新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略探究

文 張智慧

當下信息傳播速度不斷加快，在新媒體時代，縣級廣播電視節(jié)目對基層的社會發(fā)展來說意義重大，對宣傳農村各項國家政策影響深遠。因此，新聞工作者要做好縣級廣播電視臺的新聞宣傳工作，有效把握輿論導向，提高整體新聞宣傳工作的效率和質量，從實際出發(fā)，建立高效的新聞宣傳體系，為人民群眾提供更加高質量的新聞內容。

縣級廣播電視臺是我國四級辦臺體制的最基層單位，相對而言覆蓋區(qū)域較小，因此在新聞內容選擇上具有自己獨特的風土人情與特色文化。當下在文化自信的背景下，各個縣區(qū)著重發(fā)展自身的產業(yè)品牌和本土文化，隨之形成了資源獨享的特點，給縣級廣播電視臺提供了源源不斷的新聞資源。縣級廣播電臺的新聞內容一般圍繞縣委、縣政府的中心工作、醫(yī)療教育、社會民生等話題展開?？h級臺新聞工作者貼近農村，了解民間實情，熟知本地受眾和本地鄉(xiāng)土文化，因此，縣級廣播電視臺雖然平臺很小，但如果能揚長避短，立足本土特色，在地域特征上做足文章，其傳播的價值和能量也不可小視。

一 新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳中存在的問題

新聞人才的素質有待提升

當下城鎮(zhèn)化水平不斷加快，大量新聞方面的專業(yè)人才涌到城市中，甘愿留在縣級融媒體中心干事創(chuàng)業(yè)的人才較少，同時，部分縣級廣播電視臺出現人才斷層現象，新聞從業(yè)人員年齡偏大，年輕力量相對薄弱，部分人員難以適應當下的社會變化，基本功不扎實，對新媒體了解甚少，所撰寫的稿件政治性過強，晦澀難懂，新穎性較低，還有部分新聞稿只停留在文字層面上，并沒有深刻分析社會問題背后的矛盾。長期采取固定的風格進行播報，觀眾的興趣點不高。播發(fā)的新聞年年唱四季歌，沒有創(chuàng)新，毫無新意，新聞“八股文”現象普遍存在，造成新聞內容枯燥乏味。

新聞的時效性有限

當下新媒體快速發(fā)展，信息流轉速度不斷加快，而縣級廣播電視臺作為基層傳統(tǒng)媒體，其新聞的時效性有待提高，縣級臺部分新聞內容都是在當地自媒體平臺上已經發(fā)布過的，內容陳舊，加之時政新聞較多，觀眾對縣級廣播電視臺的節(jié)目興趣不強，因而，新聞的時效性和可觀性有待提高。

報道形式有限

部分縣級廣播電視臺辦臺水平不佳，樣式古板，節(jié)目單調，內容乏味，長此以往，觀眾難免會出現視覺厭倦。此外，部分縣級臺新聞從業(yè)人員缺乏專業(yè)的技能素養(yǎng)，所撰寫稿件內容比較空洞，脫離群眾的真實生活。更有甚者，部分工作人員斷章取義，嚴重影響了新聞的真實性和客觀性，內部缺乏完善的信息監(jiān)督機制，新聞的可信度和準確度不高，致使部分縣級臺收視率不高，宣傳效果不佳。

二 新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的特點

導向性

縣級廣播電視臺作為黨和政府的喉舌，起著聯系群眾的橋梁和紐帶作用。與其他的自媒體不同，縣級廣播電視臺具有一定的銜接效能和協(xié)調效能，因此在新時期縣級廣播電視臺宣傳工作過程中，要堅持黨的基本路線，深入群眾生活，明確黨媒在新農村建設中的輿論引導作用，為黨的建設和經濟社會發(fā)展營造良好的社會輿論氛圍。

群眾性

縣級廣播電視臺要自覺置于黨的領導之下，從思想層面到行為層面，要和黨中央保持高度一致，服務社會、服務大眾，立足于大局發(fā)展，立足于當地的精神文明建設，貫徹落實黨的路線、方針、政策，積極弘揚社會主義核心價值觀，維護群眾利益。在新聞事件進行公開的報道時，要充分發(fā)揮自身的社會職能，確保新聞的客觀性、時效性、真實性。

區(qū)域性

當下自媒體快速發(fā)展，縣級廣播電視臺要積極利用新媒體進行跨領域發(fā)展，擴展新聞內容，為群眾提供多樣化的交流平臺，所制作播出的節(jié)目要全面反映社會基本情況，融入更多的地域特色，打造親民的廣播電視形象，提高節(jié)目的整體質量，提升新聞宣傳效果。

三 新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的途徑

簡化新聞內容，貼近受眾生活

縣級廣播電視臺的受眾群體為當地的人民群眾，部分受眾知識水平有限，因此在新聞制作過程中要盡量簡化新聞，新聞語言要盡量口語化，將復雜的新聞事件生動形象地描繪出來，提高受眾收聽收看的興趣。作為新聞宣傳人員，一定要不斷提高自身的素養(yǎng)，在采訪過程中，要以認真的態(tài)度對待新聞事件，把新聞客觀準確地呈現在受眾面前。

縣級廣播電視臺應該多組織新聞工作者下基層舉行送溫暖活動，拉近媒體人和人民群眾的關系，有效增強群眾與政府之間的聯系，這樣有助于新聞受眾關注新聞，接受內容，解放思想。

縣級廣播電視臺新聞從業(yè)人員在采制新聞選題之初，就要多選擇一些當地生活化的主題，要充分挖掘其社會價值，結合個人經驗對新聞未來的走向進行分析，把內容的起因、經過、結果串聯起來，形成一個有價值的新聞整體，做好后續(xù)的深入報道與連續(xù)報道，形成對熱點事件的全社會關注，去除稿件內容中不必要的背景贅述和與主題無關的話語，盡量做到精簡。形成初稿之后，首先要校正錯別字，把生僻詞語改成通俗詞語，檢查固定詞組搭配是否存在問題，句子是否通暢，段落之間是否存在邏輯性等基礎問題。

建立全面的人才培養(yǎng)機制

縣級廣播電視臺要完善內部的人才培養(yǎng)模式，建立全面的人才培養(yǎng)機制，多舉辦專業(yè)的培訓課程，少走彎路，提高效率。此外，縣級廣播電視臺領導應該積極爭取政府支持，多爭取財政資金，加大經費投入，為整個新聞宣傳行業(yè)高質量發(fā)展奠定基礎。在硬件設施和軟件設施上加以維護，定期對云平臺、攝像機等設備進行更新維護，延長設備的使用壽命，提高新聞節(jié)目制作質量。

縣級廣播電視臺要建立完善的從業(yè)人員制度，強化新聞從業(yè)人員的基礎素質，推行全員培訓制度，請進來、走出去。每年要安排多批次優(yōu)秀人員到省臺和市臺進行學習，每期學習要大于一個月時間。也可以邀請省臺市臺的記者、編輯、制作人員來單位進行授課或進行合作拍攝，在不斷合作中提高自身的業(yè)務能力?？h級廣播電視臺要不斷反思自身存在的問題，對問題新聞和好新聞進行雙向評析，堅持多元化的導向，不斷提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務素養(yǎng)和綜合能力。

創(chuàng)新傳播途徑

縣級廣播電視臺作為縣委、縣政府的重要宣傳機構，對全縣的新聞宣傳工作至關重要，其新聞宣傳導向事關本地政治、經濟、文化、教育等各個方面。在新媒體飛速發(fā)展的時代背景下，縣級廣播電視臺要充分利用新媒體傳播手段，建立好微信、微博、抖音等新媒體傳播矩陣，全方位、多層次、高質量、迅速地對相關信息進行傳播。

另外，縣級廣播電視臺要想實現可持續(xù)發(fā)展，必須要具有一定的經濟效益，這也是市場宏觀經濟所決定的。在這種情勢之下，縣級廣播電視臺要不斷迎合外界市場的變化，正確處理好經濟效益與社會效益之間的關系，注重新聞的賣點，在運作過程中也要明確自身的導向價值，確保新聞的客觀性和真實性，積極開拓市場，勇于迎接市場的挑戰(zhàn)，形成宣傳合力。同時，在遇到重大新聞政策的宣傳報道時，要迅速反應、選取黃金時段，全方位、滾動式地進行報道，這樣可以擴大政策的知曉面。

例如，可以在傳統(tǒng)廣播新聞中融入網絡直播，有效解決信號覆蓋不全面的問題，加大資金投入，利用新技術擴大聲音信號的傳播范圍，明確內部的降噪管理方式。也可以整合搜索引擎，將節(jié)目直接同步到網絡上面，將新聞中的重點內容剪輯成小視頻，上傳到抖音、快手、火山小視頻等不同的網絡平臺中，從而增強新聞內容的影響力。

縣級廣播電視臺作為基層的新聞宣傳平臺。在新時期要明確自身的優(yōu)勢和劣勢，分析自身在發(fā)展過程中存在的問題，堅持黨的領導和走群眾路線，從實際出發(fā)，引入新媒體進行宣傳，循序漸進地提高自身的質量水平，同時完善內部的人才引進制度，更好地為當地黨的建設和經濟社會高質量發(fā)展營造良好的輿論氛圍。