全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型實(shí)踐探討

文 趙越

一全媒體記者基本特征

全媒體記者是指在新聞報(bào)道的時(shí)候能夠突破傳統(tǒng)媒介思維限制，在新聞報(bào)道工作中能夠積極適應(yīng)融合媒體崗位流動(dòng)和互動(dòng)的，集合采訪、撰寫、攝像、記錄、編輯、網(wǎng)絡(luò)處理等多個(gè)能力為一體的人才。在平時(shí)的工作中，全媒體記者不僅要擁有良好的智力水平，而且自身身體素質(zhì)還需要過關(guān)，在出現(xiàn)新聞事件之后要求其能夠在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場指導(dǎo)工作。在新聞采集現(xiàn)場，全媒體記者要時(shí)刻準(zhǔn)備記錄現(xiàn)場，錄音、發(fā)微博……通過多個(gè)方式將新聞信息在第一時(shí)間傳遞給受眾。

二全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性分析

強(qiáng)化新聞報(bào)道的現(xiàn)場感。在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾叩男侣剤?bào)道開始引入新媒體技術(shù)，在各個(gè)媒體手段的應(yīng)用下能夠增強(qiáng)新聞的新鮮感和現(xiàn)場感，新聞報(bào)道的時(shí)效性也會(huì)就此提升。

擴(kuò)大新聞的影響力。傳統(tǒng)新聞傳播模式能夠傳遞出去的新聞內(nèi)容是十分有限的，且所傳遞出去的新聞內(nèi)容質(zhì)量以及新聞?dòng)绊懥o法得到保障。在全媒體時(shí)代背景下，能夠在新聞報(bào)道之前對新聞受眾基本情況進(jìn)行了解，根據(jù)受眾的需要來選擇適合的新聞報(bào)道和傳遞方式，從而在真正意義上發(fā)揮出新聞的社會(huì)影響力。

為突發(fā)新聞的報(bào)道提供便利支持。面對突發(fā)性新聞，傳統(tǒng)媒體往往需要加時(shí)工作來完成對新聞的編輯、排版和印刷，經(jīng)過一系列繁瑣的程序之后，新聞才能夠順利傳遞到大眾的視野中。而在全媒體技術(shù)的支持下，突發(fā)新聞的報(bào)道將會(huì)被細(xì)化，且在這個(gè)過程中新聞信息的時(shí)效性不會(huì)受到干擾。

為受眾賦予更多的信息選擇權(quán)。全媒體時(shí)代下的信息傳播媒介十分多元，受眾可以根據(jù)自己的需求和喜好來從中選擇自己想要獲得的信息，信息和受眾之間的交流變得更加密切。

三全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，電視新聞的報(bào)道題材十分雷同，模式化新聞較多，很難有新聞能夠充分吸引受眾的關(guān)注。新聞節(jié)目開篇多以會(huì)議報(bào)道為主，這方面的新聞僅僅是對會(huì)議的內(nèi)容作出介紹，新聞內(nèi)容本身不會(huì)對受眾的生活產(chǎn)生影響，長此以往，受眾會(huì)失去對新聞的關(guān)注興趣。

除了會(huì)議內(nèi)容泛濫之外，電視新聞內(nèi)容報(bào)道的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，由此會(huì)使得觀眾在瀏覽新聞的過程中會(huì)將同一個(gè)內(nèi)容的信息反復(fù)閱覽，浪費(fèi)了時(shí)間不說，而且還使得人們無法精準(zhǔn)地把握新聞內(nèi)容。

新聞報(bào)道深度不足，缺乏輿論報(bào)道

電視媒體在長時(shí)間發(fā)展的過程中逐漸形成了比較穩(wěn)定的模式，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸残纬闪艘欢ǖ膽T性思維。面對政府工作報(bào)道，有些新聞?dòng)浾叩牟删幘帉?dǎo)過于官方，這些新聞的播報(bào)主要是為地方政府部門服務(wù)，沒有考慮民眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)水平有待提升

在全媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咭话阌尚姓霞壊块T統(tǒng)一安排，由此會(huì)使得一些真正有能力的新聞報(bào)道人員無法被納入到記者行列，而在新聞報(bào)道工作中的實(shí)際新聞從業(yè)人員專業(yè)水平較低，在從業(yè)之前沒有對新聞媒體事業(yè)形成專業(yè)的認(rèn)知，在從業(yè)之后個(gè)人能力也很難精準(zhǔn)有效地處理各個(gè)工作，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道效果不理想。

缺乏必要的互聯(lián)網(wǎng)思維

在全媒體時(shí)代背景下，和新媒體工作人員相比，電視新聞?dòng)浾呷狈ヂ?lián)網(wǎng)思維，在進(jìn)行新聞信息整合和報(bào)道的過程中無法借助媒體優(yōu)勢作用來整合資源，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道陷入一種困境。

四全媒體時(shí)代背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的基本方向

以受眾立場為基本出發(fā)點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下， 人們對電視節(jié)目的需要發(fā)生了深刻的變化，觀眾需要在不出門的情況下就獲取自己所需要的電視節(jié)目。與此同時(shí)，觀眾對電視節(jié)目中的元素內(nèi)容也提出更高的要求，即要求節(jié)目要滿足群眾喜聞樂見的需要，講出民眾的心聲?；谶@樣的情況，電視新聞報(bào)道記者的工作要以受眾立場為基本出發(fā)點(diǎn)，采取積極的措施來提升凝聚力。

以內(nèi)容作為新聞創(chuàng)作的根本。電視新聞節(jié)目要將內(nèi)容作為新聞傳遞的重要本質(zhì)，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中需要電視媒體記者要著重注意以下問題：首先，從觀眾角度出發(fā)，圍繞觀眾的需要改善傳統(tǒng)意義上的電視傳播方式。其次，以問題為基本導(dǎo)向來制定新聞發(fā)展策略。電視新聞在播出之前要深入了解群眾的需求，將群眾關(guān)注的內(nèi)容作為新聞節(jié)目的基本話題進(jìn)行討論。

五全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略分析

樹立符合時(shí)代發(fā)展需要的新媒體理念，強(qiáng)化服務(wù)意識

在全媒體環(huán)境中，不管是信息的傳播內(nèi)容，還是信息的傳播途徑都在增多，在這個(gè)期間，受眾可以根據(jù)自己的需求來選擇自己愿意接收的信息和用來接收信息的媒介。

全媒體時(shí)代的到來對新聞工作人員的個(gè)人能力提出了更高的要求，在新聞報(bào)道的時(shí)候要求全媒體新聞?dòng)浾吣軌蛲ㄟ^圖文并茂的形式來為受眾展現(xiàn)新聞信息，同時(shí)，在和受眾交流的時(shí)候要形成一種發(fā)散性思維，根據(jù)不同受眾群體對新聞信息的獲取需要來為其提供滿足需求的信息。

在全媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)對人們獲取和利用信息產(chǎn)生了深刻的影響，在新聞報(bào)道方面，全媒體也發(fā)揮出了十分重要的作用。為此，要求電視新聞?dòng)浾吣軌蚴炀毜厥褂梦⑿殴娞?、APP等新媒體平臺來獲取和傳遞新聞。

記者在新聞報(bào)道中扮演重要的“把關(guān)人”角色，是聯(lián)系黨和人民的重要力量。在多元化信息背景下，新聞?dòng)浾咴谛畔鞑ブ衅鹬种匾淖饔?。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展成熟下，多種媒介力量增強(qiáng)了新聞傳遞的時(shí)效性、針對性。在這樣背景下，新聞媒體工作者要重新定位自己在新聞報(bào)道中的地位，轉(zhuǎn)變觀念，深化認(rèn)知。在新聞報(bào)道的過程中，新聞工作者需要具備敏銳洞察信息的能力，根據(jù)市場和受眾的需求來更新媒介理念，在新聞報(bào)道中突破傳統(tǒng)工作慣性和認(rèn)知思維模式，從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劗a(chǎn)品的服務(wù)者，在新聞報(bào)道中增強(qiáng)自己的服務(wù)意識，將受眾作為新聞報(bào)道的重要服務(wù)對象，通過鮮明、切實(shí)可行的新聞報(bào)道策劃和報(bào)道策略來為受眾提供能夠滿足其多元認(rèn)知需要的新聞作品。

樹立融合新聞?dòng)^和時(shí)空觀

在全媒體時(shí)代背景下，新聞機(jī)構(gòu)和客戶端、社交媒體等平臺的交互成為一種發(fā)展的必然。為此，要求電視新聞?dòng)浾咴谙蛉襟w記者轉(zhuǎn)型的過程中還需要形成融合新聞?dòng)^念，在新聞報(bào)道的時(shí)候?qū)W會(huì)利用多元化主體來完成信息的交互，通過學(xué)習(xí)來了解更多開放新聞的路徑。

比如可以借助計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)來打造網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)立智能手機(jī)連接平臺，通過多樣化的媒體端口豐富受眾新聞接收途徑，通過多個(gè)媒體的融合發(fā)展來實(shí)現(xiàn)媒介資源的共享應(yīng)用，使得受眾能夠借助不同媒介終端系統(tǒng)來更為全面地了解電視新聞的內(nèi)容。

在融合新聞理念的影響，電視新聞?dòng)浾哌€需要通過深入學(xué)習(xí)來豐富和完善自己的媒體表述技能，靈活地的使用各個(gè)媒介平臺表現(xiàn)新聞內(nèi)容，并借助現(xiàn)代化通信技術(shù)手段將新聞?wù)故驹诟黝愒O(shè)備上，拓展新聞呈現(xiàn)方式，豐富新聞接收途徑。比如電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^手機(jī)、電視等多個(gè)媒介平臺力量獲取有利于新聞報(bào)道的信息，促使新聞報(bào)道從電視報(bào)道向全媒體報(bào)道的方向發(fā)展。

全媒體新聞?dòng)浾叩臅r(shí)空觀主要是指新聞的報(bào)道要朝著全天候、一體化的方向，作為新聞報(bào)道的工作人員，在平時(shí)的工作中需要全身心地參與到新聞生產(chǎn)和新聞服務(wù)中。按照從群眾中來、到群眾中去的原則來為群眾提供新聞信息，使得播出的新聞信息能夠滿足群眾的需要。

確定新聞導(dǎo)向，多角度地掌握新聞信息，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

在全媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，電子科技產(chǎn)品類型增多，由此會(huì)滿足受眾對新聞的觀看需求。電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)向全媒體新聞?dòng)浾叩倪^程中，記者需要根據(jù)受眾的喜好來收集整理新聞信息，整合新聞信息，全面、直觀、生動(dòng)、具體地展現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)。另外，新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)要注重更新本體知識結(jié)構(gòu)，通過學(xué)習(xí)來拓寬自己的知識面，熟練使用各個(gè)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備來處理新聞，提升新聞工作的有效性。

在以往的新聞采訪工作中，記者大多采取實(shí)地采訪的模式，而在全媒體時(shí)代，各個(gè)APP被廣泛應(yīng)用到新聞的報(bào)道中。在這樣的變化下，新聞?dòng)浾咭e極改變原有的新聞收集方式，通過多個(gè)媒體的形式來更為廣泛地收集新聞事件，并借助多媒體來進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播。

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體記者要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的新聞報(bào)道思維，對傳統(tǒng)的新聞報(bào)道工作方式作出創(chuàng)新性革新，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到新聞報(bào)道工作中。新聞媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展中起著十分重要的作用，為此，在媒介融合背景下，新聞媒體工作中要充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，自覺承擔(dān)起個(gè)人在收集、整理、編輯和發(fā)布新聞內(nèi)容的責(zé)任。

在全媒體時(shí)代背景下積極應(yīng)對新聞工作內(nèi)容和工作方法的變化，新舊媒體密切合作打造出符合媒體工作者的欄目，擴(kuò)大新聞受眾。第一，在收集整理新聞之前做好計(jì)劃。在新聞報(bào)道之前需要根據(jù)獲取的信息來確定新聞報(bào)道的主題?；谛旅襟w環(huán)境下新聞內(nèi)容的變化多樣，新聞采編人員需要根據(jù)不同的新聞媒體圈子來打造出獨(dú)特的新聞編輯矩陣，打造良好的溝通系統(tǒng)，全面了解受眾對新聞的需求，從而更好地引導(dǎo)輿論。第二，新聞媒體記者需要找準(zhǔn)新聞編輯的切入點(diǎn)。新聞媒體記者需要在全面了解媒體報(bào)道信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上積極組織收集新聞信息，依托自己強(qiáng)大的新聞策劃和組織技能來將整理出來的新聞信息進(jìn)行報(bào)道。結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，在新舊媒體融合的背景下還需要實(shí)現(xiàn)資源的多維度拓展，比如在兩會(huì)新聞報(bào)道中，要注重增強(qiáng)新聞的活力和可讀性，拉近新聞事件和民眾生活的距離。另外，在兩會(huì)新聞報(bào)道期間，還可以借助微信公眾號來組建專門的討論平臺，鼓勵(lì)讀者借助互聯(lián)網(wǎng)來互動(dòng)交流，強(qiáng)化其新聞閱讀體驗(yàn)。

提升新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)

為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩饺襟w記者身份的轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^深入的學(xué)習(xí)來更好地提升自身綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力。在電視新聞發(fā)展初期，新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ魇切侣劦牟稍L和寫作，功能單一，和電視新聞編輯的工作相區(qū)分，最終對新聞?dòng)浾叩目己艘布性谛侣劜稍L和新聞寫作上。在全媒體時(shí)代下，受眾對信息的需求朝著多變化、多元化的方向發(fā)展。在新舊媒體融合的背景下，新聞?dòng)浾咝枰媪私庖恍╆P(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的應(yīng)用技術(shù)，包含熟練制作圖片的技術(shù)、信息整合加工處理技術(shù)、圖片和視頻二次處理技術(shù)、剪輯視頻技術(shù)等。

全媒體時(shí)代下，新聞傳播內(nèi)容、渠道、方式等也發(fā)生了變化。在這樣背景下，全媒體新聞?dòng)浾咴谕瓿杀韭毠ぷ髦膺€需要通過學(xué)習(xí)多方位的提升自己的綜合素養(yǎng)。

全媒體新聞?dòng)浾咝枰莆针娨曋辈ゼ记?，在必要的情況下要能夠?qū)W會(huì)客串主持人。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)要通過積極的學(xué)習(xí)來使得自己從單一的人才轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w時(shí)代背景下的復(fù)合型人才，從而在富有質(zhì)量地完成新聞采訪、新聞寫作之外，還要具備出鏡直播的能力。

在新聞報(bào)道中要著重發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢作用

在應(yīng)對突發(fā)新聞的時(shí)候，全媒體新聞報(bào)道人員的個(gè)人能力是有限的，因此為了能夠提升全媒體新聞報(bào)道的質(zhì)量，需要積極整合全媒體工作人員的集體智慧，借助團(tuán)隊(duì)合作的力量來優(yōu)化新聞報(bào)道。比如在2018年臺風(fēng)“山竹”入侵江門的時(shí)候，新聞電視臺的多名工作者第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，新媒體部門編輯會(huì)根據(jù)一線記者發(fā)回的碎片信息來整合新聞內(nèi)容，而后報(bào)道在江門邑網(wǎng)通APP和江門電視臺微博、微信公眾平臺，并通過信息滾動(dòng)的方式使得民眾能夠第一時(shí)間掌握臺風(fēng)的最新信息，充分彰顯出了全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咴陧憫?yīng)號召、傳遞信息和輿論引導(dǎo)方面的作用

加快媒體融合

第一，強(qiáng)化陣地意識。通過強(qiáng)化陣地意識來打造出具有影響力的新媒體平臺。在新聞報(bào)道工作中要始終堅(jiān)持內(nèi)容本土化，結(jié)合發(fā)展實(shí)際情況提升新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度，并根據(jù)受眾的需要來創(chuàng)新新聞報(bào)道方案。第二，完善體制機(jī)制，調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾叻e極性。為了能夠推進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展還需要加快打造完善的工作制度，在整合資源力量的情況下強(qiáng)化組織策劃，打造出多部門連接的采編模式。第三，強(qiáng)化媒體之間的合作交流，拓展記者的眼界。基層媒體需要立足實(shí)際，在發(fā)展的過程中積極和有資質(zhì)的媒體強(qiáng)化交流，通過交流來豐富自己的閱歷，拓展自己的眼界，并在交流中提升自己的寫作水平。

綜上所述，全媒體時(shí)代背景下記者身份的轉(zhuǎn)型是一種發(fā)展的必然，基于社會(huì)發(fā)展對新聞報(bào)道提出的要求，在新時(shí)期，需要電視新聞?dòng)浾咴谧袷芈殬I(yè)道德的基礎(chǔ)上，通過學(xué)習(xí)來不斷掌握更多的全媒體知識、技術(shù)，多角度、全方位地提升自己的新聞報(bào)道能力，實(shí)現(xiàn)個(gè)體在全媒體時(shí)代下的全媒體新聞?dòng)浾呱矸蒉D(zhuǎn)型。