創(chuàng)新重大主題宣傳的可視化表達(dá)
——以極目新聞建黨百年全媒體策劃為例

◎蘇 爭(zhēng) 鄒丹雨 張 艷

中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是中國(guó)政治生活、社會(huì)生活劃時(shí)代的大事，楚天都市報(bào)極目新聞早思考、早動(dòng)手，抓住重點(diǎn)，推出的多個(gè)融媒體產(chǎn)品，集合視頻、動(dòng)畫(huà)、手繪、互動(dòng)海報(bào)等多種表現(xiàn)形式，用巧力，小切口講述大時(shí)代，取得了良好的傳播效果。

一、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，集中力量做好重點(diǎn)項(xiàng)目

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。要積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

2021年7月1日，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的光輝日子，也是“兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)”中的第一個(gè)，“全面建成小康社會(huì)”的收官年。面對(duì)這個(gè)偉大的歷史關(guān)口，如何報(bào)道，才能更好地頌揚(yáng)這偉大的百年？2021年春節(jié)剛過(guò)，極目新聞融媒體集成中心就召開(kāi)策劃會(huì)，著手建黨百年的融產(chǎn)品策劃。

作為湖北省委、省委宣傳部大力支持和指導(dǎo)、由全國(guó)排名前列的都市類(lèi)報(bào)紙——楚天都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展而來(lái)的極目新聞，其在內(nèi)容生產(chǎn)中，一直貫穿著“全心全意為市民服務(wù)”的百姓情懷，面對(duì)“建黨百年”這樣的重大任務(wù)面前，首先確定的就是，要小切口切入，將中國(guó)共產(chǎn)黨的百年風(fēng)雨、百年輝煌娓娓道來(lái)，講進(jìn)百姓的心坎里，讓大家感同身受；其次，鑒于央媒和各級(jí)黨媒均會(huì)推出重點(diǎn)報(bào)道，極目新聞也不必求大求全，集中現(xiàn)有力量做好重點(diǎn)項(xiàng)目即可。

于是，從最初的十幾個(gè)點(diǎn)子，極目新聞一步步細(xì)化，最終將重點(diǎn)集中于其中四個(gè)項(xiàng)目，希望根據(jù)自己的能力分布，全情投入、全力以赴，做出最好的效果。

二、百姓視角、故事切入，頌揚(yáng)偉大也需潤(rùn)物無(wú)聲

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，一百年前，中國(guó)共產(chǎn)黨的先驅(qū)們創(chuàng)建了中國(guó)共產(chǎn)黨，形成了堅(jiān)持真理、堅(jiān)守理想，踐行初心、擔(dān)當(dāng)使命，不怕?tīng)奚?、英勇斗?zhēng)，對(duì)黨忠誠(chéng)、不負(fù)人民的偉大建黨精神，這是中國(guó)共產(chǎn)黨的精神之源。

于是“百年大黨的精神密碼”，便成了極目新聞第一個(gè)核心創(chuàng)意，到底是哪些黨的優(yōu)秀代表創(chuàng)造和傳播著這些“精神密碼”？才使得這個(gè)黨建黨28年便開(kāi)創(chuàng)了新中國(guó)，建黨百年完成全面小康，帶領(lǐng)全國(guó)人民建成世界第二強(qiáng)國(guó)！

極目新聞希望找到這些人、這些“精神密碼”，從故事切入，以最簡(jiǎn)潔、最易百姓接受的方式頌揚(yáng)他們，于是選擇通過(guò)挖掘100個(gè)中國(guó)共產(chǎn)黨人的智慧、品質(zhì)與思想，感受他們的理想之火、信仰之光，為處在變化中的年輕人提供N種突破平庸的思考路徑與借鑒樣本，汲取不斷前行的強(qiáng)大能量。表現(xiàn)方式是系列海報(bào)。

每張海報(bào)上的核心要素，只有三部分：人物圖片、所留下的名言警鐘，以及這些名言產(chǎn)生的背景。

100年精神財(cái)富過(guò)于豐厚，于是極目新聞將海報(bào)分成12個(gè)系列：信仰之光、忠誠(chéng)之光、理想之光、無(wú)畏之光、為民之光、求是之光、奉獻(xiàn)之光、清正之光、敬業(yè)之光、爭(zhēng)先之光、創(chuàng)新之光、奮斗之光。涵蓋革命家、科學(xué)家、工程師、軍人、教師、工人、醫(yī)生、文藝工作者等各行各業(yè)的黨員，從我黨早期創(chuàng)始人到革命烈士，新時(shí)代各類(lèi)優(yōu)秀勞動(dòng)者，人物選擇廣泛而有普適性。

呈現(xiàn)形式上，除了100個(gè)人物海報(bào)外，12個(gè)系列，極目新聞還制作了12幅油畫(huà)質(zhì)感手繪大圖，配合在不同平臺(tái)，運(yùn)用不同的傳播方式，濃墨重彩地呈現(xiàn)出中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民波瀾壯闊的百年奮斗史詩(shī)，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈。

為了保證內(nèi)容質(zhì)量的正確和權(quán)威，項(xiàng)目邀請(qǐng)到華中師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院進(jìn)行指導(dǎo)，包括該院正副院長(zhǎng)在內(nèi)的五個(gè)博導(dǎo)組成了內(nèi)容審核團(tuán)，作品推出后，得到校宣傳部和馬院領(lǐng)導(dǎo)的高度贊譽(yù)，并在校內(nèi)相關(guān)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

該內(nèi)容在極目新聞客戶端、微信、微博、人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶端等平臺(tái)同步進(jìn)行推出，并在今日頭條、騰訊新聞、百度新聞等商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行多渠道推廣，占據(jù)新浪微博開(kāi)機(jī)屏，閱讀量突破1000萬(wàn)+。這組接地氣、聚人氣的融媒體產(chǎn)品報(bào)道，引導(dǎo)力強(qiáng)，社會(huì)反響廣泛。

除此之外，另外三件作品，同樣是百姓視角、故事切入，潤(rùn)物無(wú)聲地頌揚(yáng)百年征程。

1949年全國(guó)解放前夕，毛澤東給南方的李達(dá)用暗語(yǔ)寫(xiě)了一封信：“吾兄系本公司發(fā)起人之一，現(xiàn)公司生意興隆，望速來(lái)參與經(jīng)營(yíng)”。正是這封信，引出了中國(guó)共產(chǎn)黨這個(gè)“最牛團(tuán)隊(duì)”的百年創(chuàng)業(yè)歷程，以此為切入，極目新聞制作了專(zhuān)題MG動(dòng)畫(huà)，講述《從50多人到9000多萬(wàn)人，這家百年“中華老字號(hào)”歷久彌堅(jiān)》的光輝歷程。

從1921到2021，從50多人到9000多萬(wàn)人，歷經(jīng)百年風(fēng)雨，中國(guó)共產(chǎn)黨從小到大、由弱到強(qiáng)，發(fā)展成為14億多人口大國(guó)長(zhǎng)期執(zhí)政的黨。如何通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)百年的巨變，數(shù)字最有說(shuō)服力。短片展示了黨在一大、建國(guó)、改革開(kāi)放、十八大后的新時(shí)代等不同歷史時(shí)期的黨員人數(shù)變化，客觀折射出這家百年“中華老字號(hào)”的發(fā)展軌跡，解碼“歷久彌堅(jiān)”的精神內(nèi)核。該作品推出后，迅速刷屏，播放量超過(guò)160萬(wàn)。

極目新聞的第三個(gè)作品，是一條短視頻，這個(gè)名為《跨越世紀(jì)的心靈對(duì)話》的視頻，通過(guò)耄耋老人與垂髫幼童對(duì)生活小事的的互相問(wèn)答，反映出跨越世紀(jì)的滄桑巨變。參與拍攝的有95歲的抗戰(zhàn)老英雄，有88歲的抗美援朝女兵，也有5歲幼童。

“你們小時(shí)候上學(xué)跟我一樣嗎？你們打仗的時(shí)候害怕嗎？”“你們長(zhǎng)大了想干什么？”視頻用小孩老人之間的一問(wèn)一答的接龍問(wèn)答形式，告訴孩子們：今天的幸福生活，來(lái)源于前人的奮斗。致敬先輩，不忘初心，我們必有光輝的未來(lái)！

此片在朋友圈形成刷屏，包括湖北省教育廳公眾號(hào)在內(nèi)的多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻，極目新聞同時(shí)把幾位抗戰(zhàn)老英雄的感人話語(yǔ)，編發(fā)抖音等視頻平臺(tái)后，播放量超過(guò)600萬(wàn)+。

第四個(gè)策劃較輕，是個(gè)互動(dòng)產(chǎn)品，來(lái)自于教育記者的創(chuàng)意：《八種文字寫(xiě)成的生日賀卡，你能看懂幾種？》系列動(dòng)效海報(bào)。8位少數(shù)民族青年用他們的民族文字，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年獻(xiàn)上禮贊。讀者們從字里行間感受到：全國(guó)各族人民對(duì)黨的熱愛(ài)和擁戴。青年們已經(jīng)接過(guò)時(shí)代的接力棒，以昂首奮進(jìn)之姿開(kāi)創(chuàng)建黨百年的新征程。

三、緊盯熱點(diǎn)、多維提煉，可視化表達(dá)需不斷迭代

內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。極目新聞上線以來(lái)，堅(jiān)定不移地以導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王，通過(guò)策劃制作豐富多樣的融媒體產(chǎn)品，突出“新手段、新語(yǔ)態(tài)、新表達(dá)”，創(chuàng)新重大主題的可視化呈現(xiàn)形式。

隨著媒體融合的深入，融媒體產(chǎn)品核心點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)可視化原創(chuàng)內(nèi)容的生成及不斷迭代。極目新聞確立了充分滿足受眾高場(chǎng)景度需求的內(nèi)容標(biāo)尺，從緊盯社會(huì)熱點(diǎn)、抓住稀缺特點(diǎn)、適合可視化傳播三個(gè)維度進(jìn)行策劃。除了“建黨百年”外，在中高考、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)點(diǎn)上，極目新聞也推出了一系列叫好叫座的融媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了極目新聞的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，唱好了主旋律。

（一）高場(chǎng)景度要求產(chǎn)品主題具有較強(qiáng)針對(duì)性，緊盯社會(huì)熱點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品主題性和創(chuàng)意性才能引發(fā)受眾的需求性關(guān)注。

教育一直是熱點(diǎn)民生領(lǐng)域，極目新聞為今年新高考策劃的原創(chuàng)手繪系列海報(bào)《人生第一場(chǎng)戰(zhàn)役，請(qǐng)帶上這些“高中”神器》選取了文曲星、敦煌飛天、關(guān)羽等和高考寓意關(guān)聯(lián)的京劇人物，把鉛筆、橡皮、準(zhǔn)考證分別變成士兵的矛、馬鞍和令旗。新穎的創(chuàng)意、精致的畫(huà)風(fēng)、對(duì)細(xì)節(jié)刻畫(huà)的用心給讀者留下深刻的印象。

主題創(chuàng)意產(chǎn)品尤其凸顯新聞作品的主題性和創(chuàng)意性。選題聚焦度更加“窄化”，即從新聞熱點(diǎn)中高度提煉出某一個(gè)角度作為作品策劃的主題，圍繞這一主題再深入探究其邏輯演變并做出通俗易懂的內(nèi)容傳播。

神舟十二號(hào)載人飛船發(fā)射成功，我們制作了《極目九天圖》動(dòng)態(tài)海報(bào)，將新聞信息進(jìn)行歸納、提煉和可視化加工，大大加強(qiáng)了宣傳效果。以上兩者均契合重要宣傳節(jié)點(diǎn)和重大新聞事件的選題策劃要旨。

（二）媒體融合逐漸駛?cè)搿吧钏畢^(qū)”，要做到差異化呈現(xiàn)，需抓住稀缺特點(diǎn)，尤其注重讓受眾在獲得內(nèi)容共鳴的情況下進(jìn)而產(chǎn)生情緒共鳴。

父親節(jié)推出的多圖手繪產(chǎn)品《我不知何時(shí)再能與他相見(jiàn)》，用7個(gè)熟知的文字場(chǎng)景，形成畫(huà)面語(yǔ)言的合力，體現(xiàn)感恩父愛(ài)主題，用真情實(shí)感激發(fā)受眾的情感共振。作品在各平臺(tái)發(fā)布后，收到眾多網(wǎng)友的一致好評(píng)：“父愛(ài)如山，溫暖的文字配上精美的插畫(huà)，十分動(dòng)人了?！薄白龅恼嬗眯?。把所有的經(jīng)典全匯集在一起就是：老爸，我想你啦”。這組手繪海報(bào)憑借其用心的選題策劃、驚艷的視覺(jué)包裝、巧妙的傳播節(jié)點(diǎn)，成為備受網(wǎng)友點(diǎn)贊的融媒體作品。

（三）除內(nèi)容制作遵循媒體融合潮流，產(chǎn)品可視化傳播形式也要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾信息接收規(guī)律，不斷迭代，尤其凸顯受眾的參與感、體驗(yàn)感，互動(dòng)性趨勢(shì)日益明顯。

四、多兵協(xié)作、多元開(kāi)放，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才

從海明威到馬爾克斯，從穆青到梁衡，傳統(tǒng)報(bào)人從來(lái)不缺文章圣手，但轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，只會(huì)寫(xiě)文章，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播需求，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理、程序員，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師、2D/3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師、視頻特效人員等等，都成為傳播競(jìng)爭(zhēng)中硬碰硬的實(shí)力比拼環(huán)節(jié)。

過(guò)去6年，在傳統(tǒng)媒體影響力大幅萎縮的大背景下，楚天都市報(bào)收縮戰(zhàn)線，輕身“過(guò)冬”，新媒體發(fā)展以穩(wěn)為主，并未針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品做全方位人才儲(chǔ)備。

但隨著極目新聞的橫空出世，“補(bǔ)短板”也在連續(xù)兩次人才招聘中體現(xiàn)得淋漓盡致，視頻編導(dǎo)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師、產(chǎn)品經(jīng)理、程序員等工種紛紛入列，這為制作優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。上述這些融媒體產(chǎn)品，從策劃到文案再到設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，都飽含新人們的激情和汗水。

工欲善其事，必先利其器。所有的競(jìng)爭(zhēng)，最終都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。習(xí)近平總書(shū)記也指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，迫切需要具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維方式、懂?dāng)?shù)字開(kāi)發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動(dòng)交互的“互聯(lián)網(wǎng)基因”人才，迫切需要能夠熟練運(yùn)用內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、視覺(jué)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意的復(fù)合創(chuàng)意人才。

結(jié)語(yǔ)

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重塑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)和媒體發(fā)展格局，是否具有制造“流行”的能力，即一個(gè)媒體是否能夠與時(shí)俱進(jìn)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新重大主題的可視化表達(dá)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，樹(shù)立媒體的品牌影響力，在進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)的方陣中當(dāng)好主力軍，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。