融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中推進的策略

文 牛寅

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國多個產業(yè)都受到了巨大的沖擊和影響，媒體行業(yè)也不例外，作為傳播優(yōu)秀文化成果，滿足廣大人民群眾精神文化需求的平臺，媒體對社會發(fā)展的影響不容小覷。依托互聯(lián)網(wǎng)為載體與傳播手段的新興媒體，與我國傳統(tǒng)媒體一樣也經(jīng)歷了規(guī)模、理念、體制、機制不斷變化的成長過程。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，二者從緊張的對峙狀態(tài)，逐漸發(fā)展成為你中有我，我中有你，互相影響，互相推動的良性互融。那么融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中究竟是如何推進，如何攜手共進的呢？本文對相關問題進行詳細分析和論述。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢比較

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢及特征

新媒體技術出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體可以說是媒體行業(yè)領域獨一無二的存在，其在人們的心中占據(jù)的地位不言而喻，其主要優(yōu)勢表現(xiàn)在以下方面：

一是傳統(tǒng)媒體的內容扎實，優(yōu)質內容是媒體能夠生存發(fā)展的關鍵所在，受眾的目光可能在短時間內會被媒體所推出的新花樣所吸引，但是從長遠角度來看，真正能夠吸引受眾的依然是內容，這也是“內容為王”的原因所在。縱觀我國幾大優(yōu)質傳統(tǒng)媒體，如《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》等，其在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，依然展示出了勃勃生機，就是因為這些媒體一直堅持輸出優(yōu)質內容。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息 一般都比較權威，新聞信息在發(fā)布之前必須要由專業(yè)編輯進行嚴格審核，對假新聞的懲處力度比較大，其所推出的產品在原創(chuàng)性、獨特性以及實用性等方面都是其他新興媒體所無法比擬的。

二是傳統(tǒng)媒體的管理規(guī)范。傳統(tǒng)媒體誕生至今已經(jīng)有了近百年的歷史，其在新聞內容策劃、采編、審發(fā)等方面已經(jīng)形成了一套完備的規(guī)范化流程，而新媒體誕生至今則不足十年，其發(fā)展速度雖然快，但是根基并不深厚，多個領域還處于摸索階段，在管理上不夠規(guī)范的現(xiàn)象是難以有效避免的，諸多假新聞就是從新興媒體平臺上流出的。

三是傳統(tǒng)媒體具有眾多優(yōu)質人才。人才是任何產業(yè)發(fā)展的基石所在。傳統(tǒng)媒體具有龐大的媒體隊伍，這些工作人員多出身于專業(yè)的傳媒院校，基本功扎實，對大眾傳播知識了如指掌，綜合素質高。其可以立足有效信息、實時資訊，在保持內容生產價值優(yōu)勢的基礎之上深度建構全新的內容生產體系，客觀公正地打造新聞的專業(yè)性，提升媒體的公信力，這也是傳媒媒體始終能夠在行業(yè)內占據(jù)一席之地的重要原因。而新興媒體在野蠻生長過程中，雖然也招攬了眾多優(yōu)質的人才，但是相較于傳統(tǒng)媒體來說，其人才的綜合素質可能在短時間內依然無法有效趕超。

新興媒體的主要優(yōu)勢及特征

一是信息傳播迅速、及時。新媒體信息的傳播速度十分快，媒體人員接收到某個新聞信息之后，就可以借助自己手中的電子設備，登錄相關平臺然后將信息傳播出去，而且信息收集速度也比較好，新興媒體工作人員可以利用自己手中的電子設備在海量信息中搜索對自己有價值的信息?？焖?、高效傳播是新興媒體的特點所在，但是某些情況下，這種傳播特點卻容易導致媒體所收集或者是發(fā)布的新聞信息沒有經(jīng)過嚴格的審核，容易傳遞假新聞，進而對社會輿論產生負面影響和干擾。

二是信息交互程度高。新媒體在信息交流時還具有不受時空局限的特點，用戶在收到相關平臺推送的信息之后，可以選擇即時閱讀或者是在一段時間之后再閱讀，同時，用戶還可以將自己所收到的信息快速分享給自己的朋友和同伴，還可以與信息發(fā)出方進行交流互動，比如說，用戶可以在某一條訊息或者是視頻下方留言、評論、點贊，表達自己的觀點和意見。新興媒體在互動和反饋機制方面相較于傳統(tǒng)媒體來說更加高效和便捷、完善，這樣的話新興媒體也可以對用戶的偏好進行分析和調研，然后對自身的傳播平臺予以有效優(yōu)化，進而生產出更加令受眾滿意的內容。

三是信息的形式和內容更加豐富。新興媒體除了可以借助文字、數(shù)據(jù)、圖片等方式將信息傳遞給受眾之外，還可以通過聲音、動畫等多種形式將所需要發(fā)布的內容傳遞給受眾，相較于傳統(tǒng)媒體來說，其在傳播新聞信息時具有更加直觀形象、生動有趣的特點，受眾在接收這一類新聞信息時不會產生枯燥感和厭煩感，體驗感更加理想。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合存在的主要問題

傳統(tǒng)媒體唱衰，盲目追捧新興媒體

由于新興媒體迅猛發(fā)展，在新聞內容傳播速度以及形式等方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，應用新興媒體了解新聞信息的用戶基數(shù)變大，因此使得業(yè)界部分人產生了錯誤認知，如盲目認為融媒體發(fā)展就是要大力發(fā)展新興媒體，將落后的傳統(tǒng)媒體淘汰掉，認為部分報紙?？?、休刊就是傳統(tǒng)媒體無法戰(zhàn)勝新興媒體的表現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路上，只片面地看到了新興媒體的優(yōu)勢，忽視了其劣勢所在。

熱衷平臺建設，內容管理要求降低

在新興媒體的沖擊和影響之下，為了使自身獲得更好的發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體也開始嘗試構建屬于自己的專屬平臺，比如說研發(fā)APP，開通各類官方社交媒體賬號等，不可否認的是這些工作的實施，對于新聞信息的傳播具有較為積極的促進作用，但是許多傳統(tǒng)媒體在開展這些工作時，盲目跟風，缺乏對市場的充分調研，對受眾究竟為什么喜歡新興媒體的傳播平臺了解不足。而且其傳播平臺和渠道看似多樣化了，但是在內容方面卻依然是對原有新聞的復制轉帖，同時部分傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊之下，還降低了內容管理的要求，這些實際上對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建設都是沒有任何益處的。

除此之外，在人才方面，新興媒體和傳統(tǒng)媒體也各有優(yōu)勢和短板，優(yōu)質的復合型人才缺失，導致融媒體發(fā)展不暢。而在制度方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞管理方面已經(jīng)形成了完善而嚴謹?shù)闹贫?，但是新興媒體的發(fā)展時間比較短，制度上不規(guī)范的問題突出，這些都對二者的融合發(fā)展產生了極為不利的影響。

融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展中的策略

創(chuàng)新體制機制，樹立融合思維

要想使得傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合在一起，最大限度地展現(xiàn)二者優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，那么就有必要對體制機制予以創(chuàng)新，盡早樹立融合思維。對于傳統(tǒng)媒體來說，其應當認識到媒體融合發(fā)展是一場重大而深刻的變革，必須要由表及里，深入融媒體生產的每個流程和環(huán)節(jié)，要對自身的組織結構、采編流程、傳播體系、管理體制等進行創(chuàng)新。而對于新興媒體來說，其也需要積極實現(xiàn)自身的規(guī)范化發(fā)展，積極學習和借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。

堅持“內容為王”，以優(yōu)質內容為發(fā)展核心

優(yōu)質內容是媒體能夠長遠發(fā)展的關鍵所在，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其如果無法長期持續(xù)地向受眾生產優(yōu)質內容，那么其必將會被時代所淘汰。所以說，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路上，為了更好地推進二者發(fā)展壯大，就必須要堅持“內容為王”。對于傳統(tǒng)媒體來說，其要繼續(xù)嚴格把關，發(fā)揮自身的采編和信息資源優(yōu)勢， 產出權威且具有影響力的深度報道。而對于新興媒體來說，其則需要進一步優(yōu)化內容質量，保證內容的真實性，可以借助自身的傳播優(yōu)勢特點，創(chuàng)新內容表達方式，滿足受眾多元化的需求。

重視引進培養(yǎng)優(yōu)質人才，構建全媒型人才隊伍

人才是媒體融合發(fā)展的根本所在。如果沒有優(yōu)質人才作為支撐，那么融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都將難以得到有效發(fā)展。在人才培養(yǎng)過程中，傳統(tǒng)媒體需要及積極引進全媒型人才，安排新聞采編人員學習移動化、社交化、可視化的表達思維和技巧；而新興媒體也需要提高人才的綜合素質，提高他們的責任意識和職業(yè)操守，使他們認識到假新聞一旦傳播出去將會產生危害，爭取盡早構建優(yōu)質全媒型人才隊伍，為融媒體發(fā)展提供更加有力的支持。

總之，媒體融合對于我國媒體行業(yè)來說還屬于新生事物，在融媒體發(fā)展的背景下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協(xié)同發(fā)展絕非一朝一夕能夠做好的事情，必須充分了解二者的優(yōu)勢，尋找到兩者之間的平衡點，保證能夠持續(xù)性輸出優(yōu)質內容，完善信息發(fā)布平臺，規(guī)范管理信息傳播方法，這樣才能更好地推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展。