推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷深化體制改革

文 王兆光

近年來，我國的媒體融合以及縱深發(fā)展已經(jīng)開始有了一些起色，但從客觀層面上而言，體制的改革深度以及融合發(fā)展的情況還遠遠不夠，因此我們?nèi)匀恍枰粩嘌芯扛髅襟w之間的融合方式以及實現(xiàn)縱深發(fā)展的不同途徑，只有真正建立起以媒體內(nèi)容為核心、科學技術(shù)為輔助、管理創(chuàng)新為保障的新型綜合媒體的傳播和發(fā)展體系，我們才能夠更好地做好社會輿論引導(dǎo)、發(fā)揮思想傳播以及文化內(nèi)容傳承等各方面的媒體傳播基本職責。

促進各媒體實現(xiàn)融合的因素

隨著國家各方面發(fā)展進度的不斷加快，我國的媒體傳播方式也開始逐漸呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，各種依托于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體也逐漸開始發(fā)展和壯大了起來，而傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)狀況的新聞信息傳播形式及整體隔絕也開始逐漸產(chǎn)生了一定的改變，通過研究和分析各方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，近幾年由于各種網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播而導(dǎo)致的社會輿論現(xiàn)象已經(jīng)越來越多，并且還在持續(xù)呈現(xiàn)出迅猛的增長狀態(tài)。

除了互聯(lián)網(wǎng)時代的各種新媒體發(fā)展，國家相關(guān)的政策和指導(dǎo)方針也在很大程度上推動了媒體的融合發(fā)展，近些年來，國家對于媒體的融合與改革發(fā)展也制定出了許多有幫助性的政策。一些典型的政策和文件中都對于促進媒體融合、加快縱深發(fā)展以及深化媒體發(fā)展機制改革等方面的內(nèi)容指出了十分清晰且明確的未來發(fā)展方向，同時也給出了許多具有促進和輔助作用的相關(guān)指導(dǎo)方針。因此，在國家具體政策的大力支持和推動之下，我們的媒體發(fā)展融合與改革也必須要不斷地加快發(fā)展的進度，不斷加快當今時代發(fā)展下媒體融合的深度，持續(xù)深化媒體發(fā)展的機制體制改革才是更加符合國家未來發(fā)展方向的正確道路。

各媒體實現(xiàn)深度融合必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要深刻體現(xiàn)出黨性原則。不止是傳統(tǒng)媒體還有新媒體都必須堅持正確的政治方向。各媒體深度融合的基礎(chǔ)上還應(yīng)該牢記正確的價值取向，毫無疑問媒體具有公眾性，會對人們的價值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生一定的影響，媒體傳播的內(nèi)容應(yīng)該是積極的、向上的，讓人們接觸到更多陽光的內(nèi)容，樹立良好的社會風范。這也有利于營造良好的社會風氣，維護好、保證好人民大眾的公共利益，為人們提供更多的思想層面資源和內(nèi)容。

實現(xiàn)媒體深度融合還需要在內(nèi)容和平臺兩個方面共同做出努力，媒體融合不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相加，而是要將內(nèi)容與平臺深度開發(fā)，利用平臺更高效、更快速地去傳播信息，加強信息傳播的廣度和深度。在融合各媒體的過程中一定要始終注重內(nèi)容，把內(nèi)容作為關(guān)注的重點對象。就目前這個時代來說，信息是比較開放、包容的，每個人都可以在社交平臺上隨意發(fā)表自己的見解，但是這些看法的內(nèi)容和質(zhì)量就成了重要問題。媒體環(huán)境是比較多元復(fù)雜的，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中一定要把握住內(nèi)容，以內(nèi)容為導(dǎo)向進行深度融合。讓公眾可以在繁多的內(nèi)容中迅速尋找到自己所需要的信息，保證好信息的質(zhì)量。

在媒體融合及機制改革方面的發(fā)展趨勢

在媒體的融合以及縱深發(fā)展的行業(yè)要求指引之下，未來的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會越來越趨于多元化的布局和結(jié)構(gòu)狀態(tài)。要想讓媒體的融合能夠得到很好的發(fā)展，我們首先必須要保證的就是充足的資金來源，因為只有足夠的資本才能夠真正支撐起媒體融合過程中的發(fā)展需要，而在現(xiàn)今時代的發(fā)展進程中，通過調(diào)查和分析，我們可以很清晰地發(fā)現(xiàn)，許多不同的媒體產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)逐漸展開了多元化的可布局結(jié)構(gòu)，而實踐也給予了很好的反饋，通過了解相關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，多元化的營業(yè)布局結(jié)構(gòu)下，各個媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及收入狀況都呈現(xiàn)出了十分可觀的前景，所以在促進媒體的融合與推動媒體發(fā)展不斷進行改革和深化的過程中，多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局情況將會變得越來越普遍。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)科技的持續(xù)飛快發(fā)展，使用移動網(wǎng)絡(luò)的中國社會公民已經(jīng)變得越來越多，人們已經(jīng)開始普遍習慣借助移動網(wǎng)絡(luò)來獲取和了解周圍的各種新鮮信息，在這種網(wǎng)絡(luò)信息時代的帶動和引領(lǐng)之下，國家對于新聞媒體的發(fā)展方向也給出了十分明確的指導(dǎo)，在移動網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的當下，我們必須要以移動網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展為基本原則，將新聞媒體的信息傳遞和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道相結(jié)合，讓人們能夠更好地接受主流新聞媒體等所提供的信息傳遞和思想引導(dǎo)等服務(wù)，所以與移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合也是實現(xiàn)媒體間融合及縱深發(fā)展的必經(jīng)之路。

就目前而言，信息技術(shù)發(fā)展的速度可以說是非常迅猛，信息技術(shù)的發(fā)展推動了人工智能的出現(xiàn)和發(fā)展，人工智能對于媒體融合也起著一定的推動作用。人工智能與視頻直播的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，用戶通過人工智能和視頻直播能夠更方便更快捷地服務(wù)。用戶通過人工智能提升了自身的體驗感，這也在一定程度上推動了媒體融合發(fā)展。

迎接挑戰(zhàn)，構(gòu)建媒體融合的發(fā)展格局

在新時代的各種發(fā)展狀況之中，我們的媒體發(fā)展要想逐漸實現(xiàn)良好的融合和持續(xù)的改革，首先就必須要認清現(xiàn)實，這場媒體間的融合與發(fā)展過程將會是一場持久戰(zhàn)，無論是想要實現(xiàn)媒體的高度融合和縱深發(fā)展，還是要打造新的信息傳播格局，我們都必須要循序漸進、持之以恒地進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，這注定會是一個長期的發(fā)展過程，所以，我們也必須要從長遠的角度來分析和布局媒體融合及縱深發(fā)展的整個計劃和進程，只有不斷地吸取新的信息知識、堅持不懈地探索媒體融合發(fā)展的新方向、結(jié)合當前現(xiàn)狀來對體制進行合理的創(chuàng)新和改造，我們才能夠真正在促進媒體融合以及實現(xiàn)縱深發(fā)展的這條道路上走得越來越好。因此，迎接挑戰(zhàn)，構(gòu)建媒體融合和發(fā)展的新格局是當下的首要發(fā)展要求。

詳細來說，我們應(yīng)當從以下幾個部分來著手：一是要對當前的體制機制內(nèi)容進行一定的改革和創(chuàng)新，讓體制機制能夠變得更加靈活，從而構(gòu)建出更具競爭力的體制運行機制。二是要盡快出臺一些合適的政策，從而不斷吸引新型社會的各種優(yōu)秀人才，為媒體的融合與縱深發(fā)展打造出更加高素質(zhì)的優(yōu)秀人才團隊，從而更好地應(yīng)對媒體融合發(fā)展的新型時代要求。三是要不斷拓寬發(fā)展所需的資金來源，打造更加多元化的收入來源和渠道，從而更好地解決當前媒體融合和改革發(fā)展所存在的資金不足現(xiàn)象，不僅如此，我們還可以積極地去爭取國家在這一方面的投入，從而更加有效地來確保體制改革和縱深發(fā)展的過程中能夠擁有更加充足的資金。四是要不斷學習新時代的科技發(fā)展具體內(nèi)容，為媒體的融合和深度發(fā)展構(gòu)建出一套更加科學的技術(shù)支撐體系。這些不同方面的改革都是為了更好地迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，讓媒體的融合與發(fā)展能夠開展得更加順利，同時也是為了不斷促進原有的體制機制實現(xiàn)創(chuàng)新和改革。

此外，構(gòu)建媒體融合與發(fā)展新格局也要從培養(yǎng)、引用專業(yè)人才入手，人才是媒體深度融合的主要推手之一。如果新聞傳播工作者自身的專業(yè)勝任能力就不強，無法把握住媒體融合的方向和目標，那么也很難推動媒體融合。因此打造出一支具有專業(yè)水準的媒體人才是關(guān)鍵問題，新聞傳播工作者一定要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，自身具有黨性原則，對待工作要保持認真負責的態(tài)度，不能馬馬虎虎，隨隨便便。另外，還需要做到實事求是，不能虛假報道，給大眾傳播虛假信息造成社會不穩(wěn)定，這也不符合職業(yè)道德。媒體工作人才還應(yīng)該提高敏感詞匯的關(guān)注度，不能隨意把敏感詞匯傳播給大眾，要注意敏感詞匯的使用。媒體工作人員還應(yīng)該把握住時代發(fā)展的潮流，不能落后于時代發(fā)展，要多虛心學習新的知識，不斷豐富自身的專業(yè)知識。不僅僅是學習，媒體工作人員還要對于自己學習的內(nèi)容勤加思考，多與專業(yè)人士交流，不斷豐富自身的思維，為媒體融合工作做出進一步努力。

加快落實，形成更加科學的機制改革形式

在當下的媒體融合和縱深發(fā)展進程之中，我們必須要先考慮目前媒體發(fā)展的實際狀況，由于當下社會上的各種媒體泛濫，這對于社會穩(wěn)定方面也是極其不利的，但是就目前來說也并不具備合理的管理措施，所以機制的改革從整體上來看也呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象，而在今后的媒體融合與逐步實現(xiàn)縱深發(fā)展的過程中，我們必須要不斷改變這種現(xiàn)狀，根據(jù)媒體融合狀況設(shè)計出更多、更有效、更加精準的管理措施。因此我們就需要調(diào)整體制的機制改革形式，加大力度來進行改革治理，讓社會上的各類媒體發(fā)展和運營能夠不斷提升質(zhì)量，這也是為維護社會穩(wěn)定、人心安穩(wěn)做出努力。

同時我們還需要打造出一套更加完善的治理策略，及時地對一些無法發(fā)揮出新聞媒體基礎(chǔ)職責的媒體進行強制性的約束，尤其是在一些大型的媒體機構(gòu)內(nèi)部，經(jīng)過多年發(fā)展，集團內(nèi)已經(jīng)形成了許多不同類型的媒體分支，但這些分支在新聞媒體傳播力等方面也存在著許多的差異，不同機構(gòu)和發(fā)展項目在集團內(nèi)部的發(fā)展進程中甚至會產(chǎn)生相互阻礙的現(xiàn)象，這對于未來發(fā)展進程中的媒體融合以及縱深發(fā)展而言都是極為不利的，因此，我們必須要構(gòu)建出更加科學的改革機制，讓媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新改革能夠更加專業(yè)化。如果改革機制不夠合理且十分混亂，那么媒體融合過程中很難不出現(xiàn)問題，媒體改革的進程也難以進行下一步。

注重創(chuàng)新，發(fā)展更加優(yōu)秀的技術(shù)支撐體系

由于如今的媒體發(fā)展與信息傳播已經(jīng)與新時代的各種科技力量產(chǎn)生了十分緊密的聯(lián)系，各種人工智能、5G以及大數(shù)據(jù)等新型科技手段都在很大程度上促進了信息媒體的發(fā)展和信息傳播相關(guān)活動，因此，我們在進行媒體的融合與持續(xù)縱深發(fā)展的過程中也需要不斷更新相應(yīng)的技術(shù)支持，讓媒體的改革與發(fā)展能夠朝著更加智能和高效的方向不斷發(fā)展。尤其是作為新聞主流傳播媒體，我們必須要不斷打造更加完善的技術(shù)體系，在促進媒體實現(xiàn)良好融合的過程中對原有的體制內(nèi)機制結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新和改造。因此，人工智能、5G以及大數(shù)據(jù)等新型科技要在媒體融合層面作出貢獻，我們也要讓技術(shù)體系更加貼近現(xiàn)實問題，推動創(chuàng)新改革，從而進一步推動媒體的融合與改革。

總而言之，促進媒體間的融合與逐步深化發(fā)展已經(jīng)成為了當今時代媒體發(fā)展的必然方向，因此我們作為新聞傳播的主流媒體也必須要在這一明確的時代要求之下找準未來的媒體發(fā)展方向，從機構(gòu)內(nèi)開始進行相應(yīng)的機制改革，逐步深化體制內(nèi)的結(jié)構(gòu)建設(shè)，同時還要持續(xù)培養(yǎng)新型的優(yōu)秀媒體人才，以強大的技術(shù)支撐作為實現(xiàn)新時代媒體間融合與發(fā)展的巨大動力，構(gòu)建出更具競爭優(yōu)勢的一體化新型媒體結(jié)構(gòu)。不僅如此，我們還需要對媒體傳播的各種信息內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新和建設(shè)，確保媒體所輸送的信息及相關(guān)內(nèi)容具備足夠的影響力，最關(guān)鍵的是，我們一定要緊跟國家的相關(guān)指導(dǎo)政策，只有這樣才能夠最大限度地發(fā)揮出新聞媒體所具有的傳播力量，讓媒體的融合與發(fā)展能夠更加適應(yīng)中國當代社會的真實發(fā)展需求。

主流媒體體制機制改革內(nèi)容

體制層面改革內(nèi)容

媒體要在其服務(wù)功能上做出努力，盡量在保證原有服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加服務(wù)功能以滿足大眾的需求。但是，媒體融合不可能說是完全公益的，完全免費服務(wù)于公眾，這是不現(xiàn)實的。媒體融合的過程中同樣需要進行市場運營研究，這就需要花費一定的金錢，所以媒體還是要以獲利為主要目的之一。目前我國媒體技術(shù)特征是層級化和地域化，媒體的每個層級之間沒有特定的隸屬關(guān)系，但是很多國家部門、很多不同的行業(yè)都有著自己的媒體機構(gòu)供自己使用。這些媒體機構(gòu)之間看似毫無聯(lián)系，但是實則內(nèi)部是有著一定的聯(lián)系，相互交錯、相互聯(lián)結(jié)。媒體信息繁多，其內(nèi)容和質(zhì)量是需要關(guān)注的問題，因此，媒體監(jiān)管體系也在逐步構(gòu)建、逐步完善。通過有效的媒體監(jiān)管體系來更好地管控媒體融合，讓大眾對媒體更加放心。

機制層面改革內(nèi)容

機制層面改革的內(nèi)容主要包括媒體機構(gòu)的內(nèi)部組織機構(gòu)設(shè)置、媒體機構(gòu)的業(yè)務(wù)活動流程、媒體機構(gòu)的管理制度等。媒體機構(gòu)在設(shè)置內(nèi)部組織機構(gòu)時要充分考慮到行業(yè)的特征，可以選擇改變原來的中心制和頻道制，以媒體機構(gòu)主要目標為導(dǎo)向，設(shè)置高效、運行合理的組織機構(gòu)。而業(yè)務(wù)流程要注意將網(wǎng)上和網(wǎng)下打通，實現(xiàn)內(nèi)容互通互享，加快內(nèi)容傳播的速度。業(yè)務(wù)流程部分還需要同時注重運營和內(nèi)容，不能只關(guān)注運營效果卻忽視了內(nèi)容，內(nèi)容始終是重點關(guān)注對象。媒體機構(gòu)的管理制度可以以用戶為導(dǎo)向，把用戶的需求和利益放在第一位，以此提高用戶數(shù)量。媒體機構(gòu)還可以拓展自身服務(wù)，以滿足用戶更多的需求，實現(xiàn)人力資源、物力資源、財力資源的合理配置。