新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型模式探尋

文 侯智穎

伴隨著現(xiàn)階段物質(zhì)水平的不斷上升，促使人們的社會(huì)需求從以往的物質(zhì)生活慢慢過渡到精神層次的需求。人們通過閱讀書籍等方式來拓寬自己的視野，豐富自己的精神與內(nèi)心世界，并促進(jìn)文學(xué)底蘊(yùn)的培養(yǎng)。由于新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，其自身具有的豐富的信息傳播途徑促使出版業(yè)的消費(fèi)群體一定程度上消減，特別是便捷的電子圖書的產(chǎn)生，更是對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版帶來了較大的沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)而言，亟需解決的問題是必須積極尋找與研究應(yīng)對(duì)策略，才可以將沖擊換化為契機(jī)與突破，促使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在新媒體時(shí)代穩(wěn)定且可持續(xù)地發(fā)展與進(jìn)步。

新媒體時(shí)代我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，數(shù)字化出版慢慢替代傳統(tǒng)出版，在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)代，數(shù)字出版具備印刷速度快、起印冊(cè)數(shù)低以及周期較短等眾多優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，圖書出版周期長(zhǎng)、資金投放大、成本高等眾多問題在短期之內(nèi)都掣肘著傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與革新。

讀者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

新媒體發(fā)展步伐的不斷加快，傳統(tǒng)圖書出版也面臨較大壓力。面對(duì)數(shù)字媒體的迅猛攻勢(shì)，讀者需求也在隨之發(fā)生偏移。更多的讀者愿意通過互聯(lián)網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)便捷化閱讀，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書購買率直線下降。在新媒體時(shí)代背景下，人們可以通過網(wǎng)頁的瀏覽而獲取有關(guān)信息，而對(duì)于書籍的閱讀，更多人則傾向于選擇利用電子圖書進(jìn)行閱讀，讀者對(duì)商品需求的轉(zhuǎn)變，促使書籍出版業(yè)的市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)按需購買和消費(fèi)的趨勢(shì)，圖書出版不再僅僅是一種大規(guī)模、高要求的電子印刷品出版，而是根據(jù)其市場(chǎng)需求而直接進(jìn)行銷售和生產(chǎn)，這種出版方式不僅有效地保障了圖書出版業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，也極大地降低了資源浪費(fèi)，而此種現(xiàn)象更多地表現(xiàn)在學(xué)習(xí)輔助如輔導(dǎo)書、練習(xí)冊(cè)等書籍的出版。

新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)圖書出版帶來的機(jī)遇

新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版模式的創(chuàng)新

數(shù)字圖書是新媒體發(fā)展下的產(chǎn)物，其對(duì)整個(gè)圖書出版業(yè)的經(jīng)營方式帶來了巨大的沖擊，特別是新的數(shù)字化閱讀在某種程度上分散了傳統(tǒng)圖書的消費(fèi)群體，這樣直面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來說也是推動(dòng)其進(jìn)行革新與轉(zhuǎn)變的催化劑。在電子閱讀快速占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的同時(shí)，若是傳統(tǒng)出版模式不做出對(duì)應(yīng)的變革與完善，在出版方式與運(yùn)營方式上進(jìn)行創(chuàng)新與變革，那么終將會(huì)被這個(gè)社會(huì)與時(shí)代淘汰。也可以看出以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字化閱讀與網(wǎng)絡(luò)出版，給予眾多讀者多樣化的閱讀選項(xiàng)，使得其閱讀選擇更加便捷與自由。傳統(tǒng)圖書出版模式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)重視新媒體發(fā)揮的重要作用，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)更好、更快地發(fā)展。

滿足了追求高質(zhì)量閱讀人群的需求

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息可謂是鋪天蓋地，但是其質(zhì)量也是鱗次櫛比，很多網(wǎng)絡(luò)讀物不像傳統(tǒng)讀物那般經(jīng)過層層的質(zhì)量監(jiān)管與把控，低端、陋俗的網(wǎng)絡(luò)書籍與信息也會(huì)對(duì)讀者的閱讀感受與體驗(yàn)帶來負(fù)面的影響。有了這樣的對(duì)比，眾多讀者更加希望去閱讀經(jīng)過出版社層層篩選與嚴(yán)謹(jǐn)把控質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)圖書。當(dāng)前，大多數(shù)讀者也普遍認(rèn)為紙質(zhì)圖書的質(zhì)量肯定要比網(wǎng)絡(luò)讀物質(zhì)量更加優(yōu)質(zhì)。所以，對(duì)于尋求科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)知識(shí)內(nèi)容的讀者而言，紙質(zhì)圖書仍舊是他們選擇閱讀方式的首要選擇。

人們迫切回歸傳統(tǒng)閱讀模式的情懷

近些年來，國家以全社會(huì)為范疇實(shí)施了全民閱讀的讀書文化活動(dòng)，大力激勵(lì)人們進(jìn)行高效率與高質(zhì)量閱讀。政府的提倡與相關(guān)政策也促使更多的人積極響應(yīng)國家聲音，愿意去花費(fèi)空余時(shí)間進(jìn)行閱讀。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)也建立了類似于“閱讀的溫度”等網(wǎng)絡(luò)讀書活動(dòng)，很多群眾紛紛參與并表示支持。在全民閱讀的號(hào)召之下，越來越多的人開始積極地用圖書替代手機(jī)，可以說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，大眾重新意識(shí)到了閱讀的重要意義與價(jià)值，從而促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的高效發(fā)展。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

與新媒體高度融合，發(fā)揮傳統(tǒng)圖書出版的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展當(dāng)中，與新媒體融合具有至關(guān)重要的價(jià)值與意義。新媒體之所以備受大眾青睞，并給傳統(tǒng)圖書出版帶來猛烈沖擊，這是由于它可以自由且靈活地提供傳播訊息，且信息的優(yōu)質(zhì)程度不會(huì)發(fā)生任何改變。傳統(tǒng)圖書出版在使用新興技術(shù)同時(shí)要確保出版內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，切實(shí)追求客觀真實(shí)以及權(quán)威性。通過與新媒體的高度整合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)圖書出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)圖書出版是二者融合的切入點(diǎn)，也是二者融合的重要基礎(chǔ)，所以傳統(tǒng)出版圖書要科學(xué)地利用信息技術(shù)逐步拓寬全新的創(chuàng)新范疇，并將牽扯的范疇移接到網(wǎng)絡(luò)空間，運(yùn)用高效且合理的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，同時(shí)在圖書印發(fā)、編審、發(fā)行以及銷售當(dāng)中要與新媒體保持同步，進(jìn)而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)圖書出版的高度融合，這同時(shí)也是傳統(tǒng)出版圖書發(fā)展與生存的必經(jīng)之路。

豐富且多元的市場(chǎng)營銷，有效搶占市場(chǎng)先機(jī)

傳統(tǒng)的圖書營銷模式主要是線下簽售、宣傳與推廣，這種方式所帶來的客戶是有限的。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，以往的銷售模式難以滿足新時(shí)代圖書出版行業(yè)的需求，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，積極地加入到市場(chǎng)商品銷售當(dāng)中，如通過淘寶、微店、直播等營銷方式。出版行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速與便捷的優(yōu)勢(shì)與特征，積極利用有關(guān)軟件進(jìn)行全面的自由推廣，除了在平臺(tái)上常規(guī)性的宣傳講演之外，還要針對(duì)圖書的內(nèi)容開設(shè)線上課程、制作與讀者互動(dòng)的游戲，舉辦與圖書內(nèi)容貼合的線上交流活動(dòng)等。通過豐富多元化的推廣方式來宣傳與推銷圖書，強(qiáng)化讀者對(duì)圖書的好感，點(diǎn)燃他們對(duì)閱讀的積極性與興趣。通過高效的宣傳與推廣，可以在較短的時(shí)間中增加圖書的競(jìng)爭(zhēng)力，促使圖書信息有效呈現(xiàn)給讀者，進(jìn)而更為有效地占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

挖掘優(yōu)質(zhì)作者資源，為出版圖書質(zhì)量帶來保障

作者是圖書內(nèi)容的核心提供者。不論是哪一種出版方式，優(yōu)秀的作者資源都是圖書出版行業(yè)需要挖掘與掌握的寶貴財(cái)富。近些年來，各大文學(xué)網(wǎng)站迅猛發(fā)展，逐步累積了巨大的讀者群體，同時(shí)也出現(xiàn)了很多可以滿足讀者需求的作者，這表明社會(huì)上具有巨大的作者資源以待挖掘與開發(fā)。圖書出版企業(yè)可以通過新媒體與傳統(tǒng)途徑的結(jié)合，去開展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品競(jìng)賽，突破空間的禁錮，去尋找那些潛力無限的作者，并與作者取得聯(lián)系與溝通，從而達(dá)成合作共識(shí)，并根據(jù)自身特征與圖書選材主題，將其培養(yǎng)成適應(yīng)新媒體時(shí)代下讀者閱讀愛好與要求的優(yōu)質(zhì)型作者，為圖書出版累積大量的圖書受眾，促進(jìn)圖書出版質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

二次開發(fā)圖書內(nèi)容，促使紙質(zhì)版圖書快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

對(duì)于已經(jīng)出版的圖書內(nèi)容，出版業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行挖掘與利用，并將其中蘊(yùn)含的價(jià)值與潛力進(jìn)行開發(fā)。新媒體時(shí)代的來臨，可以讓紙質(zhì)版圖書快速實(shí)現(xiàn)信息化。近些年來，很多圖書出版企業(yè)開始著手開拓電子圖書項(xiàng)目，將紙質(zhì)版圖書通過電子版的形式進(jìn)行展現(xiàn)，為讀者提供在線閱讀、下載等便捷項(xiàng)目。除卻電子圖書之外，出版企業(yè)還可以根據(jù)圖書內(nèi)容的性質(zhì)與意義將其開發(fā)成動(dòng)漫、有聲書以及視頻等產(chǎn)品。但是在圖書的二次挖掘開展中，應(yīng)當(dāng)尤為注重圖書的版權(quán)方面的問題?，F(xiàn)階段，我國很多圖書出版企業(yè)在數(shù)字化圖書內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)與保密協(xié)議方面仍存在一些漏洞。面對(duì)該狀況，圖書出版企業(yè)可以與保障信息安全的企業(yè)進(jìn)行合作，從而切實(shí)保障圖書內(nèi)容與其版權(quán)。

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨，在潛移默化中轉(zhuǎn)變了人們的行為與心理習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們獲得資訊與新聞的核心渠道，為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)有效認(rèn)知與了解新媒體時(shí)代圖書市場(chǎng)的特征與變化趨勢(shì)，全面利用新媒體去開發(fā)讀者訊息，落實(shí)好圖書策劃工作，尋找更優(yōu)質(zhì)的作者資源，促進(jìn)圖書出版質(zhì)量的進(jìn)一步提升，從而為其在新媒體時(shí)代占有一席之地提供有利的保障。