“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體的融合探究

文 談思宏

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境分析

紙媒新聞傳播速度慢、范圍小

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，各種各樣的信息呈爆炸式增長(zhǎng)，智能設(shè)備全面普及，新媒體發(fā)展蒸蒸日上，公眾獲取新聞的渠道增加，這種條件提高了新聞資訊傳播的效率，公眾可以在第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞資訊，了解事件的來(lái)龍去脈，這是傳統(tǒng)紙媒所不能比擬的。一般來(lái)講，報(bào)紙是以日或周為周期發(fā)布的，其傳播速度慢，實(shí)時(shí)發(fā)生的民生新聞呈現(xiàn)到公眾視野可能已經(jīng)間隔了一段時(shí)間，明顯降低了新聞的時(shí)效性，一些新聞報(bào)道明顯滯后。另外，報(bào)紙并不是人手一份，它有固定的受眾群體，且只是萬(wàn)千公眾中的一部分，仍有一部分公眾并不能從報(bào)紙上了解到民生新聞，使得報(bào)紙傳播新聞資訊的范圍受限。

民生新聞的質(zhì)量參差不齊

目前，各種論壇、貼吧、微博、新聞終端、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為人們獲取新聞資訊的主要途徑，這也就導(dǎo)致紙媒的受眾群體大幅減少，其地位急速下降，受眾群體流失導(dǎo)致發(fā)行量減少，進(jìn)而使其在社會(huì)上的影響力降低，報(bào)紙民生新聞勢(shì)必要另尋出路。但紙媒與新媒體區(qū)別明顯，很多報(bào)紙媒體都在探索新路徑，卻在探索途中動(dòng)搖了原本的民生新聞傳播定位，再加上對(duì)新媒體缺乏足夠認(rèn)識(shí)，僅從發(fā)行形式上將紙媒轉(zhuǎn)換為電子形式，一些民生新聞排版設(shè)計(jì)并不符合公眾對(duì)新聞報(bào)道的要求，且民生新聞的質(zhì)量參差不齊，很多內(nèi)容都缺失深度與客觀立場(chǎng)，將新聞傳播轉(zhuǎn)型演變成了流量之爭(zhēng)，既影響了民生新聞的有效傳播，也使得報(bào)紙媒體陷于困境。

紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)度追求形式

報(bào)紙?jiān)谛旅襟w出現(xiàn)之前具有一定的社會(huì)影響力，呈現(xiàn)的新聞資訊客觀、真實(shí)且具有一定深度，能夠引領(lǐng)社會(huì)公眾的價(jià)值觀，但報(bào)紙媒體的傳播是單向的，新聞媒體與社會(huì)公眾之間缺少有價(jià)值的互動(dòng)，這是其局限性所在。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中，社會(huì)公眾成為新聞媒體發(fā)展的主要立足點(diǎn)，公眾的地位明顯上升，更多公眾參與到民生新聞的傳播過(guò)程中，使得原本的單向輸出轉(zhuǎn)變成雙向互動(dòng)，這是報(bào)紙民生新聞發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是，一些紙媒在轉(zhuǎn)型中過(guò)度追求形式，僅僅做到了形式上的融合，沒(méi)有真正了解公眾需要什么，也沒(méi)有引領(lǐng)公眾作出客觀、真實(shí)的分析，公眾只實(shí)現(xiàn)了淺表層面的參與，長(zhǎng)期如此，紙媒的影響力只會(huì)持續(xù)降低。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體的融合路徑

基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展融媒體，制定合理工作機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)報(bào)紙民生新聞的傳播帶來(lái)了沖擊，但客觀來(lái)講，新媒體的發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道形式必須做出創(chuàng)新，尋找與新媒體深度融合的路徑才能保證民生新聞傳播的質(zhì)量。經(jīng)過(guò)不斷的探索，融媒體逐漸走進(jìn)大眾視野，它集傳統(tǒng)紙媒與新媒體于一體，強(qiáng)調(diào)傳承與創(chuàng)新，成為新聞媒體行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)之一，也是報(bào)紙民生新聞與新媒體融合的主要路徑。目前，一些主流媒體已經(jīng)成功打造了融媒體工作室，例如，人民日?qǐng)?bào)社的融媒體工作室，將《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙傳播相結(jié)合，滿足不同受眾群體的需求，這對(duì)其它報(bào)紙民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。在打造融媒體工作室時(shí)，必須深入解讀國(guó)家政策要求，了解融媒體的發(fā)展定位，充分考慮民生新聞與新媒體的特征，以“全面深化體制改革，做好媒體融合大文章”為主旨，按照黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)先行先試，打造出符合要求的融媒體工作室。融媒體工作室要制定明確的目標(biāo)，按照工作室的職能劃分組織機(jī)構(gòu)，并成立總體的組織中心，并分別賦予各個(gè)部門、各個(gè)崗位不同的職責(zé)，這是融媒體工作室傳播民生新聞的基本保障。同時(shí)，完善運(yùn)行機(jī)制，積極借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況優(yōu)化調(diào)整，從日常管理制度、工作制度、激勵(lì)制度等方面全面制定，指導(dǎo)融媒體工作室的策劃、采訪、編輯、制作等工作順利開(kāi)展。

加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，做好民生新聞傳播

在報(bào)紙與新媒體的融合過(guò)程中，必須以融媒體工作室為載體，做好全方位的宣傳工作，內(nèi)部策劃、采訪、編輯、制作等工作加強(qiáng)聯(lián)系，外部報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)呼應(yīng)，將相關(guān)民生新聞做深入、做全面。在融媒體工作室的工作指導(dǎo)下，各個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)開(kāi)設(shè)本機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)與新聞平臺(tái)，并做好報(bào)紙民生新聞的策劃、采訪、編輯、制作。針對(duì)日常發(fā)行的報(bào)紙民生新聞設(shè)置網(wǎng)絡(luò)版形式，實(shí)時(shí)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，充分利用新媒體傳播速度快、范圍廣的特征，使得網(wǎng)絡(luò)版的民生新聞滿足經(jīng)常使用移動(dòng)終端設(shè)備的公眾需求。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了發(fā)布民生新聞之外，還應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)互動(dòng)欄目，由公眾利用留言的形式對(duì)一些社會(huì)民生實(shí)事及相關(guān)民生新聞作出反饋，新聞媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)后臺(tái)收集反饋信息了解社會(huì)公眾的真實(shí)需求與意見(jiàn)，通過(guò)不斷優(yōu)化，為公眾呈現(xiàn)出更具價(jià)值的民生新聞，在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相互結(jié)合中提高民生新聞的傳播實(shí)效性。同時(shí)，各個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)致力于向社會(huì)公眾呈現(xiàn)出一批獨(dú)具特色的欄目，以融媒體工作室為切入口，進(jìn)行相應(yīng)的欄目IP形象推廣，將民生新聞做出特色，利用IP形象帶動(dòng)融媒體工作開(kāi)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。例如，《新民晚報(bào)》在報(bào)紙媒體基礎(chǔ)之上搭建了“新民網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，基于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)設(shè)計(jì)了“讀報(bào)紙”欄目，公眾原本只能在紙質(zhì)報(bào)紙上看到的民生新聞也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完整觀看，還設(shè)計(jì)了翻頁(yè)、放大等功能，滿足一些公眾讀報(bào)紙不便的問(wèn)題。在民生新聞欄目設(shè)計(jì)了互動(dòng)功能，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了讀者與編者、民生新聞與公眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

正確理解民生熱點(diǎn)新聞，深入客觀真實(shí)報(bào)道

民生新聞是與社會(huì)民生相關(guān)的實(shí)事，它與公眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，而民生新聞傳播的立足點(diǎn)是向社會(huì)公眾呈現(xiàn)出有深度、有價(jià)值的新聞事件，引領(lǐng)公眾了解相關(guān)政策與要求，對(duì)各種民生事件作出客觀判斷。目前，很多公眾選擇從各種移動(dòng)終端上獲取新聞資訊，信息獲取便捷，但網(wǎng)絡(luò)中的信息真假難辨，很容易影響公眾的判斷力。公眾普遍希望從報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞資訊，而這也成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中重點(diǎn)關(guān)注的一項(xiàng)內(nèi)容。

各個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)必須找準(zhǔn)定位，深入挖掘民生新聞，準(zhǔn)確理解民生熱點(diǎn)新聞，從繁雜的信息事件中抽絲剝繭，提煉出最具報(bào)道價(jià)值的民生新聞，并做出深入、客觀、真實(shí)的報(bào)道，體現(xiàn)民生新聞的實(shí)用價(jià)值。對(duì)于報(bào)紙民生新聞來(lái)說(shuō)，必須探尋新聞事件的源頭所在，除了宣揚(yáng)一些正面信息之外，還要注重挖掘新聞事件背后隱藏的更深層次的內(nèi)容，由表及里地挖掘新聞，客觀真實(shí)地報(bào)道新聞，體現(xiàn)出報(bào)紙新聞報(bào)道的獨(dú)特之處。

組建一支優(yōu)秀人才隊(duì)伍，提高民生新聞質(zhì)量

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)對(duì)人才都提出了更高要求，為了保證報(bào)紙民生新聞與新媒體有效融合，必須加大新聞媒體人才培養(yǎng)力度。新聞報(bào)道本身就是一項(xiàng)極其專業(yè)的工作，尤其是面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這對(duì)新聞媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)提出了更嚴(yán)格的要求，各個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)基于組織架構(gòu)和工作定位有目的地培養(yǎng)一批具有全媒體素養(yǎng)的記者、編輯，組建一支優(yōu)秀的新聞媒體人才隊(duì)伍。

首先，統(tǒng)籌資源，建立完善的全媒體平臺(tái)。因?yàn)楹芏鄨?bào)紙媒體各個(gè)模塊都是獨(dú)立存在的，且具有單獨(dú)負(fù)責(zé)的新聞工作人員，各種新聞信息并不共享，人員也無(wú)法做到統(tǒng)一調(diào)配，這樣會(huì)造成人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)，還會(huì)對(duì)民生新聞傳播造成阻礙，因此，報(bào)紙媒體要做到融合發(fā)展必須統(tǒng)籌各方資源，對(duì)新聞工作者統(tǒng)一調(diào)配，基于全媒體平臺(tái)開(kāi)展工作。

其次，新聞媒體從業(yè)者必須堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，具備良好的思想政治素質(zhì)、準(zhǔn)確的民生新聞意識(shí)和新媒體意識(shí)，具體來(lái)講就是政治立場(chǎng)堅(jiān)定，具備敏銳的新聞視角及專業(yè)的工作態(tài)度，除了具備基本的新聞策劃、采訪、編輯技能之外，還要熟練使用各種新媒體技術(shù)設(shè)備，了解電腦終端、手機(jī)終端操作方法及信息發(fā)布流程，掌握相應(yīng)的新媒體編輯、制圖能力，在新聞采訪之后根據(jù)報(bào)紙媒體的實(shí)際需求將分散的資料整合優(yōu)化，并通過(guò)不同渠道作出傳播。

另外，新聞媒體從業(yè)者要具備創(chuàng)造與創(chuàng)新意識(shí)，且要具備社會(huì)責(zé)任感，這是其思想深度的直接表現(xiàn)，能夠從獨(dú)特的視角對(duì)新聞事件作出客觀報(bào)道，這樣才能滿足民生新聞傳播的需要，也能促進(jìn)報(bào)紙民生新聞與新媒體的深度融合。

基于網(wǎng)絡(luò)樹(shù)立創(chuàng)新思維，開(kāi)辟多元傳播渠道

在時(shí)代飛速發(fā)展的背景下，信息更新速度持續(xù)加快，公眾對(duì)媒體信息質(zhì)量要求越來(lái)越高，只有高質(zhì)量、多元化的民生新聞才能適應(yīng)目前的新聞傳播需求。新媒體的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用始終具有兩面性，也就意味著傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在挑戰(zhàn)中也面臨著大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，報(bào)紙民生新聞與新媒體深度融合必然是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。報(bào)紙媒體面對(duì)這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)不能退縮，必須以積極的態(tài)度去接受挑戰(zhàn)，正確應(yīng)對(duì)融合發(fā)展的趨勢(shì)，以創(chuàng)新思維來(lái)革新自身發(fā)展理念，對(duì)于與時(shí)代要求不符的新聞傳播方式加以變革，積極開(kāi)發(fā)各種新媒體技術(shù)，讓報(bào)紙媒體與新媒體之間發(fā)揮互補(bǔ)作用，二者相互促進(jìn)，向著更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn)。另外，優(yōu)化新聞信息的生產(chǎn)機(jī)制，以新聞信息的一次性收集為基礎(chǔ)，全力打造多元化的新聞模式，并通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)多媒介傳播，如此就實(shí)現(xiàn)了民生新聞傳播方式的變革，還可以促進(jìn)新聞信息從生產(chǎn)、傳播到反饋的效率，讓公眾從更多渠道接觸民生信息。例如，加強(qiáng)建設(shè)微博、微信公眾號(hào)等新媒體，增強(qiáng)這些媒介傳播渠道的影響力，利用新媒介平臺(tái)及時(shí)向公眾分享最新民生新聞，使其及時(shí)了解相關(guān)新聞，并能選擇個(gè)人喜歡的方式接收信息。

加強(qiáng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代衍生了各種各樣的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，且這些技術(shù)已廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)之中。報(bào)紙民生新聞要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，必須重視現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的工作流程、工作方式與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相融合，以一種科技化、高端化的形式開(kāi)展工作，在技術(shù)支持下了解公眾的喜好與需求，充分吸引公眾的關(guān)注度，使得民生新聞傳播更具針對(duì)性，這樣公眾對(duì)報(bào)紙媒體的接受度將提高，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。例如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)不同年齡段公眾群體的瀏覽喜好來(lái)判斷他們對(duì)民生新聞的關(guān)注點(diǎn)，以此來(lái)了解社會(huì)公眾對(duì)新聞的整體關(guān)注情況；也可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、匯總公眾的評(píng)論方向以及對(duì)新聞或報(bào)紙媒體的意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)科學(xué)分析確定新聞信息生產(chǎn)與傳播改革的方向，進(jìn)一步生產(chǎn)符合大眾心理需求的民生新聞，這也會(huì)在無(wú)形中提高報(bào)紙媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)與新媒體的融合進(jìn)度。

綜上所述，報(bào)紙民生新聞與新媒體的融合發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，報(bào)紙民生新聞必須認(rèn)清這一趨勢(shì)，積極探索改革創(chuàng)新的路徑。各個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況打造融媒體工作室，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為切入點(diǎn)，整合各種優(yōu)質(zhì)資源，同步發(fā)揮報(bào)紙新聞媒體的權(quán)威性和新媒體的便捷性，為公眾呈現(xiàn)出真實(shí)、客觀、深刻的民生新聞。