如何做好媒體融合大勢(shì)下的電視新聞工作

文 李明

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，信息的傳播速度越來(lái)越快，當(dāng)前我國(guó)媒體進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段。越來(lái)越多的主流媒體開(kāi)始追求通過(guò)媒體融合進(jìn)行工作轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代。各大主流媒體的新聞工作面對(duì)挑戰(zhàn)，紛紛開(kāi)始融入新元素、使用新技術(shù)進(jìn)行新聞采編、報(bào)道的優(yōu)化改善。針對(duì)這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播電視媒體理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，升級(jí)換代。

融媒體環(huán)境下電視新聞工作面臨的難點(diǎn)

“融媒體”作為一種新型的媒體，它的包容性極強(qiáng)，幾乎將所有的媒體載體，如廣播、電視、報(bào)紙等融合在一起，多角度、多元化地利用了媒體在人力資源、形式內(nèi)容以及宣傳方式等多種形式。融媒體將過(guò)去單一的，各自為政的媒體整合形成一股繩，一股力量，揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到1+1+1〉3的效果。然而，電視新聞工作在實(shí)際工作中，融媒體環(huán)境下還存在以下困難。

融媒體環(huán)境復(fù)雜新聞質(zhì)量低

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)受到我國(guó)各項(xiàng)政策的支持以及新鮮血液的涌入，已經(jīng)呈現(xiàn)日漸繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的外行人看到了媒體行業(yè)廣闊的發(fā)展前景，紛紛想要加入進(jìn)來(lái)，獲取媒體工作產(chǎn)生的紅利，這種情況下自媒體如同雨后春筍般開(kāi)始涌現(xiàn)，為新加入的新鮮血液們提供了落腳點(diǎn)。而很多自媒體在初生之際，自身所持有的媒體影響力較為薄弱，為了生存和競(jìng)爭(zhēng)，必須在短時(shí)間內(nèi)迅速收攬大眾眼球，最大程度地產(chǎn)生媒體效益，在進(jìn)行新聞傳播報(bào)道的過(guò)程中，這些自媒體常常會(huì)出現(xiàn)將新聞內(nèi)容模糊報(bào)道的情況。比如“標(biāo)題黨”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，為了吸引受眾群體，起的標(biāo)題五花八門(mén)，有的非常狗血，常常是受眾看了標(biāo)題進(jìn)去觀看，內(nèi)容卻毫無(wú)新意。還有的自媒體更是沒(méi)有堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，對(duì)一些諸如地方民生新聞一類(lèi)難以溯源的新聞信息進(jìn)行“加工處理”，甚至自行制造一些虛假的新聞內(nèi)容，吸引大眾眼球。這種情況極不利于電視媒體工作者的新聞采編工作，如若不慎采用這些虛假新聞，那么對(duì)于電視媒體而言，自身的媒體公信力將會(huì)受到折損，并且電視媒體工作者自身也會(huì)受到影響，導(dǎo)致新聞工作效率下滑。這種惡劣的競(jìng)爭(zhēng)往往形成惡性循環(huán)，新聞自身失去了公信力，最終失去了受眾群體，讓新聞媒體工作陷入僵局。

受眾瀏覽新聞習(xí)慣逐漸發(fā)生改變

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮讓人們的日常生活正在逐漸發(fā)生改變。信息時(shí)代，我們可以看到現(xiàn)在大眾手中持有的手機(jī)、平板電腦已經(jīng)可以隨時(shí)隨地為其提供新聞內(nèi)容，電視節(jié)目對(duì)大眾產(chǎn)生的吸引力正在逐日下降。由于電視節(jié)目主要以播放為主，比起能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)的媒體，觀眾的存在感較低，缺乏互動(dòng)，那么電視工作者已經(jīng)不能保證受眾黏度。實(shí)際上，很多電視媒體工作者在進(jìn)行新聞采編工作的過(guò)程中，也沒(méi)有注重與受眾之間的交互，受眾反饋出的信息難以及時(shí)被電視媒體工作者所接收，出現(xiàn)溝通斷層。電視媒體也就無(wú)法根據(jù)這些信息調(diào)整新聞工作，很難獲得大眾的認(rèn)可?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)的互動(dòng)讓受眾的存在感非常高，受眾感受到自身受到重視就會(huì)更愿意使用新型媒體瀏覽新聞，逐漸摒棄依賴(lài)電視媒體的習(xí)慣，造成了電視媒體受眾群體的流失。

電視臺(tái)內(nèi)部尖端復(fù)合人才稀缺

21世紀(jì)，各行各業(yè)需要的是復(fù)合型人才，電視新聞行業(yè)也不例外。然而電視臺(tái)內(nèi)部在引進(jìn)人才的過(guò)程中也具有一定的滯后性，導(dǎo)致電視臺(tái)出現(xiàn)人才斷層，不能適應(yīng)電視新聞行業(yè)新發(fā)展的需要。以往電視媒體所注重的是圍繞電視這一種形式展開(kāi)工作，對(duì)于電視媒體工作者提出的要求也是建立在電視這一種形式中，具有單一性和保守性。融媒體環(huán)境下，新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各類(lèi)媒體形式的加入意味著電視媒體工作者需要掌握多種媒體形式工作模式才能走在媒體發(fā)展的前列。電視臺(tái)由于缺少對(duì)相關(guān)復(fù)合型人才的管理規(guī)劃，以及缺少相關(guān)崗位的設(shè)立，導(dǎo)致電視媒體內(nèi)部所具有的尖端人才較少，電視媒體工作者缺少提升自身綜合能力的空間，電視新聞行業(yè)從業(yè)人員的技能不能與時(shí)俱進(jìn)地提升，對(duì)于電視臺(tái)整體的新聞工作實(shí)力提升難以產(chǎn)生幫助，導(dǎo)致電視新聞行業(yè)發(fā)展受阻，停滯不前。

媒體融合為電視新聞工作提供的優(yōu)勢(shì)

有效拓寬了電視新聞傳播渠道

融媒體最顯著的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)在拓寬渠道方面的貢獻(xiàn)是前所未有的。

電視新聞節(jié)目要認(rèn)真分析和研究互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播途徑，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目注入互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道，形成多元化的傳播途徑。

電視機(jī)是電視新聞的主要傳播渠道。融媒體時(shí)代，觀眾的個(gè)性化要求提高了，傳統(tǒng)的傳媒渠道已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為人們提供了網(wǎng)站以及手機(jī)app等多種廣播專(zhuān)區(qū)。電視新聞可以通過(guò)微信、微博、新聞客戶(hù)端等多種新媒體，針對(duì)受眾群體的特點(diǎn)定制和推送其節(jié)目，并建立粉絲群或者會(huì)員制，觀眾與節(jié)目制作者之間的溝通渠道，達(dá)到良好的粘合度。另外，電視節(jié)目還可與抖音、快手等短視頻平臺(tái)展開(kāi)合作，通過(guò)平臺(tái)完成節(jié)目傳播，激發(fā)觀眾的觀看熱情，將因新媒體流失的觀眾再通過(guò)新媒體重新聚合起來(lái)。借助于新媒體的力量，電視新聞節(jié)目的影響力與感染力也與日俱增，迎來(lái)蓬勃發(fā)展。因此，媒體融合環(huán)境下，電視媒體與其他媒體之間的合作，能夠幫助電視媒體有效拓寬新聞信息的傳播渠道，而不僅限于通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行傳播。對(duì)于地方電視媒體而言，更是可以通過(guò)與主流媒體之間的合作提升自身的媒體影響力，并且借由其他媒體之手迅速收攬受眾，同時(shí)在其他媒體形式的幫助下能夠有效優(yōu)化電視新聞的呈現(xiàn)形式，使電視媒體新聞工作得到良好優(yōu)化。

提升了電視工作者的綜合能力

融媒體環(huán)境下，媒體形式的多樣化，觀眾互動(dòng)的及時(shí)性等，電視工作者面臨的壓力越來(lái)越大。有壓力就會(huì)有動(dòng)力，電視工作者在融媒體環(huán)境下，能夠接觸到更多媒體形式，并且具有更多的機(jī)會(huì)從“幕后”走到“臺(tái)前”，面對(duì)各類(lèi)新聞報(bào)道模式以及媒體融合下電視媒體與其他主流媒體共同舉辦的新聞報(bào)道活動(dòng)，電視工作者能夠具有更加清晰的思維和較強(qiáng)的工作自信，能夠以積極飽滿(mǎn)的態(tài)度進(jìn)行電視新聞工作的開(kāi)展。同時(shí)在與其他尖端媒體工作者進(jìn)行接觸的過(guò)程中，也會(huì)逐漸為電視媒體工作者積累先進(jìn)豐富的媒體融合工作經(jīng)驗(yàn)，使其能夠幫助電視媒體在新環(huán)境下取得良好發(fā)展。融媒體的發(fā)展倒逼電視新聞工作者，他們必須提升自身的技能和新聞素養(yǎng)，以滿(mǎn)足融媒體的多層次要求。

媒體融合下電視媒體新聞工作的優(yōu)化策略

借助“短視頻+”提高新聞內(nèi)容所獲效益

融媒體環(huán)境下，各種新媒體工具已經(jīng)成為了現(xiàn)階段各類(lèi)主流媒體所使用的強(qiáng)力手段，以短視頻平臺(tái)為例，短視頻作為近年來(lái)不斷受到各類(lèi)主流媒體以及廣大人民群眾不斷認(rèn)可的新媒體產(chǎn)物，其所產(chǎn)生的媒體效益已經(jīng)節(jié)節(jié)攀升，電視媒體憑借短視頻這一工具能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容通過(guò)更多元化的形式展現(xiàn)出來(lái)，并且利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)提升新聞傳播速度與廣度，收獲更加豐厚的媒體效益。比如在電視媒體對(duì)某地方貧困助農(nóng)活動(dòng)的新聞報(bào)道中，電視媒體工作者可以將采集到的視頻素材，通過(guò)PR、AE等等視頻剪輯軟件，制作成一段內(nèi)容精良的短視頻作品，通過(guò)在其中加入趣味的語(yǔ)言和豐富的文字特效，提升短視頻的整體質(zhì)量，隨后將短視頻發(fā)布在諸如“抖音”這類(lèi)成熟的短視頻平臺(tái)中。并且電視媒體工作者也可以通過(guò)“短視頻+”的形式，將一些貧困助農(nóng)涉及到的農(nóng)產(chǎn)品信息放置在短視頻中，將農(nóng)產(chǎn)品的圖片、購(gòu)買(mǎi)鏈接等等更加清晰地呈現(xiàn)在大眾眼前，提供給大眾新聞信息的同時(shí)也能夠滿(mǎn)足大眾的購(gòu)物需求。并且通過(guò)短視頻開(kāi)展直播，這種方式既利用了短視頻平臺(tái)傳播速度快、用戶(hù)量大的特點(diǎn)，也避免了像電視直播一樣需要耗費(fèi)大量人力物力的情況，節(jié)省資源的同時(shí)使電視臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容產(chǎn)生了更多的經(jīng)濟(jì)效益與媒體影響力。

通過(guò)“大數(shù)據(jù)”以及“微博”等互聯(lián)網(wǎng)工具緊密受眾優(yōu)化新聞采編報(bào)道

不斷發(fā)展的現(xiàn)代信息化技術(shù)為融媒體提供了優(yōu)異的環(huán)境，盡管融媒體所承載的內(nèi)容越來(lái)越豐富，信息量越來(lái)越大，受眾難免面對(duì)巨量信息無(wú)所適從。隨之而來(lái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助受眾合理高效獲取所需信息。信息傳播因此更具有針對(duì)性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們被動(dòng)獲取信息的方式，將信息獲取的主動(dòng)權(quán)交給了受眾群體，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好設(shè)置信息內(nèi)容，大數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為受眾群體推送所需的個(gè)性化信息。

電視新聞工作者想要有效優(yōu)化新聞工作，就需要了解受眾對(duì)新聞事件的看法和觀點(diǎn)，以及對(duì)新聞信息的喜好方向，進(jìn)而調(diào)整自身的新聞采編方向，更加貼合大眾的口味。作為時(shí)下非常熱門(mén)的新媒體新聞交互類(lèi)平臺(tái)，微博以極為龐大的用戶(hù)量成為了各大主流媒體與受眾交互的渠道。電視媒體工作者可以在微博中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注電視臺(tái)新聞報(bào)道的粉絲們加入進(jìn)來(lái)，對(duì)電視媒體傳播的新聞信息發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，同時(shí)一些掌握新聞信息獨(dú)家素材的受眾也可以通過(guò)微博這一渠道向電視媒體工作者提供一些獨(dú)家資訊。這種方式能夠幫助電視媒體工作者完善新聞采編工作，同時(shí)通過(guò)與受眾的交流了解更多新聞信息相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)掌握大眾瀏覽新聞的偏好，對(duì)符合大眾口味的新聞信息更加敏感，從而在采編新聞的過(guò)程中以較高的效率幫助電視媒體優(yōu)化新聞工作。

多參與線上及線下的媒體合作活動(dòng)

媒體融合環(huán)境下，電視媒體與其他主流媒體之間的合作，會(huì)給予電視新聞工作者更多發(fā)揮自身個(gè)人能力的空間，無(wú)論是線上直播采訪還是線下實(shí)地調(diào)研，都需要電視新聞工作者的積極參與。以某城市開(kāi)展文明城市建設(shè)活動(dòng)的相關(guān)新聞報(bào)道為例，借助媒體融合工作模式，地方電視媒體可以與一些中央電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體等等共同進(jìn)行采訪報(bào)道活動(dòng)。通過(guò)線上合作播報(bào)的方式，電視媒體工作者可以學(xué)習(xí)到其他主流媒體開(kāi)展線上報(bào)道工作的經(jīng)驗(yàn)，并且其他主流媒體也會(huì)幫助電視媒體進(jìn)行引流，受眾在看到雙方媒體合作后，能夠?qū)Φ胤诫娨暶襟w產(chǎn)生更大的信賴(lài)感。在線下走訪報(bào)道的活動(dòng)中，電視新聞工作者可以與其他媒體工作者進(jìn)行分工，比如其他媒體工作者主要圍繞此次活動(dòng)的負(fù)責(zé)部門(mén)進(jìn)行采訪，了解項(xiàng)目前期規(guī)劃以及當(dāng)前進(jìn)行階段的概況，而電視媒體工作者則從小切口入手，尋找當(dāng)?shù)馗惺苓^(guò)文明城市建設(shè)活動(dòng)的市民進(jìn)行采訪，隨后電視新聞工作者與其他媒體工作者將所采集到的素材進(jìn)行匯總，并且共同進(jìn)行新聞編輯工作，這種方式能夠借由其他媒體保證電視媒體在新聞采編中所需要的人力資源，同時(shí)讓電視新聞工作者不斷積累經(jīng)驗(yàn)，為電視媒體日后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

電視新聞工作者提升自身媒體責(zé)任感

媒體責(zé)任感是每一個(gè)電視新聞從業(yè)者的基本素養(yǎng)。良好的媒體責(zé)任感，是媒體人對(duì)于新聞媒體最初的誓言。復(fù)雜的融媒體環(huán)境為電視新聞工作者帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，面對(duì)日漸繁雜的媒體環(huán)境，以及全新的融媒體工作模式，需要電視新聞工作者不斷提高自身的媒體責(zé)任感，當(dāng)在新聞采編工作中發(fā)現(xiàn)虛假內(nèi)容時(shí)，電視新聞工作者要及時(shí)進(jìn)行抵制，并且要通過(guò)較為客觀的語(yǔ)言有效引導(dǎo)受眾，使其能夠通過(guò)電視新聞工作者的引導(dǎo)對(duì)新聞內(nèi)容有更加清晰全面且正確的認(rèn)識(shí)。同時(shí)電視新聞工作者也應(yīng)該不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，要能夠以較強(qiáng)的文字基礎(chǔ)以及較高的新聞敏感度為大眾提供更具價(jià)值的新聞信息。并且在新聞內(nèi)容的審查工作中，電視新聞工作者也要重視審查工作的嚴(yán)謹(jǐn)進(jìn)行，可以在審查過(guò)程中與電視媒體內(nèi)部人員定期交換審查工作內(nèi)容，保證新聞審查的公平性。同時(shí)自身在生活中也要不斷接觸各類(lèi)媒體，與相關(guān)領(lǐng)域的尖端工作者進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷提升自身的綜合能力，保證電視媒體的新聞工作能夠順利展開(kāi)。

電視新聞行業(yè)想要在媒體融合的大勢(shì)下做好新聞工作，就需要電視媒體不斷重視新聞工作的創(chuàng)新優(yōu)化，要積極與各類(lèi)媒體進(jìn)行合作交流，并且也要不斷培養(yǎng)電視新聞工作者個(gè)人的綜合素質(zhì)，使其能夠通過(guò)自身較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力幫助電視媒體做好新聞工作，使電視媒體能夠穩(wěn)步扎根在融媒體大環(huán)境下，有效延長(zhǎng)自身的媒體生命力。