地市級(jí)媒體融合發(fā)展的策略探析

文 李兆憲

區(qū)域內(nèi)媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)地市級(jí)政府與地方媒體的合作交流，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造良好的媒體融合發(fā)展環(huán)境。在這一過程中，不僅人力資源要融合、平臺(tái)要融合，內(nèi)容更要融合，尤其是要充分運(yùn)用全媒體發(fā)展思維，發(fā)揮地市級(jí)主管部門的作用和影響力，積極探索與上級(jí)媒體和其他地區(qū)的合作渠道，通過多種方式進(jìn)行信息的溝通和交流，促進(jìn)各方面的協(xié)調(diào)配合，提高各行業(yè)之間的相互支持，形成一個(gè)良性的發(fā)展局面。

媒體融合的概述

媒體融合的定義

媒體融合是指不同的媒體在技術(shù)、內(nèi)容等方面的相互融合，從而形成一種新的媒介形態(tài)，這種新的形式可以將傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳播方式進(jìn)行有效整合重組，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，并最終達(dá)到資源的最大化利用。地市級(jí)媒體在我國(guó)的媒體機(jī)構(gòu)格局中扮演承上啟下的角色，是思想文化宣傳的重要陣地。因此，在發(fā)展過程中，要充分考慮到其自身的特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀有一定程度的了解，并根據(jù)實(shí)際情況制定出合理的規(guī)劃方案，真正做到地市級(jí)媒體的深度融合與發(fā)展。以地市級(jí)黨報(bào)為例，一是要融合平臺(tái)資源，把所有報(bào)網(wǎng)平臺(tái)資源整合在一起，交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)維；二是要融合人力資源，打破部分地市級(jí)媒體存在的人事調(diào)動(dòng)不暢通、人事晉升機(jī)制受限等不利于自身發(fā)展的體制，遵循“人盡其才”“按勞分配”的基本規(guī)律；三是融合內(nèi)容資源，打通日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站等媒體之間“采、編、發(fā)”流程再造，把“報(bào)、網(wǎng)、端、微”各種內(nèi)容資源整合利用，致力實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系。鼓勵(lì)運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，實(shí)現(xiàn)融合效果的最大化和最優(yōu)化。

媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合是以信息傳播和網(wǎng)絡(luò)通信為基礎(chǔ)的、具有一定深度的融合模式。從本質(zhì)上來看，媒體融合主要包括以下幾個(gè)方面：首先，在新聞的生產(chǎn)和發(fā)布上，通過對(duì)不同類型的媒體進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和新聞傳播；其次，在渠道的選擇上，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來拓寬推送渠道；最后，在內(nèi)容的制作與包裝上，充分考慮受眾的心理特征，使其能夠接受并建立讀者黏性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，媒體融合的目的在于：一方面，為公眾提供更加全面的新聞報(bào)道；另一方面，吸引更多的觀眾前來觀看、參與互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的公信力。

媒體融合的特征

媒體融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，媒體融合具有開放性和包容性，媒體融合的目的在于實(shí)現(xiàn)不同的信息傳播方式的有機(jī)整合，以滿足用戶需求，從而提高用戶體驗(yàn)。媒體融合的內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。從當(dāng)前地市級(jí)政府的角度分析，地市級(jí)媒體融合主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是地方政策的支持力度不足；二是在技術(shù)方面存在一定的問題；三是各地方的平臺(tái)建設(shè)不平衡；四是各區(qū)域之間的合作機(jī)制不健全；五是各部門的溝通協(xié)調(diào)不夠。從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看，隨著新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)生、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動(dòng)終端的快速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。

媒體融合的作用

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，媒體融合的作用越來越明顯，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，媒體融合能夠有效提升區(qū)域內(nèi)的信息獲取效率。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于信息的獲取是通過紙媒及廣播電視的方式進(jìn)行傳播和發(fā)布，而這種傳播模式存在著一定的局限性，使得媒體的發(fā)展受到了限制，不利于實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化配置。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人們提供了一個(gè)更加便捷的途徑，同時(shí)也為受眾個(gè)性化需求的滿足創(chuàng)造了條件。第二，媒體融合可以更好地推動(dòng)地區(qū)的法治文明建設(shè)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種文化交流活動(dòng)的頻繁開展，使不同地區(qū)的人民群眾接觸到新事物的機(jī)會(huì)大大增加，這就要求地方政府的政策法規(guī)要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)現(xiàn)有的法律體系條款不斷進(jìn)行完善。第三，媒體融合有利于發(fā)展新興業(yè)態(tài)。近年來，隨著新媒體的發(fā)展，地市級(jí)媒體可以跨界進(jìn)入各行各業(yè)了，那么就形成了一種新的業(yè)態(tài)。這種新業(yè)態(tài)跟基于新技術(shù)的傳播形態(tài)是相關(guān)的，例如疫情推動(dòng)了在線教育的發(fā)展，疫情推動(dòng)了直播帶貨，這是由于新的傳播形態(tài)、媒介生態(tài)催生出新的業(yè)態(tài)，也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

地市級(jí)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

地市級(jí)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

近年來，隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，地市級(jí)政府在政策上也給予了積極的支持與幫助，并制定了一系列的措施來推動(dòng)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。2014年，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體健康有序競(jìng)爭(zhēng)的意見》，提出要“大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，并將其作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化的重要組成部分，明確表示要“建立完善的公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫”，為各地區(qū)的數(shù)字化、智能化、物聯(lián)網(wǎng)等的應(yīng)用提供技術(shù)支撐。從當(dāng)前的情況來看，地方各級(jí)部門都在加快對(duì)地市級(jí)媒體的整合力度，以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，從而更好地為人民群眾辦實(shí)事。同時(shí)也為了進(jìn)一步提高地市的綜合實(shí)力，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，探索出一條適合當(dāng)?shù)氐霓D(zhuǎn)型之路，這不僅是貫徹落實(shí)中央的要求，更是滿足人們的精神文化的需要，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。地市級(jí)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于：一是有利于發(fā)揮地方政府的影響力和公信力。地市級(jí)媒體融合發(fā)展的過程中，通過整合各類資源，實(shí)現(xiàn)了信息的有效對(duì)接，從而提升了地市級(jí)媒體的整體形象，增強(qiáng)了受眾的信任感，提高受眾對(duì)媒體的信賴程度。二是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的背景下，媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這種情況下，要想更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，就需要借助與之相關(guān)的平臺(tái)來進(jìn)行，這就要求各地要積極探索與實(shí)踐，利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，來帶動(dòng)本地的其他行業(yè)的快速成長(zhǎng)，進(jìn)而增加其綜合實(shí)力。

地市級(jí)媒體融合發(fā)展的劣勢(shì)

當(dāng)前，地市級(jí)媒體融合發(fā)展的過程中存在著一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是在政策法規(guī)的制定和落實(shí)上，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)制，造成了資源浪費(fèi)；二是在技術(shù)創(chuàng)新上，缺少專業(yè)人才，導(dǎo)致了媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈條不完整；三是在市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)上，沒有形成良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得地方政府的積極性下降，不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；四是對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)新媒體行業(yè)的理解不夠深入，運(yùn)作方式也不夠了解，因此難以推動(dòng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

地市級(jí)媒體融合發(fā)展的策略

充分發(fā)揮地市級(jí)優(yōu)勢(shì)

媒體融合是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，地市級(jí)區(qū)域作為一個(gè)地方文化的樞紐，在融合發(fā)展中，必須要以地市級(jí)媒體為依托，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體的整體發(fā)展。在新的形勢(shì)下，要想更好地推動(dòng)地方媒體的發(fā)展就需要從以下幾個(gè)方面入手。首先，要加強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)信息的共享與交流；其次，加大對(duì)區(qū)域的宣傳力度，利用各種渠道，如報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等進(jìn)行同步的傳播；最后，還要不斷創(chuàng)新和改善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高自身的綜合實(shí)力，為媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)地市級(jí)媒體的合作

在地市級(jí)媒體合作過程中，要充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能，建立報(bào)紙、電視、廣播、新聞網(wǎng)站等各媒體之間的聯(lián)系，發(fā)揮各自的能動(dòng)性，推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。同時(shí)也要注重對(duì)不同類型的媒體平臺(tái)的整合利用，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。要想實(shí)現(xiàn)地市級(jí)媒體融合發(fā)展，首先需要明確媒體融合與市場(chǎng)的關(guān)系和作用，通過整合地市級(jí)各媒體的信息資源，將媒體融合的理念貫徹落實(shí)到政策制定中去，將媒體的生產(chǎn)、傳播、銷售等環(huán)節(jié)緊密銜接起來，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓每家媒體平臺(tái)都參與進(jìn)來。其次是要加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和重視，提高對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用能力，并積極探索與其他行業(yè)的深度合作，共同打造地方的信息共享平臺(tái)。再次是要加大對(duì)本地的宣傳力度，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大力推廣，可以在今日頭條、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)投放廣告，也可依托各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，同時(shí)也可以借助主流社交APP等應(yīng)用推送文章，增加受眾的點(diǎn)擊量，提升受眾的閱讀量。最后就是要加強(qiáng)人才融合，注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，做好專業(yè)技術(shù)人員的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，增加培訓(xùn)頻次，定期舉辦業(yè)務(wù)技能競(jìng)賽，吸引更多的人加入到地市級(jí)媒體融合的發(fā)展中來。

加強(qiáng)對(duì)外對(duì)上聯(lián)系

作為地市級(jí)媒體，承載著地區(qū)思想輿論宣傳的重大責(zé)任與使命，如果僅僅把眼光瞄準(zhǔn)地區(qū)內(nèi)部，依靠本地平臺(tái)的力量，很難讓區(qū)域品牌影響力真正走出去，所以要加強(qiáng)對(duì)外工作的聯(lián)系，一是要成立常態(tài)化工作部門，建立完善的工作機(jī)制，安排專人負(fù)責(zé)加強(qiáng)與省級(jí)及省級(jí)以上媒體聯(lián)系，同時(shí)加強(qiáng)與省級(jí)主管部門聯(lián)系，這樣才有機(jī)會(huì)吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，獲取好的政策；二是因人定崗、因才施策。比如有些人員善于交際，就應(yīng)該給予他們機(jī)會(huì)，發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)；而有些人員善于組織材料，就可以安排他們多總結(jié)媒體融合的經(jīng)驗(yàn)，將本單位工作亮點(diǎn)報(bào)送上級(jí)主管單位，為地市級(jí)媒體融合爭(zhēng)取更多支持。

構(gòu)建地市級(jí)媒體融合渠道

建立地市級(jí)媒體融合發(fā)展的渠道主要有以下幾點(diǎn):

一是搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展新模式，以“數(shù)字城市”為核心構(gòu)建地市級(jí)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的有效對(duì)接。二是探索新的媒介融合渠道，以“全媒體”為基礎(chǔ)，構(gòu)建不同類型的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，如手機(jī)、電視、廣播等，通過整合各種資源，促進(jìn)各方面的合作和互動(dòng)，推動(dòng)各行業(yè)的快速發(fā)展。三是加強(qiáng)與地方政府的溝通和協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在政策上給予支持，從而形成良好的協(xié)作關(guān)系，更好地推進(jìn)地市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。四是利用好國(guó)家的相關(guān)扶持政策，積極開展與其他地區(qū)的深度融合，不斷優(yōu)化自身的環(huán)境條件，提高整體的綜合實(shí)力。

加強(qiáng)地市級(jí)媒體融合的管理

對(duì)于地市級(jí)媒體融合發(fā)展而言，要想實(shí)現(xiàn)地市級(jí)媒體融合的良好發(fā)展，必須要加強(qiáng)對(duì)地市級(jí)媒體的管理與創(chuàng)新。

首先是加強(qiáng)對(duì)各部門的協(xié)調(diào)合作，整合資源，提高信息的傳播效率；其次是強(qiáng)化對(duì)各地區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局；最后，在政策的支持下，積極推動(dòng)各區(qū)域的媒體融合，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要注意的就是在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)來吸引更多的投資者進(jìn)入，同時(shí)也應(yīng)該注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為媒體市場(chǎng)注入新鮮的血液和活力，從而更好地開展融合。

加強(qiáng)地市級(jí)媒體融合的品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是地市級(jí)媒體融合發(fā)展的重中之重，要想打造出有影響力的品牌效應(yīng)，就必須加強(qiáng)對(duì)地市級(jí)媒體產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

做好對(duì)本地媒體資源的整合和利用，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并將其融入到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?dāng)中，形成具有地方風(fēng)格的媒體品牌。在媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該積極與其他地區(qū)的傳媒機(jī)構(gòu)、企業(yè)進(jìn)行合作，通過多種渠道來宣傳自己的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而提升受眾的認(rèn)可度。在媒體融合發(fā)展的初級(jí)階段，可以采取“先試點(diǎn)后推廣”的方式來促進(jìn)各行業(yè)的交流與溝通，同時(shí)需要注意的是，各地方的政府也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于新聞信息的監(jiān)管力度，避免出現(xiàn)虛假的、不實(shí)的報(bào)道情況。地市級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和支持，充分發(fā)揮地方媒體的影響力和公信力，鼓勵(lì)媒體進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的合作，加快形成“媒體大融合”的局面；加強(qiáng)對(duì)地方性媒體的宣傳力度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力推廣本地的報(bào)刊、電臺(tái)等傳統(tǒng)的主流新聞媒體，不斷提高自身的社會(huì)知名度，吸引更多的受眾關(guān)注，擴(kuò)大受眾群體，使其成為當(dāng)?shù)氐奈幕放?；加?qiáng)對(duì)地市級(jí)新聞網(wǎng)站的管理與維護(hù)，及時(shí)更新相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，避免出現(xiàn)虛假的負(fù)面消息，給受眾造成誤導(dǎo)。由地市級(jí)政府牽頭，依托報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)建立的地市級(jí)融媒體中心，構(gòu)建起全方位的信息發(fā)布系統(tǒng)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)作的內(nèi)容以全媒體的形式及時(shí)向社會(huì)大眾推送，使更多的人了解熱點(diǎn)新聞，并積極參與互動(dòng)討論，增強(qiáng)受眾的閱讀興趣，提高傳播效果。

縱觀地市級(jí)媒體融合發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，地市級(jí)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都十分明顯，在這樣的背景下，本文通過對(duì)地市級(jí)媒體融合發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，以期為地市級(jí)媒體融合發(fā)展提供有效的參考。