全媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的對(duì)策探討

文 李璨

近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善不僅使得人們的生活形態(tài)發(fā)生了變化，也使得人們獲取信息的速度和便捷性有了很大的提升。新媒體平臺(tái)成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米顬轭l繁的信息平臺(tái)，其中包含了微博、微信、網(wǎng)站、抖音等。這些信息平臺(tái)的興起為以往的新聞媒體帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞報(bào)道，必須要意識(shí)到社會(huì)發(fā)展變革所帶來(lái)的影響，不斷創(chuàng)新、改良現(xiàn)階段傳統(tǒng)的傳播方式，構(gòu)建現(xiàn)代化的全新新聞傳播體系，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。

全媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道的積極影響

保證新聞時(shí)效性和正確輿論導(dǎo)向

時(shí)政新聞具有時(shí)效性、地域性等特點(diǎn)。與其他類型的新聞等不同，時(shí)政新聞?dòng)欣谙蛉罕?、地方宣傳正確的價(jià)值觀和人生觀，為人民營(yíng)造健康、和諧的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得新聞信息傳播方式越來(lái)越多，傳播速度也越來(lái)越快，所以形成了海量信息的局面。作為時(shí)政新聞，應(yīng)始終保證信息傳遞的真實(shí)性，保證輿論的正確走向。

時(shí)政新聞的傳播速度和質(zhì)量有了很大的提升

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深入和發(fā)展，以往的報(bào)道方式并不能滿足現(xiàn)階段信息發(fā)展的要求。因此在新媒體技術(shù)時(shí)代，利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行新聞信息傳遞，傳播速度有了非常大的提升，信息傳播的真實(shí)性和時(shí)效性也有了很大的保障，傳播質(zhì)量也有了相應(yīng)的提升。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞對(duì)社會(huì)的影響較大，所以要利用創(chuàng)新方式滿足受眾多元化的信息傳播需求。

時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)人們生產(chǎn)生活的影響

在新媒體傳播模式不斷完善的大背景下，信息傳遞的速度越來(lái)越快，企業(yè)和社會(huì)公眾要及時(shí)關(guān)注時(shí)政新聞，根據(jù)政策、規(guī)范等變化適時(shí)地調(diào)整工作理念和工作模式。也就是說(shuō)，全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅為新聞媒體人的工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了很多的機(jī)遇。

全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)字化技術(shù)在社會(huì)發(fā)展中的深入應(yīng)用，時(shí)政新聞的傳播形式也更加豐富、多樣，同時(shí)人們接受時(shí)政新聞信息的渠道也更加多元化，對(duì)全媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞發(fā)展提出了新的要求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，隨著眾多數(shù)字化技術(shù)以及設(shè)備逐漸在人們生活中的應(yīng)用，例如手機(jī)、平板電腦等，人們可以隨時(shí)隨地接收時(shí)政新聞，在這樣的社會(huì)背景下，以往時(shí)政新聞的傳播報(bào)道受到了一定的沖擊，在數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的支持下，時(shí)政新聞推送、社會(huì)事件的傳播應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，打破了過(guò)去電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間、空間方面的制約，真正意義上實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞“零距離”。在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳遞主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，人們可以借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱覽時(shí)政新聞信息，為人們的生產(chǎn)生活實(shí)踐提供了諸多便利。但在全媒體背景下，時(shí)政新聞的傳播與發(fā)展依舊有諸多限制因素存在，如何促進(jìn)時(shí)政新聞在全媒體背景下更好地發(fā)展是現(xiàn)階段時(shí)政新聞媒體人員需要重點(diǎn)關(guān)注的。時(shí)政新聞報(bào)道只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，保持高度的現(xiàn)代化發(fā)展理念，結(jié)合實(shí)際存在的問(wèn)題進(jìn)行有效改善，才能更好地實(shí)現(xiàn)和提升全媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道傳播效率。

影響時(shí)政新聞傳播力發(fā)展的因素

獲取信息的渠道較多，時(shí)政新聞質(zhì)量有待提高

在信息化發(fā)展的浪潮中，社會(huì)公眾獲取新聞信息的渠道較多，并且相較于以往的信息獲取方式更加便捷、高效，但有些時(shí)政新聞報(bào)道存在報(bào)道有頭無(wú)尾、不全面、不具體、不確切的情況，甚至?xí)霈F(xiàn)扭曲事件真相的情況，此類失誤都很容易造成公眾的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，降低對(duì)時(shí)政新聞的好感，致使時(shí)政新聞傳播力受到影響。特別是隨著短視頻的出現(xiàn)，信息傳遞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性受到影響，被再創(chuàng)作的時(shí)政新聞在語(yǔ)言的敘述和表達(dá)中融入了自身的觀點(diǎn)，不僅時(shí)政新聞的實(shí)際意義被曲解，甚至出現(xiàn)了斷章取義的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響時(shí)政新聞的有效傳播。

客觀因素影響新聞傳播的實(shí)時(shí)性

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)有了一定程度上的突破，相較于以往的新聞傳播，新媒體環(huán)境下的信息傳播不受時(shí)間、空間等限制，將單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向的傳播。這樣的新聞傳播方式使得“用戶”可以自由表達(dá)、交流觀點(diǎn)，但是新媒體的傳播模式也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊。部分國(guó)際新聞等社會(huì)重大主題新聞受到自媒體傳播的影響，一些主流媒體無(wú)法及時(shí)地?fù)屨枷葯C(jī)，或者其他客觀因素的影響也會(huì)使得新聞傳播的實(shí)時(shí)性受到限制。

互動(dòng)性較弱，社會(huì)受眾的參與度不足

在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，新聞媒體的受眾不僅再局限于某一年齡階層，新聞受眾的群體正趨于年輕化，這部分年輕化的群體更加喜歡互動(dòng)性的信息傳遞模式。媒體能夠與社會(huì)受眾產(chǎn)生互動(dòng)交流也是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。通過(guò)與受眾之間溝通聯(lián)系的加強(qiáng)，新聞媒體可以迅速抓住用戶的實(shí)際需求，完善自身的工作，創(chuàng)新新聞報(bào)道的流程，增加時(shí)政新聞的點(diǎn)擊率、瀏覽量。但是在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中，由于時(shí)政新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，用戶的參與度較低，缺乏有效的互動(dòng)，使得新聞傳播的力度受到影響。

新聞傳播方式同質(zhì)化

在全媒體時(shí)代，很多的信息資源是整合而來(lái)的，有眾多的媒體參與到其中，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式多樣，但是傳播內(nèi)容卻是相同的。就某一新聞事件，傳播的方式有電視播報(bào)、手機(jī)推送、公眾號(hào)推送等，但是新聞報(bào)道的內(nèi)容大同小異，往往會(huì)使得用戶的新鮮感降低，傳播的效率也逐漸下降，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

缺少與群眾有效溝通，新聞信息脫離生活實(shí)際

在當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容中，許多新聞編輯進(jìn)行報(bào)道寫(xiě)作時(shí)，新聞內(nèi)容中的主觀看法較多，對(duì)實(shí)際發(fā)生的事情沒(méi)有進(jìn)行深入溝通和了解，沒(méi)有聽(tīng)取群眾的“聲音”，沒(méi)有真正意義上反映群眾的真實(shí)情感需要和表達(dá)，因此新聞傳播不能很好地滿足群眾的實(shí)際需要，從而導(dǎo)致新聞傳播脫離生活，無(wú)法提升傳播實(shí)效性。與此同時(shí)，在時(shí)政新聞的傳播報(bào)道中，新聞媒體認(rèn)為時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)以傳播正能量為主，這樣的傳播理念在很大程度上有助于營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。對(duì)于虛假新聞報(bào)道應(yīng)防微杜漸，以免受眾產(chǎn)生不正確的認(rèn)識(shí)，也導(dǎo)致受眾對(duì)時(shí)政新聞失去信任感，對(duì)時(shí)政新聞的發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。

全媒體時(shí)代提升時(shí)政報(bào)道傳播力的有效對(duì)策

完善運(yùn)行機(jī)制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在當(dāng)下，信息大爆炸的時(shí)代背景下，各種信息層出不窮，對(duì)時(shí)政新聞的有效傳播產(chǎn)生了一定的影響，所以創(chuàng)新時(shí)政新聞是發(fā)展的重中之重。時(shí)政新聞主要是報(bào)道我國(guó)的政策方針，而這也是公眾比較重視的內(nèi)容。因此在制作新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)要抓住與“人民”相關(guān)的特征，緊貼群眾生活。而且在報(bào)道時(shí)，新聞信息的真實(shí)性和貼近性應(yīng)成為時(shí)政新聞的第一要義，各個(gè)平臺(tái)和部門(mén)要統(tǒng)籌管理，共同創(chuàng)造高品質(zhì)的時(shí)政新聞。當(dāng)然，好的傳播效率也需要良好的監(jiān)督機(jī)制作為有效保障。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一方面，要針對(duì)新聞工作人員的專業(yè)能力、道德品質(zhì)等進(jìn)行考核，保證其專業(yè)素養(yǎng)符合時(shí)政新聞制作的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。另一方面，針對(duì)出現(xiàn)的虛假新聞報(bào)道也要予以重視，若出現(xiàn)惡意歪曲事實(shí)、制造錯(cuò)誤輿論方向等不良行為應(yīng)加強(qiáng)懲戒力度。

克服客觀因素的不良影響

時(shí)政新聞對(duì)實(shí)時(shí)性有著比較高的要求，所以面對(duì)影響實(shí)時(shí)性的客觀因素，必須盡力解決和完善。如出現(xiàn)時(shí)間差等問(wèn)題，要盡量克服，向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)簡(jiǎn)化復(fù)雜的審批流程。時(shí)政新聞具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，針對(duì)網(wǎng)上出現(xiàn)的各種不實(shí)言論，要及時(shí)進(jìn)行正確信息的報(bào)道，減少其不良的社會(huì)影響。而且，在信息時(shí)代應(yīng)借助現(xiàn)代化的信息傳播手段，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式。當(dāng)前比較流行的“直播”模式，可以向社會(huì)受眾及時(shí)傳遞最新的政策方針。比如在2021年7月1日舉行的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的慶典中，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)將慶典中的閱兵儀式實(shí)時(shí)傳遞給廣大受眾，更能體現(xiàn)出我國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和社會(huì)的繁榮，并且于新中國(guó)成立之初進(jìn)行對(duì)比，也讓社會(huì)和國(guó)際看到中國(guó)的進(jìn)步，使得中國(guó)人民更具民族自豪感。

完善時(shí)政新聞互動(dòng)不足的問(wèn)題

受到時(shí)政新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性的影響，很多新聞從業(yè)者的思維模式相對(duì)傳統(tǒng)，缺乏與受眾的有效交流，時(shí)政新聞的傳播力較弱。針對(duì)這一現(xiàn)象，新聞部門(mén)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)模式的發(fā)展理念，積極適應(yīng)現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。例如前段時(shí)間河南衛(wèi)報(bào)收獲了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)，民眾在其開(kāi)通的公眾號(hào)下留言，官方有趣、詼諧的回復(fù)方式使得大眾的聚焦點(diǎn)集中在此，得到了很多民眾的喜愛(ài)。因此，時(shí)政新聞也可以借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)一些時(shí)政新聞熱點(diǎn)、大眾輿論焦點(diǎn)等進(jìn)行互動(dòng)與交流，提高時(shí)政新聞的關(guān)注度。

豐富時(shí)政新聞的內(nèi)容

雖然新聞信息傳播的方式多種多樣，但是實(shí)際表達(dá)的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，受眾的關(guān)注度也開(kāi)始下降。針對(duì)此，為提升時(shí)政新聞的傳播力，就要對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使用不同的表現(xiàn)形式吸引民眾的關(guān)注，如利用動(dòng)畫(huà)演示、人物解說(shuō)、數(shù)據(jù)圖表展示等創(chuàng)新方式闡述和表達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容，同時(shí)還可以利用官方的微博、公眾號(hào)、官網(wǎng)等對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)方式，加深民眾的理解。

滿足群眾實(shí)際需要

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷深入和發(fā)展，對(duì)以往時(shí)政新聞信息的傳遞和傳播造成了一定的影響，并且隨著人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)時(shí)政新聞的傳播效力也提出了更高的要求。在這樣的社會(huì)發(fā)展背景下，為提升新聞信息的傳播效率，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)注重傳播方式的優(yōu)化，發(fā)掘影響信息傳播的限制因素，依據(jù)實(shí)際進(jìn)行有效措施的開(kāi)展。例如，現(xiàn)階段受到信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，人們生活和經(jīng)濟(jì)壓力持續(xù)增加，很少有社會(huì)受眾主動(dòng)尋求相應(yīng)的信息，大多數(shù)社會(huì)受眾的新聞獲取多是依靠碎片化的閱讀，因此為吸引和滿足群眾的實(shí)際需要，時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，充分考慮群眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需要，將新聞信息的價(jià)值最大化發(fā)揮出來(lái)。在當(dāng)前新媒體背景下，時(shí)政新聞傳播應(yīng)當(dāng)革新傳播理念，讓新聞成為社會(huì)群眾生活的真實(shí)寫(xiě)照。同時(shí)，時(shí)政新聞傳播還應(yīng)當(dāng)保障社會(huì)民生問(wèn)題的有效顯現(xiàn)，為受眾切實(shí)解決一些問(wèn)題。例如出現(xiàn)部分負(fù)面信息報(bào)道后，時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析和總結(jié)，基于正能量的引導(dǎo)語(yǔ)使社會(huì)受眾能夠在負(fù)面事件的報(bào)道中獲取正能量，促進(jìn)社會(huì)受眾正確價(jià)值觀的形成。通過(guò)這樣的策略，時(shí)政新聞在社會(huì)群眾中的傳播效率以及影響力才能得到有效提升，真正意義上滿足群眾的實(shí)際發(fā)展需要。

總而言之，在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳播力提升需要有關(guān)人員和部門(mén)認(rèn)識(shí)到其中存在的問(wèn)題，積極改變和創(chuàng)新新聞制作、傳遞等方式，站在民眾的角度考慮，使得新聞報(bào)道更加貼近民生。現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)有了很大的不同，只有加強(qiáng)時(shí)政新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)其更好、更快地發(fā)展。通過(guò)完善運(yùn)行機(jī)制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，克服客觀因素帶來(lái)的不良影響，改善時(shí)政新聞互動(dòng)不足問(wèn)題，滿足群眾多樣化的信息需求，更好地提升時(shí)政新聞傳播效力。