媒介融合視域下IP電影的發(fā)展策略探究

□ 劉雙姣

IP即知識產權，可以是一首歌、一部小說、一臺話劇，或是某個經典的人物形象，將它們改編成電影的影視版權，就可以將其稱作“IP電影”。近年來，《哪吒之魔童降世》《刺殺小說家》等IP電影的爆紅也是IP產業(yè)得到深度發(fā)展之后的結果，雖然在電影行業(yè)引起不小轟動，但現(xiàn)有的IP電影改編大多只是將一種媒介形態(tài)轉化為另一種媒介形態(tài)。此類改編雖然可以取得電影產業(yè)的短暫繁榮，電影產品沒有進一步的開發(fā)，實現(xiàn)價值增值，IP價值只能“曇花一現(xiàn)”。因此，結合媒介融合的環(huán)境，研究如何更好地發(fā)揮IP電影的長尾效應及探究以后的發(fā)展策略是當下重要的研究課題。

IP電影的發(fā)展困境

意義解讀割裂。不同媒介其創(chuàng)作方式也不同，對于同一形象或故事表達所使用的藝術表現(xiàn)方式也各不相同。IP電影是將故事進行戲劇化改編，在視聽語言的作用下將各個情節(jié)直觀呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾直接接收到電影本身想要傳達的意義。當電影所呈現(xiàn)的意義與原著黨對文本解讀出來產生偏差，這種割裂感讓受眾忽略電影本身的意義表達，很難達到預期效果。

對于經典人物的電影化改編，電影制作方會加入不同的故事情節(jié)使其更符合電影的敘事邏輯，而受眾對于經典IP在腦海中已經有了相應的概念建構，當加入的情節(jié)使受眾對這種IP形象認知過程造成干擾，將會很難達到預想效果。2018年春節(jié)上映的《西游記女兒國》中對《西游記》中女兒國篇章的情感化改編，雖然最后以虐心結局收場，但是影片中對于唐僧和女兒國國王的情感糾葛使影片口碑呈現(xiàn)兩極化趨勢。對于《西游記》這種經典IP，由于之前電視劇改編的情感鋪墊，唐僧心無旁騖一心取經，女兒國的經歷不過是八十一難中的一難，而當加入兩人互生情愫的感情線，這種不合常理的反叛改編會使部分觀眾難以接受。在意義解讀的割裂感、選擇性接觸的心理誘因促使下，IP電影會在觀眾心中大打折扣。

技術的局限性。IP電影最常見的就是小說、漫畫改編，各媒介都有不同的媒介風格，小說可以將作者所想用文學化表達描繪出來，漫畫也可以繪制出故事場景，而將其改編為電影時，不僅需要高質量劇班配合，還要技術加持及場景渲染。這些因素的共同配合下才能給觀眾更好的觀影體驗，既能看到原IP的影子又能推陳出新，對劇情進行深入挖掘及合理化設計。這些現(xiàn)實操作還是有一定差距，技術不健全導致部分內容產品無法完全實現(xiàn)，影響觀感。

媒介融合環(huán)境下IP電影發(fā)展策略

跨媒介敘事。跨媒介敘事不單是將一種媒介形態(tài)轉化為另一種媒介形態(tài)，單純重現(xiàn)原有故事情節(jié)。亨利·詹金斯對跨媒介和跨媒介敘事進行區(qū)分，認為跨媒介敘事（Transmedia Storytelling）通過多種傳播渠道將故事的必要元素做了系統(tǒng)性地拆解。在理想狀態(tài)下，每一種媒介都能為故事的展開發(fā)揮獨特的作用。各種媒介聯(lián)合敘事可以營造一種虛擬電影世界，其中任何一種媒介的缺失都會影響觀眾對整個故事的了解。在這里筆者將各媒介之間相互配合比作相互補充的關系，以電影為主體，其他媒介形式都是對該電影的細節(jié)填補，使整個故事更具完整性。電影《流浪地球》選取小說中的“地木危機”一章進行改編，電影講述了人類拯救地球的計劃，電影只是將大概故事情節(jié)進行影像化表達。雖然整個故事結構很完整，但觀眾對其也只有片面化的認知，為了能夠對整個電影有一個更全面的了解，跨媒介敘事發(fā)揮了重要作用。一方面，彈幕的加入會對故事細節(jié)加以補充，許多原著黨基于對故事的了解會發(fā)布彈幕信息，彈幕實時互動，補充故事發(fā)生的背景、原因，從而加深人們對故事的理解。彈幕作為一種特殊的媒介形式用文字來幫助受眾理解劇情，這種形式弊端是不適于運用到院線電影，但是在網絡電影日益龐大的趨勢下，彈幕在電影中的存在價值應該被深刻挖掘和利用。另一方面，在電影的視覺震撼下很多觀眾會對改編小說產生濃厚的興趣，促成觀眾閱讀書籍來全面了解故事背景也是跨媒介敘事的一種表現(xiàn)方式。在不同媒介的相互作用下，觀眾可以漸漸了解整個宇宙世界，為以后同系列IP改編奠定基礎。IP電影本身具有一定的粉絲群體，由于受到技術、制作手段等各方面的限制，學會利用媒介融合的特性，弱化媒介形態(tài)轉變帶來的不適感，跨媒介敘事可以作為一種新型敘事形式進入影視行業(yè)。

多元化營銷。一部影片的成功與否，不僅在于擁有優(yōu)秀的文學作品、導演制作功底，還在于前期宣傳、中后期發(fā)行的策略手段。在互聯(lián)網時代，大眾擁有了更多的自主權，可以通過不同媒介形式了解信息。電影制作團隊應該把握多媒介發(fā)展融合的趨勢，有效利用其進行影片宣傳造勢，初期利用微博、抖音、快手等社交媒體發(fā)布劇照及預告片，抓住熱點制造影片話題，借助明星及大V龐大粉絲基數(shù)進行電影宣傳；中期抓住劇情內容再次進行炒作，引起全民討論的熱潮，增加電影的知名度及票房；后期，制作團隊剪輯短視頻花絮投放到短視頻平臺，各自媒體平臺影評的發(fā)布幫助觀眾再次理解劇情，引發(fā)觀眾再次收看。

IP產業(yè)鏈開發(fā)。IP產業(yè)鏈開發(fā)是有效發(fā)揮電影長尾效應的一種方式，IP電影不應該只著眼于眼前，更應該為以后電影產業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃。在國內的IP產業(yè)電影中，更多是以追求短期資本和短期利益為核心，缺乏長遠考慮的IP資源開發(fā)和電影創(chuàng)作理念，長期停留在以變現(xiàn)為目的的低水平創(chuàng)作階段并不能讓電影市場得到新的發(fā)展。系列片的拍攝是品牌建構的一種策略，IP電影制作方應挖掘IP原生文本的內容價值，然后抓住IP本身熱度加以系列化改編，從而使IP價值維持長久的生命力。例如，美國漫威公司出品的英雄人物系列，超級英雄IP成為漫威公司的作品標簽，加上各個IP人物偶爾的聯(lián)動，引導觀眾建構起關于一個英雄世界的框架體系，便于后續(xù)新英雄的開發(fā)，從而打造“超級IP”。

在媒介融合背景下，IP電影的產業(yè)化生產不應局限于傳統(tǒng)媒介，可以充分發(fā)揮新媒體的影響力，跨媒介跨平臺合作。新媒體平臺具有很強互動性和靈活性，利用其特點一方面可以準確定位粉絲群體，增強粉絲黏性，另一方面受眾也可以在平臺上發(fā)表自己的看法和建議，擴大IP影響力。電影制作方應該根據受眾反饋，發(fā)現(xiàn)和解決問題，隨后進行新內容的創(chuàng)作，全面發(fā)揮IP電影的長尾效應。

拓寬衍生價值鏈。媒介的多元融合，在帶來傳播方式多樣化的同時也使得產業(yè)盈利模式更加多樣化，廣告是媒介產品最基本的一種盈利模式。在多媒介融合的發(fā)展模式下，內容收費可以劃分為票房收費和平臺收費兩個渠道。票房收費就是按照傳統(tǒng)電影媒介的收費模式購票收看，在視頻平臺上，電影分為了免費電影、會員電影及付費電影，在電影剛發(fā)售之初會以付費電影的形式出現(xiàn)在平臺上，可以看作是“網絡票房”。隨著線下停售，將會轉為會員電影，等級以次類推，隨著熱度降低，收看價值也會降低。除此之外，電影前中后期在各平臺上的宣發(fā)內容的瀏覽數(shù)據，除了作為營銷手段也是盈利手段的一種。在直播浪潮的影響下，IP電影借助大主播的帶貨能力，以促銷的方式帶動票房，實現(xiàn)線下線上聯(lián)動跨平臺配合，在增加營銷渠道的同時也在拓寬電影的盈利方式。IP電影本身具有粉絲黏性，各大原著粉對其有著特殊的情感聯(lián)系，衍生產品的開發(fā)可以滿足受眾情感消費，強化IP價值及增加盈利。媒介更迭帶來更多更廣的發(fā)展前景，電影產業(yè)要學會利用媒介融合趨勢，變革盈利模式。

結語

互聯(lián)網的發(fā)展可以將各媒介集中在一起，克服媒介之間的鴻溝實現(xiàn)多元融合。IP電影作為一種新型的內容生產方式，電影制片方應該抓住機遇謀求更好的發(fā)展前景，用長遠眼光來看待IP電影的發(fā)展，脫離“快餐電影”的旋渦，在保證電影內容質量的基礎上，深化IP價值，打造IP框架。媒介融合必定會帶來更多的媒介形式和表現(xiàn)形態(tài)，電影發(fā)展策略也會隨著媒介不斷更迭而發(fā)生變革，用多元化視角來探求IP電影的發(fā)展方向，帶動電影產業(yè)的發(fā)展。