智媒時代電視主持傳播能力的拓展與提升

文 謝欣榕

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著整個社會的進(jìn)步，公眾對媒體新聞報道的需求也越來越高。在這個全新的時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體較大的沖擊。本文從智媒時代語境下媒介傳播的特點及優(yōu)勢，電視主持傳播能力的培養(yǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，探究新的媒介背景下主持傳播能力的拓展。

進(jìn)入5G時代，信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變。20世紀(jì)90年代，電視媒介在人們生活中，占據(jù)著重要的地位。后隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，公眾對獲得信息的需求越來越高，新媒體的出現(xiàn)打破了原有傳統(tǒng)媒介的格局。2018年，在浙江傳媒學(xué)院召開主持傳播論壇上就對“技術(shù)與人”的媒介問題進(jìn)行過研討，轉(zhuǎn)型之后的傳統(tǒng)媒介與新媒介，產(chǎn)生了新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互依存、互相影響的現(xiàn)狀。伴隨著智能手機(jī)終端的深度應(yīng)用，小屏傳播打破“屏障”后，在吸收電視媒介傳播優(yōu)勢的同時，與自身特點結(jié)合，讓受眾獲取信息變得更加便利。面對多元的傳播需求，電視主持傳播，應(yīng)從本源再出發(fā)，立足智媒時代的新變革，拓展電視主持傳播新視野。

智媒時代語境下的信息傳播特點

受眾即傳播者

在融媒體語境下人人都可以是信息的傳播者。當(dāng)我們在探索傳播方式的同時，也是在研究受眾特點——信息的傳播者，或者說是人與人的關(guān)系、人與社會的關(guān)系。在多元的傳播平臺中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺很好地將受眾即傳播者的概念應(yīng)用起來。受眾與信息的關(guān)系從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑?，人與社會的關(guān)系變得更加的緊密，受眾的心理需求也發(fā)生了改變。當(dāng)作為信息傳播者這樣一個角色出現(xiàn)時，受眾會獲得更多的社會關(guān)注，在心理層面則有了更多的社會認(rèn)同。

媒介間融合途徑的貫通

傳播內(nèi)容從物理形態(tài)上看，可以分為文字、聲音、圖片、視頻等；從媒介載體上看，可以分為報紙、廣播、電視、智能設(shè)備等。內(nèi)容融合的目的是實現(xiàn)內(nèi)容增值。內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合所構(gòu)成的數(shù)字化生產(chǎn)方式，在內(nèi)容融合中提升傳媒內(nèi)容的加工，生產(chǎn)能力和增值服務(wù)能力。

數(shù)字技術(shù)打破了各種傳媒介質(zhì)之間的界限，通過渠道融合，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺和移動平臺，并進(jìn)一步向娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)媒體要對已有的渠道進(jìn)行有效整合。另外一種具有普遍意義上的融合方式理解，即傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、媒介終端融合。

智媒時代媒體融合的影響

媒體融合是一個過程，并不是結(jié)果。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端被絕大多數(shù)受眾應(yīng)用時，受眾的信息接收平臺與方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電視這種傳統(tǒng)媒介有著它的傳播優(yōu)勢，比如伴隨式接收、傳播信息方式豐富等。新媒體平臺有效融合了這些優(yōu)勢并且更加便捷時，電視媒介則不得不思考自身的轉(zhuǎn)型了。

傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展

技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介逐漸失去市場主導(dǎo)位置。互聯(lián)網(wǎng)帶給作為傳播主體的傳統(tǒng)媒介的播音主持人的，是一種巨大的挑戰(zhàn)。以往，主持人在節(jié)目中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，這也是傳統(tǒng)媒介的特點所賦能的。但自2020年央視主播直播帶貨開始，我們看到的是一種多元化的傳播形態(tài)。這也是在告訴我們，在未來新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)是將長期共存的。一種是在傳統(tǒng)規(guī)范化的制度下，以大眾傳播為特征的傳播形態(tài)；另外一種是個性化、平民化的，以人際性為特征的網(wǎng)絡(luò)型的傳播形態(tài)。

傳播交互化

在傳統(tǒng)的主持傳播過程中，傳播主體會運用“情景再現(xiàn)”這一技巧，這是一種從主觀出發(fā)的方式。融合后，傳播主體與受眾產(chǎn)生了交互行為，學(xué)界將之稱為“平面化交互傳播”，體現(xiàn)為去邊界的人際交互。

面對全新的話語場，傳統(tǒng)的主持人想要去融入，就要充分把握好言語與非言語傳播的各個要素，并不斷調(diào)整。特別是在一種交互的、不斷循環(huán)的語言交互當(dāng)中，把握語境的變化，受眾預(yù)期的變化等。因為受眾變化會影響到傳播的文化語境，語言在這種交互性的傳播當(dāng)中，具有高價值的體現(xiàn)和個性鮮明的呈現(xiàn)。因而在今天的媒介背景下，信息傳播的價值屬性成為了這種傳播形式是否有受眾、是否有感召力、否有影響力的決定因素。

保持電視主持傳播的多樣性，也是不同種類媒介間的資源的融合與發(fā)展，不同于傳統(tǒng)媒介的單一傳播，提高了市場競爭能力。因此，不斷創(chuàng)新，把握住機(jī)遇，今后的電視主持傳播發(fā)展才會有更為廣闊的前景。

智媒時代電視主持人的轉(zhuǎn)型與能力拓展

身份認(rèn)同與角色轉(zhuǎn)變

播音員、主持人在電視媒介信息傳播過程中占有主體地位，肩負(fù)著節(jié)目與受眾溝通橋梁的作用，同時對電視節(jié)目的收視率有著至關(guān)重要的影響。這種傳播媒介主體的身份認(rèn)同，是支撐主持人在今后轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中的重要依據(jù)。

比如，在媒介之間的邊界不再那么清晰的現(xiàn)在，主持人被賦予了較強(qiáng)的商業(yè)屬性，這在傳統(tǒng)媒體中基本不存在。主持人直播帶貨，發(fā)布Vlog等行為，體現(xiàn)了社交平臺“個體化”的特征。主持人在這當(dāng)中的形象是技術(shù)對人的新的賦能。從眾多主持人轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅”和UP主的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在各個媒介不斷融合的過程中，體現(xiàn)的不僅僅是媒介現(xiàn)階段的發(fā)展，也是為傳統(tǒng)媒體角色提供了突破原有功能定位的機(jī)遇。

主持是一種傳播手段，主持人是一種職業(yè)，但同時也是媒介意識形態(tài)的傳播者，主持人的身份認(rèn)同也是一種文化的認(rèn)同，是先進(jìn)文化的傳播者。主持是一種傳播手段，利用有聲語言，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)。電視節(jié)目主持相較于其他媒介的主持，是有差異的，比如更加注重情感的表達(dá)，互動的范圍有程度，還有介入方式的多變，都會對信息傳播的效果產(chǎn)生影響，同時在媒介間的競爭中得到認(rèn)同。

提升語言組織與綜合控場能力

合格的電視主持人，擁有較高的語言表達(dá)能力是其從事本工作的基本職業(yè)素質(zhì)。隨著新技術(shù)、新媒體在傳播活動中的介入，主持人對節(jié)目的整體把握有了新的要求。節(jié)目的創(chuàng)新使得節(jié)目整體節(jié)奏變快，更為豐富的信息點會涌入節(jié)目內(nèi)容傳播的過程中，因此要具備更加有效的信息整合能力的同時，有聲語言的編輯與應(yīng)用能力也需要提升，以順應(yīng)節(jié)目的發(fā)展，提高傳播能力與效果。

以往我們注重播、說、評的能力體現(xiàn)，現(xiàn)在更加注重的是思維，綜合表達(dá)的能力和學(xué)習(xí)的能力。人工智能主播播新聞，可以不停歇地播出，但卻缺少了人格化的語言——但是否能播出特點、播出人性、播出態(tài)度、播出共鳴？如果答案是不能，那么做為傳播主體的播音員主持人則應(yīng)時刻反思自己有沒有做到播出特點、播出人性、播出態(tài)度、播出共鳴。

智媒時代，信息技術(shù)的發(fā)展推動傳統(tǒng)媒介快速前進(jìn)。在節(jié)目形態(tài)多元化的今天，大小屏交互傳播逐漸成為主流。傳播樣態(tài)的更新使得主持人要不斷提高臨場控變能力。例如在網(wǎng)絡(luò)直播中，不僅僅要對突發(fā)的狀況進(jìn)行處理，在互動的過程中要更加靈活多變。這就要求主持人要具備深厚的文化素養(yǎng)、較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力等其他綜合素質(zhì)。

不斷學(xué)習(xí)提升自身綜合素養(yǎng)

媒介融合的時代，數(shù)字技術(shù)、信息化的程度都在不斷革新，要想順應(yīng)發(fā)展，主持人要不斷地學(xué)習(xí)。一方面學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)，應(yīng)對科技帶來的改變，提高對信息的整合能力與傳播能力。這是一個信息爆炸的時代，主持人的專業(yè)素養(yǎng)使其具備快速的反應(yīng)能力和精準(zhǔn)的評論能力，這也是主持人專業(yè)性的體現(xiàn)；其次，提高自身文化素養(yǎng)。主持人通常都會給受眾帶來博學(xué)的印象，較高的文化素養(yǎng)，對節(jié)目傳播目的的精準(zhǔn)把握，在多變的新的媒介傳播過程中，為受眾提供更加廣泛的理論支持；第三，提高思想政治素養(yǎng)，作為輿論的引導(dǎo)者，始終保持對傳播的信息的敏感度，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用，正確引導(dǎo)受眾；最后，注重非言語傳播的作用。這種無聲的語言，也在很大程度上影響著信息傳播的效果。

2016年被稱為“人工智能元年”。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，在當(dāng)前的新媒體時代，電視這一傳統(tǒng)媒介面對的不僅僅是挑戰(zhàn)，還有更多機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)下不可避免的選擇，電視媒體行業(yè)只有順應(yīng)時代發(fā)展，提升傳播能力，深刻認(rèn)識新的傳播技術(shù)帶來的改變，積極應(yīng)對，主動求變，才能在新的時代進(jìn)程中，得以突破與長遠(yuǎn)的發(fā)展。