聚合與突圍：5G時代傳統(tǒng)廣播的融合途徑

文 肖立

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)生階段性變革，5G技術(shù)已經(jīng)逐漸覆蓋了人們生活的方方面面，不論是日常消費(fèi)、信息獲取還是讀書學(xué)習(xí)，只要是涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用的，幾乎都搭上了5G快車道，為百姓生活帶來了極大的便利。與此同時，5G也融入了媒體傳播路徑當(dāng)中，促進(jìn)著傳統(tǒng)廣播不斷變革與融合，在聚合與突圍中為受眾生活學(xué)習(xí)服務(wù)。

在媒介環(huán)境迅速變化的當(dāng)下，通用5G技術(shù)相關(guān)政策導(dǎo)向也隨之改變，傳統(tǒng)廣播也在這個新時代背景下適應(yīng)行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)趨勢，積極探索自身發(fā)展路徑，以融合和更新為主，提升作為主流媒體的公信力、傳播力、影響力。這個過程自然也出現(xiàn)了各種困難，例如市場邊緣化、產(chǎn)品生命周期短、融合不充分等情況，阻礙著傳統(tǒng)廣播在5G時代的發(fā)展，但“事不避難者成”，只要積極探索融合路徑，傳統(tǒng)廣播也將發(fā)揮重要作用，助推我國融媒體事業(yè)發(fā)展。

多元主體結(jié)合促聚合之路

當(dāng)今社會隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的深度運(yùn)用，移動電話使用已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，各種應(yīng)用軟件極大地豐富了百姓生活，為人們帶來了廣闊的信息體驗(yàn)，加上5G技術(shù)的提升，移動客戶端帶來了更為迅速的信息傳遞。傳統(tǒng)廣播在這種強(qiáng)烈對比下顯出了信息沖擊力弱、涉及面小、傳播形式單一等問題，特別是現(xiàn)在使用廣播的用戶越來越少，讓傳統(tǒng)廣播聚合轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下必然趨勢。

傳統(tǒng)廣播的聚合之路，需要結(jié)合多元化的傳播主體開展，將廣播與智能手機(jī)、平板電腦等移動終端相結(jié)合，建立自己的移動端陣地。例如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端的電臺板塊中就有專門的廣播部分，其將幾種路徑的官方廣播放在同一區(qū)域供用戶選擇，用戶想要聽哪方面的內(nèi)容一目了然，結(jié)合地方廣播電視臺的廣播板塊，可以相較于全國客戶端做得相對細(xì)化、有辨識度。地方廣播電視臺客戶端也需要首先將各家廣播整合到同一平臺讓用戶最快地切入到收聽模式，而不用通過繁瑣的平臺切換尋找喜歡的廣播內(nèi)容。其次可以針對手機(jī)等客戶端觀賞特性，將廣播內(nèi)容配以簡短的信息介紹和相對有趣圖片，吸引用戶收聽，這是一種將傳統(tǒng)廣播與視覺結(jié)合的有利探索，讓用戶得到多樣化的信息體驗(yàn)，同時促進(jìn)廣播類產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

開放思維共享促聚合之路

5G時代的開啟讓信息的交互匯聚了更多互聯(lián)網(wǎng)思維。在大趨勢下，傳統(tǒng)媒體就不能再一味保持傳統(tǒng)思維，要積極與新媒體思維銜接，走信息共享、思維共進(jìn)之路。5G技術(shù)帶來了巨大的流量運(yùn)轉(zhuǎn)和極速訊息傳遞，傳統(tǒng)廣播要利用這一優(yōu)勢，開發(fā)廣播的即時性、娛樂性、互動性，迎上5G大潮走開放之路。

傳統(tǒng)廣播的思維開放之路可以借鑒電視媒體的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的5G技術(shù)推動了直播產(chǎn)業(yè)的興盛，電視媒體適應(yīng)了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，不再局限于當(dāng)初錄制剪輯再播放的方式，也開啟了直播電視，有不少電視臺都擁有自己的客戶端，還有一些大的娛樂平臺也有自己的直播平臺，即時直播變成了一種新的娛樂方式。傳統(tǒng)廣播當(dāng)然也可以有自己的直播方式，相比主流電視媒體，傳統(tǒng)廣播直播轉(zhuǎn)型還相對容易，不用“自成一派”。現(xiàn)在網(wǎng)易音樂、QQ音樂、酷我音樂、蜻蜓FM等平臺都有不錯的電臺板塊，傳統(tǒng)廣播可以直接和這些娛樂平臺合作，將自身資源和他們結(jié)合，建立傳媒直播平臺，內(nèi)容設(shè)計上面可以結(jié)合自身特性，將傳統(tǒng)廣播收集到的相對權(quán)威一線信息與用戶分享，將手機(jī)平臺彈幕或留言和廣播主持人內(nèi)容第一時間結(jié)合，引導(dǎo)公眾對主流信息進(jìn)行討論學(xué)習(xí)，以更加新奇、有趣、直接的方式建立起讓公眾增強(qiáng)信息分析力、樹立正確價值觀等有益身心健康發(fā)展的路徑。

主流技術(shù)結(jié)合促聚合之路

融媒體最重要的要素之一就是技術(shù)，技術(shù)的融合是傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展的核心生產(chǎn)力，傳統(tǒng)廣播的信息傳遞方式和5G時代要求相去甚遠(yuǎn)，唯有結(jié)合當(dāng)下最新的信息技術(shù)，才能讓廣播煥發(fā)出新鮮活力，才能讓聽眾不會感覺乏味而成為忠實(shí)的廣播用戶。

傳統(tǒng)廣播的技術(shù)融合涉及多層面的挑戰(zhàn)，例如互動層面，傳統(tǒng)廣播可以和多屏互動傳播媒體結(jié)合，5G技術(shù)讓多屏互動涉及領(lǐng)域變多，傳統(tǒng)廣播使用多屏互動技術(shù)可以利用用戶碎片化時間特征，搶占用戶“聽覺”體驗(yàn)，不僅可以解放用戶的雙手和眼球，同時也能拓寬傳播渠道、傳播方式；在用戶體驗(yàn)層面，傳統(tǒng)廣播可以借鑒VR技術(shù)在視頻領(lǐng)域的使用，創(chuàng)造自己的立體聲產(chǎn)品。廣播是針對聽覺的，VR讓視覺立體，而聲音層面的立體也能給聽眾帶來絕妙的感受，在廣播音樂、廣播朗誦上可以創(chuàng)造自己的HIFI產(chǎn)品，讓聽眾的聽覺感受到?jīng)_擊力，身心得到放松，這種方式能讓聽眾愛上聽廣播，面對海量的視覺信息，大家難免出現(xiàn)審美疲勞和信息接收壓力，這也是另辟蹊徑給予群眾一種新的信息獲取方式。

個性化營銷巧破突圍難題

廣播媒體要發(fā)展必須有自己的營銷路徑，而且要充分利用5G技術(shù)帶來的巨大流量，形成自己的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造更多收益，才能走上持續(xù)發(fā)展的道路。過去的傳統(tǒng)廣播信息內(nèi)容相對泛化，面對的聽眾也不加區(qū)分，具有很大的隨意性，這也必然導(dǎo)致聽眾的流失，聽眾可能要在自己平時聽的廣播中聽很久才能聽到一兩條自己感興趣的內(nèi)容，效率之低必然和5G時代的時效性形成鮮明的對比。

現(xiàn)在的傳統(tǒng)廣播要走個性化道路，保持自身信息挖掘優(yōu)勢、內(nèi)容深度優(yōu)勢，利用眾多5G平臺推出自身個性化廣播。比如地方廣播和平臺合作，可以創(chuàng)建一個當(dāng)?shù)匦畔V播頻道，對當(dāng)?shù)刈钚吕裾摺⒗裨O(shè)施、利民信息等做第一時間推送，甚至對當(dāng)?shù)匚飪r、房價、教育教學(xué)信息、健身信息等做定制化服務(wù)，讓受眾能有針對性獲取當(dāng)?shù)匦畔?，而且廣播的方式利用聽覺，完全可以脫離看手機(jī)的形式，極大利用受眾的碎片時間，不僅方便了聽眾也提高了收聽率。這種廣播的個性化、私人化定制目前市場廣闊，具有極大可操作系，而且對于地方廣播來說更接地氣，會成為一種受聽眾歡迎的新廣播形式。

智慧生活網(wǎng)打通突圍難題

5G技術(shù)的特色就是智慧生活，5G技術(shù)提升的不僅僅是信息的傳遞速度，還有信息的延展性、開拓性，各種應(yīng)用軟件都在利用5G技術(shù)提升自己的服務(wù)品質(zhì)，傳統(tǒng)廣播要和各大應(yīng)用軟件、平臺合作，必不可少的就是結(jié)合智慧生活來探索自己的融合發(fā)展路徑。

所謂智慧生活就是一種沉浸式新媒體體驗(yàn)，群眾使用的手機(jī)、穿戴設(shè)備、智能平板、車載系統(tǒng)等，都與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息互通和生活便利，傳統(tǒng)廣播在這其中也可以找到自己的一片天地。例如車載市場就是傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)融合的最佳路徑，現(xiàn)在許多手機(jī)終端已經(jīng)被各大娛樂電臺逐步占據(jù)，而車載音頻市場顯然還未被各大平臺占據(jù)，其開發(fā)潛力十分巨大?，F(xiàn)在許多車型都在開發(fā)智能車載系統(tǒng)，許多車載音頻還在使用傳統(tǒng)收音模式，傳統(tǒng)廣播可以搶先一步與各大車商合作，將自身廣播媒體融合到其車載系統(tǒng)開發(fā)中，為用戶提供高質(zhì)量的音頻廣播內(nèi)容，而且可以根據(jù)汽車市場特性，有針對性多提供關(guān)于交通信息、車輛信息、周邊旅游特色等互動型信息化服務(wù)，地方廣播還可以做一些地方特色風(fēng)景、美食推廣，讓地方經(jīng)濟(jì)也能得到發(fā)展。這種方式，讓傳統(tǒng)廣播的融合轉(zhuǎn)型成為百姓生活中不可或缺的一部分，為自身行業(yè)的發(fā)展打下更為堅實(shí)的基礎(chǔ)。

內(nèi)容服務(wù)升級化解突圍難題

在5G技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)廣播的融合之路需要從內(nèi)容和服務(wù)升級轉(zhuǎn)型入手，在萬物皆媒的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該有自己的產(chǎn)品化思維，細(xì)分不同的用戶群體，有針對性地對應(yīng)不同場景的輸出信息，關(guān)注用戶體驗(yàn)，并不斷改善提供精準(zhǔn)化服務(wù)。同時，傳統(tǒng)廣播作為主流輿論陣地，需要加強(qiáng)與政府的合作，比如江蘇的融媒體中心就開創(chuàng)出了自身獨(dú)特路徑，實(shí)現(xiàn)了“融媒+政務(wù)+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)作模式。傳統(tǒng)廣播可以借鑒這種思路，形成自己的政務(wù)服務(wù)廣播，內(nèi)容可涉及最新的社保信息、醫(yī)療信息、產(chǎn)業(yè)生活信息，例如地方廣播和公立醫(yī)院合作時，就可以創(chuàng)建一個當(dāng)?shù)蒯t(yī)療領(lǐng)域廣播，對當(dāng)天將會有具體某類專業(yè)醫(yī)師到醫(yī)院會診、考察等相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布，傳統(tǒng)廣播可以利用最新5G平臺，收集當(dāng)天群眾就診疑問、需求信息等，即時與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院一起，組織專家們對百姓的疑難雜癥進(jìn)行更加權(quán)威的答疑解惑，這樣百姓通過傳統(tǒng)廣播與5G平臺技術(shù)的結(jié)合，可以獲取安全、高效、針對性醫(yī)療信息，不用再為了解決病痛四處求醫(yī)問藥或者經(jīng)歷長時間的排號問診流程。這種方式不僅解決了民生需求，也提高了政府單位、公共服務(wù)單位的辦事效率，同時也對傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的局面。

在這個信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該搶抓機(jī)遇，通過多元化發(fā)展路徑，打造自己的特色品牌，不斷開拓自己的專屬用戶形成自己的新規(guī)范，發(fā)揮“以人為本”的工作特質(zhì)，立足于當(dāng)?shù)靥厣敵鰝€性化廣播信息，推動傳統(tǒng)廣播的服務(wù)性能提升，擺脫當(dāng)前各媒體碎片化、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，持續(xù)發(fā)力，讓傳統(tǒng)廣播步入自身高質(zhì)量發(fā)展快車道。