融媒體時(shí)代新聞宣傳如何助力鄉(xiāng)村振興

文 姜玉勇

融媒體時(shí)代，新聞媒體具有很強(qiáng)的地域性和接近性，是我國(guó)各級(jí)黨委政府與廣大人民群眾交流的橋梁和紐帶。與中央媒體相比，市級(jí)新聞媒體宣傳與群眾的實(shí)際需求更貼近，為確保黨的各項(xiàng)方針政策落實(shí)落細(xì)落地，新聞媒體的配合宣傳必不可少，可以通過(guò)全面解讀政策、普及科技知識(shí)、分析市場(chǎng)導(dǎo)向、典型示范引領(lǐng)、展示發(fā)展成果等方式，配合地方黨委、政府重點(diǎn)工作高效推進(jìn)。鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代的全新命題，新聞宣傳應(yīng)始終堅(jiān)持正確政治方向，圍繞中心、服務(wù)大局，找準(zhǔn)突破口、抓住關(guān)鍵點(diǎn)，綜合運(yùn)用各種媒介平臺(tái)和宣傳方式，切實(shí)服務(wù)好鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興視野下媒體融合的意義

為有效增強(qiáng)基層媒體輿論引導(dǎo)能力和新聞宣傳效果，把新聞宣傳觸角延伸到最基層，使黨的惠民政策“飛入尋常百姓家”、廣大群眾的合理訴求和心聲及時(shí)得到反映，需要構(gòu)建完善的新聞傳播體系和多元化的信息發(fā)布平臺(tái)，圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題和鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)任務(wù)做好新聞宣傳報(bào)道，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、展示發(fā)展成果、鼓舞信心干勁。在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的情況下，二者的融合與發(fā)展促進(jìn)了全媒體結(jié)構(gòu)的形成，這對(duì)實(shí)施振興戰(zhàn)略、推動(dòng)工作開(kāi)展具有重要意義。

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展水平與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求相適應(yīng)，通過(guò)建好基層融媒體中心、管好媒體從業(yè)人員、用好信息傳播平臺(tái)，為配合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作提供全方位、高質(zhì)量的宣傳服務(wù)。隨著諸如手機(jī)等移動(dòng)通信終端的廣泛使用和局域網(wǎng)的普及，基層群眾獲取新聞信息的方式和途徑已經(jīng)發(fā)生了很大變化，城鄉(xiāng)信息獲取之間的差距逐漸縮小，受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，為滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求，必須加快推進(jìn)各類(lèi)媒體深入融合，形成新聞宣傳強(qiáng)大合力，為鄉(xiāng)村振興營(yíng)造良好的輿論氛圍。

新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息發(fā)布的方式也呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的特點(diǎn)，新聞媒體不再是普通百姓了解我國(guó)國(guó)情的唯一方式。新媒體具有全新的傳播形式，信息傳播快、公眾互動(dòng)性強(qiáng)且內(nèi)容豐富，更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾需要。所以，在實(shí)施新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，必須充分利用新媒體的力量，創(chuàng)建主流新媒體，增加新聞熱度，吸引更多的公民參與，使其能夠真正體現(xiàn)出新聞宣傳的關(guān)鍵作用。

加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)

新媒體雖具有很多優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特性，新媒體行業(yè)的發(fā)展仍然存在一些尚未解決的問(wèn)題，在新聞宣傳中必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督與指導(dǎo)。一是加強(qiáng)對(duì)一些新型媒體的輿論管理。新媒體應(yīng)在新聞宣傳中發(fā)揮積極作用，但重要的先決條件是保持正確的輿論方向，保護(hù)正確的世界觀與價(jià)值觀，為人們提供良好、和諧的輿論導(dǎo)向，并確保新媒體發(fā)展遵循正確的原則。二是加強(qiáng)新聞宣傳和利用的監(jiān)督管理。首先，要進(jìn)一步完善新媒體新聞宣傳的規(guī)范機(jī)制，建立媒體新聞宣傳的特殊監(jiān)督、審查和處罰機(jī)制。其次，要改變固有的傳統(tǒng)宣傳模式，學(xué)習(xí)其他地方的好經(jīng)驗(yàn)好做法，因?yàn)檎_的新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)可以確保自媒體新聞宣傳的總體目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，并使其有計(jì)劃地持續(xù)發(fā)展。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

當(dāng)前，信息技術(shù)日新月異，信息技術(shù)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的主流?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的影響越來(lái)越深?；ヂ?lián)網(wǎng)的全面發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。在新聞宣傳過(guò)程中要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，選擇能夠滿(mǎn)足人們實(shí)際需求的新聞內(nèi)容，提升新聞?shì)浾摰恼w水平和宣傳實(shí)效。

樹(shù)立新聞宣傳的時(shí)效意識(shí)

新聞報(bào)道講究時(shí)效性，牢固樹(shù)立時(shí)效意識(shí)，可以很大程度上提高新聞宣傳的影響力、公信力和說(shuō)服力，凸顯新聞報(bào)道的價(jià)值。相反，如果一些對(duì)時(shí)間敏感的新聞無(wú)法及時(shí)發(fā)布，隨著時(shí)間的流逝影響讀者興趣，引發(fā)信譽(yù)危機(jī)，便會(huì)減小公眾對(duì)新聞媒體的依賴(lài)。因此，必須加強(qiáng)內(nèi)部溝通，要求各崗位員工樹(shù)立強(qiáng)烈的時(shí)間意識(shí)，確保新聞采訪(fǎng)、撰寫(xiě)、編輯和發(fā)布各流程無(wú)縫銜接。

媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑

把握輿論方向，助力鄉(xiāng)村振興

新聞宣傳若要很好地配合服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作，首先要吃透國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意圖和相關(guān)政策，牢牢把握正確的輿論方向。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)向讀者系統(tǒng)解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中國(guó)家出臺(tái)的一系列強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策，以及不同發(fā)展階段的重點(diǎn)工作任務(wù)、產(chǎn)業(yè)扶持導(dǎo)向、近期發(fā)展目標(biāo)等，引導(dǎo)人們積極參與配合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。新聞報(bào)道應(yīng)更多傾向于鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出的鮮活先進(jìn)典型，用身邊的實(shí)例教育引導(dǎo)身邊的群眾，以此讓群眾切身感受到自己是鄉(xiāng)村振興的主體，進(jìn)一步激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動(dòng)性。

拓展傳播途徑，提升新聞宣傳的影響力

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中日漸流行。大多數(shù)人都可以使用網(wǎng)絡(luò)工具，網(wǎng)絡(luò)的消耗也滲透到人們的生活中。以前，許多貧困的農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)連接，不了解國(guó)際和國(guó)內(nèi)形勢(shì)?，F(xiàn)在，借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們無(wú)需出門(mén)就能了解世界局勢(shì)。因此，新聞宣傳可以通過(guò)擴(kuò)大公眾渠道來(lái)提升影響力，引導(dǎo)人們更多地關(guān)注鄉(xiāng)村振興工作。新聞工作者應(yīng)充分利用現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，使鄉(xiāng)村振興這一話(huà)題走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，引起更多群眾的關(guān)注。除過(guò)報(bào)紙、電視和廣播這些傳統(tǒng)媒體平臺(tái)外，很多人通過(guò)微信等平臺(tái)進(jìn)行交流，基于此，可以通過(guò)建立各種類(lèi)別的微信朋友圈拓展交流渠道，適時(shí)發(fā)布一些志愿活動(dòng)、公益募捐、推介消費(fèi)扶貧農(nóng)產(chǎn)品等方面的信息，將新聞宣傳的觸角延伸到“神經(jīng)末梢”。

新聞工作者深入基層調(diào)查，挖掘新聞素材

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，新聞工作者是一支重要的力量。新聞工作者要系統(tǒng)學(xué)習(xí)了解地方配套落實(shí)政策，深入基層一線(xiàn)實(shí)地調(diào)查研究，掌握最真實(shí)的第一手資料，發(fā)掘有價(jià)值的新聞素材，以貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的新聞報(bào)道引起人們對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注。采訪(fǎng)過(guò)程中，要與群眾保持親密接觸，站在群眾的立場(chǎng)上想問(wèn)題、寫(xiě)報(bào)道，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好“鄉(xiāng)村振興故事”，從情感上拉近與群眾的距離。要客觀準(zhǔn)確地反映群眾的心聲、展示鄉(xiāng)村振興階段性成果，加深人們對(duì)鄉(xiāng)村振興的認(rèn)識(shí)和感受，配合鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)重點(diǎn)工作有力有序推進(jìn)。

開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村振興專(zhuān)欄節(jié)目，多種形式大力宣傳

部分新聞宣傳人員在報(bào)道當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作現(xiàn)狀和進(jìn)展情況時(shí)，與其他新聞一樣，只作一般化報(bào)道，或者只對(duì)其中的一部分內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，并沒(méi)有及時(shí)全面地反映鄉(xiāng)村振興整體情況，這樣的宣傳報(bào)道容易被人們忽略鄉(xiāng)村振興成果，影響力也較小。因此，如果想更好地支持鄉(xiāng)村振興，開(kāi)展新聞宣傳過(guò)和中應(yīng)開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村振興專(zhuān)欄、專(zhuān)版或撰寫(xiě)專(zhuān)題報(bào)告，通過(guò)集中、連續(xù)報(bào)道增強(qiáng)群眾的關(guān)注度，更有效地將振興相關(guān)內(nèi)容滲透到人們心中。在當(dāng)今信息時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融入人們的日常生活，利用各類(lèi)新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)資源宣傳鄉(xiāng)村振興工作已成為現(xiàn)實(shí)之需。例如，制作有關(guān)鄉(xiāng)村振興的抖音、快手短視頻和訪(fǎng)談?lì)愐曨l節(jié)日，在各類(lèi)媒體平臺(tái)上發(fā)布，努力營(yíng)造人人關(guān)心鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

注重真情實(shí)感，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興風(fēng)采

要想發(fā)揮好新聞宣傳對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，應(yīng)將真實(shí)的情感融入采訪(fǎng)報(bào)道之中，增強(qiáng)群眾對(duì)新聞報(bào)道的情感認(rèn)同，激發(fā)群眾發(fā)展生產(chǎn)、發(fā)家致富的熱情，引導(dǎo)他們積極參與到振興鄉(xiāng)村的火熱實(shí)踐中去。新聞工作者是聯(lián)系黨和人民的橋梁和紐帶，如果新聞宣傳能夠全方位服務(wù)于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作，不僅可以更好地促進(jìn)發(fā)展，而且可以使群眾真切體驗(yàn)到鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的實(shí)惠，進(jìn)一步提升他們的幸福感和獲得感。

在融媒體時(shí)代，信息傳播更快，更具交互性、體驗(yàn)性。利用好各類(lèi)媒體資源，統(tǒng)籌社會(huì)力量和鄉(xiāng)村振興需求，找準(zhǔn)切入點(diǎn)為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興主動(dòng)作為、積極貢獻(xiàn)，是媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的新使命。在媒體深度融合的大趨勢(shì)下，媒體從業(yè)人員不僅僅是鄉(xiāng)村振興的見(jiàn)證者，更是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的參與者。在“服務(wù)三農(nóng)”的新征程上，媒體從業(yè)人員應(yīng)注重宣傳好黨的主張、講好基層故事、發(fā)揮好教化職能、服務(wù)好發(fā)展大局。