淺析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯能力提升的途徑

文 陳超

“融媒體”是充分利用互聯(lián)網(wǎng)“萬物互聯(lián)”的媒介載體作用，把廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同類型媒體，在人力資源、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它以媒體功能及屬性的發(fā)展作為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相融合，有效發(fā)揮出適應(yīng)新時(shí)代和新發(fā)展理念下傳播信息、服務(wù)社會的媒體功能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，各類傳統(tǒng)媒體都在嘗試著各種融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。因此，在融媒體改革發(fā)展中，適應(yīng)新要求、實(shí)現(xiàn)新突破、再創(chuàng)新業(yè)績，是傳統(tǒng)媒體編輯再定位、再提升的必然要求。

傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢及局限

傳統(tǒng)媒體包括：報(bào)紙，雜志，廣播，電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。作為曾經(jīng)最主要的媒體形態(tài)，它聚集著新聞行業(yè)里的優(yōu)秀工作者，在多年嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作模式中，傳統(tǒng)媒體編輯擁有非常明顯的優(yōu)勢。但在融媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體編輯在思維方式及專業(yè)能力等方面存在著的局限與不足也愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)比新媒體長很多，傳統(tǒng)媒體的采編人員擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，他們擁有較高的政治素養(yǎng)，對新聞事件極其敏感，在所把關(guān)的新聞信息中，小到一字一詞，大到語言表述及行文結(jié)構(gòu)，都會認(rèn)真推敲、反復(fù)審核。由于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，其培養(yǎng)出來新聞工作者往往具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，其中，編輯在文字把控、提煉新聞等專業(yè)能力上優(yōu)勢明顯，因此，有著豐富工作經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體編輯，對新聞信息的總體把控能力非常強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體編輯的局限

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙類媒體以文字傳播為主，這類媒體在新聞信息傳播中只能采取單一的方式對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行概括和呈現(xiàn)。由于報(bào)紙版面的局限性，只能截取價(jià)值最高的片段迎合受眾，因此相對缺乏新聞信息的完整性。另外，報(bào)紙的傳播以天為單位，相比網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性相差甚遠(yuǎn)，同時(shí)，以紙為介質(zhì)的傳播途徑也會降低新聞信息的傳播效果。在長期的發(fā)展過程中，報(bào)紙類編輯往往更關(guān)注文字的表述及行文的邏輯結(jié)構(gòu)，而忽視了受眾對新聞信息的接受心理。

廣播類媒體主要以聲音傳播為主，通過調(diào)頻電臺的播出傳播新聞信息，因此，受眾無法自主選擇收聽內(nèi)容。在收聽效果上，由于聲音的短期性和連續(xù)性，廣播新聞不易保存和中斷。從事廣播類的編輯同時(shí)也是節(jié)目導(dǎo)播，他們關(guān)注語言的流暢程度，以及通過播音主持人播誦出來的實(shí)際效果，甚至有的時(shí)候，會直接引用報(bào)紙類的新聞信息進(jìn)行播發(fā)，編輯的功能更突出于導(dǎo)播的監(jiān)督執(zhí)行功能。

電視類媒體具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，其表現(xiàn)形式豐富，既強(qiáng)調(diào)語言邏輯，更在乎視頻畫面的表達(dá)，這就要求電視類媒體的編輯需要同時(shí)具備準(zhǔn)確的文字表述能力與攝影攝像的知識，既懂得語言敘述更會使用畫面敘事。但是同樣受電視節(jié)目固定時(shí)間播出的局限，電視新聞節(jié)目只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)播放傳播，時(shí)間的局限性影響著電視新聞的傳播效率，同時(shí)由于電視新聞的地區(qū)性差異，不同地區(qū)新聞節(jié)目的播出時(shí)間也稍有不同，觀眾就需要養(yǎng)成固定收看的習(xí)慣，一旦錯(cuò)過收看就會失去獲得新聞信息的獲取，大大影響了新聞信息的效果。

另外，傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播的過程中都是單向的傳播，沒有受眾的互動(dòng)反饋這一環(huán)節(jié)，缺乏信息交互性。此外，深耕各自領(lǐng)域多年的媒體編輯，早已習(xí)慣所屬媒體的語言語態(tài)及呈現(xiàn)方式，同樣的新聞信息，各類媒體的編輯手法及表現(xiàn)方式各不相同，這種無形的屏障，也在一定程度上造成了編輯在思維和能力上的局限。

傳統(tǒng)媒體編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

融媒體時(shí)代下，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊和影響。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性讓新媒體的更新效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，尤其是在重大事件的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾對實(shí)時(shí)信息的需求。從傳統(tǒng)媒體在新聞信息制作與發(fā)布的過程來看，一般要經(jīng)過編輯、校對、審核、印刷制作、播出發(fā)布等多種復(fù)雜的工序。由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受到時(shí)間和空間的限制，且其新聞信息傳播也是單向傳播，受眾只有選擇在特定的時(shí)間或空間下才能被動(dòng)地接受新聞信息。而借助網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)傳播新聞信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，則不受空間、時(shí)間的限制，因此新媒體的時(shí)效性更高，便捷性更強(qiáng)，且比傳統(tǒng)媒體具有更多的互動(dòng)性和多元性，這就要求編輯工作速度更快更靈活。

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。首先是傳統(tǒng)媒體如何突破自己的技術(shù)特點(diǎn)，增加新聞信息的時(shí)效性。新媒體平臺發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體只有與之相融合，并主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下語境語態(tài)發(fā)生的新變化，才能在融媒體時(shí)代走得更遠(yuǎn)。其次是傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)與受眾的交互性。交互性是融媒體最大的特點(diǎn)之一，傳統(tǒng)媒體在這一功能上的空缺是面臨的最大挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體不僅要求編輯將新聞信息內(nèi)容編審好，還需要增加評論信息的管理、編輯、回復(fù)等互動(dòng)技能，在調(diào)動(dòng)群眾積極性的同時(shí)把控正確的輿論方向。

傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體

盡管新媒體在融媒體時(shí)代下對傳統(tǒng)媒體有著較大的沖擊力，但它自身最主要的限制是信息源的缺乏。而傳統(tǒng)媒體具有成熟的新聞信息采編系統(tǒng)，豐富的新聞信息庫在新聞傳播競爭中體現(xiàn)了重要價(jià)值。在很長一段時(shí)間里，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，并借助傳統(tǒng)媒體資源來提高自身的傳播力和影響力，因此傳播新聞仍由傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)。

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)

對傳統(tǒng)媒體而言，更新體制機(jī)制、自我提升完善已經(jīng)刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要積極主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身，在保證主導(dǎo)地位的同時(shí)，編輯要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語態(tài)和新媒體受眾群的接收習(xí)慣，呈現(xiàn)出更新穎更接地氣的表現(xiàn)形式，讓新聞信息更加貼近生活、貼近群眾。同時(shí)，將傳統(tǒng)媒體上的新聞信息同步刊播于新媒體平臺，豐富受眾的接收渠道。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向“多媒體”形式的轉(zhuǎn)變，打破“新瓶裝舊酒”的局限，新舊媒體的融合互助將迎來新聞信息傳播的新紀(jì)元。

傳統(tǒng)媒體編輯能力提升的途徑

傳統(tǒng)媒體工作方式的堅(jiān)守

在融媒體改革發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)生角色轉(zhuǎn)變，但這并不意味著要丟棄自身的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度過快，新聞信息必須保證真實(shí)和準(zhǔn)確。以客觀公正的立場進(jìn)行新聞信息的采編工作，杜絕為了搶占頭條收視率進(jìn)行杜撰或者復(fù)制粘貼，這是新聞工作者的職業(yè)道德。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是思想觀念及工作方式的轉(zhuǎn)變，但唯一保持不變的則是服務(wù)受眾的意識。在以網(wǎng)絡(luò)為媒介的融媒體時(shí)代，編輯要運(yùn)用從業(yè)多年練就的“火眼金睛”，來提高自身的審核及判斷能力，堅(jiān)守住媒體工作者的初心使命，與此同時(shí)，編輯也要適應(yīng)各平臺的要求和特點(diǎn)，運(yùn)用融媒體的形式，讓新聞信息更具生動(dòng)性。

堅(jiān)決執(zhí)行媒體工作應(yīng)有的新聞審核把關(guān)規(guī)程。相較于新媒體的“新”與“快”，傳統(tǒng)媒體一大優(yōu)勢就是權(quán)威性，融媒體時(shí)代下，一方面，群眾對媒體傳播的新聞信息期待較高；另外一方面眾多新聞信息如“槍彈”及“洪水”一般涌向受眾，受眾對于新聞信息的真假及質(zhì)量要求也更高。因此編輯需要進(jìn)一步豐富自身閱歷，提升綜合能力，強(qiáng)化對各類新聞信息的掌握力度，在編審新聞信息的過程中，始終保持客觀、公正的態(tài)度，確保媒體傳播的新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確，對媒體負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)。另外，除了緊盯各類時(shí)政類、民生類、經(jīng)濟(jì)類等最新資訊的同時(shí)，編輯還要密切關(guān)注當(dāng)下最新最熱門的各類熱點(diǎn)事件的進(jìn)展情況，認(rèn)真甄別“炒作”與輿論導(dǎo)向的關(guān)系，以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度，把好每一條新聞信息關(guān)。

利用網(wǎng)絡(luò)資訊與堅(jiān)守新聞價(jià)值觀的平衡

盡管以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳播的信息呈“槍彈”之勢，但絕大多數(shù)仍然是傳統(tǒng)媒體重要的信息源，傳統(tǒng)媒體的信息量是有限的，因此傳統(tǒng)媒體根據(jù)新聞價(jià)值觀進(jìn)行新聞選擇是必然的。在選擇網(wǎng)絡(luò)資訊作為新聞信息采編切入點(diǎn)時(shí)，編輯和記者要始終堅(jiān)守新聞價(jià)值觀，正確利用互聯(lián)網(wǎng)信息，傳播正確的新聞價(jià)值觀，以傳統(tǒng)媒體的高標(biāo)準(zhǔn)保障媒體的公信力。

在實(shí)踐中，新聞價(jià)值的定位既要因媒體而異，也要與互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)俱進(jìn)，在堅(jiān)守原則的同時(shí)做到靈活應(yīng)變。例如涉及“炒作性”事件，媒體一般不應(yīng)該趨之若鶩，但引起公眾爭議并演變成為公共輿論事件時(shí)，媒體應(yīng)該根據(jù)自身定位適時(shí)以報(bào)道、評論等方式介入，編輯、記者要始終堅(jiān)持客觀報(bào)道，平衡矛盾雙方的話語權(quán)，以客觀、公正的態(tài)度做到理性發(fā)言，不引導(dǎo)輿論走向。

優(yōu)化傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容

隨著科技的發(fā)展，越來越多的傳播媒介走進(jìn)公眾的生活，在一定程度上提高了新聞的傳播速率。由于傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)出的單一性，融入新的媒介形式時(shí)，應(yīng)該優(yōu)化原有的新聞內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播，在這一過程中，編輯應(yīng)該充分發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和把關(guān)的作用，進(jìn)一步優(yōu)化傳播內(nèi)容，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加與時(shí)俱進(jìn)。

例如將原有的報(bào)紙、廣播、電視等內(nèi)容進(jìn)行綜合，采用報(bào)紙的標(biāo)題模式吸引觀眾眼球，結(jié)合廣播音頻播送方式介紹文字內(nèi)容，也可將新聞視頻重新剪輯制作成短視頻的形式，最終整合成新穎的素材及內(nèi)容，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺特征及受眾群體特點(diǎn)，分別選擇相適應(yīng)的媒體平臺進(jìn)行綜合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)融媒體多平臺播發(fā)的多元傳播格局，保證全體受眾在各自喜愛的媒體平臺均能獲取該新聞信息，切實(shí)提升新聞信息的傳播率。

適應(yīng)多媒體平臺傳播方式

相比新媒體的多元化，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該打破原有的局限性，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語態(tài)特征，完成融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型。通過對多平臺語態(tài)進(jìn)行對比，在保持原有優(yōu)勢、保證原語態(tài)不變的基礎(chǔ)上，努力改變自身語態(tài)習(xí)慣，增加新穎的表述形式，成為融媒體中的“多面手”，既保持自己的獨(dú)立性，又做到標(biāo)新立異。既能當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯，也能在新媒體中引領(lǐng)傳播優(yōu)勢。

例如中央廣播電視總臺央視新聞在保持原有各類電視新聞節(jié)目不變的前提下，開設(shè)“央視新聞”微信公眾號、“央視新聞”抖音號，開辦“央視頻”APP，通過各類編輯的編審把關(guān)，將內(nèi)容分發(fā)至各平臺同步播發(fā)，這樣的融合媒體傳播，有效填補(bǔ)了電視節(jié)目時(shí)間的限制性，也增加了傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性。而如人民日報(bào)、新華社等報(bào)紙類、通訊社類的媒體，同樣在視頻、音頻上發(fā)力，聚合微博、微信公眾號、APP等推送形式，對新聞傳播的途徑進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播模式。與此同時(shí)，對于同一個(gè)新聞事件的報(bào)道，通過編輯與記者的協(xié)同合作，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體從不同的角度挖掘報(bào)道點(diǎn)，呈現(xiàn)出不同形式的傳播內(nèi)容，保持了自己獨(dú)有的傳播特點(diǎn)。

當(dāng)前，融媒體改革發(fā)展已進(jìn)入“深水區(qū)”，這無疑對傳統(tǒng)媒體編輯提出了更新和更高的要求，適應(yīng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，提升編輯水平，是在新時(shí)代融媒體時(shí)代下保持編輯工作“生命力”的重要體現(xiàn)，只有通過不斷與時(shí)俱進(jìn)，在適應(yīng)多元媒體平臺不同語態(tài)特點(diǎn)完善自身不足，嚴(yán)格保證新聞信息的真實(shí)、客觀，維護(hù)好新聞媒體的公信力和正確的價(jià)值觀的同時(shí)，創(chuàng)新編輯方式和呈現(xiàn)形式，將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為“流量”優(yōu)勢，一如既往當(dāng)好“把關(guān)人”，延續(xù)好媒體發(fā)展的生命力，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加豐富的傳播手段，引導(dǎo)并服務(wù)好受眾，進(jìn)而體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)、實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值。