M G 動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用研究

文 趙敏

隨著人們生活方式的改變以及新媒體時代的到來，越來越多的人習慣利用移動設備傳播和獲得信息，各種新媒體傳播平臺應用而生。MG動畫因其短小精悍、制作簡單等特點，也迅速流行起來。本文闡釋MG動畫的內涵， 分析MG動畫在新媒體時代的傳播特點和設計理念，并重點探討MG動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用。

MG動畫概述

Motion Graphics一開始是一家公司的名字，是20世紀60年代約翰·惠特尼創(chuàng)建的，這家公司主要靠為電影和電視制作片頭、為用戶設計廣告而獲利。在20世紀60年代，Motion Graphics公司與動畫藝術家索爾·巴斯合作，制作了電影《迷魂記》片頭，這是MG動畫的初次嘗試。此后隨著時間的發(fā)展， MG動畫開始越來越多地應用在電影片頭中，其中以莫里斯·布拉德為電影《007》設計的片頭最為有名，所以，莫里斯·布拉德被認為是MG動畫發(fā)展的重要推動者。

M G 動畫的全稱是Motion Graphic，可以直譯成動態(tài)圖形，因此MG動畫可以簡單理解為通過將圖形動態(tài)化而制作的動畫。MG動畫不是傳統(tǒng)意義上的動畫，也不是傳統(tǒng)意義上的圖形。與靜態(tài)圖形相比，MG動畫是電影與圖形規(guī)劃的一種結合，通過給靜態(tài)圖形加上時間軸，使得圖形能夠根據(jù)時間的流動而“動起來”。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)湊越來越快，加之信息化時代的到來，網(wǎng)絡成為了人們獲取信息的重要場所之一，然而，數(shù)據(jù)大爆炸時代，網(wǎng)絡上充斥著大量無用信息，人們越來越希望通過簡單的方式獲取知識。在這種背景下，MG動畫受到了人們越來越多的關注。

MG動畫的在新媒體時代的傳播特點

視覺效果更有沖擊力

MG動畫能夠給觀眾帶來更具有沖擊力的視覺效果，這與MG動畫的設計方式有關。

首先，MG動畫的設計元素通常都十分簡單，以簡單的幾何圖形和線條為基礎，在視覺上偏扁平化和矢量化。當為這些幾何圖形加上時間軸，讓這些元素隨著時間軸的推進而變換時，這種動態(tài)而又簡約的美觀，能夠瞬間吸引住觀眾。

其次，MG動畫的轉場設計很巧妙，一般來說，在轉場時會利用兩個場景中都存在的基礎圖形進行設計，以相同元素為核心，通過其他圖形元素的變換、進入和退出，自然流暢地完成場景的轉換，從而使觀眾的注意力可以長時間聚焦在動畫中，吸引觀眾的注意力。

信息含量大，趣味性足

新媒體時代的到來，使得人們每天都沉浸在海量的信息中，面對多且雜的信息，人們更加喜歡用更簡單的方式、更短的時間，掌握更多更有用的信息，在這樣的時代背景下,MG 動畫具有傳統(tǒng)動畫不可比擬的優(yōu)勢。

Mg動畫通過動態(tài)圖形來傳達視覺語言，一般來說，動畫畫面簡潔，不強調動畫特效，而更注重信息的傳播。動畫畫面的切換節(jié)奏感強，速度快，加上配音或者解說詞的配合，使得信息傳播量和傳播效果大大提高。

此外，MG動畫在承載更多信息量的同時，也特別注重趣味性,MG動畫中的人物卡通形象的設計，通常都十分簡單但特點鮮明，更容易吸引人們的注意。因此，MG動畫在新媒體時代下受到越來越多年輕人的追捧和喜愛，也更契合新媒體背景下人們獲取信息的方式和要求。

制作周期短、成本低

MG動畫與傳統(tǒng)動畫相比，最為明顯的優(yōu)勢是制作成本低、制作簡單、制作周期短，這使得MG動畫在新媒體時代更具優(yōu)勢。新媒體時代，人人都可以是自媒體，都是信息的傳播者，信息更新迭代速度快，因此，信息的時效性更為重要。相比傳統(tǒng)動畫，MG動畫更能符合新媒體時代下信息傳播的時效性要求，而且不需要很強的專業(yè)技術，制作簡單易上手。

MG動畫應遵循的設計理念

適應時代需求和大眾審美趣味的轉變

MG動畫應用廣泛，越來越多的企業(yè)、政府、個人選擇使用MG動畫進行宣傳，用以推介產(chǎn)品、提高服務效果或傳遞新知識。藝術創(chuàng)作強調創(chuàng)新，一些動畫設計師在創(chuàng)作劇本時，容易忽視新媒體傳播平臺的特點，過于追求創(chuàng)新，而忽視宣傳，使MG動畫時長過長，不能適應新媒體時代下“快餐式”文化消費的特性，也不能讓觀眾在短時間內把握宣傳重點，而失去繼續(xù)觀看下去的興趣，得不償失。

因此，在進行劇本創(chuàng)作時，設計者應該以目的為導向，創(chuàng)新性應該服務于宣傳效果，避免因為突出創(chuàng)新而設計出過于復雜冗長的MG動畫作品。

另一方面，隨著時代的發(fā)展，觀眾一味追求視覺感官上刺激的時代，已經(jīng)一去不復返了，“內容為王”才是王道，因此，MG動畫的設計要符合大眾的審美趣味，不斷滿足人們的心理需求和審美需求。

進行生動趣味的視覺化傳播

在圖像時代下，企業(yè)和品牌會通過設計獨一無二的品牌logo，來提高宣傳效果，久而久之，這些品牌logo在消費者心中就留下了深刻印象，成為一種視覺符號，比如看到企鵝形象，大家就能想到騰訊。新媒體時代，MG動畫的設計也應該發(fā)揚和繼承這一特點，設計師要通過設計打造充滿趣味性、易于辨識的MG動畫形象，提高動畫的吸引力，進行生動有趣的視覺化傳播。

堅持圍繞中心，注重風格統(tǒng)一

新媒體時代下，MG動畫一般時長較短，屬于短視頻的范疇，為了達到良好的宣傳效果，動畫設計時應該以簡潔和高效為主。因此，動畫開頭要單刀直入地介紹視頻主題；要圍繞主題，設計一個視覺中心，畫面中的其他元素圍繞視覺中心展開，可以快速吸引觀眾的關注。

此外，要注意動畫整體風格的統(tǒng)一，構建和諧、流暢的畫面感，提升觀眾的觀看體驗感。

MG動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用

隨著新媒體時代的到來，各類短視頻如雨后春筍一樣不斷涌現(xiàn)，MG動畫與傳統(tǒng)動畫相比，更能適應新媒體時代對信息傳播的要求，因此要推動MG動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用。

Mg動畫在企業(yè)宣傳中的應用

企業(yè)文化是企業(yè)的核心，隨著新媒體時代的到來，越來越多的企業(yè)會通過拍攝視頻的形式向社會公眾宣傳介紹企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象。這類企業(yè)宣傳片的主題是展示企業(yè)的企業(yè)文化，需要在短時間內向觀眾展示必要的信息，因此不易過長。

MG動畫作為一種新興的宣傳方式，能夠在短時間內傳達出豐富的信息，制作簡單且成本低，因此受到各大企業(yè)的青睞。企業(yè)MG動畫在制作的時候，要更加注重內容的設計，充分展示企業(yè)文化內涵，對外可以讓觀眾快速了解企業(yè)概況，感受到企業(yè)的魅力，對內可以讓職工產(chǎn)生企業(yè)自信心和自豪感，營造團結共進的良好氛圍。以京東購物網(wǎng)站“6·18”大促的宣傳視頻為例，在動畫設計師確定了MG動畫主題和劇本之后，美術動畫設計人員設計出Joy動畫形象，繪制出畫面分鏡頭，然后使用專業(yè)軟件合成制作，最后再加上配音，就完成了整個MG動畫的制作。

Mg動畫在政務新媒體中的運用

隨著時代的發(fā)展，政府也越來越重視加強政務新媒體的建設。政務新媒體一般用來向社會公眾介紹新規(guī)定、新政策，采取動畫短視頻的方式，能夠增強解說的趣味性，提高吸引力，有利于更好地進行政策解讀。MG動畫以信息傳播為主，這與政務新媒體的初衷不謀而合，因此，政務新媒體可以通過制作MG動畫的形式，將紙張上生硬的文字轉變?yōu)楦右子谌罕娎斫獾男螒B(tài)，通過聽覺和視覺，提高群眾的接受度。以國務院發(fā)布的《秒懂國務院》動畫短視頻為例，每個短視頻的時長控制在60秒以內，均采用MG動畫制作完成，每期闡釋一個與國務院相關工作有關的內容，大部分是一些政策的解讀。例如，第一期短視頻是《不止是省話費！提速降費這盤大棋你看懂了嗎？》，視頻中一個身穿灰黑色西裝、戴紅色領帶的卡通男青年，站在三大運營商的辦公大樓前，正在向觀眾介紹提速降費的相關政策，這樣的表現(xiàn)方式，以用戶為中心，在短短的60秒時間里，就能使群眾對“提速降費”政策有一個全面的了解，而且畫面生動有趣，節(jié)奏自然流暢，瞬間就拉近了政府與群眾的距離，提高了工作效率。

Mg動畫在微課設計中的應用

微課顧名思義是指教學時長較短的課程。隨著時代的發(fā)展，微課不再僅僅限于教育教學活動，用于進行科普、傳播知識的課程都可以稱之為微課。微課一般以視頻的形式呈現(xiàn)，便于擴大知識傳播的覆蓋面，微課視頻的制作方式多種多樣，有真人出鏡現(xiàn)場授課錄制的視頻，也有通過使用PPT錄播功能制作的微課視頻。微課的制作要經(jīng)過精心的設計，既要注重授課的趣味性，又要在有限的時間內把想要傳達的知識點講清楚。由于 MG 動畫制作簡單，制作周期短、制作成本低，所以，采用Mg動畫的表現(xiàn)方式開展微課，可以在降低制作成本的同時，提高知識傳播的趣味性和吸引力。

一個好的微課作品首先在結構上應該是完整的，其次在知識結構上應該具有一定的邏輯性和條理性。為了避免微課成為知識點的簡單羅列，變得枯燥無趣，可以適當增加微課作品的故事性，而MG動畫可以很好地做到這一點。例如，在嗶哩嗶哩動畫APP上，名為“這知識好冷”的UP主通過制作MG動畫，向網(wǎng)友們科普生活中的冷知識，目前已經(jīng)收獲了106.5萬粉絲和713.8萬個贊。

在新媒體時代背景下，MG動畫大有可為、大有作為，我們要充分發(fā)揮MG動畫在信息傳播中的優(yōu)勢，利用新媒體傳播平臺，推動MG動畫在企業(yè)宣傳、政務新媒體、微課設計等方面的應用，更好地發(fā)揮MG動畫在推動社會發(fā)展中的作用。