新媒體時代報紙編輯的角色轉(zhuǎn)型探索

文 王維凱

報紙編輯傳遞大量信息，同時也是文化知識的傳播載體，報紙對于促進(jìn)社會發(fā)展，維持社會穩(wěn)定有很重要的作用。為此，新時期報紙編輯要意識到自己身負(fù)的使命和擔(dān)當(dāng)，在報紙編輯質(zhì)量以及采訪、采編等過程中，不斷改進(jìn)，進(jìn)而提升報紙的質(zhì)量。對于報紙編輯來說，要適應(yīng)環(huán)境和時代的需求，積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，以更好地促進(jìn)報紙行業(yè)的發(fā)展。

新媒體時代報紙編輯角色轉(zhuǎn)型分析

報紙編輯服務(wù)于廣大受眾。新時期，報紙編輯也要了解讀者的具體情況和讀者的需求，在編輯內(nèi)容和形式上做出調(diào)整，適應(yīng)新時期的要求，做好編排以及策劃相關(guān)的工作，充分利用圖片以及文字，吸引廣大受眾，提高新聞的傳播效率。應(yīng)合理選擇新聞的內(nèi)容，符合時代特點，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量，解答受眾關(guān)心的問題。只有從市場以及讀者的角度出發(fā)，更好轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)更好地發(fā)展。新聞報紙在轉(zhuǎn)型的過程中，要吸取成功的經(jīng)驗。編輯要積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，和當(dāng)前的總體環(huán)境相適應(yīng)，并且采取合理的措施，把這些措施落實到行動當(dāng)中，在報紙編輯的過程中，結(jié)合新媒體時代的具體要求，更好地促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展。

報紙編輯在轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

對于報紙來說，一定要了解具體的情況，然后根據(jù)事實需求和自身的情況，去找適合自身發(fā)展的新型道路，只有這樣才能夠促進(jìn)報紙更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。從當(dāng)前的情況來看，很多報社也在積極尋找轉(zhuǎn)型之路，但是轉(zhuǎn)型的效果并不好，這其中的主要原因是盲目跟風(fēng)，也出現(xiàn)了很多雷同內(nèi)容這樣的現(xiàn)象，其實這是沒有真正地去創(chuàng)新，沒有顯示出特色以及突出自己的優(yōu)勢。調(diào)查顯示，市面上很多的報紙在版面設(shè)計風(fēng)格上是非常相似的，甚至采取的結(jié)構(gòu)布局也是一樣的。在這樣的情況之下，根本不能滿足受眾的需求。一旦某報紙采取的某一些創(chuàng)新舉措得到了受眾的青睞，那么，大家便會來模仿，在這樣的情況下，受眾會出現(xiàn)審美疲勞。比如某一家報紙推出了頭版導(dǎo)讀，受到了讀者的青睞以及好評，接下來大量的報紙都推出了頭版導(dǎo)讀這種模式。許多年輕受眾見識過很多新鮮的事物，對于這種雷同的內(nèi)容，已經(jīng)不能激發(fā)他們的興趣，時日不長，受眾便不再感興趣。創(chuàng)新不是一味去模仿，而是要有自己的想法，和他人不同，敢為人先。創(chuàng)新是要表現(xiàn)出獨創(chuàng)性和個性化，而且還要有獨特的思想，一味去臨摹跟風(fēng)，對于報紙的發(fā)展來說是十分不利的。如果一個新聞編輯的隊伍沒有創(chuàng)新，那么便不能適應(yīng)市場競爭，如果一味去模仿，便會讓報紙失去靈魂和個性。

對于一個報社來說，如果沒有科學(xué)合理的獎勵和懲罰機制，將不利于編輯工作人員進(jìn)行創(chuàng)新，會在一定程度上打消編輯工作人員的工作積極性。一些報社在制度的制定上非常機械，工作方式比較刻板，工作人員在工作的過程中沒有積極性，大家沒有主動與時俱進(jìn)，進(jìn)行變革。而且報社管理層沒有真正想辦法去激勵工作人員，制定的獎勵和懲罰制度非常機械，和時代發(fā)展不相符合。為此，報社要想更好地發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)的獎勵懲罰機制，適應(yīng)新媒體時代的需求，讓編輯工作人員積極創(chuàng)新，做好自己的工作，讓他們能夠得到激勵，促進(jìn)編輯工作人員的創(chuàng)新，提升報紙的競爭力和綜合實力。

新媒體時代報紙編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性

行業(yè)發(fā)展的需要

對于新媒體來說，以往的報紙媒體在信息傳播速度、敏銳性方面都存在著很大的不足。 在不斷白熱化的市場競爭當(dāng)中，以往的報紙媒體在競爭力方面已經(jīng)顯得力不從心。報紙編輯是以往報紙媒體的一個主要的構(gòu)成部分，其工作的質(zhì)量在很大程度上影響著報紙媒體最終的信息服務(wù)質(zhì)量。目前報紙媒體的編輯在業(yè)務(wù)水平上已經(jīng)難以跟隨時代的發(fā)展，同時又缺少應(yīng)有的創(chuàng)新意識及市場競爭意識，導(dǎo)致報紙媒體在應(yīng)對新媒體沖擊時心有余而力不足。并且伴隨新媒體時代的進(jìn)一步發(fā)展，受眾分流這種情況變得逐漸嚴(yán)重，報紙編輯如果沒有盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)變，就會減弱報紙媒體在信息傳播中的競爭力。

職業(yè)存在的需要

老牌報紙媒體存在的價值不只傳遞信息這么簡單，其更加趨向于正確引導(dǎo)輿論的方向并引導(dǎo)正確的價值取向。因此，作為報紙媒體當(dāng)中的重要構(gòu)成部分，編輯崗位的存在也有著很大的意義。但是在應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)時，報紙媒體所具有的優(yōu)點開始逐漸喪失，本來的受眾規(guī)模也開始逐漸縮小。為了不讓自身的發(fā)展處于困境之中，報紙編輯需要盡快完成轉(zhuǎn)型。此外，假如受眾群體對于編輯缺乏應(yīng)有的信任，那么就會導(dǎo)致報紙編輯難以完成媒體的責(zé)任及其使命。

自身發(fā)展的需要

新媒體時代的來臨是一個無法改變的事實，和新媒體長期并存同時持續(xù)競爭是報紙媒體需要面臨的問題。壓力也是發(fā)展的動力，在以往的媒體時代，報紙編輯本身所面臨的壓力較小，這導(dǎo)致其發(fā)展的動力也相對較小。但是這樣的環(huán)境對于行業(yè)發(fā)展而言并不是有利的，同時也不利于報紙編輯本身的成長和發(fā)展。因此，報紙編輯需要盡快完成角色的轉(zhuǎn)換。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)推進(jìn)，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體必然會迎來更加激烈的國際競爭。唯有盡快將壓力轉(zhuǎn)變成動力，才可以在以后更好地面對日益復(fù)雜且競爭激烈的媒體環(huán)境。

新媒體時代下報紙編輯角色轉(zhuǎn)型的策略

提高編輯綜合素養(yǎng)，建立與時俱進(jìn)的制度

報社在發(fā)展的過程中要審時度勢，有自己的個性以及自己的特色，堅定正確的立場，同時也要有科學(xué)合理的方向，只有這樣才能讓報社更好地發(fā)展。報社首先要意識到新媒體時代的特色和需求，在報社制定各項制度的過程中，也要注入新的活力，進(jìn)而能夠更好地促進(jìn)編輯工作人員的創(chuàng)新。在新媒體時代之下，報社要不斷發(fā)展，提升自身的綜合實力，就要有素質(zhì)過硬的編輯隊伍作為支撐。首先，要有一個充滿活力的機制，讓大家在一個更好的氛圍當(dāng)中去工作，這樣才能激發(fā)出大家的工作熱情，報社要調(diào)整不適合的機制，改變傳統(tǒng)的規(guī)章制度，進(jìn)而能夠更好地培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯隊伍。報社要真正地形成自己的特色，讓業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬有豐富經(jīng)驗的編輯人員能夠充分發(fā)揮出自身的作用，打破傳統(tǒng)記者崗位以及編輯崗位設(shè)定機制，建立一種輪崗的制度。讓記者以及編輯工作人員能夠在不同的崗位之間進(jìn)行流動和輪崗。編輯工作人員要深入到一線進(jìn)行采訪，提升編輯工作人員的綜合素養(yǎng)。報社建立合理的獎勵和懲罰制度，保證重大新聞及時發(fā)出，而且還能夠顯示出報紙的個性，真正地去吸引受眾。

不斷加強學(xué)習(xí)，更好地應(yīng)用新媒體技術(shù)

對于報紙編輯來說，要站在新媒體時代去思考問題，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需求，不斷學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)能力，能夠更好地去處理信息。把這些信息更加準(zhǔn)確和全面地傳遞給受眾，真正提升報社的影響力。工作人員要把自身的工作和時代的需求結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，編輯人員在工作的過程中也要積極地去運用這些新的技術(shù)，提升自身的能力。讓這些新的技術(shù)去輔助自己的工作，提升新聞編輯的質(zhì)量和效率。編輯工作人員在工作的過程中要了解前沿的消息，準(zhǔn)確把握媒體的屬性，進(jìn)而充分發(fā)揮出報紙的優(yōu)勢，讓受眾看到報紙的特色，能夠被相應(yīng)的內(nèi)容所吸引。對于報紙編輯工作人員來說，過硬的實力是質(zhì)量的保證，所以要具備扎實的基本功，提升文字編輯能力。不管時代如何變化，對編輯基本功的要求是不會改變的。另外編輯工作人員也要學(xué)習(xí)現(xiàn)在新興的媒體技術(shù)，通過輪崗，了解各個工作崗位的具體情況，能夠自己獨立應(yīng)對一整套的工作流程，不斷提升視頻編輯的能力，在海量的信息當(dāng)中提煉出有用的信息，進(jìn)而讓報紙發(fā)布的信息更具有價值。

認(rèn)真觀察，做好采訪工作

對于一條新聞來說，內(nèi)容包括圖像，聲音以及視頻，新聞的內(nèi)容主要由這些元素組合。為此編輯工作人員要深入到受眾當(dāng)中去，了解受眾的具體情況，調(diào)動受眾的聽覺和視覺，進(jìn)而更好地讓讀者和報紙上的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，給予讀者更加直觀的感受和印象，促進(jìn)信息的傳播。編輯工作人員在具體采訪時要認(rèn)真觀察，了解更多的細(xì)節(jié)信息，從被采訪人員的氣質(zhì)，衣著以及言談舉止上做出更加合理的判斷，了解被采訪人員的生活情況，知識教育水平，根據(jù)被采訪人員的具體情況，去尋找合適的話題，這樣能夠拉近彼此之間的距離，讓被采訪人員更加主動配合，愿意表達(dá)自己的真實想法，在具體采訪的過程中編輯工作人員要態(tài)度真誠，尋找對方感興趣的話題，以此入手，讓被采訪人員多說，給予被采訪人員充分的機會，讓他們愿意去接受采訪，而不是咄咄逼人。如果記者在采訪的過程中把自己放在至高無上的位置，會拉大彼此之間的距離，或者是使用不合適的語言，讓被采訪人感到不適，便會影響采訪的質(zhì)量。在完成采訪以后要整理相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容是編輯工作的基礎(chǔ)，根據(jù)具體情況再進(jìn)行合理調(diào)整，挖掘出更多的信息進(jìn)行深度報道。熱點新聞事件出現(xiàn)后，不要盲目去跟風(fēng)，而是要用事實去說話，給大家還原最真實的情況，進(jìn)行深度報道。在進(jìn)行編輯的過程中，相關(guān)工作人員使用一些接地氣的語言和表達(dá)方式，能夠給予受眾以親切感。特別是現(xiàn)在的90后、00后，針對于這些年輕的受眾群體，要用他們喜歡的方式去組織語言。這樣寫出來的文章會更加富有感染力，生動形象容易打動人。

強化自身素養(yǎng)，提升思考能力

不管是傳統(tǒng)報紙這個行業(yè)還是說新媒體行業(yè)，都對報紙編輯這個工作提出了全新的要求。報紙編輯不只需要具有過硬的編輯功底，還應(yīng)該擁有開闊的眼界與才華，這樣才可以在新媒體時代下具有前瞻性，可以對媒體市場的發(fā)展態(tài)勢有較強的預(yù)知性。因此，報紙編輯從事者需要豐富自己的知識積累，借助空閑的時間做好學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，確定媒體以后的發(fā)展方向，同時在這個前提下對新媒體市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，進(jìn)而使自己能夠具備較為敏銳的新聞觸角，對目前的熱點新聞有較為靈敏的洞察力，在強化自己編輯能力的基礎(chǔ)上，拉近和受眾要求間的距離?？梢?，報紙編輯從業(yè)者需要在平時的工作當(dāng)中，對新媒體中的新聞資訊內(nèi)容做進(jìn)一步研究，把新媒體當(dāng)中的編輯技術(shù)有效運用到報紙行業(yè)當(dāng)中，讓其可以以圖文并茂的新聞資訊形式展現(xiàn)在受眾的面前，借此來強化受眾群體的黏性。此外，報紙媒體還應(yīng)該基于對新媒體時代的思考來對報紙媒體的內(nèi)容做出改革與創(chuàng)新，主動和新媒體進(jìn)行融合，讓編輯的內(nèi)容能夠做到圖文并茂，并且實現(xiàn)互動模式的創(chuàng)新。

分析受眾群體，提升信息針對性

新媒體時代下的信息傳播通常是利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺。借助“關(guān)鍵詞”與推送體制來進(jìn)行信息的傳輸。并且，和以往報紙不同的是，新媒體在傳遞信息的前提下，還能夠給人們提供說出自己看法的機會。在獲取信息的時候，一些受眾難免會被他人的觀念所影響與干擾，進(jìn)而擾亂自身的主觀判斷，及其信息本來的準(zhǔn)確性。另外，新媒體這個平臺，對于信息上傳的局限相對較少。除了一些專業(yè)的新聞從事者以外，普通人也可以上傳信息，讓專業(yè)信息與非專業(yè)信息能夠成為信息傳播的內(nèi)容。因此，對于這個問題，報紙需要讓信息內(nèi)容做到集中，在海量信息當(dāng)中選取最有價值的內(nèi)容，同時在新聞編寫當(dāng)中保持著客觀且公正的態(tài)度。聚焦人們信息獲取的要求，推送人們真正需要的信息。另外，報紙編輯還應(yīng)增強自己的文字功底，對于新聞的內(nèi)容做進(jìn)一步優(yōu)化。新媒體時代，作者要把自己的信息當(dāng)作是產(chǎn)品，研究受眾的心理，并且依據(jù)平臺的規(guī)則，借此來實現(xiàn)信息的傳遞。因此，報紙也應(yīng)該虛心借鑒一些新媒體所具有的優(yōu)勢，了解受眾目前的心理，并且掌握受眾真實的閱讀需求，保障新聞的內(nèi)容能夠和受眾需求一致，同時也可以讓受眾更感興趣。

綜上所述，新媒體時代給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，需要編輯工作人員不斷創(chuàng)新，積極去迎接挑戰(zhàn)，新聞編輯既要具備扎實的基本功，同時也要學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變思想觀念，運用一些技巧，進(jìn)行走心的采訪和編輯，提升報紙的傳播力和影響力。