臺，新聞生產(chǎn)應結合媒介融合的背景進行選題及策劃，在充分了解受眾的習慣和興趣等基礎上進行開展。隨著電子信息技術的逐漸普及，手機等移動電子設備深入人們的生活，多數(shù)人保留著利用閑散時間瀏覽新聞信息的習慣，以這一特點為突破口，新聞的內(nèi)容只要足夠有視覺沖擊力、足夠吸引人即可獲得更高的點擊量。

與此同時，新聞編輯還應結合受眾的移動終端使用率來進行信息的編輯，這些讀者的特點是時間零散、閱讀頻率大，對于長而冗雜的內(nèi)容興趣不高，對于流量耗費高的視頻信息也不適合，所以在編輯中應考慮信息內(nèi)容要短而精，有趣味性，有說服力。

另有部分老年受眾保留著傳統(tǒng)閱讀報紙、觀看新聞的習慣，并且擁有大量的時間用來消耗，對于這類人群，編輯應在新聞信息的內(nèi)容上有所側(cè)重，對于重大事件或觀點表達加以渲染，幫助這部分群體掌握新聞內(nèi)容，并在不斷的發(fā)展變化中使用新媒體的特點。在媒體融合的背景下，根據(jù)不同的新聞傳播媒介進行不同風格的內(nèi)容編輯，使其更加適應大眾化的心理和行為習慣。

2.創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程

媒介融合語境下對編輯記者提出更高的要求，不但要具有靈敏的新聞嗅覺，良好的文字撰寫能力，還應掌握拍攝等技巧，具備視頻、圖像、文字等多種信息采集的能力，對于重大事件等價值較大的新聞信息，則需要安排更長的時間或更多名記者共同完成。這對記者的能力要求進一步提升，不但要做到一專多能，還應具備良好的溝通和表達能力，便于不同平臺之間媒體人的溝通和合作。

完成不同平臺的信息采集后，每個平臺的記者均需針對本平臺的特點進行合理性的優(yōu)化。例如，報紙、雜志等紙質(zhì)新聞媒介需要具有更加豐富的內(nèi)容和深刻的內(nèi)涵，電視新聞需要更具視覺沖擊性，確保新聞更新的時效和感染力，而網(wǎng)絡新聞則要具備更加靈活的可搜索性和互動性，不但能夠為受眾帶來新聞信息，并能夠收集受眾群體的新聞觀點和思維方向。通常媒介融合背景下，網(wǎng)站需要為受眾提供圖片信息、新聞快訊，或者將信息內(nèi)容整合成現(xiàn)場報道，極大方便了手機移動端客戶的新聞接收能力，確?？伤阉餍缘耐瑫r為其提供更加豐富和更有深度的新聞內(nèi)容。

融媒體背景下的編輯室能夠在同一平臺中進行圖片、文字、音頻和視頻等加工和設計，不同的媒體平臺根據(jù)各自媒介的特點進行優(yōu)化整合，并發(fā)布在廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡中，對不同的受眾群體的個性化需求均能給予一定滿足，進而實現(xiàn)增加受眾人數(shù)和拓寬受眾范圍的功能。

3.創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

在媒體行業(yè)的迅速發(fā)展過程中，其所有權和技術等以并購、合作等各種方式逐漸融合，不同的媒體平臺之間沒有明確清晰的界限，媒介融合也促使新聞內(nèi)容更加廣泛和更加深刻，逐步構建成一種集約化、數(shù)字化的新聞生產(chǎn)模式，也為新聞行業(yè)在未來的信息內(nèi)容生產(chǎn)描繪出新的藍圖。

傳統(tǒng)新聞媒介的特點是線性的、單向的，新聞行業(yè)從業(yè)者不能對媒介資源進行充分的開發(fā)和利用，新聞的運行及其利益模式很單一，運營空間狹窄，前景堪憂，對行業(yè)也存在一定的發(fā)展隱患。目前手機等移動電子設備的興起，以及互聯(lián)網(wǎng)在各個領域的廣泛應用，使其在新聞媒體的傳播中也頗具代表性。媒介融合可以實現(xiàn)在同一平臺上發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒介中不同產(chǎn)業(yè)的作用，促進各平臺之間的交流與合作。而平臺與平臺，企業(yè)與企業(yè)之間的交流、溝通與合作，則會在較大程度上促進人力資源、客戶、設備等的優(yōu)化利用，實現(xiàn)媒體傳播的集約化，也促進新聞產(chǎn)品的深度挖掘和多次開發(fā)，實現(xiàn)生產(chǎn)集約化和利益最大化。

另外，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中，受眾參與新聞產(chǎn)生的情況極少。而在媒介融合的語境下，群眾則可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，借助論壇、網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺等參與到新聞傳播之中來，例如在網(wǎng)站中發(fā)帖、在微博中互動、在微信平臺或微信群中發(fā)言等，已然成為現(xiàn)代新聞傳播的一個重要組成部分。群眾在新聞產(chǎn)業(yè)中的參與性也模糊了新聞人與受眾群體之間的邊界，群眾通過街拍、搜集等方式收集的新聞信息可以放置在網(wǎng)絡上進行傳播，也成為一種新型的新聞采集方式和傳播方式，不少“草根”記者也應運而生。這種趨勢也推動了傳統(tǒng)新聞由專業(yè)記者編輯采編和發(fā)布的形式，逐漸向全民參與的方向過渡，也是新聞媒介的一種新型融合，奠定了新聞媒體進一步發(fā)展的基石，指引出媒介融合的未來方向。

結語

隨著數(shù)字信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在人們的生活和生產(chǎn)中發(fā)揮著不可替代的作用，加之媒體介質(zhì)的更新逐漸頻繁，使得媒介融合成為時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。在這一背景下，新聞的生產(chǎn)傳播不得不適應發(fā)展的需要進行內(nèi)部的優(yōu)化和調(diào)整，在編輯、傳播、模式等方面進行不斷創(chuàng)新和完善，推動新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]邸娟：《基于媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新策略研究》，《記者觀察》2018年第24期

[2]于福志：《媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探討》，《黑河學刊》2020年第4期

[3]張玉蕾：《全媒體時代央視〈新聞聯(lián)播〉媒介形象探析》，《新聞研究導刊》2021年第1期

[4]邱雪芳：《融媒體新聞采編創(chuàng)新意識與融合能力提升探討》，《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》，2020年第20期

[5]陳暉：《與時俱進：電視新聞主題報道的創(chuàng)新發(fā)展》，《視聽》2021年第1期

[6]管偉：《5G視域下電視新聞主播媒體意識的守正創(chuàng)新思考》，《中國傳媒科技》2021年第1期

[7]崔麗娜：《電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力》，《采寫編》2021年第1期

[8]李偉：《融媒體時代攝影在電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新工作》，《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》2021年第1期