廣播電臺(tái)編輯在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

文 陳濤

在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和延伸到各行業(yè)，尤其是媒體行業(yè)，新媒體的快速發(fā)展讓廣播電臺(tái)編輯工作模式也發(fā)生了很大的變化，同時(shí)對(duì)其提出了更高的要求，在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新格局中，新媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)方式推動(dòng)著整個(gè)廣播電臺(tái)進(jìn)行變革。

廣播電臺(tái)的公信力和社會(huì)影響力是相當(dāng)重要的，也是傳遞思想的主要營(yíng)地，起到不同程度的宣傳作用，當(dāng)然在新媒體時(shí)代的影響下，其宣傳方式和平臺(tái)合作，需要轉(zhuǎn)型和發(fā)展，還要提升新聞的傳遞效應(yīng)，讓正能量的事跡用當(dāng)下火熱的形式廣泛并迅速傳播。

新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)變

了解新媒體時(shí)代下的發(fā)展變化，就需要先了解傳統(tǒng)媒體時(shí)代的相關(guān)特色。眾所周知，新媒體最大的特色和優(yōu)勢(shì)就是傳遞的功能，傳統(tǒng)媒體以電視新聞、紙媒等為主，圍繞著傳播速度、成本等方面運(yùn)轉(zhuǎn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，各行各業(yè)也面臨不同的機(jī)遇，盡管其中夾雜著不同類(lèi)型的挑戰(zhàn)，但新媒體時(shí)代的出現(xiàn)的確是必然的，在各行各業(yè)百花齊放的當(dāng)下，行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為媒體行業(yè)的革新觸發(fā)了機(jī)動(dòng)效應(yīng)，不論是傳播速度還是媒介上呈現(xiàn)多元化的格局，并且還在隨著行業(yè)發(fā)展不斷延伸，這也是為什么傳統(tǒng)的媒體傳播大部分很容易被新媒體取代的原因，盡管新媒體還是無(wú)法完全替代傳統(tǒng)媒體，但一些傳統(tǒng)媒體涉及到電視、報(bào)紙、廣播等局限性已經(jīng)無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下與時(shí)俱進(jìn)，從當(dāng)下的直播和視頻平臺(tái)可以看出，新媒體時(shí)代下，不同職業(yè)、不同行業(yè)甚至不同環(huán)境的人才奔涌而出，他們通過(guò)新媒體得到了更多的機(jī)遇，畢竟新媒體時(shí)代下他們擁有的不止是機(jī)遇，付出的成本還大大降低，短視頻、網(wǎng)頁(yè)、自媒體、公眾號(hào)等都可以成為傳播的途徑，而且甚至大部分是不需要付費(fèi)的，在價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)下還能做到傳播范圍廣，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有出現(xiàn)下跌的趨勢(shì)，再者相比新媒體時(shí)代下的信息分類(lèi)，傳統(tǒng)媒體的信息分類(lèi)不僅單一，而且不具備個(gè)性化，新媒體時(shí)代下的個(gè)性化展現(xiàn)體現(xiàn)在受眾群體的精準(zhǔn)度上，能夠給予用戶(hù)千人千面的信息展現(xiàn)，想群眾所想，長(zhǎng)期以往，新媒體時(shí)代下用戶(hù)粘性會(huì)不斷增加，信息傳遞覆蓋率不斷增強(qiáng)。在信息產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的快速發(fā)展下，相關(guān)的從業(yè)人員也不斷衍生，那么傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的工作模式也隨之需要轉(zhuǎn)變，尤其是在思維和理念上，需要具備新媒體時(shí)代的職業(yè)素養(yǎng)，那就是加強(qiáng)綜合能力的提升，媒體的融合與發(fā)展是新媒體衍生和發(fā)展的根本源頭，廣播電臺(tái)編輯在擬定稿件、抓取新聞熱點(diǎn)時(shí)，需要綜合職能和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的進(jìn)一步提升。

新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

互聯(lián)網(wǎng)讓大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)到了我們的生活中，給生活、學(xué)習(xí)、工作等方方面面提供了巨大的便利性，尤其是行業(yè)的變化也踐行著大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電臺(tái)行業(yè)受到了不小的沖擊，畢竟在這樣的時(shí)代背景下，人們獲取信息的途徑不再單一化，質(zhì)的飛躍已經(jīng)讓人們更加傾向于多種媒體終端，手機(jī)、電腦、平板等不斷向智能化蛻變，各項(xiàng)更實(shí)用的APP將人們的碎片時(shí)間整理利用起來(lái)，覆蓋率加大，隨之信息途徑便被不斷拓寬，伴隨著功能日漸豐富，其信息交互、個(gè)性功能更具體化。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更具備受眾的個(gè)性化定制需求特性。在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)也一改傳統(tǒng)的信息傳播方式，不少?gòu)V播電臺(tái)在各大電臺(tái)APP皆有下設(shè)的官方賬號(hào)。平臺(tái)的轉(zhuǎn)型與變化也給廣播電臺(tái)編輯以壓力和挑戰(zhàn)，電臺(tái)編輯人員的轉(zhuǎn)型是必然也是必須的，從調(diào)整和改變傳統(tǒng)的工作模式入手，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代潮流，在積極傳播正能量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大廣播電臺(tái)本身的意義，同時(shí)，也要求廣播電臺(tái)編輯時(shí)刻把控行業(yè)熱點(diǎn)，在不放棄傳統(tǒng)媒體真實(shí)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，在新聞挖掘的過(guò)程中找出關(guān)鍵部分，并以此按照不同平臺(tái)、不同點(diǎn)播頻道進(jìn)行新聞的不同編輯撰寫(xiě)。

新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型方向和措施

收集有效新聞素材，提升新聞素養(yǎng)

各媒體隨著大數(shù)據(jù)的加入呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，但新媒體是無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的根源性決定著其存在價(jià)值，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在時(shí)代的引領(lǐng)下不斷融合，那么在新媒體的融入下，廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型要從什么方向入手？首先是看待不同新聞的態(tài)度，對(duì)各類(lèi)新聞的把控，既要把控主流媒體的領(lǐng)頭趨勢(shì)，更要抓取具備足夠吸引力的新聞，傳統(tǒng)媒體中相對(duì)較大的平臺(tái)播報(bào)的新聞缺失獨(dú)到性，在新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯需要把控新聞事件的抓取，借助各種媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，尤其是對(duì)轉(zhuǎn)換形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。再就是廣播電臺(tái)編輯對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論，盡可能從聽(tīng)眾的角度出發(fā)，讓新聞“活”起來(lái)，也就是我們常說(shuō)的溫度感，根據(jù)不同年齡段的問(wèn)卷調(diào)查得出，20歲至35歲年齡段的用戶(hù)對(duì)新聞的認(rèn)知是很不足的，究其根源，新聞內(nèi)容的吸引力不足，無(wú)法引發(fā)共鳴。廣播電臺(tái)編輯需要不斷提升自己的新聞素養(yǎng)，以此在符合新聞事實(shí)的情況下進(jìn)行獨(dú)到新聞評(píng)價(jià)，從用戶(hù)的角度出發(fā)，用大眾能夠聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和傳播。

例如天津市廣播電視臺(tái)采訪(fǎng)組到天?？h采訪(fǎng)東西部扶貧協(xié)作工作并進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容播報(bào)，相關(guān)編輯在處理這篇稿件時(shí)密切聯(lián)系了扶貧項(xiàng)目的重要性和關(guān)聯(lián)性，并制定了系列扶貧采訪(fǎng)專(zhuān)題，一方面將國(guó)家扶貧項(xiàng)目的重要性表現(xiàn)出來(lái)，另一方面突出扶貧項(xiàng)目的推進(jìn)，讓群眾看到扶貧項(xiàng)目的進(jìn)程，增加新聞?wù)承?。最后產(chǎn)生了相對(duì)優(yōu)質(zhì)的傳播和覆蓋效果。

廣播電臺(tái)編輯內(nèi)容具備創(chuàng)新性，要設(shè)置反差感

對(duì)于新聞的直接轉(zhuǎn)述者，廣播電視編輯的創(chuàng)新素質(zhì)直接對(duì)新聞的創(chuàng)新造成影響，自然而然地也會(huì)對(duì)新聞的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生較大影響，尤其是新媒體時(shí)代下，信息傳播速度不斷加快，各個(gè)平臺(tái)在時(shí)代的推進(jìn)下創(chuàng)新了熱點(diǎn)欄目，廣播電視編輯需要在轉(zhuǎn)型中把控好新聞的脈搏，與此同時(shí)，需要提升自身的創(chuàng)新能力和意識(shí)，尤其是在各個(gè)端口開(kāi)設(shè)相關(guān)的內(nèi)容投放端口，要知道一旦長(zhǎng)時(shí)間接觸一個(gè)平臺(tái)或者收聽(tīng)同一個(gè)節(jié)目，用戶(hù)的熟悉度會(huì)使其增加心理預(yù)設(shè)，不得不說(shuō)這樣的方式會(huì)拉近和用戶(hù)之間的距離。但從另一方面看，也會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生倦怠感，廣播電臺(tái)編輯內(nèi)容時(shí)可以利用當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行引流，或者某些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的加入，讓風(fēng)格不再單一化，改變用戶(hù)對(duì)廣播電臺(tái)潛移默化的認(rèn)知，在急需快速轉(zhuǎn)型的時(shí)期，利用不同平臺(tái)的內(nèi)容輸入是相對(duì)廣泛的方式。

例如在各大APP平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方的賬號(hào)，根據(jù)平臺(tái)的設(shè)定改變編輯風(fēng)格，尤其是增添點(diǎn)播方式，區(qū)別于傳統(tǒng)的官方平臺(tái)，讓用戶(hù)具有反差感，盡可能地增加用戶(hù)粘性，擴(kuò)大覆蓋率。

契合大數(shù)據(jù)創(chuàng)新，表現(xiàn)形式多樣化

相對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的展現(xiàn)方式——收音機(jī)，人們現(xiàn)在更擅長(zhǎng)利用手機(jī)、電腦、平板等互聯(lián)網(wǎng)終端安裝的APP或者平臺(tái)來(lái)進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播，點(diǎn)播形式不僅多樣化，而且收聽(tīng)質(zhì)量越來(lái)越高，很多廣播新聞媒體為了提高用戶(hù)粘性和適應(yīng)性，在相關(guān)的賬號(hào)下方設(shè)置了點(diǎn)播功能，提高用戶(hù)點(diǎn)播的精準(zhǔn)度，漸漸融入了新媒體的特色，不得不說(shuō)，新媒體逐漸深入到人們生活，改變著人們態(tài)度，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)利用點(diǎn)播的方式進(jìn)行和新媒體的融合無(wú)疑是成功的轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)形式越發(fā)多樣化，在不同點(diǎn)播的入口，廣播電臺(tái)編輯需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新下還要進(jìn)行細(xì)分，畢竟不同的平臺(tái)針對(duì)的用戶(hù)群體也不同，這就要求編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新具備敏感度、跳動(dòng)的思維等專(zhuān)業(yè)技能的提高，在不同主題端口設(shè)定不同風(fēng)格的編輯文風(fēng)，尤其是點(diǎn)播使用用戶(hù)相對(duì)較多的平臺(tái)。

例如邢臺(tái)廣播電視臺(tái)的點(diǎn)播頻道，設(shè)置了三個(gè)點(diǎn)播端口擴(kuò)大用戶(hù)的選擇性，增加用戶(hù)粘性，廣播電臺(tái)編輯也根據(jù)不同點(diǎn)播頻道進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的捕捉和挖掘，給予其嚴(yán)謹(jǐn)且真實(shí)的新聞信息支持，除此之外，邢臺(tái)廣播電視臺(tái)還在多個(gè)APP廣播平臺(tái)都有相關(guān)下設(shè)的官方賬號(hào)，廣播電臺(tái)編輯在新聞編輯文風(fēng)上圍繞著平臺(tái)特性和平臺(tái)用戶(hù)的普遍性都做了相關(guān)轉(zhuǎn)型和改變，通過(guò)自身綜合職業(yè)素養(yǎng)的與時(shí)俱進(jìn)讓新聞“活”起來(lái)。

新媒體時(shí)代造就了更多的機(jī)遇，也形成了不同的挑戰(zhàn)，尤其是廣播電臺(tái)編輯方面，首先電臺(tái)的入口已經(jīng)不限于像收音機(jī)這種單一的形式，傳統(tǒng)媒體單一化發(fā)展已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，需求促使創(chuàng)新，電臺(tái)根據(jù)自身的發(fā)展趨勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，而在其中作為輿論方向把控和新聞挖掘的廣播電臺(tái)編輯也需要提高自身的綜合職業(yè)素養(yǎng)，一方面在編輯新聞稿件的過(guò)程中不斷創(chuàng)新撰寫(xiě)文風(fēng)，在此基礎(chǔ)上提升編輯的稿件撰寫(xiě)能力，讓新聞往廣度和深度兩個(gè)層次延伸，另一方面編輯要在新聞評(píng)論的功底上下足功夫，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。