融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的問題與對(duì)策分析

文 胡慶亮

民生節(jié)目來源于公眾生活，是民眾與政府交流的重要渠道，因此在制作節(jié)目過程中，應(yīng)該明確人民群眾的真實(shí)意愿。在融媒體時(shí)代下，信息渠道不斷擴(kuò)展，管理人員要不斷創(chuàng)新內(nèi)部的管理機(jī)制，借助微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)展節(jié)目的流通渠道，確保電視民生節(jié)目的時(shí)效性、真實(shí)性，促進(jìn)民生節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文論述融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的問題與對(duì)策。

近年來，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，提高了整體的社會(huì)質(zhì)量，融媒體時(shí)代下是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視依然存在，同時(shí)手機(jī)、電腦等以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的移動(dòng)終端也在不斷發(fā)展，群眾獲取新聞的方式逐漸變得多樣化。因此，民生節(jié)目要明確融媒體時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)與群眾溝通，深入百姓的日常生活，確保整體節(jié)目的靈活性，時(shí)效性，盡量滿足人民群眾的多樣化需求。

融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)，電視民生節(jié)目需要不斷轉(zhuǎn)換自身定位，主動(dòng)迎合市場變化，打破原有的思維模式，積極引入新媒體，突出就業(yè)創(chuàng)業(yè)、家庭生活、醫(yī)療健康等專題性內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，滿足不同受眾的多元化需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)電視民生新聞提出了更高的要求。因此，制作人員要整合人力、物力、財(cái)力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理理念，融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，打造雙向的交流平臺(tái)，解決傳統(tǒng)電視民生新聞中存在的各項(xiàng)問題，完善內(nèi)部的人才培養(yǎng)機(jī)制，保證播出新聞的真實(shí)性和客觀性。

融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的特點(diǎn)

多樣化

在融媒體背景下，觀眾獲得信息的渠道逐漸豐富而多樣化，融媒體時(shí)代下的民生節(jié)目與傳統(tǒng)的民生節(jié)目相比，趨于精準(zhǔn)化、多樣化、便捷化。將民生信息細(xì)化為醫(yī)療、教育、科技、金融、就業(yè)等不同板塊，從而確保信息的時(shí)效性和針對(duì)性，促使整體的民生節(jié)目呈多樣化發(fā)展，從而滿足受眾的多樣化需求。

及時(shí)性

電視民生新聞與傳統(tǒng)的民生節(jié)目一樣，時(shí)效性是確保新聞質(zhì)量的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)電視節(jié)目播出過程中大多以錄播的形式，相對(duì)而言時(shí)效性較差，制作過程長、新聞的價(jià)值性較低。而在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)可以借助自媒體或者是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場直播，通過后續(xù)的跟蹤和報(bào)道，提高了新聞的時(shí)效性和層次性。

互動(dòng)性

民生新聞節(jié)目大多取材于百姓的日常生活，而在融媒體時(shí)代下的民生節(jié)目觀眾都可以通過直播連線或者反饋留言等多種多樣的方式，提高人民群眾的參與程度。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，人民群眾可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自身對(duì)事件的態(tài)度、意見，可以與主持人進(jìn)行有效的溝通和交流，提高整體節(jié)目的互動(dòng)性，從而擴(kuò)大整體節(jié)目的影響力。

融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播中存在的問題

存在同質(zhì)化現(xiàn)象

電視民生新聞大部分是由本地電視臺(tái)直接報(bào)道的，相對(duì)而言內(nèi)容較為局限，短時(shí)間內(nèi)雖然能夠獲得本地區(qū)受眾的青睞，但從長期來看，由于信息選擇面較窄，局限于本區(qū)域內(nèi)瑣碎的新聞信息，信息較為閉塞，不利于打造節(jié)目品牌。此外，當(dāng)下信息流動(dòng)渠道增多，民生節(jié)目的排版形式以及選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有立足于本地進(jìn)行深入探究，沒有體現(xiàn)出地方的特色性。

缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)下，信息技術(shù)不斷發(fā)展，以手機(jī)、電腦、平板為主的媒介，逐漸取代了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊。但部分節(jié)目缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和拓展渠道能力，在題目選材和制作形式中仍按照傳統(tǒng)的形式，在對(duì)新媒體進(jìn)行運(yùn)營管理過程中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，整體改革效果并不明顯，不善于利用新媒體渠道進(jìn)行宣傳。

未能充分體現(xiàn)民眾意識(shí)

目前，正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視民生新聞已經(jīng)吸引不了受眾的眼球。隨著群眾生活水平的不斷提升，民眾更希望能夠看到醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面的新聞，政治類新聞也應(yīng)該立足于本地生活，呈現(xiàn)出本地居民的價(jià)值取向與生活需求。如何在現(xiàn)有節(jié)目基礎(chǔ)上，更好地吸引受眾的關(guān)注成為電視民生新聞傳播的關(guān)鍵。

融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的對(duì)策分析

構(gòu)建全面的創(chuàng)新機(jī)制

創(chuàng)新是民生節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，節(jié)目制作人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督與管理，確保整個(gè)工作的準(zhǔn)確性與合理性。要堅(jiān)持內(nèi)容為王的制作理念，挖掘當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展中的新鮮事、熱點(diǎn)事，改變傳統(tǒng)的制作理念，全面貫徹以人為本的宣傳理念，實(shí)現(xiàn)從小民生到大社會(huì)的轉(zhuǎn)變。下面主要介紹如何實(shí)現(xiàn)對(duì)電視民生新聞的全面創(chuàng)新。

觀念創(chuàng)新

良好的制作觀念是節(jié)目成功的基礎(chǔ)保證。因此作為管理人員應(yīng)該首先定位節(jié)目類型，綜合考量自身平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，在處理新聞過程中應(yīng)該確保電視媒體自身的操守，嚴(yán)格遵守真實(shí)性客觀性的原則，整合多種節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，大膽改革，及時(shí)發(fā)展，明確電視民生新聞的創(chuàng)新切入點(diǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容作為電視民生新聞的基礎(chǔ)骨架，制作人員在選擇內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該著眼于整個(gè)周邊地區(qū)或者是熱門地區(qū)的新聞信息，放大自身格局，以點(diǎn)對(duì)面對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行劃分，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)。在內(nèi)容設(shè)置時(shí)應(yīng)該綜合考慮節(jié)目的針對(duì)性，快速定位目標(biāo)人群，確保信息的精準(zhǔn)推送，分時(shí)段播出關(guān)于醫(yī)療、教育、金融等不同板塊的民生新聞，對(duì)后續(xù)發(fā)展情況進(jìn)行更新，形成有層次化的電視節(jié)目。同時(shí)，要堅(jiān)持在微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，借助多個(gè)平臺(tái)，提高自身電視品牌的影響力，為后續(xù)節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

形式創(chuàng)新

電視民生新聞具有自身的獨(dú)特性和特殊性，因此，作為媒體人員應(yīng)該堅(jiān)守高尚的道德情操，把握好輿論陣地。新聞從業(yè)者要從大局出發(fā)，兼顧百姓的日常生活，將日常中的小事與社會(huì)發(fā)展聯(lián)系起來。在處理民生新聞時(shí)要避免過度娛樂，確保自身作為主流媒體的嚴(yán)肅性、客觀性和公正性。

例如，電視民生新聞在報(bào)道精準(zhǔn)扶貧和建設(shè)新農(nóng)村的新聞時(shí)，應(yīng)該整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的實(shí)際情況，查看農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生改善、新農(nóng)村建造等具體層面，借助真實(shí)的一線報(bào)道，使當(dāng)?shù)厝嗣衩鞔_自身生活的變化，使民生新聞?wù)嬲罨?、客觀化，實(shí)現(xiàn)從小民生到大社會(huì)的轉(zhuǎn)變，不斷提高觀眾的認(rèn)同感。

不斷提高自身的專業(yè)能力

融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體人員提出了新要求，媒體人員不僅要有一定的臺(tái)詞功底，審美能力，拍攝技巧，同時(shí)需要具備一定的圖片編輯，視頻剪音能力。民生節(jié)目聚焦于一線群眾的真實(shí)生活。因此，作為媒體人要明確自身作為社會(huì)監(jiān)督者的角色與地位，達(dá)到上傳下達(dá)的作用，向上傳達(dá)百姓的真實(shí)生活訴求，及時(shí)向人民群眾宣傳國家的各項(xiàng)政策，平衡雙方關(guān)系。

例如，新聞媒體人員要明確自身的角色定位，在整體節(jié)目制作過程中樹立以人為本的觀念，堅(jiān)持完整性、真實(shí)性的原則，深入報(bào)道新聞事件，避免帶入自身的主觀情緒。在節(jié)目制作過程中要保證整體形式的輕松易接受，避免報(bào)道過于沉重，盡量采取簡單的易于接受的方式解讀熱點(diǎn)問題，避免大規(guī)模的陳詞濫調(diào)，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)。

加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

電視民生新聞以人民生活為核心，制作人要明確市場走向，在節(jié)目制作過程中融入一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯，以降低節(jié)目的嚴(yán)肅感，增加節(jié)目的生活化色彩。同時(shí)，電視民生新聞目可以邀請(qǐng)人民群眾到節(jié)目中做客，表現(xiàn)出自己對(duì)不同事件的意見，增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的親和力。

例如，電視民生新聞要積極與各類行政部門取得聯(lián)系，獲得專業(yè)的一手資訊，面向特定的人群進(jìn)行轉(zhuǎn)播，吸引不同需求的群眾收聽自己的節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。將單一類似的節(jié)目形式轉(zhuǎn)向?yàn)榫蜆I(yè)、創(chuàng)業(yè)、家庭生活、心理健康等專題性內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫助、精準(zhǔn)服務(wù)。同時(shí)，制作人要明確受眾自身在生活中的各種訴求，真正站在人民群眾的立場上去思考問題，走入群眾，明確受眾感興趣的話題，實(shí)現(xiàn)民生事件與國家信息的融合，不斷優(yōu)化工作流程。

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)的電視民生節(jié)目既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，作為管理人員應(yīng)該抓住機(jī)遇，明確市場的要求，合理利用微博、微信和短視頻公眾號(hào)平臺(tái)，提高自身節(jié)目的影響力度，明確人民的真實(shí)訴求，樹立民生品牌意識(shí)，不斷提高整體節(jié)目的制作質(zhì)量，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。